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做電影內(nèi)容消費(fèi)的公眾號(hào)有三種。
一種是學(xué)術(shù)型的影評(píng)賬號(hào)，比如“電影藝術(shù)雜志”、“當(dāng)代電影雜志”、“北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)”、“深焦DeepFocus”等，這類號(hào)往往會(huì)用嚴(yán)謹(jǐn)理性的態(tài)度去闡釋影視鏡頭、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象等，適合資深愛好者學(xué)習(xí)和交流。
比如“深焦DeepFocus”評(píng)論今天剛上映的《妖貓傳》，會(huì)講解黑貓如何通過伸腰弓背等肢體語言表達(dá)“妖氣”，俯拍窺視鏡頭制造緊張氣氛，以及還原場(chǎng)面打造盛世的背后故事等，充滿了理性解析。
第二類是傳統(tǒng)的市場(chǎng)化影評(píng)，比如“豆瓣電影”、“Mtime時(shí)光網(wǎng)”、“24樓影院”等，偏向于抓住趨勢(shì)熱點(diǎn)，挖掘可能對(duì)口的話題，用通俗鮮明的話語來表達(dá)觀影體驗(yàn)。
比如“Mtime時(shí)光網(wǎng)”，談《芳華》會(huì)找出一個(gè)惹眼的女二號(hào)，深扒其背景經(jīng)歷，放一些養(yǎng)顏的寫真，往往會(huì)收獲留言區(qū)的一片贊嘆。
第三種叫“閨蜜型”影評(píng)，其特點(diǎn)是善用個(gè)性化的表達(dá)和主觀的認(rèn)知，不溢美也不裝逼。比如現(xiàn)在已經(jīng)改名叫“Sir電影”的“毒舌電影、“桃桃淘電影”、“關(guān)燈拆電影”、“幕味兒”等，會(huì)跟著賬號(hào)主體的喜好，力捧覺得好的電影，吐槽爛電影。
舉例，“幕味兒”談《至愛梵高》時(shí)，會(huì)講自己去電影院時(shí)遇到的老夫妻，會(huì)講高中臨摹《星空》 的回憶，會(huì)說去博物館看其真跡的感受，最后觀影后的赤誠(chéng)和感動(dòng)，也是充滿了個(gè)人色彩的。
第三類賬號(hào)因?yàn)槌錆M了濃郁的真情實(shí)感表達(dá)，更符合微信用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，因此往往會(huì)吸引來更多的粉絲，產(chǎn)出更活躍的UGC。這其中典型代表就是“Sir電影”，成立兩年，坐擁2000萬粉絲，每篇頭條閱讀都能達(dá)到10萬+，估值超過3億元，下面我們就看看它是怎么起來的。
“Sir電影”一開始就以內(nèi)容為切入口，進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，一直堅(jiān)持的定位是“踩爛片，捧好片”，欄目上有好片推薦、爛片預(yù)警、電影解讀、榜單推薦等。這么做的好處是替粉絲說真話，容易和大家產(chǎn)生共鳴并形成關(guān)系。
比如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《西游記之大圣歸來》優(yōu)質(zhì)卻小眾，他們甘做自來水；徐克大片《奇門遁甲》上映，他們卻吐槽虛弱的故事、低級(jí)的特效……為了保持獨(dú)立，他們只接受汽車、快消類等廣告，拒絕影視行業(yè)廣告。
在具體的內(nèi)容上，他們自成風(fēng)格。開頭語會(huì)說：“表妹分享一部很特別的片”，“今天有眼福了”，要吐槽的一句也不會(huì)少，這種口語化表達(dá)的效果就像網(wǎng)絡(luò)聊天一樣，仿佛在直接和你對(duì)話。除大膽的語言外，還會(huì)一邊配影片動(dòng)態(tài)截圖，一邊補(bǔ)充資料，即使字?jǐn)?shù)很多，也能讓人一氣呵成十分流暢地看完，而且讓人忍不住留言補(bǔ)充看法。
但是定位和風(fēng)格，并不能讓一個(gè)公眾號(hào)就此脫穎而出，畢竟現(xiàn)在個(gè)人賬號(hào)一點(diǎn)都不少?！癝ir電影”的強(qiáng)化方法是，打造自己的魅力人格體，形成多個(gè)IP，滿足用戶更多個(gè)性化需求。
比如他們的作者有“毒sir”、“表妹”、“機(jī)叔”、“云舅”、“表叔”等，“毒sir”是主IP，是代表主流大眾愛憎分明的男性形象；“表妹”是毒sir的妹妹，傾向于女性端；“機(jī)叔”會(huì)談一些藝術(shù)大師的電影；“云舅”會(huì)從創(chuàng)造角度影響電影從業(yè)者那一批人。這樣一來，每個(gè)看電影的人都能找到自己的代入感。
比如《大魚海棠》上映時(shí)，毒sir會(huì)覺得這個(gè)電影不符合我的期望值，但是云舅會(huì)覺得被這樣一部很幼稚的電影感動(dòng)到了，雖然觀點(diǎn)是沖突的，但是瀏覽量都很高，有的人認(rèn)同這個(gè)，有的人贊同那個(gè)，這就咋不同的群體中引發(fā)了共鳴。這樣的IP矩陣，也減少了單一IP人設(shè)的忽左忽右。
當(dāng)粉絲基本的內(nèi)容消費(fèi)需求被滿足、個(gè)性觀點(diǎn)得到共鳴后，那么再把價(jià)值過渡到產(chǎn)品，就自然很多了。“Sir電影”曾經(jīng)在去年做過“24小時(shí)”影院活動(dòng)，挑選了8部電影，粉絲可以隨時(shí)進(jìn)場(chǎng)觀看，前后到達(dá)了2000多人，影響力和口碑都不錯(cuò)。
除了IP矩陣外，他們也在不停的平臺(tái)建立了賬號(hào)矩陣。除了微信，還會(huì)在微博、愛奇藝、騰訊視頻、新聞客戶端和資訊平臺(tái)，以及自己的APP上，進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)合作，最大限度發(fā)揮內(nèi)容的影響力。
你可能很好奇這些文章是怎么出來。事實(shí)上，這些內(nèi)容不是一個(gè)人的功勞，而是幾十人的幕后辛苦，整個(gè)團(tuán)隊(duì)里有來自傳統(tǒng)媒體和新媒體的，大家每天通過晨會(huì)報(bào)選題定選題、然后收集資料并進(jìn)行制作等，每篇文章大概需要花費(fèi)兩天，寫個(gè)電影時(shí)幾乎要把這個(gè)導(dǎo)演的全部作品都看一遍，文章會(huì)進(jìn)行多次測(cè)試和修改，最后用大家能接受的商業(yè)片的邏輯去呈現(xiàn)。
所以說，看得到的是一個(gè)賬號(hào)的牛逼，看不到的是一群人的苦逼。
作者：檸檬
來源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)