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2017喪文化大行其道，刷屏級(jí)的文案更可以用“扎心”二字來(lái)總結(jié)：扎用戶的需求痛點(diǎn)，扎用戶的情感共鳴。
1.有道翻譯官廁所系列文案
有道翻譯官的系列海報(bào)，投放在北上廣杭各大寫字樓的廁所，緊貼互聯(lián)網(wǎng)人的職場(chǎng)心態(tài)和語(yǔ)言翻譯痛點(diǎn)，對(duì)用戶先贊揚(yáng)后“扎心”。
我伶牙俐齒談笑風(fēng)生
卻被美國(guó)海關(guān)問(wèn)得一聲不吭
——17年Q1提成36萬(wàn)的豬場(chǎng)銷售Lily
我日敲千行代碼
卻被新宿地鐵站繞成路人甲
——專研人工智能的西二旗程序員 Adam
我的繪圖神技上天入地
卻看不懂羅浮宮畫展的法語(yǔ)釋義
——屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)的宇宙中心設(shè)計(jì)師 Mark
2.紅星二鍋頭《沒(méi)有酒，說(shuō)不好故事》文案
相信很多朋友都對(duì)紅星二鍋頭的文案印象深刻，10月初，紅星二鍋頭針對(duì)北漂一族推出了一組「沒(méi)有酒，說(shuō)不好故事」的主題文案，引起了不少網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴：
待在北京的不開(kāi)心
也許只是一陣子
離開(kāi)北京的不甘心
卻是一輩子
《十年》唱了十年
我一個(gè)人
還是一個(gè)人
為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想
有時(shí)候
你得先放棄夢(mèng)想
3.支付寶長(zhǎng)文案
6月6日是芝麻信用的信用日，一系列長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)文案，戳中你我他日常生活中亟待解決的痛點(diǎn)，成為今年現(xiàn)象級(jí)的創(chuàng)新句式。
去醫(yī)院排排排排排排排排排排排排排什么隊(duì)！
租房付付付付付付付付付付付付付什么押金！
出門帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶什么身份證！
4.螞蟻財(cái)富《年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮》
全世界都在催你早點(diǎn)，
卻沒(méi)人在意你
還沒(méi)吃“早點(diǎn)”
每天都在
用六位數(shù)的密碼
保護(hù)著
兩位數(shù)的存款
5.江小白系列文案
以瓶身文案撬開(kāi)市場(chǎng)的江小白，2017年的文案仍然表現(xiàn)在水準(zhǔn)之上。白酒很多，但唯有江小白的酒能戳中杯中的酸甜苦辣。
喜歡喝酒的人都發(fā)過(guò)誓
下回再也不喝了
——男人的話不能信
不喝酒不會(huì)失去朋友
可能會(huì)失去碰心的機(jī)會(huì)
——兄弟“走一個(gè)”
6.京東小金庫(kù)《你不必成功》
面對(duì)生活的壓力、成功的壓力，許多人在都市的生活里，被壓得喘不過(guò)氣。而京東小金庫(kù)《你不必成功》的視頻廣告，讓人有如釋重負(fù)的感覺(jué)，是今年以文案為核心的視頻代表作之一。
你不必成功
你不必把這杯白酒干了，
喝到胃穿孔，也不會(huì)獲得幫助，不會(huì)獲得尊重。
你不必放棄玩音樂(lè)，不必出專輯，也不必放棄工作，
不必介意成為一個(gè)帶著奶瓶的朋克。
你不必在本子上記錄，
大部分會(huì)議是在浪費(fèi)時(shí)間，你不必假裝殷勤一直記錄。
你不必總是笑，
不必每一條微信都回復(fù)，不必處處點(diǎn)贊。
你不必有什么戶口，也不必要求別人要有什么戶口。
即便生存不易，也不必讓爸媽去相親角被別人盤問(wèn)出身。
你不必買大房子，不必在月薪一萬(wàn)的時(shí)候就貸款三百萬(wàn)。
三十年后，當(dāng)孩子們問(wèn)起那些年你有什么故事，你不能只有貸款。
你不必去知名的大公司追求夢(mèng)想，
你想逃離的種種，在那里同樣會(huì)有。
你不必去大城市，也不必逃離北上廣。
不必用別人的一篇十萬(wàn)加來(lái)決定自己的一輩子。
你不必改變自己。
不必相信一萬(wàn)小時(shí)定律，不必讀成功學(xué)，
不必加入高管群，不必為成為第二個(gè)什么人。
你不必聽(tīng)狹隘女權(quán)主義者的雜音，
不必理會(huì)那些只要求特權(quán)，卻不盡義務(wù)的人。
你不必用睡過(guò)多少女孩，來(lái)證明魅力。
這不值得炫耀，而且你并不知道是誰(shuí)睡了誰(shuí)。
你不必讓所有人都開(kāi)心。
不必每次旅游都要帶禮物，
不必一次不落的隨份子，不必在飯桌上辛苦地計(jì)算座次。
你不必在過(guò)年的時(shí)候衣錦還鄉(xiāng)。
不必發(fā)那么大的紅包，不必開(kāi)車送每一個(gè)人回家。
你不必承擔(dān)所有責(zé)任。
不必為拒絕借錢給朋友而過(guò)意不去，
不必為父母的節(jié)儉而內(nèi)疚，不必向路邊的每一個(gè)乞討者伸出援手。
你不必刻意追求傳說(shuō)中的彼岸和遠(yuǎn)方，
每一個(gè)你想抵達(dá)的地方，都有人和你一樣想逃離。
你不必在深夜停車之后，在樓下抽支煙再回家。
你不必背負(fù)那么多，
你不必成功。
7.肯德基《人生是個(gè)冷笑話》
肯德基也加入扎心文案的隊(duì)列，拍了《人生是個(gè)冷笑話》系列廣告片，帶著一點(diǎn)點(diǎn)無(wú)奈，又有一些無(wú)厘頭，還十分冷幽默。
暴風(fēng)雨之后
不僅沒(méi)看到彩虹
還感冒了
人生是個(gè)冷笑話
謝謝曾經(jīng)擊倒我的人
躺著好舒服
8.每日優(yōu)鮮《好好吃飯用心生活》
每日優(yōu)鮮在北京多個(gè)公交站投下廣告。街邊霓虹閃爍，公交廣告牌上的大字尤其亮眼。許多用戶被牌子上的話擊中，心底氤氳起來(lái)。
有時(shí)吃一口，就淚流滿面
不是因?yàn)槔苯诽?/span>
而是因?yàn)榧亦l(xiāng)太遠(yuǎn)
三里屯的燈光還是那樣明亮
我都不敢喝醉了
因?yàn)楹ε伦约夯丶視r(shí)
再也找不到藏到樓道里的鑰匙
9.唯路時(shí)《Be yourself》
長(zhǎng)久以來(lái)，在七夕各種“秀恩愛(ài)+虐單身狗+異地戀”的廣告套路中，這一次，在唯路時(shí)看到了一些不一樣的內(nèi)容：成為自己，不將就。精巧且戳人的思路，成為七夕爆款的傳播項(xiàng)目。
去過(guò)很多地方
卻不曾遇到一樣的我們
你不曾見(jiàn)過(guò)的美麗
都在那些無(wú)人問(wèn)津的歲月里
10.泰笛《分手花店》
前天520全民表白日，很多品牌提前半個(gè)月就開(kāi)始針對(duì)情侶們做營(yíng)銷，但520當(dāng)天最先火起來(lái)的竟然是一家專門面向失戀人士開(kāi)放的「分手花店」
生活不止眼前的茍且
還有前任發(fā)來(lái)的請(qǐng)?zhí)?/span>
我看過(guò)最虐心的言情小說(shuō)
是我和你的聊天記錄
2017的“扎心”文案，你還記住了哪些？
來(lái)源：文案君（ID：MrCopywriter）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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