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元旦前微信跳一跳H5小游戲火了，而在短短一兩天時(shí)間，跳一跳“小游戲”已經(jīng)刷屏。
這個(gè)游戲的玩法非常簡(jiǎn)單，手指長(zhǎng)按屏幕“i”形小人，不斷在各種方形道具上跳躍而獲得分?jǐn)?shù)，直到最終摔下去，然后在排行榜上和好友PK。這種無(wú)需下載、即點(diǎn)即玩的小游戲，讓人們隨時(shí)隨地開(kāi)跳，并且自帶“社交屬性”，用戶可以和微信好友之間互相PK排名。
這類H5輕度手游的一個(gè)特點(diǎn)是產(chǎn)品簡(jiǎn)單好玩易操作，又不失樂(lè)趣均是其共同的特征。產(chǎn)品玩法足夠單一聚焦，比如跳一跳，人們僅僅拖住小人劃一定的弧度即可。這使得這類產(chǎn)由于上手操作幾乎無(wú)門檻，熟人圈子朋友看到后可以迅速上手操作試玩，加入分?jǐn)?shù)比拼的游戲大戰(zhàn)。
但長(zhǎng)久之后我們會(huì)發(fā)展，這類游戲產(chǎn)品的定位是短平快，容易玩膩，龐大的社交網(wǎng)絡(luò)加上PK排名的機(jī)制容易激發(fā)用戶的追趕與炫耀心理，這背后更多是抓住了用戶貪圖新鮮感喜歡跟風(fēng)的心理慣性。
它不像王者榮耀、吃雞等重度手游有多重技術(shù)流的操作與打法，后者更有一種心流的機(jī)制可以讓用戶長(zhǎng)久的沉迷，因此留存率相對(duì)較高。而輕度H5手游具備短平快的特點(diǎn)，黏性非常低，沉淀價(jià)值低，影響力有限，而快餐式消費(fèi)下的用戶留存度必然慘淡。因此，從這個(gè)層面來(lái)看，H5游戲本身的輕量化特點(diǎn)決定了它的品質(zhì)是有天花板的。如果它未來(lái)在品質(zhì)上能夠趕上手游，它可以說(shuō)H5手游的春天到來(lái)了，但至少現(xiàn)在還不是。
01 H5游戲如果迎來(lái)春天，首先會(huì)是騰訊的春天
跳一跳的火爆的關(guān)鍵原因在于，它是微信主推而且是首屏主頁(yè)面直接打開(kāi)的一款手游，這意味著這游戲直接無(wú)障礙的推到9億用戶的面前，這換了任何一個(gè)游戲都可能會(huì)火，這也是未來(lái)任何H5開(kāi)發(fā)者都追求，但很難得到或者說(shuō)微信不可能給的一個(gè)位置。
所以說(shuō)，H5游戲能不能火，關(guān)鍵是看微信在哪個(gè)位置開(kāi)放出來(lái)。這一次來(lái)看，騰訊將「微信小游戲」的入口放在了微信的頂端，用戶在微信聊天頁(yè)面下拉即可進(jìn)入小游戲。
這從某種程度上說(shuō)，也意味著H5開(kāi)發(fā)者有了更多的曝光以及沉淀用戶的機(jī)會(huì)。目前，微信小游戲已經(jīng)發(fā)布了跳一跳、悅動(dòng)音符、歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)等多款由騰訊官方開(kāi)發(fā)的小游戲產(chǎn)品。
從目前來(lái)看，依托微信的數(shù)億活躍用戶和社交關(guān)系鏈，業(yè)內(nèi)認(rèn)為H5游戲或?qū)⒂瓉?lái)春天。但如果迎來(lái)春天，首先會(huì)是騰訊的春天。按照微信的說(shuō)法，小游戲是小程序的一個(gè)類目，它即點(diǎn)即玩，無(wú)需下載安裝，體驗(yàn)輕便，可以和微信內(nèi)的好友一起玩，比如PK、圍觀等，享受小游戲帶來(lái)的樂(lè)趣。
但從目前來(lái)看，H5游戲在小程序當(dāng)中的權(quán)重被提升了，即被提到主屏下拉框之后，小游戲爆款被用戶試玩的幾率會(huì)更高。而在這里，游戲開(kāi)發(fā)者相當(dāng)于得到了一個(gè)觸達(dá)海量用戶而且高效的產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)，但這是不是小游戲爆發(fā)的機(jī)會(huì)，還有待觀察。
畢竟，因?yàn)樾枰獌?yōu)先確保社交體驗(yàn)的優(yōu)先級(jí)，微信提供給小游戲開(kāi)發(fā)者的資源與入口是有限的，好的位置與曝光機(jī)會(huì)可能更需要依賴其他方式，過(guò)于依賴微信也相當(dāng)于寄人籬下，有一定風(fēng)險(xiǎn)。
但對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，它可以依賴微信的社交平臺(tái)的巨大黏性帶動(dòng)大量開(kāi)發(fā)者入駐，并確定一整套完整的開(kāi)發(fā)審核與發(fā)布系統(tǒng)，將其打造成一個(gè)H5小游戲開(kāi)放平臺(tái)，在微信內(nèi)部成立一個(gè)H5游戲的分發(fā)中心。
從當(dāng)前來(lái)看，微信小游戲?qū)⒖赡苁且粋€(gè)H5游戲爆發(fā)的機(jī)會(huì)，也是微信通過(guò)打造一個(gè)社交游戲平臺(tái)打開(kāi)新的盈利模式的一個(gè)出口，當(dāng)然小游戲作為小程序的一個(gè)重要品類，也是激活微信小程序、打響小程序的品質(zhì)口碑的重要思路。
02 H5游戲的產(chǎn)業(yè)困境、微信的潔癖與創(chuàng)業(yè)者的兩難
小游戲本質(zhì)還是H5游戲，從2018年來(lái)看，小游戲可能依然是摸索，積攢吆喝的一年。由于對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，一直以來(lái)都有潔癖，對(duì)商業(yè)化動(dòng)作小心翼翼，平臺(tái)本身的消息優(yōu)先級(jí)是高于H5游戲優(yōu)先級(jí)的，這導(dǎo)致游戲的多任務(wù)與重度操作體驗(yàn)很難去媲美原生APP。
因?yàn)槲⑿攀紫刃枰_保良好的社交體驗(yàn)，在不對(duì)社交體驗(yàn)造成傷害的情況下，再談如何發(fā)展。這就是為何小游戲?qū)τ螒虬拗剖?Mb以內(nèi)，這種大小的游戲包只支持輕量游戲，因此微信H5小游戲更多會(huì)是輕度的休閑類H5游戲。
但這類游戲有天然的局限性，首先，它一般是適用于快餐式的隨時(shí)隨地?zé)o聊時(shí)間段來(lái)一把。但短平快、過(guò)于輕量化的游戲很難讓用戶長(zhǎng)期沉迷，而且很容易陷入現(xiàn)象級(jí)游戲的困境：短鏈條、用戶快速審美疲勞失去興趣。
另外，小游戲由于開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單，更多依賴創(chuàng)意與模式取勝，因此被抄襲被取代的成本低、概率高。比如說(shuō)通過(guò)換個(gè)logo、換一個(gè)人物體系與顏色體系，當(dāng)年圍住神經(jīng)貓之所以呈現(xiàn)曇花一現(xiàn)的趨勢(shì)，也在于山寨版源源不絕，甚至導(dǎo)致諸多用戶沒(méi)玩過(guò)原創(chuàng)版本。
另外是從過(guò)去的歷史來(lái)看，微信對(duì)朋友圈誘導(dǎo)分享從不手軟，比如去年***了針對(duì)朋友圈分享的政策限制，誘導(dǎo)關(guān)注與分享，初犯將會(huì)面臨封號(hào)30天、攔截鏈接、刪除誘導(dǎo)增加的粉絲和關(guān)閉流量主的處罰，二次違規(guī)將直接永久封號(hào)。
早在2015年《愚公移山》H5游戲通過(guò)微信朋友圈迅速火爆，但很快因?yàn)榇嬖谡T導(dǎo)分享的因素而被微信封殺。即便微信這個(gè)時(shí)間點(diǎn)基于商業(yè)因素開(kāi)始強(qiáng)推小游戲，但誘導(dǎo)分享的政策依然是懸在寄希望于社交網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的創(chuàng)業(yè)者頭上的達(dá)摩克里斯之劍，但花錢做朋友圈推廣或者找微信體系內(nèi)的入口資源的曝光則又是另一回事。
但這可能讓創(chuàng)業(yè)者陷入兩難困境，一方面，創(chuàng)業(yè)者由于成本、技術(shù)、人力有限，許多小老板的局限性在于，對(duì)如何做出H5精品小游戲沒(méi)有太大的熱情，但卻往往寄望依賴社交網(wǎng)絡(luò)的病毒傳播效應(yīng)一夜成名。
期望高、投入少，但用戶則對(duì)朋友圈的各種營(yíng)銷的免疫力加強(qiáng)了，微信的潔癖與限制性也這往往會(huì)導(dǎo)致許多創(chuàng)業(yè)者成為炮灰。
H5一直以來(lái)其實(shí)都面臨著產(chǎn)業(yè)困境，原因在于，長(zhǎng)期以來(lái)，H5游戲缺乏穩(wěn)定持續(xù)的體量足夠多的品質(zhì)化的H5游戲產(chǎn)品來(lái)帶領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)，這導(dǎo)致市場(chǎng)量級(jí)一直以來(lái)上不去。
有業(yè)內(nèi)人士談到，在2016年，真實(shí)流水能做到100萬(wàn)到200萬(wàn)算是頂尖的H5游戲了。
從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，2016年整個(gè)手游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1682億，2017年手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1700億，但H5游戲市場(chǎng)卻一直不見(jiàn)起色，一款吸量最多的H5游戲流水也至多在千萬(wàn)，比如說(shuō)《傳奇世界》就曾經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)流水，但能達(dá)到這個(gè)數(shù)字的H5玩家寥寥可數(shù)，傳奇世界H5的達(dá)成也是源于背后有強(qiáng)IP背書。由此可知整個(gè)H5游戲的市場(chǎng)規(guī)模相比整個(gè)手游市場(chǎng)，還是相形見(jiàn)絀。
其次產(chǎn)品量級(jí)要撐起一個(gè)大行業(yè)，是產(chǎn)品本身的內(nèi)容和品類要足夠多，比如手游與端游市場(chǎng)從休閑娛樂(lè)，SLG，arpg，moba，音樂(lè)到策略等等無(wú)所不包。
但從目前來(lái)看，當(dāng)前微信小游戲更多是輕量級(jí)的產(chǎn)品，但整個(gè)手游市場(chǎng)與H5游戲市場(chǎng)其實(shí)是向重度游戲的過(guò)渡階段，有數(shù)據(jù)顯示，H5游戲行業(yè)的現(xiàn)狀是重度游戲（如角色扮演類）占據(jù)了90%的市場(chǎng)規(guī)模。
從當(dāng)前手游市場(chǎng)逐步向王者榮耀、吃雞這類重度MOBA手游方向發(fā)展可以知道，看重玩法和功能，靠游戲內(nèi)道具付費(fèi)、廣告盈利的，用戶體驗(yàn)和原生APP質(zhì)感比較接近的重度H5游戲更有玩法升級(jí)與內(nèi)容上的想象力，才可能會(huì)是小游戲未來(lái)的一個(gè)重要發(fā)展方向——因?yàn)樗锌赡芡黄苾r(jià)值鏈短、留存率低的困境而產(chǎn)出長(zhǎng)期沉淀用戶價(jià)值的精品。
而與手游市場(chǎng)比起來(lái)，當(dāng)前H5游戲市場(chǎng)可以忽略不計(jì)，當(dāng)然如果風(fēng)口能起來(lái)并形成穩(wěn)定的行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，在短短一兩年時(shí)間還不可能。加之微信小游戲會(huì)否再次觸發(fā)微信與蘋果的利益之爭(zhēng)尚是未知之?dāng)?shù)。
如果說(shuō)此前微信與蘋果的贊賞大戰(zhàn)由于存在對(duì)于贊賞是用戶自愿的付出而非購(gòu)買行為存在著巨大的爭(zhēng)議，那么未來(lái)H5小游戲若衍生出來(lái)的道具購(gòu)買等卻是實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買行為，神仙是否會(huì)因?yàn)槔鎲?wèn)題打架個(gè)中趨勢(shì)也需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者去好好把握。
但從長(zhǎng)期來(lái)看，它依然有機(jī)會(huì)。過(guò)去2048CEO劉冠隆還是比較看好H5的前景，在他看來(lái)：“未來(lái)隨著手機(jī)硬件、網(wǎng)速的逐漸升級(jí)提速，H5將會(huì)與APP的差距越來(lái)越小，可能會(huì)有替代APP的趨勢(shì)，從這個(gè)角度去想我們?cè)谖磥?lái)會(huì)有很大機(jī)會(huì)?！?/span>
03 站在創(chuàng)業(yè)者背后的生意人迎來(lái)了真風(fēng)口
曾經(jīng)有句話是這樣說(shuō)的，賺那些想賺錢的人的錢是最容易的。一個(gè)產(chǎn)業(yè)若形成風(fēng)口，必然會(huì)有大把想賺錢的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入，微信小游戲的風(fēng)口之下，自然會(huì)有大量開(kāi)發(fā)者想要抓住這一波紅利，去思考并開(kāi)發(fā)哪些具備社交討論性、玩法簡(jiǎn)單而新穎的產(chǎn)品，那么在背后做這些想賺錢的創(chuàng)業(yè)者的生意人往往才是迎來(lái)了真風(fēng)口。
比如說(shuō)這種小游戲主要采用的是HTML5游戲引擎開(kāi)發(fā)，游戲玩家無(wú)需下載游戲安裝包、也無(wú)需安裝游戲、通過(guò)微信頁(yè)面即可在線啟動(dòng)游戲，那么以Cocos、白鷺、Layabox為代表的H5游戲引擎可能會(huì)迎來(lái)了真正的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
我們看到，微信發(fā)力H5小游戲的背后，各大H5游戲引擎商都嗅到了肉香——Cocos引擎宣布Cocos Creator1.8同步發(fā)布小游戲支持；白鷺引擎最新版正式支持微信小游戲開(kāi)發(fā)；LayaAir引擎宣布支持一鍵發(fā)布小游戲....
對(duì)于大量的中小CP來(lái)說(shuō)，騰訊小游戲是一個(gè)風(fēng)口，但由于小游戲產(chǎn)品的上線都需要騰訊審核，從微信較高的產(chǎn)品風(fēng)格調(diào)性來(lái)看，渠道與平臺(tái)的價(jià)值越大，自然對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求也越高，能留下來(lái)的往往是相對(duì)有品質(zhì)的產(chǎn)品，那么這背后往往競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的、有大CP、大品牌的背書與強(qiáng)大資金鏈與推廣資源支撐的玩家。
因此對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，摸清微信H5游戲的特性、用戶屬性以及平臺(tái)與小游戲局限性，拿出新的產(chǎn)品游戲思路，做到產(chǎn)品體驗(yàn)和收入與期望之間平衡是非常重要的。
總體而言，它對(duì)于小游戲創(chuàng)業(yè)者而言，是一個(gè)新的機(jī)會(huì)與方向，但這個(gè)市場(chǎng)要起來(lái)，必然要有強(qiáng)勢(shì)的頭部玩家，以及穩(wěn)定的能夠具備穩(wěn)定流水的腰部與大量的長(zhǎng)尾填充，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，它的春天，現(xiàn)在還非常遙遠(yuǎn)。
作者：王新喜
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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