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賬號見太多，你會怎么辦？不想點開，又舍不得取關(guān)。就這兩三年，我們見過了太多賬號的起起伏伏。而對品牌，賬號更是痛苦糾結(jié)的源泉，少有品牌可以通過它收獲期待中的反饋。趕上老板心情不好，估計早已炒過好幾波代理公司了。可堅持下來，做自己，做內(nèi)容，做品牌，口碑便會到來，轉(zhuǎn)化也變得沒那么難。我們挑選了2017年中比較有特色的品牌賬號，它們的故事或許你正在感受。
adidasOriginals-服務(wù)號
一個潮牌該有的內(nèi)容這兒都有
這一年多來，“用明星、話題、聯(lián)名、網(wǎng)紅款敲打所有人臉”這句話在經(jīng)典原創(chuàng)品牌adidas Originals上體現(xiàn)的淋漓盡致。而如果你問我，它比其他潮牌強在哪兒？一個絲毫不比線下實體旗艦店體驗差的公眾號便是理由之一：驚心動魄、色彩斑斕、我行我素。這個時代下年輕人喜歡的元素，一個潮流品牌該有的內(nèi)容，這里統(tǒng)統(tǒng)都有，而且它還不斷將其發(fā)揚光大。
最簡單的例子，2017年adidas Originals發(fā)布全新品牌理念#原創(chuàng)不息#。作為宣傳的主戰(zhàn)場，adidas Originals公眾號沒有一味追隨話題本身，而是跨界音樂、科技、娛樂等多領(lǐng)域全面制造話題，通過多維度垂直內(nèi)容的傳遞將品牌理念植根于用戶內(nèi)心，打造一輪又一輪的營銷高潮。
品牌賬號依然還是大多數(shù)品牌需要集中發(fā)力的戰(zhàn)場。為了這個事兒，adidas Originals一直在不斷努力玩兒出新花樣。就比如，它會邀請獨立音樂制作人為ICON制作MV，為原創(chuàng)發(fā)聲；又比如，它會打造一個無窮無盡、無縫鏈接的動態(tài)內(nèi)容，引發(fā)NMD粉絲們的強烈探索欲和好奇心。無論是EQT、Yeezy、NMD，還是最新推出的SST Pure系列，每一款產(chǎn)品的宣傳都會給阿迪迷們帶來無限驚喜。
梅賽德斯-奔馳-訂閱號
讓看過的人有一絲激動
2017年的奔馳突然“接地氣”了，至少從公眾號上看是這樣子的。好玩的內(nèi)容多了，炫酷的頁面效果多了，和粉絲互動的環(huán)節(jié)也多了。有的人說奔馳瘋了，但其實他根本沒瘋，只是想的更明白了?！案叽笊稀暗臇|西未必都是好的，內(nèi)容是給用戶看的，用戶喜歡最重要，大家喜歡就是成功。奔馳依然很穩(wěn)重，只是穩(wěn)重之余多了份輕快。而從實際效果和目前消費者的反饋看，奔馳的賬號顯然是受歡迎的。
就像一名廣告門粉絲所說的，廣告一天比一年難做了，怎么趕潮流，怎么打破廣告僵局。但無論效果如何，嘗試突破一定是對的。特別是對奔馳這樣的豪車品牌，下定決心做如此形式的內(nèi)容對他們來說并不容易。但通過一張張6的飛起的大長圖，通過一系列好玩有趣的小把戲，讓看過的人心頭都有一絲激動：原來奔馳這樣級別品牌也能夠這個樣子。
滴滴順風車-服務(wù)號
此賬號沒那么簡單
說實話，要不是那個刷屏的歌名接龍，很多人還沒有這般注意滴滴順風車的微信號，更不會對他產(chǎn)生如此興趣。
滴滴順風車很好詮釋了“創(chuàng)意的價值”，從歌詞接龍到緊接著的《:-》》和《你們別猜了》，傳播圈所強調(diào)的“好內(nèi)容要回歸，要做減法”的呼聲正在一個小小的公眾號上有條不紊地實現(xiàn)——沒有炫技、沒有宏大、沒有高大上，只是還原創(chuàng)意本身的那個范兒。一個公眾號頂一個代理公司的事某種程度上正在變成現(xiàn)實。他們足夠快，足夠簡略，足夠目的導(dǎo)向，可以把最簡單的“小玩意”做成足以刷屏的好內(nèi)容。
公眾號不需要多復(fù)雜，不需要做的太多，恰好，就很好，驚喜，就很好。如果一個公眾號真的做到這樣，或許就足夠了。
JeepLife-訂閱號
他把Jeep變成了一個動詞
當你在春天聽到由41種大自然的聲音奏響的樂曲；
當你在千年古鎮(zhèn)看一場“激流勇進”，再來上一碗肥腸血旺壓壓驚；
當你在克什克騰草原上，以成年之姿赴一場少年之約；
當你在扎尕那的山水中，親手給孩子搭建一座移動城堡；
…
直到你在零下三十八度的喀納斯，體會“多一個季節(jié)相愛”。
一個品牌賬號，為什么會特別吸引你的注意？這些內(nèi)容為什么令人印象深刻？是，炫酷？才氣？故事？還是什么？我們覺得生活方式是重要的因素。所以我們格外關(guān)注那些能夠和粉絲一起面對生活，探究世間美好的賬號。這點在JeepLife上顯得格外突出，2017年底，賬號發(fā)布了那條由100部奧斯卡電影混剪而成的3分鐘視頻《旅行的意義》。
“生命的意義從不是詩與遠方的隔空相望，而是親自走進真實世界去感受?！?017年的Jeep Life用每一篇內(nèi)容詮釋了這句話的真諦。
這幾年有個趨勢很有趣，習(xí)慣忠于品牌的人，變得越來越忠于自己——不管品牌如何大肆宣傳，如何鋪天蓋地，消費者該怎么想還是怎么想。顯然，Jeep就是這么想的，他要和自己的粉絲一起走在路上，在路上感受彼此的交流。而這正如JeepLife簡介所說的“世界是份禮物，Jeep帶你去打開它”。賬號通過溫暖的內(nèi)容，把Jeep變成了一個動詞，Jeep life= Jeep your life，鼓勵大家分享生命中每一段真實經(jīng)歷。而回頭想來，生活或許就是這樣子，品牌賬號也理應(yīng)如此。
Jordan中國-服務(wù)號
可能是最會帶貨的品牌賬號
作為很長一段時間里Sneaker圈的絕對統(tǒng)治者，Air Jordan的領(lǐng)先地位正在受到前所未有的沖擊。復(fù)刻過多，貨量太大，以至擁有一雙Jordan鞋正在變得不那么困難和富有自豪感。而這一切似乎都和這個叫做“Jordan中國”的公眾號脫不開關(guān)系。只要你是Nike會員，你總會第一時間收到固定的購買消息提醒。雖然卡里余額有限，時不時還會有悲催“陪跑”的煩惱，但也架不住一個公號不間斷的準時準點準點準時的“騷擾”——比如下圖，周四到周六，催命三連殺。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年一年Jordan品牌共發(fā)售了超過200雙鞋，其中絕大多數(shù)發(fā)售信息都會在這個公號上發(fā)布。想必很多資深Sneaker會對這個號“深惡痛絕”，覺得是他讓自己心底的那份神圣受到玷污?？蓳Q句話想想，品牌總要賣貨，既然品牌2017年的方針政策就是大肆出貨，大肆賣貨，那一個好渠道便是理所應(yīng)當?shù)?。而Jordan中國就充當了這個角色，具體通過這個渠道轉(zhuǎn)化了多少銷量不得而知，但當我們回顧2017年那些最會帶貨的賬號時，一定不會漏掉Jordan中國的名字。
聽說2018年Jordan又將調(diào)整政策，回到幾年前饑餓營銷的路子，但這對Jordan中國公眾號并不是問題，反正大家該來還得來，哪怕只是一次次地“陪跑”。
支付寶-訂閱號
一個超級幼稚的超級大號
先上圖：
說實話，看了這么多公眾號，就欣賞支付寶的小編。透著那么股機靈勁兒，讓你不敢忽視，時不時就想點開看。做過品牌新媒體賬號運營的人都知道，很多時候不是小編沒腦洞，只是領(lǐng)導(dǎo)不同意！客戶不接受！品牌要高度，品牌要篇幅，品牌什么都要，卻偏偏忽視了“有趣”這一最重要的元素。用支付寶的絕大多數(shù)都是年輕人，讓他們看的一定是好玩的內(nèi)容。支付寶把自己擬人化，把自己和粉絲放在一個維度，讓粉絲心甘情愿的聽自己叨逼叨。這是門手藝。
再加上那些一般賬號根本不敢發(fā)不敢想的標題、配圖，甚至是一個字都沒有的坦蕩內(nèi)容。只能說，支付寶，敬你是條漢子，可誰叫你是支付寶呢！
神州專車-服務(wù)號
他們讓“坐專車”變得更有趣
全中國的營銷人都知道神州專車能做創(chuàng)意、會做營銷。他們的公眾號也配得上神州專車的品牌。作為品牌與受眾的溝通點，為了風趣又不失調(diào)性的吸引中高端商務(wù)人士，神州專車公眾號“套路”盡出：創(chuàng)意+技術(shù)+福利是其的內(nèi)容定位。用創(chuàng)意和福利解決分享難題，再利用微信后臺改造提高流量轉(zhuǎn)化。
H5、長圖、短視頻、蹭熱點，這些“套路”或許傳統(tǒng)社交營銷人不以為意，但當“Michael王今早趕飛機遲到了！”、“達康書記送你專車券”、“《權(quán)利的游戲》第8季你最適合出演誰？”等內(nèi)容成為爆款，當《都說陪娃寫作業(yè)，都讓佛系家長變武僧，但小學(xué)數(shù)學(xué)題你真的會做？》等角度清奇的借勢軟文在朋友圈被不斷轉(zhuǎn)發(fā)，你開始思考什么才是營銷該有的路子。對一個品牌賬號來說，嘗試不同風格的內(nèi)容，或文藝、或洗腦、或高逼格、或強病毒，這些不僅為品牌打造了多樣性的標簽，也給品牌帶來更多可能性。
創(chuàng)意，內(nèi)容和生意似乎沒這么遠，而這對于神州專車似乎格外重要。
杜蕾斯-微博
你永遠的老朋友
2017年520當天，杜蕾斯官方微博一反常態(tài)的既沒做海報也沒做視頻，只是發(fā)了一條簡單的純文字。為什么？因為想嘗試新形式，但受困于沒錢沒時間，又想讓大家一起玩，還要貼合520的主題，以及還“妄圖”吸點新鮮粉絲。看起來真的很難。憋了許久，最終一條關(guān)閉評論的文字微博就這樣誕生了，也造就了杜蕾斯微博職業(yè)生涯中一次另類的刷屏。
贊同杜蕾斯團隊自己對這一創(chuàng)意的總結(jié)：誠意，一切還是源于誠意二字。杜蕾斯一直以來的成功源于其長時間穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，這不是一兩次偶然抖機靈所能達到的，也不是簡單蹭熱點所能匹敵的。
竟然沒有杜蕾斯！去年評論里群眾的呼聲至今讓我們瑟瑟發(fā)抖：品牌，你怎么對粉絲，粉絲就會怎么對待你。而我們也把這句話送給所有品牌，希望2018年，你們都能更用心地產(chǎn)出更好的內(nèi)容。
作者：疤大人
來源：廣告門（ID：adquan_2012）
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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