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轉化能力致力于為市場營銷精英定制實用有效的營銷工具，營銷思路，營銷方法，營銷體系，解決實際問題；
產品是企業(yè)的核心，不管是虛擬產品還是實際產品，給用戶帶來價值的就是產品，產品推廣策劃書怎么寫，是每個職場精英必備的工作能力，主編為你匯編一份實用的模板，供您參考；
不管是傳統(tǒng)營銷時代，互聯(lián)網營銷時代，新零售時代，社交電商營銷，都離不開產品；
產品競爭力就是企業(yè)的競爭力；
產品推廣策劃書怎么寫？5個維度具體方法模板全面提升產品競爭力；
產品推廣策劃書模板-主要包括5部分：
前言-策劃說明；
市場調研及分析-市場洞察；
企業(yè)戰(zhàn)略及產品策略的制定-確定方向-找到方法；
具體執(zhí)行＆實施（建議方案）-計劃和執(zhí)行；
結束語；
第一部分 前言
策劃書目的及目標的說明，策劃背景簡單說明，策劃人或者負責小組，及關鍵進度；
第二部分 市場調研及分析-內外部系統(tǒng)分析和洞察：
一. 行業(yè)動態(tài)調研及分析：
1. 行業(yè)飽和程度；
2. 行業(yè)發(fā)展前景；
3. 國家政策影響；
4. 行業(yè)技術及相關技術發(fā)展；
5. 社會環(huán)境；
6. 其他因素；
二. 企業(yè)內部調研及分析 ：
1. 財務狀況，財務支出結構；
2. 企業(yè)生產能力，產品質量，生產水平；
3. 員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查）；
4. 企業(yè)策劃、銷售、執(zhí)行能力的調研（員工意見）；
5. 產品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優(yōu)勢（員工意見）；
三. 潛在進入者調研及分析 :
1. 行業(yè)進入成本/壁壘。
2. 行業(yè)退出成本。
3. 進入后對本企業(yè)的威脅。
4. 對競爭者的威脅。
四. 現(xiàn)有競爭者的調研及分析:
1. 財務狀況，財務支出結構。
2. 企業(yè)生產能力，產品質量，生產水品。
3. 員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查）。
4. 企業(yè)策劃、銷售、執(zhí)行能力的調研（員工意見）。
5. 產品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優(yōu)勢（員工＆顧客意見）。
五. 替代品調研及分析:
1. 替代品工藝。
2. 消費者認可程度。
3. 發(fā)展態(tài)勢。
六. 互補品調研及分析:
1. 是否存在互補品。
2. 互補品價格。
3. 互補品對產品的要求。
4. 互補品發(fā)展趨勢及其未來新要求。
七. 原料供應商調研及分析:
1. 可供選擇的供應者。
2. 原材料是否有替代品。
3. 供應商的討價還價能力。
4. 我們對其依賴程度。
5. 供應商的供應能力。
八. 中間商調研及分析:
1. 中間商的性質：配送商、經銷商、代理商（獨家、總代理…）
2. 中間商對我們產品的依賴（關注）程度（相對數(shù)值）。我們產品占用他資金的比例，給予他的利潤比例…
3. 中間商的給予我們產品的支持（絕對數(shù)值）：配送能力、資金實力、人力…
九. 消費者調研及分析:
1. 消費者背景研究：收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作…
2. 消費者對產品和競品的認知及態(tài)度：質量、價值、包裝、型號、品牌聲譽、品牌形象等及其認知差別。
3. 消費者的使用情況：購買動機、購買量、何時使用、如何使用等。
4. 購買角色。
5. 消費者對現(xiàn)有營銷活動的評價。對廣告的接受程度、對營業(yè)推廣的理解等。
6.用戶消費場景調查；
第三部分 企業(yè)戰(zhàn)略及產品策略的制定：
一. 企業(yè)戰(zhàn)略制定：
戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略方向，愿景，核心競爭力；
二. 產品策略制定（提供原則或標準）
1. 產品：
1) 品項：市場定位、目標受眾。（打擊競品的專有品項）
2) 包裝：陳列顯著、方便、符合產品定位、價格等
2. 價格：
1) 符合企業(yè)戰(zhàn)略？（長線產品/短線投資）
2) 符合產品定位？
① 利潤為主/市場占有率為主
② 根據產品市場定位不同，采取不同價格策略。
③ 保留一支低利潤甚至無利潤產品，該品項各種市場表現(xiàn)（如包裝宣傳訴求點等）模仿主要競爭對手，以破壞其市場及形象。
3. 渠道：
1) 一般通路：對經銷商的選擇、管理控制、返點等（線上線下平臺及渠道）。
2) 特通：由于產品特性及價格不同，我們可以選擇那些特殊通道，以便它的目標客戶能夠便利的獲得該產品。
3) 新終端開發(fā)隊伍、社交電商、新零售等
4) 直營隊伍：對于一些特殊情況，如經銷商的流失，直營隊伍暫時性的彌補空白市場。
5) 客戶數(shù)據庫的管理：前期市場推廣積累的客戶資料及經銷商自身對終端的開發(fā)，這些終端資料應當及時地通過業(yè)代以書面的形式提交公司。公司對這些資料的管理可以避免因業(yè)代及經銷商的流失而造成的終端流失。
4. 促銷：
1) 廣告?zhèn)鞑ィ涸V求點 ；
2) 人員推銷及社交電商新零售渠道：
a) 人員的培訓 ；
b) 人員的崗位界定 ；
c) 人員的考核 ；
d) 人員的激勵 ；
3) 營業(yè)推廣
a) 對顧客。ⅰ穩(wěn)定主打產品價格；ⅱ對品牌的宣傳
b) 對零售商。穩(wěn)定價格，保證促銷后價格能夠恢復，銷量得以維持；或者在短時間內搶 先占領貨架
c) 對中間商。盡量減少短期大力度促銷活動，一方面會破壞市場，影響終端價格體系，另一方面經銷商對終端很可能沒有落實，從中截取，成為其“灰色收入”。
4) 公共關系-事件營銷：把握正確的營銷事件。直接告知消費者的營銷事件應當包含消費者利益點，并且該信息是以直接明了的方式告知消費者利益點的
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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