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流利說少兒英語-轉(zhuǎn)介紹
二、案例路徑
套用LIFT模型,拆解流利說少兒英語是如何設(shè)計落地頁的。
(1)、LIFT模型思路
使用“每送出一份好友專享折扣,就有機會獲取100元現(xiàn)金獎勵”的slogan,配上鏈接頁面的“邀請好友贏取IPAD、拉桿箱”,很容易讓家長產(chǎn)生聯(lián)想,我有了這100塊之后,很容易就能得到ipad、拉桿箱。且,落地頁上方滾動的xxxxx邀請好友賺了2000元,更是強化了價值。
除非個例,否則很難有人不喜歡錢。養(yǎng)一個孩子需要花費的錢實在太多了。邀請一個好友就有機會獲取100塊,很難有人不心動。
頭圖:
這段slogan透露了兩個信息:
1、邀請一個好友有機會得到100元現(xiàn)金獎勵。
2、不是白嫖好友,而是送給好友專享折扣。
使用戶放下心理負擔更愿意分享。
左上角的滾動播報也清晰地告訴用戶真的有人得到了現(xiàn)金。
不同用戶謹慎、觀望程度不一樣,不排除有很多家長看完頭圖之后即被宣傳打動,直接進入邀請好友頁面。因此頭圖之后緊跟著就加入了邀請好友頁面。
邀請好友頁面之后是呼應(yīng)了鏈接標題的獎勵金頁面。家長在此可以了解到,獎勵金可以換取ipad等獎品,同時也可以提現(xiàn)。
整個落地頁的詳情頁面相當?shù)亩?。用黃色圖標分為3個模塊告訴家長贏取現(xiàn)金的詳細步驟。
整個步驟分為三個階段,容易理解、清晰明了。
詳情頁的最后一個部分是邀請好友的列表,家長可以隨時查看。并且此處還設(shè)計了好友受邀請的步驟,家長不僅可以看到哪些好友接受邀請,還可以看到進度如何。
(2)視覺設(shè)計
與文案的簡單明了對應(yīng),邀請落地頁的視覺安排也同樣簡單明了。
紅色+橙色為主色。頭圖背景加了紅色紅包圖標+橙紅色背景,給人輕松、充滿希望的感覺。暖色也符合邀請好友的色調(diào),活動介紹部分白粉色,溫馨、簡單,與文案簡潔明了非常搭配。
邀請好友按鈕橙色,對比白色底,非常醒目,按鈕白色大號字,視覺吸引效果非常好,
只要用戶決定領(lǐng)課,0.1 秒時間內(nèi)就能找到領(lǐng)取方法。
排版緊湊,簡單。
宣傳頭圖寫了最多領(lǐng)100塊,看到后面又出現(xiàn)了獎勵金,可能會給用戶造成焦慮感。
邀請一個好友獲得0.1元,好友下單獲得1元,好友續(xù)費年課才可獲得50-100元,可能會容易使用戶感到困難,從而放棄。
落地頁簡單,邀請好友按鈕顏色突出,不管你在哪個步驟被種草,都能輕松的找到邀請按鈕。
邀請好友之后跳出來海報,分享簡單高效。
三、邀請好友設(shè)置
1、AIDASS模型思路
2、注意
看到公眾號有推送的活動,引起家長注意。
看到分享鏈接寫著:邀請好友|贏取ipad、拉桿箱。引起用戶的興趣:如何做才能贏取呢?
點進鏈接發(fā)現(xiàn)頭圖寫著:邀請好友有機會贏取100元現(xiàn)金。產(chǎn)生欲望。
引起欲望之后,家長會將海報分享出去。
6、滿意
家長發(fā)現(xiàn)邀請好友之后錢真的到賬了,會產(chǎn)生一個滿意的效果。
用戶在得到金錢時,會進一步的想要邀請好友做任務(wù),此時不斷地想成傳播。
四、積分兌換
1、上癮模型思路
外部觸發(fā):公眾號、社群觸發(fā)
內(nèi)部觸發(fā):用戶想得到金錢的想法
動機:想要得到金錢
能力:有同是家長的人際關(guān)系
邀請好友之后客戶有兩種選擇:1、提現(xiàn)。2、通過積分換實物獎品。
邀請好友之后會有名單和進度條的提醒。
五、待優(yōu)化
1、用戶是通過“邀請好友得ipad”進來的頁面,頭圖是邀請好友得現(xiàn)金。此處懵逼。接著又看到了我的獎勵金,繼續(xù)懵逼。雖然仔細看會知道這是兩種方式,可以進行選擇,但是第一時間可能會有點邏輯不通的感覺。
2、轉(zhuǎn)化效率方面,用戶可能會產(chǎn)生活動難度較大的想法,從而放棄分享。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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