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旅行青蛙涼了。
你發(fā)現(xiàn)沒，過了一個(gè)年，微博朋友圈聊「呱兒子」的，已寥寥無幾。
氫媒工場發(fā)現(xiàn)，這款一度霸占著App Store免費(fèi)排行榜第一的「佛系」手游，早已在該榜單上不見蹤影。更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)是，根據(jù)App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，這款游戲在iPhone游戲的排名日漸下滑，2月22日已跌至第98。
▲七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)也證實(shí)了這一點(diǎn)
就過了一個(gè)年，你家呱兒子怎么聽起《涼涼》了？
氫媒工場深度復(fù)盤了旅行青蛙刷屏的邏輯、衰落的根源，以及它為國產(chǎn)游戲帶來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
1、旅行青蛙刷屏的根本原因：話題性
據(jù)氫媒工場觀察，旅行青蛙從推出到刷屏的傳播邏輯，在于不斷突破圈層文化。
從傳播媒介上看，始于微博大V、全面爆發(fā)于朋友圈與公眾號(hào)。
根據(jù)新浪微輿情的數(shù)據(jù)分析，從去年11月24日到1月21日，旅行青蛙影響力傳播經(jīng)歷了6個(gè)階段：
▲娛樂資本論整理
而到了1月21日，旅行青蛙在微信中全面爆發(fā)，微信指數(shù)顯示當(dāng)日微信指數(shù)環(huán)比增長298%，且此后一路上揚(yáng)。
新榜數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，旅行青蛙關(guān)鍵詞的文章中，有232篇10萬+，總閱讀數(shù)達(dá)1.26億！
至此旅行青蛙成為刷屏級(jí)游戲。
從人群來看，由最初的二次元核心用戶，到泛二次元用戶，再到年輕女性玩家，最后才大范圍擴(kuò)散到更多玩家。
這款游戲之所以能不斷突破圈層，其最核心的傳播動(dòng)力在于游戲的話題性。換而言之，與其說人們想「玩」旅行青蛙，不如說人們其實(shí)是想「聊」、想「曬」旅行青蛙。
話題性，正是旅行青蛙火爆的最主要、最核心的原因。這其中包含兩個(gè)讓玩家分享的動(dòng)機(jī)。
①是游戲自帶讓玩家愿意「聊」的戲劇性話題，比如：
我家的呱怎么三天不回，而你們還在餐桌上曬干鍋牛蛙？
火遍中國全網(wǎng)的游戲，竟是由三人組成的日本團(tuán)隊(duì)做的？
別的游戲都要玩家花錢、花時(shí)間、花精力，青蛙卻是佛系的簡單玩法？
一只「戴綠帽」、「性冷淡」青蛙，竟然比吸貓擼狗更能讓人體會(huì)「當(dāng)媽」的感受？
當(dāng)兒子養(yǎng)了半天，游戲設(shè)計(jì)師竟然說「青蛙是丈夫不是兒子」？
一只虛擬的青蛙竟能經(jīng)?？磿?，堅(jiān)持學(xué)習(xí)，定期旅行，結(jié)交好友，而真實(shí)的自己卻在死宅、玩游戲、沒人約？
以上種種話題是不是都有讓你想在微博朋友圈吐槽的沖動(dòng)？至少有讓大量小編記者寫稿的沖動(dòng)。
②是游戲設(shè)計(jì)了讓玩家愿意「曬」的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和情感共鳴。
比如，「呱兒子」寄回的明信片包括愛知名古屋城、京都宇治橋、群馬草津溫泉、京都天橋立、秋田入道埼燈塔等，食物道具艾蒿小麥餅、辣蔥餅、南瓜百吉餅等等。而清新簡單的畫風(fēng)讓上述景點(diǎn)、美食都變得無比溫馨呆萌。
有資深游戲開發(fā)者曾私下對(duì)氫媒工場表示，玩法、策略、數(shù)值關(guān)卡差不多就行，只要花大價(jià)錢給美術(shù)設(shè)計(jì)，游戲好看就能受歡迎。雖然并不能完全認(rèn)同，但也側(cè)面可見，畫風(fēng)對(duì)于一款游戲之重要。
除了畫風(fēng)溫馨外，不同明信片出現(xiàn)的概率也相當(dāng)隨機(jī)，如果玩家得到一張稀有的明信片，他第一時(shí)間會(huì)干嘛？多半是曬朋友圈。
因此，旅行青蛙為玩家提供的，更多的是社交價(jià)值與情感價(jià)值，而非娛樂價(jià)值。
從這個(gè)角度來看，我們甚至可以將旅行青蛙的意外走紅，看作一篇情感類10萬+爆文，只不過這篇10萬+不依附于公眾號(hào)，而依附于一款游戲。
2、旅行青蛙為什么涼了？
①春節(jié)「橫插一腳」
最直接的原因，在于春節(jié)的到來改變了玩家生活規(guī)律搶占其時(shí)間，同時(shí)“放假”、“年終獎(jiǎng)”、“旅游”、“紅包”等話題也取代了呱兒子。
根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，旅行青蛙最先從iPhone的「所有類別」與「免費(fèi)經(jīng)營類游戲」排名中跌出前三的時(shí)間點(diǎn)，是2月12日前后，而這個(gè)節(jié)點(diǎn)恰是企業(yè)開始放假、春節(jié)游與春運(yùn)開始的節(jié)點(diǎn)。
可想而知，與其辛辛苦苦、滿懷期待地照顧呱兒子，不如過年回家，自己真正成為被照顧的「呱兒子」、「呱女兒」；與其看著呱兒子四處旅游，不如自己邁開雙腿。
②各類游戲搶占玩家時(shí)間
另一個(gè)直接的原因在于，騰訊網(wǎng)易「吃雞」游戲恰也在2月初開始了全面對(duì)戰(zhàn)。2月6日網(wǎng)易召開「嘗鮮大會(huì)」(游戲發(fā)布會(huì))，發(fā)布5款全新吃雞游戲；三天后，騰訊公測兩款吃雞游戲。（詳見《馬化騰和丁磊，在“吃雞”上為何都很焦慮？》）
要知道，旅行青蛙的用戶以游戲中度玩家為主，所有用戶中有6成用戶安裝了4-10款游戲，只有16%的用戶安裝了1-3款游戲（數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)）。換而言之近九成的旅行青蛙玩家，都同時(shí)裝了3款以上的游戲。
加上春節(jié)應(yīng)酬多旅游多，那些湊個(gè)熱鬧的養(yǎng)蛙玩家將其卸載，集中精力吃雞或打王者，自然不足為奇。
③玩法單調(diào)、產(chǎn)品不完善
而旅行青蛙逐漸走向冷淡，其背后的根本原因恰也是其走紅的原因：「佛系」。不迭代、沒創(chuàng)意的玩法，單調(diào)得還不如跳一跳有意思，后者同樣「不粘人」，且毫無意外地成為了微信最受歡迎小游戲。
除了不迭代、玩法單調(diào)外，旅行青蛙另一個(gè)讓人不能忍的是：若將其卸載，或者清空了手機(jī)內(nèi)存，之前的數(shù)據(jù)將不會(huì)存檔！之前游戲里的明信片、道具將蕩然無存。如此不完善的機(jī)制無疑傷害了大多數(shù)「老母親」、「老父親」的情感（要知道這相當(dāng)于「殺了」他們的呱兒子），無疑，這也幾乎封死了「老玩家回歸」的可能。
當(dāng)熱點(diǎn)話題逐漸消退，當(dāng)過年聚餐取代網(wǎng)上社交，當(dāng)騰訊網(wǎng)易「吃雞」大戰(zhàn)話題性將其取代，呱兒子當(dāng)然不再被「聊」、不再被「曬」。
所以，旅行青蛙從「話題」中崛起，也從「話題」中沒落，成也「佛系」，敗也「佛系」。
3、國產(chǎn)游戲可以獲得什么啟示？
旅行青蛙來去匆匆，但依舊給國產(chǎn)游戲廠商留下幾張值得珍藏的「明信片」：
首先，產(chǎn)品上，單一玩法必將失敗，持續(xù)迭代創(chuàng)新、不斷延展才是王道。
回想起旅行青蛙刷屏后，大量媒體鼓吹「放置類養(yǎng)成類游戲」仍是藍(lán)海。在氫媒工場看來，這些說法完全是紙上談兵，殊不知類似的游戲還有很多，如《倉鼠的日?！?、《貓咪后院》、《彼得兔的莊園》、《深海水族館》、《禪意花園》等等，但它們要么不溫不火要么無人問津。旅行青蛙僅是一個(gè)意外走紅的幸運(yùn)兒，復(fù)制它的成功幾乎不可能。
我們甚至可以推而廣之。佛系、碎片、輕松雖然能讓不少手游擁有低門檻，但若是玩法過于單一，且不能持續(xù)創(chuàng)新推陳出新，甚至連賬號(hào)體制都未建成，即使能意外爆紅刷屏，最后玩家必然也會(huì)離你而去。游戲史上那些老去的單機(jī)游戲，全是「死翹翹」的例子。
第二，從運(yùn)營上看，以真實(shí)情感觸動(dòng)目標(biāo)圈層的心理。
如上文所言，旅行青蛙的走紅在于提供了「情感價(jià)值」與「社交價(jià)值」，二者的結(jié)合是游戲持續(xù)保持活力（日活月活）的三大基礎(chǔ)中重要的兩塊基石（還有一個(gè)是「娛樂價(jià)值」）。
而為玩家提供「情感價(jià)值」與「社交價(jià)值」的核心在于，游戲必須從真情實(shí)感出發(fā)。
以旅行青蛙為例，其設(shè)計(jì)師上村真裕子在采訪當(dāng)中就坦言，設(shè)計(jì)初衷是思念丈夫，期盼歸來的情感。盡管到了中國被歪打正著地認(rèn)為是思念游子。但不論是思念丈夫還是游子，玩家的真情實(shí)感無疑被觸動(dòng)了。
「蛙兒子」是不少人對(duì)旅行青蛙中小青蛙的稱呼，「守著空屋子，除草、掃地、等兒回家。」網(wǎng)友「迷蒙咪咪」這樣形容自己的養(yǎng)蛙生活，稱自己是「空巢老人」。也有網(wǎng)友感嘆，「不養(yǎng)蛙不知父母恩。」
有網(wǎng)友甚至主動(dòng)以此為題材創(chuàng)作漫畫，微博上不少網(wǎng)友大呼「看哭」、「淚奔」。
▲漫畫作者：@相生栗子
這本質(zhì)上是一種情感投射——玩家將外出打工的自己投射，到遠(yuǎn)游的青蛙身上，從而同時(shí)發(fā)現(xiàn)著自己的艱辛與孤獨(dú)，體驗(yàn)著父母的擔(dān)憂與恩情，以一種「分飾兩覺」的角度，體會(huì)著兩代人之間難言的情愫。
注重「情感價(jià)值」與「社交價(jià)值」的國產(chǎn)游戲，前有《夢(mèng)幻西游》，后有《王者榮耀》。前者注重游戲內(nèi)社交與游戲外IP打造，而后者為玩家提供了「雙排」、「五黑」等情感紐帶。
反觀目前大多數(shù)國產(chǎn)手游，過度強(qiáng)調(diào)「娛樂價(jià)值」，最終不是讓你氪（花錢）就是讓你肝（花時(shí)間）。如此「佛系」游戲怕是再難遇見。
最后，一首《涼涼》送給呱，家中父母尚可在？愿你遠(yuǎn)行不孤單。
▲漫畫作者：MrrOmelette
作者： Leo劉尊
來源：氫媒工場（ID：savemedia）
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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