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自己負(fù)責(zé)的產(chǎn)品用戶數(shù)量能夠爆發(fā)增長(zhǎng)，這可能是每一個(gè)推廣和運(yùn)營(yíng)的從業(yè)者都無(wú)比渴求的事情。
而要問(wèn)這其中的難點(diǎn)是什么，歸結(jié)起來(lái)，想必應(yīng)該是：不知道是否有效。
聽(tīng)起來(lái)是句廢話，但確實(shí)如此，不管技巧和套路多么有創(chuàng)意多么高深，對(duì)于以結(jié)果為導(dǎo)向的推廣工作來(lái)說(shuō)，月薪3w和月薪3k的推廣運(yùn)營(yíng)人員之間的差距，就在于對(duì)推廣效果的把握能力。
百貨業(yè)之父約翰·沃納梅克
“我知道在廣告上的投資有一半是無(wú)用的，但問(wèn)題是我不知道是哪一半”
初級(jí)從業(yè)者的決策在于拍腦袋（or老板的旨意），而高階推廣運(yùn)營(yíng)人員判斷一個(gè)增長(zhǎng)行為的有效與否，一定是基于對(duì)用戶和場(chǎng)景的洞察，基于對(duì)品牌與用戶之間關(guān)系的深刻思考，基于渠道和轉(zhuǎn)化的客觀分析。
18年初，趁著大家都在做一年來(lái)的總結(jié)的時(shí)機(jī)，我們就“洞察與增長(zhǎng)”這個(gè)主題，請(qǐng)教了多個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里實(shí)戰(zhàn)多年的老師，試圖了解，他們?cè)谀切┏晒Φ脑鲩L(zhǎng)案例中，究竟是如何做出有效決策的。
而這個(gè)接下來(lái)這兩個(gè)周里（3月10日 北京，3月14日 上海），我們想把這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)和方法分享給大家。
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北京場(chǎng)
滴滴高級(jí)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家 李森
李森老師認(rèn)為，洞察的重點(diǎn)在于需求和場(chǎng)景，但到底怎么做才能保證你得出的需求，是你挖掘的，還是你“創(chuàng)造”的呢？
分享概要：
什么是有效洞察？
洞察的手段是怎么樣的？
如何“洞建”增長(zhǎng)？
增長(zhǎng)的邏輯是什么？
這四個(gè)問(wèn)題，將會(huì)在3月10號(hào)北京站公開(kāi)課中依次分享。
ofo小黃車(chē) 品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 李一白
一白老師曾先后供職于環(huán)時(shí)互動(dòng)、奧美、宣亞等廣告公司。從0到1參與了ofo的品牌建設(shè)，操盤(pán)“ofo x 小黃人跨界”，“一元月卡全民1塊騎”等營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。
在這次的分享《ofo跨界營(yíng)銷(xiāo)，做對(duì)了什么》中，她將帶領(lǐng)我們一同重新思考跨界營(yíng)銷(xiāo)的意義，并深度分享ofo跨界營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討品牌如何有效開(kāi)展一場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。
輕芒 產(chǎn)品合伙人 許彬
許彬老師曾經(jīng)是豌豆莢核心工程師之一，現(xiàn)作為輕芒的產(chǎn)品合伙人，他將會(huì)讓我們了解到《輕芒是如何利用產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)用戶新增的？》。
分享概要：
在一個(gè)新的平臺(tái)，如何快速占領(lǐng)用戶認(rèn)知？
產(chǎn)品創(chuàng)新如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)很好地傳達(dá)給讀者？
如何結(jié)合場(chǎng)景找到用戶增長(zhǎng)的切入點(diǎn)？
鳥(niǎo)哥筆記副總裁 李奕萱
奕萱老師14年起從事App推廣，參與了探探、今日頭條、B612、 Faceu、等多個(gè)top產(chǎn)品的推廣項(xiàng)目，作為這些眾多千萬(wàn)量級(jí)app推廣項(xiàng)目的直接參與人，她將帶我們一起分析《top產(chǎn)品們的運(yùn)營(yíng)推廣之路》。
上海場(chǎng)
上海場(chǎng)奕萱老師也會(huì)來(lái)哦～
英語(yǔ)流利說(shuō) 合伙人&首席產(chǎn)品官 翁翔堅(jiān)
翁翔堅(jiān)老師曾是中國(guó)最大VOIP公司「UUCall」創(chuàng)始人兼CEO，阿里汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人，天貓美家產(chǎn)品總負(fù)責(zé)人，騰訊QQ音視頻融合通信及QQ會(huì)議產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，見(jiàn)證了QQ電話0到億級(jí)的成長(zhǎng)。
分享主題：《基于人性的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)之道》
分享概要：
1、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)是一家
2、如何通過(guò)產(chǎn)品配合運(yùn)營(yíng)獲取基礎(chǔ)流量
3、順著人性做運(yùn)營(yíng)
4、社群運(yùn)營(yíng)是新風(fēng)口
滬江集團(tuán) 高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 路盛華
路盛華老師有豐富的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)增長(zhǎng)模型及運(yùn)營(yíng)管理。曾任職盛大創(chuàng)新院，前后擔(dān)任Bambook電子書(shū)、麥庫(kù)記事運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人。
分享主題：《運(yùn)用增長(zhǎng)模型做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)》
分享概要：
1、市場(chǎng)洞察
2、增長(zhǎng)模型
3、精細(xì)運(yùn)營(yíng)
4、案例分析
躺倒鴨 聯(lián)合創(chuàng)始人 胡陽(yáng)
胡陽(yáng)老師作為躺倒鴨聯(lián)合創(chuàng)始人，目前負(fù)責(zé)躺倒鴨對(duì)外合作及活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。曾創(chuàng)造3天PV300萬(wàn)的躺倒鴨“刷屏事件”。
分享主題：《運(yùn)營(yíng)抖音1個(gè)月漲粉36萬(wàn)，播放量近億，躺倒鴨做對(duì)了什么》
PS:北京ASO專(zhuān)場(chǎng)公開(kāi)課同時(shí)報(bào)名中，可在下方同一活動(dòng)頁(yè)面中查看詳情
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)