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跨界營銷已然成為營銷圈內(nèi)最受歡迎的營銷方式之一?？缃鐮I銷可以通過兩個品牌間的相互融合，為品牌帶來“1+1>2”的營銷效果，無論是品牌方還是平臺方，都在跨界營銷方面做出了積極地嘗試。
在過去的半年里，品牌對于跨界營銷的熱情絲毫不減，并一直嘗試在不同領(lǐng)域顛覆年輕一代心中對品牌的固有印象。汽車行業(yè)、快消行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)甚至是電競行業(yè)，都在這半年中紛紛交出了足以刷屏的跨界營銷案例，也讓廣大消費(fèi)者看到了品牌的多面性，賦予了品牌更多創(chuàng)新的可能性。
核心觀點(diǎn)提要：
1、品牌需要借助不同異業(yè)、不同調(diào)性的風(fēng)格碰撞，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注
2、跨界營銷是受眾參與性最強(qiáng)，彰顯品牌年輕化活力的最佳手段
3、對品牌而言，在選擇跨界對象、合作形式，還是營銷上，都要不斷創(chuàng)新突破
美的 × B站2020跨年晚會
跨次元首秀《美的智慧三千問》
在央視頻與bilibili聯(lián)合舉行“2020最美的夜”跨年晚會上，國民家電品牌美的作為首席合作伙伴，上演了跨次元首秀《美的智慧三千問》。
天朝第一"歌姬"葛平老師驚喜現(xiàn)身，一曲《地厚天高》讓一大波80、90后粉絲激動大呼"爺青回"，收獲滿屏"爺青回""葛叔厲害了"彈幕。
近年來，無論是品牌營銷還是產(chǎn)品創(chuàng)新，美的從未停住靠近年輕消費(fèi)者的腳步，將"懂你的智慧生活"落實(shí)到年輕人的日常生活中去，針對年輕人對智能家居的"懶宅需求"，推出了宿舍智能家電套裝、寵物智能套裝、打工人智能套裝、浪漫雙人智能套裝等套購服務(wù)，備受年輕消費(fèi)者喜愛。
此次美的與B站開啟跨次元合作，葛叔號召年輕人一起"為智慧生活添磚加瓦"打call，從精神滿足到生活陪伴，可以感受到美的"年輕化進(jìn)程"越來越多元。接下來，國民家電美的將如何繼續(xù)破局品牌年輕化，市場翹首以待。
王者榮耀 × 北大歷史系
啟動長安賽年的 IP 共創(chuàng)計(jì)劃
今年一月，王者榮耀與北京大學(xué)歷史學(xué)系達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動長安賽年的 IP 共創(chuàng)計(jì)劃，邀請了北京大學(xué)歷史學(xué)系老師葉煒、北京大學(xué)歷史學(xué)系老師史睿，共同深度參與到上元奪魁賽季的共創(chuàng)中。
在北大歷史學(xué)系老師的專業(yè)加持和指導(dǎo)建議之下，長安賽年將溯盛世大唐千面風(fēng)采，展現(xiàn)王者長安不夜之姿——長樂坊舞臺、曲水流觴處、郢酒坊猜酒大會、如鏡之墻……同時，王者發(fā)布 VR 沉浸式逛長安 H5，邀請用戶探索長安八卦。
同時，王者榮耀還開啟長安風(fēng)物志共創(chuàng)大賽，分為繪畫、設(shè)計(jì)、視頻、舞蹈翻創(chuàng)四大領(lǐng)域，聯(lián)合 LOFTER、半次元、Bilibili 三大平臺，邀請用戶一起描繪長安的煙火塵埃、英雄百態(tài)，打造全民共創(chuàng)長安世界。
王者榮耀作為深受年輕人喜愛的游戲IP，除去游戲本身，背后宏大的世界觀更是受到了大家的肯定。2021年王者榮耀圍繞長安賽年展開劇情，用一年的時候來講述全新的故事，而有了北大歷史系的加入，有關(guān)唐朝長安的這段歷史會更加清晰有序。
同時會增添王者榮耀本身故事背景的文化底蘊(yùn)，為王者榮耀增添了文化附加值，同時還能在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上更進(jìn)一步，是一次雙贏的合作。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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