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剛剛，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合新三農(nóng)、農(nóng)地圈、吾谷網(wǎng)、北方農(nóng)資周刊、新農(nóng)資360、環(huán)保養(yǎng)殖、食業(yè)頭條、品牌農(nóng)業(yè)與市場、投農(nóng)業(yè)、土壤改良及修復、鄉(xiāng)村振興100人、農(nóng)業(yè)大佬那些事兒、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)說、神農(nóng)島、薪火生態(tài)等新媒體、數(shù)據(jù)機構(gòu)共同發(fā)布的2021年8月份“全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。
拼多多、好想你、永輝超市分別獲得前三名，其中拼多多再次蟬聯(lián)榜首；另外，農(nóng)夫山泉、中糧集團、首農(nóng)食品集團、北大荒、通威集團、新希望、溫氏、正大、正邦集團、隆平高科、圣農(nóng)發(fā)展等上市公司以及京東、阿里、大疆、極飛、網(wǎng)庫集團、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)鮮等農(nóng)業(yè)科技公司也紛紛入榜。
該數(shù)據(jù)榜單結(jié)合農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查、清博大數(shù)據(jù)、16家三農(nóng)領域新媒體等各項數(shù)據(jù)統(tǒng)計及收集的信息，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。
透視本屆榜單，我們發(fā)現(xiàn)3點規(guī)律：1）2C企業(yè)或品牌更加熱衷于品牌傳播；2）90%企業(yè)都涉足互聯(lián)網(wǎng)或科技；3）新媒體營銷超越傳統(tǒng)媒體。
以下，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察對本次榜單進行了詳細地解讀：
1、發(fā)力萬億級消費市場：品牌更熱衷傳播
根據(jù)市場機構(gòu)預測，中國社區(qū)有3.5億家庭，這些家庭涉及到的社區(qū)服務產(chǎn)業(yè)形成了萬億級的消費市場。
從入選的榜單企業(yè)與品牌來看，拼多多、好想你、永輝超市等前三甲企業(yè)的用戶都來自C端市場，他們傳播與營銷都圍繞著產(chǎn)品與消費市場。
以好想你為例：
多年來，好想你實業(yè)從河南新鄭的一家棗企，發(fā)展成為以“紅棗+”為主業(yè)，種植加工、冷藏保鮮、科技研發(fā)、貿(mào)易出口、觀光旅游為一體的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的國民健康品牌。
近些年，好想你再次重塑戰(zhàn)略定位，淘金萬億級消費市場，并提出“紅棗+”大健康戰(zhàn)略，積極布局“食養(yǎng)結(jié)合”、多產(chǎn)業(yè)融合的大健康戰(zhàn)略藍圖。今年，好想你又將加強在休閑食品、凍干食品等單品的研發(fā)和宣傳；以紅棗為支點，文化、旅游、養(yǎng)生食品等一體化產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)趨于成熟。
因此，為了配合“紅棗+”大健康戰(zhàn)略，好想你在品牌公關、品牌活動、新媒體營銷上不斷地加碼，積極推廣“食藥同源類食品”的產(chǎn)品形象，形成了線上、線下、海陸空媒體傳播矩陣。
2、發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)與科技：不僅僅是講故事
數(shù)字農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型...這不僅僅是符合當下政策與時局，更是企業(yè)戰(zhàn)略與布局的重中之重。
比如，每日優(yōu)鮮。
自上市之后，每日優(yōu)鮮的業(yè)務似乎發(fā)生了顛覆性變化。目前，每日優(yōu)鮮已經(jīng)從toC生鮮電商轉(zhuǎn)為商戶賦能的toB平臺，同時，其在后續(xù)的發(fā)展中也推出了智慧零售系統(tǒng)——RAIN，這一數(shù)字化系統(tǒng)極大地提升了其運營效率。
我們發(fā)現(xiàn)，每日優(yōu)鮮希望成為菜市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速器，其中，數(shù)字化業(yè)務也成為了每日優(yōu)鮮新的增長極。
除了每日優(yōu)鮮之外，北大荒集團、正邦科技、先正達等農(nóng)業(yè)巨頭紛紛加速布局農(nóng)業(yè)科技，努力實現(xiàn)產(chǎn)品、業(yè)務及戰(zhàn)略的重新構(gòu)架。
3、發(fā)力新媒體營銷：左手短視頻直播、右手公眾號
抖音、視頻號、社群、公眾號、直播...已經(jīng)成為企業(yè)品牌傳播、營銷推廣的重要窗口。
透視榜單發(fā)現(xiàn)，短視頻直播成為企業(yè)品牌推廣的工具，公眾號成為企業(yè)營銷推廣、粉絲沉淀的陣地和最后成交的工具。其中，拼多多、百果園、鮮豐水果、興盛優(yōu)選、永輝超市、蒙牛等企業(yè)的自媒體營銷數(shù)據(jù)都在20萬+以上。
尤其是直播帶貨興起，生鮮、食品企業(yè)可謂“沉迷”其中。
比如，近些年，洽洽食品一直在尋找直播破圈之路，除了與高校舉辦直播大賽，尋找新銳主播；還與薇婭、羅永浩等頭部網(wǎng)紅進行直播帶貨，其中與羅永浩在里面的表現(xiàn)可謂是十分出色，直播當天，洽洽堅果的成交量46.8噸。目前，短視頻直播已經(jīng)成為洽洽食品線上主要渠道之一。
小結(jié)一下，傳播和營銷是沒有定式，但一定有方法可循，找到一條適合自己的路徑，這點非常重要。另外，面對新媒體的洪流，農(nóng)業(yè)企業(yè)要做好產(chǎn)品之外，還要懂得如何借助外力擴大品牌影響力，并不斷地強化用戶心智。
近些年，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟聯(lián)合農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查及10多家行業(yè)媒體連續(xù)多次發(fā)布“全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單，其宗旨是幫助涉農(nóng)企業(yè)把握傳播趨勢與方向，更希望幫助中小企業(yè)解決價值傳播、精準營銷等一系列難題，也希望呼吁更多仁人志士一起關注中小企業(yè)品牌成長，賦能傳播新生態(tài)。
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1)反對憲法所確定的基本原則；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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