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“元宇宙”概念正在大爆發(fā)，“數(shù)字人”大行其道，XR也開始蔚然成風(fēng)，并已逐步革新商業(yè)、媒體與營銷，創(chuàng)造一個(gè)打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的全新世界，為品牌營銷創(chuàng)造了非常多的新興場景，為增長打開了全新可能性。
本文核心看點(diǎn)提示：
1、與在現(xiàn)實(shí)世界中一樣 品牌需要在元宇宙找到
2、數(shù)字孿生時(shí)代 歡迎來到“虛擬人”營銷世界
3、連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的橋梁 營銷全鏈皆可+XR
與在現(xiàn)實(shí)世界中一樣
品牌需要在元宇宙找到立足之地
未來的媒體、娛樂和娛樂是虛擬的。有差不多25 億人，已經(jīng)參與到虛擬經(jīng)濟(jì)中。與在現(xiàn)實(shí)世界中一樣，品牌需要在虛擬的平行世界中找到立足之地。
>>越來越多的品牌和機(jī)構(gòu) 選擇在元宇宙中發(fā)布新品
喜力通過建立虛擬啤酒廠發(fā)布虛擬啤酒以進(jìn)行高科技轉(zhuǎn)型。虛擬啤酒Heineken Silver，由Decentraland的NPC農(nóng)民種植的二進(jìn)制編碼啤酒花釀造而成，而整個(gè)釀造過程則由喜力虛擬釀造助手監(jiān)制完成。
>>品牌集中出現(xiàn)在虛擬世界中 經(jīng)營店鋪
繼三星在ZEPETO平臺(tái)上推出“My House”元宇宙世界后，又在Decentraland 建立了一個(gè)虛擬商店，游客可以在那里觀看三星Galaxy Unpacked 的發(fā)布活動(dòng)并獲得獨(dú)家虛擬物品。
>>在數(shù)字生態(tài)中走得最遠(yuǎn)的實(shí)體品牌 耐克申請(qǐng)?zhí)摂M世界商標(biāo)
根據(jù)提交給美國專利與商標(biāo)局的記錄，耐克要求在其娛樂服務(wù)、零售店，以及“在線和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標(biāo)識(shí)、logo和“just do it ”廣告語。其新招聘的員工將“在重新定義數(shù)字世界方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，引導(dǎo)我們進(jìn)入虛擬世界”，創(chuàng)造虛擬鞋類和其他產(chǎn)品。
耐克收購了知名虛擬運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)公司 RTFKT Studios。耐克首款基于以太坊的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋NFT系列“ RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks ”。在官方推文中，RTFKT將這款運(yùn)動(dòng)鞋形容為“運(yùn)動(dòng)鞋的未來”。
耐克在Roblox上建了個(gè)虛擬大型旗艦店Nikeland。跟“Just do it”相對(duì)應(yīng)，Nikeland主打的宣傳口號(hào)則是“Dream it. Make it. Play it.”試圖將品牌的邊界在虛擬世界中擴(kuò)大。
>>在虛擬世界中發(fā)售數(shù)字商品 品牌以此捕獲Z世代的心
Ralph Lauren與ZEPETO的合作，包括一個(gè)數(shù)字服裝系列和一個(gè)主題虛擬世界。Ralph Lauren 的服裝是為ZEPETO的數(shù)字世界重新設(shè)計(jì)的，允許用戶用其產(chǎn)品為他們的3D化身穿衣。Ralph Lauren的數(shù)字服裝可以購買，這是該公司首次進(jìn)入虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
>>NFT是品牌鏈接未來虛擬世界的關(guān)鍵鑰匙
LV開發(fā)了一款手機(jī)游戲《Louis：The Game》，在游戲中，用戶可以免費(fèi)收集到30個(gè)NFT，跟隨該品牌的吉祥物 Vivienne 前往巴黎。LV通過自建游戲的方式，把虛擬偶像、NFT營銷、數(shù)字化體驗(yàn)串聯(lián)了起來，而LV開發(fā)的游戲本身，就相當(dāng)于LV的虛擬周邊平臺(tái)。
>>品牌進(jìn)軍虛擬世界構(gòu)建數(shù)智營銷生態(tài)系統(tǒng)
日本高端護(hù)膚品牌SK-II聯(lián)手京東，推出線上虛擬城市 SK-II CITY。用戶進(jìn)入其中，可在京東吉祥物Joy的帶領(lǐng)下，探索這座3D虛擬城市。城市中坐落著高樓大廈，用戶可以在虛擬街道參觀和游玩，還可以進(jìn)入虛擬影院，觀看SK-II STUDIO制作的系列影片。
“領(lǐng)克樂園”位于希壤第一座城市Creator City中。用戶可在虛擬世界的展廳中沉浸式看車，體驗(yàn)更換車身顏色、開啟車門與后備箱、感受內(nèi)飾等交互。同時(shí)，領(lǐng)克樂園可實(shí)現(xiàn)線上選購與線下試駕、提車無縫結(jié)合，為消費(fèi)者帶來購車的全新潮流便捷體驗(yàn)。
數(shù)字孿生時(shí)代
歡迎來到“虛擬人”營銷世界
元宇宙，通向這個(gè)“大世界”的“小入口”之一，便是“虛擬人”。對(duì)于數(shù)字虛擬人，人們已經(jīng)不再陌生，從初音未來、洛天依等虛擬歌姬，到虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela、虛擬模特Imma，再到國內(nèi)的AYAYI、柳夜熙等，這些虛擬人如同真人一般，在社交平臺(tái)與網(wǎng)友互動(dòng)，甚至還能“出席”線下活動(dòng)、代言產(chǎn)品……
虛擬人在娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)揮出顯性影響力，隨著虛擬互動(dòng)技術(shù)的擴(kuò)展，虛擬人也開始出現(xiàn)企業(yè)定制模式，成為企業(yè)的重要生產(chǎn)力構(gòu)成；每個(gè)個(gè)人，也將在數(shù)字孿生世界中擁有自己的分身。
>>二次元歌舞偶像
早在上世紀(jì)80年代，日本2D動(dòng)畫中就出現(xiàn)過能唱會(huì)跳，出過專輯、辦過演唱會(huì)的二次元虛擬偶像，被認(rèn)為是虛擬偶像的鼻祖。
這股從日本初音未來興起的歌舞流虛擬偶像浪潮，正在國內(nèi)快速發(fā)展和演變，也開始出現(xiàn)很有國風(fēng)韻味的虛擬偶像。這些虛擬人在技術(shù)上下了極大功夫，目前已經(jīng)可以做到像真人舞臺(tái)一樣，一切表演和互動(dòng)都是實(shí)時(shí)發(fā)生的。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)