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我說(shuō)，時(shí)代比選擇更重要。
我們錯(cuò)過(guò)了下海經(jīng)商，錯(cuò)過(guò)了傳統(tǒng)網(wǎng)站，錯(cuò)過(guò)了O2O，錯(cuò)過(guò)了微博，但沒(méi)有錯(cuò)過(guò)新媒體，時(shí)代造就了這個(gè)行業(yè)，我們恰恰遇上了而已。
它是偶然中的必然，也是必然中的偶然。
因?yàn)椋覀兪蔷o跟著時(shí)代浪潮在走的一批人，很多人還停留在工業(yè)革命時(shí)代，我們跟上了技術(shù)時(shí)代，這就比很多人更成功了。
在這個(gè)時(shí)代，選擇什么比努力更重要。
我覺(jué)得，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都要知道有哪些商業(yè)模式，行業(yè)里有哪些玩法。
只有知道了商業(yè)模式，才能知道產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)受益點(diǎn)，你才能成為其中核心一員獲得利益。
接下來(lái)，圍繞著公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，我分享一下《新媒體行業(yè)，最經(jīng)典的幾種商業(yè)模式》：
1
技術(shù)驅(qū)動(dòng)型
通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)公眾號(hào)型。
技術(shù)有一個(gè)好處，它是有門(mén)檻，有壁壘的。
我們知道，在新媒體行業(yè)，做內(nèi)容的是數(shù)量做龐大的群體。當(dāng)做內(nèi)容的人遇到做技術(shù)的，先天性的處于弱勢(shì)狀態(tài)。
這就是選擇，選擇了技術(shù)，難度大，但優(yōu)勢(shì)也大。
當(dāng)技術(shù)造就出一種產(chǎn)品，產(chǎn)品解決了用戶的需求，而產(chǎn)品的入口在公眾號(hào)上，用戶就會(huì)依賴這個(gè)公眾號(hào)。
所以大家注意了，用戶關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)，并不是該公眾號(hào)內(nèi)容本身，而是公眾號(hào)提供的產(chǎn)品，在其他地方很難找或找不到。
比如：永久預(yù)覽文章
過(guò)去，我們要永久預(yù)覽一篇文章的方式是：“發(fā)送消息到后臺(tái)，后臺(tái)發(fā)送圖文預(yù)覽給用戶，用戶收到的文章才是永久預(yù)覽鏈接”
但是，使用某第三方插件公司提供的“永久預(yù)覽文章”功能，在后臺(tái)點(diǎn)擊“永久預(yù)覽”，就能獲得永久預(yù)覽鏈接。
甚至，可以直接將“永久預(yù)覽鏈接”推送到手機(jī)，但前提是必須關(guān)注該第三方插件公司的公眾號(hào)。
我個(gè)人而言，是很愿意關(guān)注的。
因?yàn)?strong>復(fù)制鏈接的時(shí)間成本＞推送到手機(jī)的時(shí)間成本。畢竟復(fù)制鏈接后，還是要在手機(jī)上打開(kāi)的。
如果該公司提供了一條龍的插件，比如抓取文章、一件轉(zhuǎn)載文章、編輯器、GIF圖、表情包、原創(chuàng)圖庫(kù)等。
該公司的產(chǎn)品形成了一個(gè)產(chǎn)品鏈，就擁有了很高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，用戶對(duì)公眾號(hào)的依賴性就越來(lái)越強(qiáng)，此時(shí)的商業(yè)模式就很清晰了，通過(guò)產(chǎn)品鏈驅(qū)動(dòng)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，漲粉順理成章。
關(guān)鍵是，你能找到真正的用戶剛需嗎？
2
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型
內(nèi)容的門(mén)檻低，不存在技術(shù)壁壘，我們發(fā)現(xiàn)，任何人都可以做原創(chuàng)內(nèi)容，但是質(zhì)量參差不齊。
通過(guò)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)：
1、自己成為內(nèi)容的生產(chǎn)或編輯者
由自己日更文章漲粉，其中每周產(chǎn)出一篇閱讀量高于平均水準(zhǔn)的爆文，每月四篇，每年48篇，至少有三分之一的粉絲數(shù)是靠它們獲得的。
但是我們發(fā)現(xiàn)，它消耗了你大量的時(shí)間成本。
2、雇人成為內(nèi)容的生產(chǎn)或編輯者
雇一到兩名專(zhuān)業(yè)的編輯生產(chǎn)或編輯內(nèi)容，這種模式雖然穩(wěn)定，但消費(fèi)了你大量的資金成本。
所以當(dāng)?shù)诙N方式投資回報(bào)率＞上面第一種時(shí)，我們才選擇這第二種。
3、體量驅(qū)動(dòng)
如果一個(gè)訂閱號(hào)一天生產(chǎn)8篇原創(chuàng)文章，那么一年能生產(chǎn)2880篇文章。理論上，該訂閱號(hào)和同類(lèi)訂閱號(hào)比，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下去，優(yōu)勢(shì)會(huì)拉的非常大，漲粉也非常多。
民生、文摘、娛樂(lè)和情感類(lèi)的號(hào)因?yàn)榭蛇x素材多，用戶群體龐大，天然的適合用體量驅(qū)動(dòng)的模式。
我認(rèn)識(shí)一家新媒體公司，簽約了幾十位作者，每個(gè)月生產(chǎn)大量原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)公眾號(hào)，已經(jīng)逐漸形成了品牌效應(yīng)，呈線性增長(zhǎng)模式。
4、質(zhì)量驅(qū)動(dòng)
公眾號(hào)只發(fā)布頭部作者提供的內(nèi)容，比如虎嗅網(wǎng)，36氪等，是靠質(zhì)量驅(qū)動(dòng)的。
最重要的是能拿到這些頭部作者資源，頭部作者愿意在該公眾號(hào)上首發(fā)內(nèi)容。
不過(guò)這是個(gè)死胡同，因?yàn)橹挥?strong>頭部公眾號(hào)才能拿到頭部作者資源。
3
品牌驅(qū)動(dòng)型
這種類(lèi)型的，我見(jiàn)過(guò)的大多數(shù)要么有創(chuàng)意，要么很高冷。
比如：支付寶
品牌類(lèi)公眾號(hào)是需要一定人設(shè)的，比如支付寶的小編擁有逗比人設(shè)，粉絲就會(huì)調(diào)侃小編。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)