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對于食品企業(yè)來說，想要做品牌咨詢，但是又對品牌咨詢這個行業(yè)不了解。如何選擇靠譜的品牌全案策劃公司？找什么樣的公司好一點？下面我們就從市面上比較知名的品牌全案咨詢公司塔望、君智與華與華入手，給大家?guī)硪恍┻@方面的大致參考。
一．塔望
塔望 上海塔望品牌管理有限公司
塔望 TasteWend
專注食品大健康行業(yè) · 開創(chuàng)3W消費戰(zhàn)略 · 品牌全案深度服務(wù)
塔望Tastewend是一家以消費者為導(dǎo)向的品牌全案咨詢公司，是國內(nèi)為數(shù)不多的專注于食品大健康行業(yè)的品牌全案策劃服務(wù)公司。致力于協(xié)助食品企業(yè)深度洞悉“消費者”，謀定市場并贏得商業(yè)成功。
塔望Tastewend認(rèn)為食品品牌來源于市場，也服務(wù)于市場，消費者是市場的主體，食品品牌應(yīng)以消費者利益為戰(zhàn)略出發(fā)點，才能獲得市場勝利。
塔望認(rèn)為，消費戰(zhàn)略是食品企業(yè)應(yīng)該堅定不移的選擇的本質(zhì)性核心戰(zhàn)略。對于食品企業(yè)來說，塔望認(rèn)為企業(yè)打造品牌不應(yīng)以內(nèi)部環(huán)境因素或外部競爭因素為核心導(dǎo)向，而應(yīng)聚焦消費者的生活生態(tài)，切身處地研究消費者需求，其中包含顯性需求與隱性需求，以達(dá)到品牌全運作周期能夠滿足匹配消費者。
塔望Tastewend獨創(chuàng)了“3W消費”方法體系，以消費者研究為核心，以“消費需求、消費認(rèn)知、消費路徑”為導(dǎo)向，為食品企業(yè)或品牌構(gòu)建或重構(gòu)價值鏈。塔望Tastewend以食品企業(yè)的“事業(yè)伙伴”作為自身定位，幫助企業(yè)品牌樹立核心價值、提升獲利能力、創(chuàng)建市場地位、可持續(xù)增長。
總結(jié)來說，塔望食品品牌咨詢的情況如下：
1. 服務(wù)內(nèi)容：食品品牌全案咨詢、塔望食品營銷、塔望食品拍攝、塔望食品文創(chuàng)、塔望數(shù)字公關(guān)、塔望渠道通路
2. 服務(wù)費用：年度280萬
3. 服務(wù)優(yōu)勢：品牌戰(zhàn)略上有高度（獨創(chuàng)了食品品牌3W消費戰(zhàn)略），落地執(zhí)行上有深度（有專門的食品拍攝、營銷、渠道通路建設(shè)等團隊）
4. 市場口碑：食品行業(yè)內(nèi)比較知名，服務(wù)客戶包括紫燕百味雞、奇正藏藥、頤海國際（海底撈&筷手小廚）、陽澄湖牌（大閘蟹）、蘇蟹閣、鮑師傅、田園主義、BLG、皇帝燕窩、黃金酒、川崎-火鍋醬、綠力-冬瓜茶、澳樂維他、如康、元力參堂等
對于食品企業(yè)管理者來說，想要找到一家有“消費者調(diào)研數(shù)據(jù)的支持”，“品牌策劃能力能達(dá)到一定的高度和深度”，“產(chǎn)品包裝等創(chuàng)意設(shè)計水平代表食品行業(yè)的標(biāo)桿”，還想要咨詢公司能夠作出“指導(dǎo)食品企業(yè)有效實施營銷策劃的方案”，并且“以很少的投入幫助食品企業(yè)成功營銷”的，這就要求咨詢公司真得是對食品行業(yè)非常熟悉的，有深入研究的，而不是一般的泛泛大而全的咨詢公司。而這正是塔望的優(yōu)勢所在。
二．君智
君智 上海君智企業(yè)管理咨詢有限公司
君智咨詢，是一家專注于解決企業(yè)競爭難題的戰(zhàn)略咨詢公司。公司成立于2015年，成立時間不長，但是在行業(yè)內(nèi)知名度比較高?？v觀君智的發(fā)展，以東方文化中“兵學(xué)思想”和“儒家理論”作為底層邏輯，融會貫通波特競爭戰(zhàn)略理論、里斯和特勞特的定位觀念，以及德魯克關(guān)于企業(yè)實踐的管理思想，并結(jié)合多年一線實戰(zhàn)的經(jīng)驗，開創(chuàng)了幫助企業(yè)解決競爭問題的新一代戰(zhàn)略咨詢。
總結(jié)來說，關(guān)于君智，我們一起來看下其相關(guān)情況：
1. 服務(wù)評價：其服務(wù)在宏觀上有著相當(dāng)高的完成度
2. 服務(wù)價格：高舉高打，價格高，2000萬+
3. 服務(wù)內(nèi)容：調(diào)研、品牌定位、廣告片、廣告投放等
4. 市場口碑：知名度高，服務(wù)客戶包括：如飛鶴乳業(yè)、波司登羽絨服、雅迪控股、良品鋪子、竹葉青峨眉高山綠茶等行業(yè)龍頭在內(nèi)的數(shù)十家企業(yè)
三．華與華
華與華 上海華與華營銷咨詢有限公司，創(chuàng)始人華杉、華楠。
華與華，以超級符號出名，經(jīng)典案例：海底撈、老鄉(xiāng)雞、漢庭、西貝、洽洽等品牌。華與華以“超級符號就是超級品牌”為核心的華與華方法，為品牌做頂層設(shè)計，開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨特策略和創(chuàng)意服務(wù)。
華與華是中國獨樹一幟的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)意咨詢公司，為企業(yè)制定戰(zhàn)略，并用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略。
華與華的具體服務(wù)情況，我們來了解下：
1. 服務(wù)評價：創(chuàng)意商業(yè)化和實用，服務(wù)比較持續(xù)，收費較高
2. 服務(wù)費用：580萬/年
3. 服務(wù)內(nèi)容：調(diào)研、戰(zhàn)略、超級符號、符號全面媒體化、廣告片及投放、月度運營等
4. 網(wǎng)友評價：“最貴營銷公司”
華與華常年在機場和航班雜志上給自己打廣告，多年來打造了許多在商業(yè)上成功的營銷案例，卻一直處于太土太 low 的爭議當(dāng)中，被人戲稱為“廣告界的拼多多”、“設(shè)計界的泥石流”。這不得不說，是華與華的一大硬傷。
最后，對于食品企業(yè)來說，想要找好的品牌全案策劃服務(wù)公司，相比與君智來說，塔望更專業(yè)，對食品行業(yè)懂得更多，研究得更深，畢竟專一行精一行。相比于華與華來說，塔望的創(chuàng)意、設(shè)計會更高一籌，這個設(shè)計優(yōu)勢也是塔望食品品牌咨詢的優(yōu)勢之一。當(dāng)然，無論是食品調(diào)研的深度、食品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力、創(chuàng)造力，還是每年保持服務(wù)有限客戶的商業(yè)保密性等方面，塔望食品品牌咨詢都是具有一定的影響力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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