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隨著《不完美的她》、《我是余歡水》熱播，即便普通觀眾也察覺到了與傳統(tǒng)電視劇篇幅大相徑庭的“短劇”的到來。
觀眾娛樂消費習慣的變化、官方的調(diào)控引導，乃至娛樂寒冬與疫情背景下成本與薪酬的收縮，都注定了過往燒錢拍長劇的做法不再討好，短小精悍、高性價比方為正道。
目前短劇大概有兩種形態(tài)，一類是集數(shù)短而單集長的精品劇，如12集*45分鐘的《我是余歡水》；另一類則是單集時長在10分鐘以下的短劇，集數(shù)可短可長，優(yōu)酷與開心麻花合作的《加油吧思思》是24集*5分鐘，鵝家的漫改劇《通靈妃》則是52集*1分鐘。
前一類或可視為業(yè)界的美劇執(zhí)念終于落地，內(nèi)容方向、商業(yè)模式相對明確，本文中不作討論。后者則是在短視頻刺激之下、長視頻平臺彎道超車的嘗試，做了不到兩年，出圈的作品不多，收到的質(zhì)疑卻不少。
國內(nèi)熱潮消退，海外風波驟起。4月6日，美國流媒體平臺Quibi攜《最危險游戲》、《生還》等新劇上線。該平臺由夢工廠聯(lián)合創(chuàng)始人杰弗里·卡森伯格與eBay前CEO梅格·惠特曼創(chuàng)建，采用平臺定制/采購、用戶付費訂閱的模式，主打10分鐘以下的好萊塢級專業(yè)內(nèi)容，因而有“短視頻中的Netflix”之稱。
遙想當年，Netflix的《紙牌屋》創(chuàng)下了“大數(shù)據(jù)做劇”的神話，也成為國內(nèi)不少人試水網(wǎng)劇的契機，可以說與國內(nèi)的網(wǎng)劇行業(yè)淵源頗深。
如今Quibi橫空出世，盡管成功與否還要等待時間檢驗，但我們不妨借此機會檢視一下國內(nèi)短劇與流媒體平臺的情況。
長短視頻，終要相會于“中視頻”
2017年，短視頻異軍突起，重塑著大眾的娛樂消費習慣。
第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告中顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。也是在2019年，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。
視頻網(wǎng)站痛失先手，陷入被短視頻圍困的焦慮之中。高歌猛進之后，短視頻2019年也迎來了瓶頸期，行業(yè)增速放緩。為進一步提升流量獲取與用戶粘性，只得逐步打破時長限制。
抖音在2019年多次調(diào)整視頻長度，宣布逐步開放15分鐘視頻的發(fā)布能力。又于2020年疫情期間拿下院線新片《囧媽》、《大贏家》，開辟電影專區(qū)，進軍長視頻的意圖愈加明顯。
長的想短，短的想長，結(jié)果就是在中視頻上短兵相接。中視頻是相對于四十幾分鐘、一個多小時的長視頻和不足一分鐘的短視頻而言的。Vlog、短劇、動漫番劇、音樂MV、影視花絮、乃至許多UPGC都落在這個區(qū)間內(nèi)，其實并不新鮮。甚至對于很多人來說，接觸中視頻要比短視頻還頻繁。
4月，愛奇藝高調(diào)發(fā)布對標YouTube的中長視頻產(chǎn)品隨刻。在此前的財報電話會議上，愛奇藝CEO龔宇還做出了“中等時長視頻的YouTube模式尚未在中國發(fā)展成規(guī)?！薄?/strong>“5G和AI技術(shù)的成熟將使YouTube模式App的市場潛力在未來2-3年顯著增長”等判斷。
同期出現(xiàn)的Quibi，內(nèi)容時長恰好也在10分鐘左右，不靠上傳靠采購的Netflix模式提供了另外一種思路。如此種種，令中視頻的概念從無到有，大受關(guān)注。
不過，中視頻的戰(zhàn)場上并非一片空白，字節(jié)跳動大力培養(yǎng)的西瓜視頻、國內(nèi)公認最接近YouTube的B站，包括擁有龐大用戶群體、視頻時長極具彈性的微博，都是先入者。在長視頻平臺還入局無門的時候，關(guān)于Vlog和優(yōu)質(zhì)UP主（也就是UPGC），這幾家彼此之間、包括與抖音之間，已經(jīng)展開過激烈爭奪。
相比之下，確實是尚未做出什么門道的短劇，對長、中、短三類平臺最公平。大家各有優(yōu)勢，也都還有機會。
長視頻：重拾短劇，談何容易？
盡管搭載著“豎屏”等新鮮概念，但短劇并不是什么新鮮事物。
在傳統(tǒng)影視公司入局之前，短劇一度占據(jù)了UPGC網(wǎng)絡(luò)劇的半壁江山。一方面，草根團隊成本有限。另一方面，當時人們已經(jīng)對碎片化娛樂的概念深信不疑，海外又出現(xiàn)了一批模式成熟的模仿對象，如法劇《總而言之》、德劇《屌絲女士》。
作業(yè)抄得很成功的《萬萬沒想到》與《屌絲男士》，如今已經(jīng)是談到國產(chǎn)網(wǎng)劇時繞不開的古早爆款。同期許多不夠出眾、或者不夠走運的類似項目則隨著長劇、審查與精品化浪潮的到來化為了歷史的塵埃。畢竟，當時的情況下，大IP與頭部劇綜才是視頻網(wǎng)站跑馬圈地的最佳選擇。論吸引用戶、論付費潛力、論投廣告的空間，短劇都不占優(yōu)勢。
幾年過后，被專業(yè)內(nèi)容與付費模式培養(yǎng)起來的長視頻用戶，對短劇已然頗為陌生。辣目洋子的《生活對我下手了》是新一代豎屏短劇里比較上乘的作品，愛奇藝的彈幕中，還是有不少人由于找不到平時習慣了的投屏與倍速功能而不滿。同一部古風短劇，在優(yōu)酷與快手上收到的反饋更是截然不同。
簡而言之，短劇退出歷史舞臺是長視頻發(fā)展的結(jié)果，長視頻的業(yè)態(tài)越是成熟，就越把這些輕量級的內(nèi)容排除在外。想要重拾，談何容易？
相比用品質(zhì)參差不齊的PGC營造量的優(yōu)勢，利用與影視公司近水樓臺的關(guān)系、學Quibi打造專業(yè)級、明星化的短內(nèi)容，或許是更適合長視頻平臺的打法。然而優(yōu)愛騰們早過了無休止燒錢的階段，都是砸錢趟路，那顯然還是《余歡水》式短劇更穩(wěn)妥，豎屏短劇得往后排。
短視頻：用戶友好，難出精品
短視頻平臺不僅以超低門檻釋放了全民的創(chuàng)作熱情，也為短劇提供了更合適的分發(fā)渠道。
2018年曾出現(xiàn)過一部豆瓣7.9的高分短劇《不過是分手》。8集*4分鐘的體量、全新人陣容、非獨播，放在長視頻網(wǎng)站可以說是石沉大海。但在抖音和微博上，該劇收獲了不小的人氣。到2019年第二季推出時，第一季抖音最高播放量達6000萬，點贊200萬+。有長視頻平臺參與出品并獨播的第二季反而水花不大，沒能延續(xù)第一季的成功。
隨著短視頻行業(yè)遭遇瓶頸，劇情向、連續(xù)性的短內(nèi)容成為創(chuàng)作者與平臺方的共識?！巴廖抖虅 币簿蛷木W(wǎng)友自娛自樂變成了平臺動作。
快手于2019年4月推出“小劇場”模塊，短劇帶上標簽就有機會被劇場收錄，8月又上線了獨立APP“追鴨”。
抖音則不斷放寬平臺內(nèi)容的時長，從最初的15秒、5分鐘到15分鐘。2019年10月起，抖音面向大眾招募微綜藝、短劇、短紀錄片，內(nèi)容經(jīng)過評級后有機會獲得流量支持、平臺參投甚至招商分賬。
目前，短視頻平臺上的短劇玩家，主要還是個人創(chuàng)作者與MCN機構(gòu)，走內(nèi)容漲粉、養(yǎng)號做網(wǎng)紅，再用廣告、直播、電商等方式變現(xiàn)的老路。
比純網(wǎng)友上傳的視頻更有設(shè)計感，比普通的生活日常更具娛樂性，比傳統(tǒng)影視劇更接地氣、更不受審查限制、更能直擊網(wǎng)友爽點，是這類短劇的核心競爭力。品質(zhì)如何、是否專業(yè)其實并不重要。
對于高品質(zhì)的呼吁與追求，在這里更像是一種內(nèi)容領(lǐng)域的“政治正確”，或者盈利之后的附帶升級。畢竟，放在網(wǎng)劇和網(wǎng)大里會慘遭吐槽的服化道與表演，在巴掌大的豎屏上其實已經(jīng)夠用，甚至還能得到“制作精良”、“不輸電視劇”的稱贊。這或許就是收費與免費、其他人與自己人的區(qū)別吧。
很顯然，與長視頻平臺相反，短視頻平臺的機制與氛圍對于草根短劇非常友好，友好得幾乎過了頭，以至于它們的發(fā)展方向可能是越來越下沉、越來越簡單直給，就像視覺化的“王妃文學”。
沒有什么價值，但就是羞恥、上頭、能賺錢。久而久之，沒準還會對高門檻的內(nèi)容形成阻擊。
中視頻：短劇的更多可能
中視頻平臺里，愛奇藝的隨刻想要對標YouTube，但并未完全放棄長視頻內(nèi)容的分發(fā)。界面粗看跟主站沒什么區(qū)別，推薦位上還是以頭部內(nèi)容為主，短劇并不好找。
西瓜視頻的電影、電視劇布局被大家討論得比較多，但抖音的“百億劇好看計劃”界面上，其實藏著一條“西瓜視頻短劇征集令”，重金邀請創(chuàng)作者入駐。不管是內(nèi)容互通還是單純引流，與抖音一母同胞的西瓜視頻都不可小覷。
B站平臺上有許多網(wǎng)友自發(fā)搬運的海外短劇或者抖音、快手短劇合集，也有一些官方主動入駐發(fā)布作品，如韓國網(wǎng)劇平臺playlist（代表作《A-TEEN》系列），作品的單集時長也都在10分鐘左右。
B站土生土長的真人短劇，硬糖君注意到了兩部。一是驚悚類的《不思異》系列，一是喜劇類的《說的就是你》系列。兩者腦洞大開、口碑不俗，均是從普通的UP主投稿做起，做到第三季成為了B站參與出品的付費內(nèi)容。
《不思異》背后的兔猻文化由幾個年輕的影視從業(yè)者創(chuàng)建，他們受YouTube上的恐怖短劇頻道Crypt TV啟發(fā)，也希望借短劇展現(xiàn)團隊創(chuàng)造世界觀的能力、培植IP反哺電影。《說的不是你》背后的青豆結(jié)冰也是B站自制綜藝《故事王》的主創(chuàng)，公司成立于2014年，曾獲得游族、笑果文化與B站投資。
B站的特質(zhì)在于其獨特的社區(qū)氛圍，用戶尊重創(chuàng)作、樂于表達，包容性強的同時又不失對內(nèi)容的高要求，非常適合孵化IP與團隊。
只是B站近些年砸錢的重點是版權(quán)視頻和國創(chuàng)，在真人自制劇上頗為佛系。但這也不由令人展開遐想，如果有一天B站在自制影視上開足馬力，吸納與扶持年輕從業(yè)者，會是怎樣一種情況。
從這我們其實也能看出，短劇其實是一種功能性很強的內(nèi)容形態(tài)，除了自身有觀賞性、娛樂性，可以殺時間。它也可以是展示創(chuàng)作者能力、推廣與孵化IP的手段。
就像動態(tài)漫畫和廣播劇，都是采用一種低成本的方式，將原本的漫畫與小說轉(zhuǎn)換成更易傳播的形態(tài)，擴大IP影響力。像《通靈妃》在真人短劇之前已經(jīng)被開發(fā)為動態(tài)漫畫與動畫，之后也未必不會制作傳統(tǒng)形態(tài)的真人長劇。
包括現(xiàn)在許多閱讀或者動漫平臺都推出了番劇功能，讀者不必手動翻頁，畫面自己動、有人給朗讀，還有彈幕一起看，再進一步恐怕就是真人視覺小說或者真人動態(tài)漫畫。
換句話說，盡管硬糖君已經(jīng)用一整篇文章討論了已有的三類平臺做短劇的可能性，但也存在這種可能：10分鐘左右娛樂時間的主宰者不一定出自在線視頻行業(yè)，它也可能由上游的動漫平臺、文學平臺或者下游的內(nèi)容公司主導創(chuàng)建（類似歡喜首映）。
此外，技術(shù)的演進、政策的變化，也會給短劇帶來無法預估的震蕩。短劇究竟是真革命還是假風口，新賽道究竟為誰而準備，可能很長一段時間之后才會有答案。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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