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日前,人民日報評社區(qū)團(tuán)購:“別只惦記幾捆白菜,科技創(chuàng)新更令人心潮澎湃?!?,再次讓社區(qū)團(tuán)購這個“菜市場”受到了全民關(guān)注。
巨頭們趨之若鶩的社區(qū)團(tuán)購,竟然有玩家已經(jīng)打退堂鼓了。據(jù)晚點LatePost 12月9日消息,有知情人士透露哈啰出行已經(jīng)放棄了試水了半年左右的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù),并在探索新的模式。
報道里提到,哈啰出行的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“哈啰惠生活”開團(tuán)峰值曾超過1000個,但是絕大多數(shù)都無法達(dá)到盈虧平衡??梢圆聹y,不賺錢是哈啰出行放棄社區(qū)團(tuán)購的一大原因。
當(dāng)美團(tuán)、滴滴、拼多多們誓言要拿下社區(qū)團(tuán)購時,當(dāng)阿里京東還在跑步進(jìn)場時,社區(qū)團(tuán)購賽道,在上演的其實是一場看不到頭的戰(zhàn)爭。哈啰出行本身相較這些巨頭沒有明顯優(yōu)勢,及時止損未嘗不是最好的選擇。
看似如日中天戰(zhàn)局膠著的社區(qū)團(tuán)購賽道,可能正在醞釀一場格局驚變。
不只是哈啰出行,社區(qū)團(tuán)購的實力玩家興盛優(yōu)選,似乎也在萌生退意。
12月初,億邦動力獨家消息表示,美團(tuán)和拼多多曾拋數(shù)十億爭搶興盛優(yōu)選控制權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士披露興盛優(yōu)選曾報價100億美金,但美團(tuán)給出的最終價格只有60億美金。后興盛優(yōu)選對此予以否認(rèn)。
無論興盛優(yōu)選最終是否考慮賣身,其與巨頭都已走的越來越近。今年7月份騰訊已經(jīng)投了興盛優(yōu)選,是所有投資方中唯一的巨頭資本。而最新消息指出,快手宿華曾在11月帶隊考察興盛優(yōu)選總部,有意參與其最新一輪融資。
另一方面,興盛優(yōu)選還面臨著巨頭們的持續(xù)沖擊。根據(jù)此前相關(guān)報道數(shù)據(jù),興盛優(yōu)選除湖南以外的地區(qū),在美團(tuán)和拼多多的沖擊下,整體GMV下降了30%到40%。
興盛優(yōu)選的壓力可想而知。在社區(qū)團(tuán)購普遍虧損的情況下,美團(tuán)們的彈藥可以自給自足,而興盛優(yōu)選則要靠資本輸血。這場仗打得越久,可能會對興盛優(yōu)選越不利,這一點,興盛優(yōu)選不可能不知道。
目前來看,美團(tuán)和拼多多們的沖擊猛烈程度短時間內(nèi)不會減弱,興盛優(yōu)選如果不能在業(yè)務(wù)上打出一次優(yōu)秀的反擊戰(zhàn),將控制權(quán)賣掉,歸順強(qiáng)敵,可能只是時間問題了。而最新的消息是,京東集團(tuán)宣布將7億美元戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選。
社區(qū)團(tuán)購先來后到的緊迫感,正在刺激著巨頭們的進(jìn)一步資源和資本整合。
據(jù)媒體報道,京東將京喜事業(yè)部直接升級為事業(yè)群,并將社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)整合進(jìn)其中,由劉強(qiáng)東親自帶隊。而上月末,內(nèi)部人士就曾透露京東正在籌劃“京東優(yōu)選”社區(qū)團(tuán)購項目,方式是將四個內(nèi)部社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。
不只是對內(nèi)部資源進(jìn)行快速整合,京東還通過資本手段進(jìn)行搶跑。據(jù)時代周報,近日京東已對美菜網(wǎng)旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)——美家買菜開啟了收購。值得注意的是,美團(tuán)曾在2015年投資過美菜網(wǎng)。
盡管沒有像美團(tuán)、拼多多和滴滴那樣高調(diào)宣稱“拿下社區(qū)團(tuán)購”,但京東的系列動作已經(jīng)表明,其對社區(qū)團(tuán)購的重視程度并不亞于美團(tuán)們。另一方面,由于入局較晚,京東也必須快跑進(jìn)場,而現(xiàn)有資源整合以及收購是一種捷徑。
同樣晚進(jìn)場的還有阿里,今年9月盒馬優(yōu)選事業(yè)部的組建被認(rèn)為是阿里正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購的標(biāo)識。不過眼下阿里的動作也在加速,十薈團(tuán)于11月30日獲得最新一輪融資,阿里巴巴是領(lǐng)投方之一。此前阿里已多次投資十薈團(tuán),最早的一次是2019年初的A輪融資。
一邊給十薈團(tuán)輸血,另一邊則與十薈團(tuán)協(xié)同做社區(qū)團(tuán)購。據(jù)近日報道,十薈團(tuán)正在和村淘合作,且進(jìn)行的比較順利。而對于內(nèi)部的盒馬、餓了么、菜鳥等參賽者,阿里則在嘗試進(jìn)一步釋放它們的協(xié)同效應(yīng),比如讓淘寶為盒馬引流。
雖然阿里京東進(jìn)場晚于滴滴、美團(tuán)、拼多多,但他們在生鮮零售上的資源和資本優(yōu)勢,在加速整合下必然會釋放出更多的動能,對其他玩家形成沖擊。
雖然社區(qū)團(tuán)購目前聲量最大的都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭,但社區(qū)團(tuán)購這么誘人的賽道,絕對不會只是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的游戲。
據(jù)財聯(lián)社統(tǒng)計,大量不同領(lǐng)域的上市公司已經(jīng)入局社區(qū)團(tuán)購賽道,或自建全套設(shè)施,或發(fā)力線上渠道,或從供應(yīng)端切入。
比如做供應(yīng)鏈服務(wù)的怡亞通將進(jìn)一步完善旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)——小怡家的城市布局;連鎖商超企業(yè)中百集團(tuán)已上線多款社區(qū)團(tuán)購小程序;綜合產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)企業(yè)供銷大集的子公司已依托門店自建社區(qū)團(tuán)購群。此外,還有家家悅、雪人股份、拉卡拉、蘇州高新等,均以不同方式參與到社區(qū)團(tuán)購這場賽跑中。
某種意義上,相對于聲勢浩大,揚(yáng)言要吃掉所有市場的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來說,這些各領(lǐng)域的頭部玩家其實是一個潛伏者,他們現(xiàn)階段的動作并不是非常大,更搶不了美團(tuán)、滴滴和拼多多們的風(fēng)頭。
但從區(qū)域化戰(zhàn)事的格局看,他們很可能會借助“地頭蛇”屬性伺機(jī)對“強(qiáng)龍”們發(fā)起偷襲,讓對手高開低走。畢竟社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)并不輕,除了線上渠道,線下門店、倉庫、物流都能左右社區(qū)團(tuán)購服務(wù)的效率,而這些重資產(chǎn)正是很多區(qū)域化潛伏者的優(yōu)勢所在。
美團(tuán)、滴滴、拼多多們的高舉高打,為社區(qū)團(tuán)購賽道帶來了第一次大地震。目前來看,美團(tuán)、滴滴和拼多多的低價三國殺,已經(jīng)提前推動了行業(yè)的洗牌,興盛優(yōu)選一旦落入巨頭口袋,當(dāng)前的鼎立格局可能會迅速向某一方傾斜。
當(dāng)然,最大的變數(shù)還是阿里和京東,目前來看他們的打法遠(yuǎn)沒有美團(tuán)們激進(jìn)和大膽,但是持續(xù)快速的資源和資本整合,已經(jīng)明示他們會在不遠(yuǎn)的將來可能會徹底放開手。
所以社區(qū)團(tuán)購的戰(zhàn)事熱度必定還會繼續(xù)升級,價格戰(zhàn)會在更多地方拉開帷幕,如果阿里和京東也立志無論如何都要拿下社區(qū)團(tuán)購的話,屆時我們可能將看到社區(qū)團(tuán)購最血腥的一面。
這似乎是個死局,同一塊肉,如果誰也不肯松口,最后這塊肉可能是平均分,也可能被力量更大的嘴搶了去。不過至少可以確定的一點是,社區(qū)團(tuán)購戰(zhàn)事緊迫,眼看對手攻城略地必定如坐針氈,一場大局變正在慢慢逼近。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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