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前不久，自有品牌綜合零售商名創(chuàng)優(yōu)品成功在紐約證券交易所掛牌上市，市值一度超過70億美元。
作為一家以產(chǎn)品驅(qū)動的全球化創(chuàng)意居家生活用品零售商，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦高顏值、高品質(zhì)和高性價比，目前已經(jīng)在全球開出超過4200家門店，具有80000+核心SKU。
毫無疑問，上市讓名創(chuàng)優(yōu)品迎來了高光時刻，從“十元店”成功逆襲為綜合零售領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。而在線下門店繼續(xù)擴張的同時，名創(chuàng)優(yōu)品也在其它領(lǐng)域不斷做出嘗試。
近期，上市成功后的名創(chuàng)優(yōu)品有了新的動作——宣布開設(shè)潮玩集合門店TOPTOY，正式進軍潮玩市場。TOPTOY的定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費群體，產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術(shù)潮玩、手辦、模型等，商品價格為39元至上萬元不等。
據(jù)了解，TOPTOY首家旗艦店將于12月18日在廣州正佳廣場正式開業(yè)，而深圳、重慶、西安等城市的旗艦店也將在2021年1月內(nèi)陸續(xù)開設(shè)。TOPTOY的開設(shè)也讓許多用戶不禁生疑：名創(chuàng)優(yōu)品集合零售店做得好好的，做什么潮玩生意呢？
首先，潮玩市場規(guī)模大。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)分析稱，中國潮玩市場規(guī)模增長速度迅猛，未來仍將保持高速增長的趨勢，預(yù)計2024年將達到763億元。而潮玩市場的主要消費群體為95后、00后，隨著他們消費能力的增強，潮玩市場的市場規(guī)模也將越來越可觀。
因此，入局潮玩市場也是名創(chuàng)優(yōu)品順應(yīng)市場變化的表現(xiàn)。
其次，擴大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋找新增長點。在產(chǎn)品研發(fā)方面，名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行的是“711”策略，即每周從10000個產(chǎn)品庫中挑選并推出100個新的SKU，目前名創(chuàng)優(yōu)品平均每月推出超過600個SKU。
對于名創(chuàng)優(yōu)品來說，雖然不斷的開發(fā)新品是其獨特的競爭優(yōu)勢，但長期來看，大批量開發(fā)新品也許會造成創(chuàng)新匱乏的結(jié)果。名創(chuàng)優(yōu)品入局潮玩市場，也是為了拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多發(fā)展新增長點。另外，潮玩店也可以和原有的零售店進行良好的聯(lián)動。
最后，上市股價走低，潮玩市場是個受資本青睞的新故事。自從上市以來，名創(chuàng)優(yōu)品在資本市場表現(xiàn)一般，至今其股價依舊在發(fā)行價上下徘徊，并沒有讓資本市場對名創(chuàng)優(yōu)品有所青睞。
然而潮玩市場卻恰恰相反，在具有極大增長空間的前提下，資本市場對潮玩市場很是看好，比如泡泡瑪特就依靠盲盒生意獲得多次融資并最終上市，名創(chuàng)優(yōu)品入局潮玩也是看中了這一片市場的火熱。
對于老牌公司來講，開創(chuàng)新品牌和新市場，必然是深思熟慮后的選擇，名創(chuàng)優(yōu)品選擇入局潮玩市場也并不意外，然而入局潮玩市場，勢必要和泡泡瑪特對上，這卻是一個不小的難題。
近日，頭頂“盲盒第一股”光環(huán)的泡泡瑪特亮相港交所正式開始交易，其發(fā)行價設(shè)在每股38.50港元，但截止發(fā)稿泡泡瑪特股價上漲83.12%，報70.5港元，總市值有近千億港元，成為國內(nèi)潮玩文化領(lǐng)軍股，在潮玩市場里一騎絕塵。
目前來看，名創(chuàng)優(yōu)品選擇此刻入局不乏有蹭泡泡瑪特熱度的嫌疑，但是就算是蹭熱度也得有實力，不然一招不慎滿盤皆輸?shù)睦颖缺冉允牵麆?chuàng)優(yōu)品選擇此刻入局也是帶著籌碼而來的。
其一，自身品牌為新業(yè)務(wù)造勢。名創(chuàng)優(yōu)品作為一個國民度較高的零售集合點，有一定的品牌優(yōu)勢，而在新領(lǐng)域中發(fā)力，有著老品牌的造勢無疑會事半功倍，也減少了一定程度上不必要的營銷。
其二，主打性價比，價格優(yōu)勢明顯。性價比高一直是名創(chuàng)優(yōu)品的優(yōu)勢之一，而TOPTOY的商品定價39+，與泡泡瑪特的盲盒價格相比也有一定的優(yōu)勢，對于消費者來說，物美價廉的商品的確會受到消費者更多的青睞。
其三，名創(chuàng)優(yōu)品并非首次入局，市場反饋結(jié)果不錯。TOPTOY并不是名創(chuàng)優(yōu)品首次開啟潮玩市場，名創(chuàng)優(yōu)品的門店內(nèi)，各式各樣的IP盲盒、盲袋早已被廣大消費者所認知。在潮玩市場得到了反饋之后，再次入局的名創(chuàng)優(yōu)品也不算是一個徹底的新手，消費者也更容易接受。
其四，IP優(yōu)勢大。背靠名創(chuàng)優(yōu)品的零售運營經(jīng)驗和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以及涵蓋HelloKitty、漫威、迪士尼等17家全球知名IP的合作體系，“TOPTOY”已經(jīng)完成了100多家供應(yīng)商的初步搭建。
與泡泡瑪特的小眾、多元相比，這些IP大多都擁有深厚的粉絲基礎(chǔ)，名創(chuàng)優(yōu)品的IP優(yōu)勢也將為TOPTOY的發(fā)展帶來不少助力。
目前看來，名創(chuàng)優(yōu)品選擇入局潮玩市場也是做好的充足的準備，即將大干一場。然而由于盲盒市場近年來過于火爆，入局者也數(shù)不勝數(shù)。從天眼查的數(shù)據(jù)中顯示，2020年我國的潮玩企業(yè)共計有800家，其中不乏行業(yè)巨頭們。
除了嗶哩嗶哩、優(yōu)酷和騰訊等先后入局潮玩生意以外，九陽、全家等多家零售企業(yè)紛紛與代言人或熱門IP聯(lián)合，推出盲盒產(chǎn)品，進行品牌營銷，潮玩賽道可謂是高手云集。
雖然名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)力潮玩生意相比于其它企業(yè)有諸多優(yōu)勢，但在眾多新玩家的不斷加碼下，TOPTOY想要在未來跑贏，目前便不能松懈，需要在各方面優(yōu)化自身。
首先，打差異化，建立自己的競爭壁壘。目前泡泡瑪特在盲盒上已經(jīng)建立了良好的用戶基礎(chǔ)和競爭壁壘，其他玩家難以抗衡。TOPTOY想要跑贏，可以打差異化路線，先從手辦、模型等其它領(lǐng)域入手，建立起自己的競爭優(yōu)勢再去對標泡泡瑪特的盲盒業(yè)務(wù)。
其次，IP還需要繼續(xù)創(chuàng)新。在IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，保持創(chuàng)新一直是核心要素。許多企業(yè)急功近利，為了追逐眼前利益而舍棄了創(chuàng)新精神，將一些抄襲剽竊的作品流入市場，不但辜負了觀眾的信任，也使企業(yè)口碑變差。
TOPTOY想要將潮玩產(chǎn)業(yè)做好，最重要的便是將優(yōu)質(zhì)IP利用好，在創(chuàng)新方面致勝，帶給消費者優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
最后，產(chǎn)品質(zhì)量要過關(guān)。在潮玩經(jīng)濟野蠻生長的過程中，許多產(chǎn)品由于粗制濫造頻頻被吐槽，極大地影響了消費者的消費體驗。潮玩產(chǎn)品主打收集和收藏，除了設(shè)計和IP以外，外觀和質(zhì)量也是消費者關(guān)注的重點。在未來的發(fā)展中，質(zhì)量也將成為名創(chuàng)優(yōu)品的首要關(guān)注點。
對于潮玩市場來說，TOPTOY的未來仍有很大的發(fā)展空間。根據(jù)弗若斯特沙利文報告顯示，按零售價值計，2019年泡泡瑪特占中國潮流玩具零售市場份額為8.5%，位居市場第一，接下來四家分別為7.7%、3.3%、1.7%及1.6%。
由此可見，潮玩賽道還未跑出具有壟斷性質(zhì)的企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品依然是有機會拿到頭等艙車票的，未來潮玩市場的新玩家也會越來越多，業(yè)務(wù)也將趨于更多元的方向，如何跑贏就要看TOPTOY未來的發(fā)展了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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