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寫文案，怕什么？
怕腦袋一片空白，不知道要寫什么，半天敲不出一個字！
更怕一發(fā)不可收拾，越寫越多，想到哪寫到哪，天馬行空，根本不知道自己想要達成什么目的，甚至寫完自己都不知道在講什么。
最怕什么呢？
最怕一頓操作猛如虎，發(fā)給客戶的時候，丟來一句：你到底要表達什么？你為什么要這樣寫??？
打回去重寫！
我相信，絕大多數(shù)文案人是真的想要寫好文案的，會絞盡腦汁、費盡心思的去寫。
但為什么每次換來的都是反復(fù)改稿改稿，別人總說差點意思？
到底差在哪了？
原因有很多，但我遇見過很多文案人，問題真不是出在態(tài)度和用心，而是出在思維，
太把文案當(dāng)文字了。
少了一步思考，少了一些邏輯，少了一點強聚焦。
我也經(jīng)常會改稿，避免不了，但我有一個寫文案的方法，用了這么些年還不錯，確實經(jīng)常能提高我的過稿率。
這個小方法之前給大家分享過，近來又有很多新朋友問起，索性再分享下，能幫助到多少，各憑領(lǐng)悟了。
可能你的文采已經(jīng)比我好10倍，但可能你的文案就還差這一步！
方法也并不復(fù)雜，重點還是在思維。為方便大家理解，我把它做成了一個簡易的文案思路圖譜。
這個是我在寫一個活動推廣文案的時候列的：
我寫文案的時候，一般不會馬上開寫。都首先會思考文案的整體策略，為什么要寫這篇文案，核心目的是什么？我該用什么方法怎么去寫？然后解構(gòu)到文案每個部分要完成什么小目標(biāo)。
常常我會多做一步——
就像上面這張圖，我在寫每個部分的時候，都會列好大提綱，然后會在旁邊直接備注好要達成的目的包括大致寫法。
目的很簡單，就是保證我的文案聚焦，在清楚策略的前提下有的放矢，不偏不離，讓自己明方向，讓別人知所以。
這是很簡單的一個思維動作，卻讓我當(dāng)時的過稿率很高。
這背后有2個核心原因。
我一直都認定，寫文案一定要有戰(zhàn)略思維，它絕不僅僅是表現(xiàn)層面的文字工作，更是對戰(zhàn)略的呈現(xiàn)和目標(biāo)的完成。
每篇文案都應(yīng)該，也必須有一個文案策略在里面。
寫文案前，先思考清楚這次文案的戰(zhàn)略目標(biāo)和具體策略，這是很多文案人缺失的。
首先，當(dāng)然是摸清客戶核心需求是什么，他希望你寫出的文案達成什么目的，他們的整體策略是怎樣的？
然后，基于這個核心目的以及對用戶的洞察，規(guī)劃好這篇文案的內(nèi)核邏輯，怎么去切入、怎么去推進、每個部分要達到的目的等等。
這就相當(dāng)于一個燈塔，你寫這篇文案的所有元素和邏輯，就要圍繞這些規(guī)劃去推進。
很多人寫文案一看就很散，很難聚焦到目標(biāo)上，讀起來很順很有感，但沒什么效果。
這就是缺乏文案的戰(zhàn)略構(gòu)建。在我看來，這是必須做的一步。
我之所以寫文案時在每個部分備注要達成的目的和大致寫法，就是時刻提醒自己在這一部分我要干什么，有一個指引不至于寫偏，讓自己思路更清晰。
另外，在給客戶看的時候，他們也能看到我每個部分的策略和推進邏輯，知道我并不是只在寫文字，而是為他們寫了一篇有目的有規(guī)劃有邏輯的文案。
你還真別說，客戶一看，本身就有很好的印象分，并覺得有用心和專業(yè)，更容易接洽。
建議大家在開始寫文案前，思維上可以多想想：
我文案的脈絡(luò)是什么？準備如何層層推進到最終目的？
我整篇內(nèi)容文案的邏輯結(jié)構(gòu)是什么？是否能環(huán)環(huán)相扣？
我的每一段部分內(nèi)容的目的是什么？對戰(zhàn)略推動是否有幫助，還是可有可無？
在每一部分我準備用什么策略，為什么要這么寫？
......
在寫完文案之后，我相信任何一個文案人都會檢查自己的文案。
那應(yīng)該怎么去檢查呢？
當(dāng)然不僅僅是錯別字、重復(fù)表達等等這些東西。
給大家推薦一個非常好且實用的方法，能讓你的文案效果性更強。
簡單來講，就是常識切換到用戶視角，預(yù)估用戶在看每一部分內(nèi)容時的感受，看看是否能達到我們在每個部分備注的那個目的。
千萬別純粹站在自己角度去檢查預(yù)期，這本來就是你寫的，會有很多理解陷阱，這些陷阱只有切換成用戶視角才會暴露出來。
一句話：不斷問自己，如果用戶看到這會有什么反應(yīng)，會不會達到你的預(yù)期目的？
我把文案每個部分要達成的目的寫在旁邊，也是為了在檢查時更直觀，更方便我不斷問自己。
或者你也可以找其他一些人看看，讓他來感受一下是否能達到旁邊備注的效果。
通過這樣的檢查邏輯，你就會發(fā)現(xiàn)每個部分文案中可能存在的問題，然后解決。在用戶真正閱讀時更能達到你想要的目的，因為問題你已經(jīng)提前預(yù)判并解決了。
那么以上2點，就是我要在文案旁邊標(biāo)注目標(biāo)及策略的核心原因。
總之，文案應(yīng)該建立在策略之上，應(yīng)該在一個強有力的邏輯中，從群眾中來到群眾中去，而不單在文字中。
別人更喜歡的應(yīng)該是你的強策略、強邏輯。文采是錦上添花，思維策略才是雪中送炭！
請永遠相信自己較過勁的文案會更好。
如果本文對你有些許幫助，歡迎分享給你身邊的人。
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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