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這是「廣告文案」連續(xù)第 7 年
發(fā)布這樣一份內(nèi)定的年度文案榜單
榜單繼續(xù)和往年一樣
沒(méi)有可以明確成文的標(biāo)準(zhǔn)
完全出于我個(gè)人喜好來(lái)內(nèi)定
如果一定要給它們一個(gè)入選理由的話
那就是多年以后
我還會(huì)把這些文案
翻出來(lái)再看一遍
(以下排名不分先后)
▼
Brand:快手
Agency:勝加廣告
我們喜歡看?那些可愛(ài)的?東西
因?yàn)?活,有時(shí)候?點(diǎn)都不可愛(ài)
它要你堅(jiān)持,?不告訴你要堅(jiān)持多久它告訴你這事?很有意義
但?起來(lái)挺沒(méi)意思
它讓你覺(jué)得委屈卻隱瞞了另?個(gè)?的狼狽
它說(shuō)你的故事能有什么驚喜???年年重復(fù)同樣的情節(jié)
想看你的笑話所以先讓你尷尬
?活就是這樣其實(shí)它知道,真正熱愛(ài)?活的?
不會(huì)被?活打敗
你對(duì)?活的熱愛(ài),很可愛(ài)在快?,點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)
2020 年的快手,有著更加清晰的外化目標(biāo)。
無(wú)論是讓自己的身影去到春晚、音樂(lè)節(jié)、CBA 賽場(chǎng)等多元化場(chǎng)景;
還是引入周杰倫、陳坤、張雨綺、岳云鵬等明星與藝人;
又或是在產(chǎn)品層面更新,開(kāi)始兼容雙列點(diǎn)選和單列上下滑兩種瀏覽模式給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)……
這些種種舉措都在表明,快手試圖讓自己去到一個(gè)更廣域的領(lǐng)地,來(lái)面向主流大眾。
文案,則是快手在主流化溝通過(guò)程中,加強(qiáng)品牌感性色彩的一把顏料。
在這一年里,快手輸出了不少值得一記的文案。
比如,在紀(jì)錄片《我的快手電商記》里寫「骨格」:
沒(méi)有天賦,但不向天低頭
再小的日子,也要活成想要的日子
在致敬 MIDI 音樂(lè)節(jié)的時(shí)候?qū)憽冈陝?dòng)」:
那些打動(dòng)我們的
從來(lái)不是技巧和流行
而是那顆天生想弄出點(diǎn)響動(dòng)的心
在品牌升級(jí)宣言「擁抱每一種生活」里寫「使命」:
讓城里人嘗五湖四海的鮮
村里人掙?yáng)|西南北的錢
天地若被折疊
人心由我打開(kāi)
而其中,快手今年年初在央視和網(wǎng)絡(luò)投放的「可愛(ài)中國(guó)」,更是精準(zhǔn)捕捉到了大時(shí)代下的個(gè)體微情緒。
它站在了一個(gè)共情者的角度,書(shū)寫了一個(gè)個(gè)體行走在生活的驚濤細(xì)浪里,所時(shí)不時(shí)會(huì)有的種種心路。
它懂你的委屈,也理解你的尷尬。
它知道你堅(jiān)持做一件事很難,也激賞你日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持下去的勇氣。
它告訴你這就是生活的真相,也看見(jiàn)了你面對(duì)生活時(shí)的那種「不退」。
推薦這句「你對(duì)生活的熱愛(ài),很可愛(ài)」。
因?yàn)闊釔?ài),可抵擋歲月凜冽。
Brand:NEIWAI內(nèi)外
Copywriter: NEIWAI內(nèi)外品牌市場(chǎng)部
TO THE TRUE BODY:
致 我的身體:
Less is more
平胸,真的不會(huì)有負(fù)擔(dān)
Gifted body,gifted mind.
承認(rèn)胸大,反對(duì)無(wú)腦
I've loved this body for 58 years,
and still do.
我 58 歲,我依然愛(ài)我的身體
Part-time mom,full-time me.
成為媽媽后,我沒(méi)有丟掉自己
I don't call it a belly,
I call it extra charm.
我喜歡我的肚腩,喜歡我的人也喜歡它
Scars are life's burning kisses.
疤痕,完整我的生命線
NO BODY IS NOBODY
沒(méi)有一種身材,是微不足道的
平權(quán)意識(shí),在 2020 年互聯(lián)網(wǎng)輿論中,不再是一股暗流。
往里去探的話,這里面所討論的細(xì)分議題,涉及到消費(fèi)平權(quán)、性別平權(quán)、身體平權(quán)、審美平權(quán)。
而NEIWAI內(nèi)外所發(fā)起的這場(chǎng)關(guān)于「身材多樣化」的討論,不能完全說(shuō)它的核心訴求就是追求身體平權(quán)。
但將它放在維密這兩年全球市場(chǎng)遭遇銷量下滑、大秀停辦的窘境,以及 Skims、lululemon 等品牌崛起這樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中去看:
它至少觸碰到了「維秘時(shí)代」所構(gòu)建的單一審美正在退潮,和越來(lái)越多的女性有的身體自信意識(shí)。
推薦「NO BODY IS NOBODY 沒(méi)有一種身材,是微不足道的」這句文案,是它尊重了人之為人時(shí)的一種基本體面。
另外,特別值得一說(shuō)的是,這條廣告片所得到的正向反響,還不僅僅只是表現(xiàn)在數(shù)據(jù)和高質(zhì)量的討論層面。
歌手霍尊還從中找到靈感,在節(jié)目《我是唱作人》中自發(fā)創(chuàng)作了一首《自定義少女》,來(lái)就這一議題給出自己的理解。
可見(jiàn),好的廣告作品破圈以后,它還能反哺流行文化,以一種新的面貌衍生。
這句文案出自今年疫情期間,日本 HSK 事務(wù)局支援湖北高校的物資上所引用的一句偈語(yǔ)。
往前去追溯的話,它跟 1200 年前鑒真和尚東渡日本的典故有關(guān)。
在它后面還有 8 個(gè)字:「寄諸佛子,共結(jié)來(lái)緣」。
由于其中所包含的歷史因緣、國(guó)學(xué)厚度、人文情感,當(dāng)時(shí)不僅撥動(dòng)了多方心弦,也影響了后來(lái)一些品牌在互助抗疫時(shí)的對(duì)話語(yǔ)氣。
比如,在三一集團(tuán)向德國(guó)捐贈(zèng)的一批防疫物資上,印的是一句德國(guó)諺語(yǔ):
山和山不相遇
人和人要相逢
BergundTalkommennichtzusammen
wohlaberdieMenschen
阿里巴巴公益和馬云公益基金會(huì)捐贈(zèng)給韓國(guó)的物資上,寫的是:
山水之鄰,風(fēng)雨相濟(jì)
推薦「山川異域,風(fēng)月同天」,是因?yàn)橛X(jué)得隨著這類具有美感的文字溝通方式廣為流傳,它可以能讓更多人和品牌意識(shí)到:
文案在人與人、國(guó)與國(guó)之間的對(duì)話,其實(shí)可以起到舉重若輕的作用。
至少對(duì)文案工作者來(lái)說(shuō),有更多的品牌重視文案,這是一件好事。
今年除了疫情影響到我們每一個(gè)人的生活,另外還有一件跟我們息息相關(guān)的事——第七次全國(guó)人口普查。
「大國(guó)點(diǎn)名,沒(méi)你不行」就出自這次全國(guó)人口普查時(shí),所采用的一句宣傳口號(hào)。
假設(shè)你用這 8 個(gè)字去微博上搜索,能看到很多網(wǎng)友不約而同地對(duì)它表示了激賞。
因?yàn)楸绕稹阜e極配合人口普查是公民應(yīng)盡的義務(wù)」這樣令行式話術(shù),「大國(guó)點(diǎn)名,沒(méi)你不行」則帶有隱性的心理互動(dòng)。
它既寫出了一種個(gè)人對(duì)家國(guó)的歸屬感,還讓人覺(jué)得原來(lái)參與人口普查,其實(shí)也是一件挺有榮譽(yù)感的事。
畢竟,這可是一個(gè)十幾億人一起參與的大項(xiàng)目!
而就著這句文案去多看一點(diǎn)的話,背后則是官方之于民間溝通話風(fēng)在這兩年間的悄然轉(zhuǎn)變——莊重和嚴(yán)肅的事,自信與輕松地說(shuō)。
Brand:bilibili
Agency:勝加廣告
不用活成我們想象中的樣子
我們這一代的想象力
不足以想象你們的未來(lái)
如果你們依然需要我們的祝福
那么
奔涌吧,后浪
我們?cè)谕粭l奔涌的河流
如果有人問(wèn):
2020 年有哪個(gè)品牌的傳播,是真正意義上激發(fā)起了全民討論?
那答案一定非 B 站《后浪》莫屬。
從廣告功能上去看,《后浪》成功輔助 B 站出圈進(jìn)入到大眾視野。
從廣告反應(yīng)上去看,《后浪》又不獨(dú)屬于 B 站。
隨著它激蕩起的話題漣漪擴(kuò)大,《后浪》的后勁延續(xù)了大半年的時(shí)間。
它到現(xiàn)在已經(jīng)變成了一份可以供品牌、機(jī)構(gòu)、個(gè)人來(lái)改編、解構(gòu)、戲謔、致敬、調(diào)侃、惡搞的公共文本。其中,包括蒙牛、麥當(dāng)勞在內(nèi)的品牌,都直接借勢(shì)參與了二次創(chuàng)作。
而站在線性時(shí)間角度去看,B 站借由《后浪》《入?!贰断蚕喾辍愤@三部曲所構(gòu)成的傳播計(jì)劃,也給那些處于傳播困頓中的品牌一個(gè)提示:
在傳播陣地趨于分散化和目標(biāo)圈層趨于孤島化的社交環(huán)境里,品牌基于核心創(chuàng)意去規(guī)劃出有節(jié)奏的系統(tǒng)化打法,仍然有效。
當(dāng)然,也有必要提醒一句的是:
盡管《后浪》這套文案的影響力屬于現(xiàn)象級(jí),是很多品牌想要企及的高度;
但這類通過(guò)密集輸出金句來(lái)試圖建立代際對(duì)話的文案,在《后浪》之后想要穿透年輕人的心門,變得不再那么容易。
Brand:RIO
Agency:意類廣告
一個(gè)雨天,周冬雨說(shuō):終于,我把自己還給自己了。
這個(gè)畫面是 2020 年眾多品牌所拍攝的 TVC 里,給我電影余味感最強(qiáng)的一個(gè)。
它只用 30 秒的時(shí)間,就讓人迅速靜下心來(lái),去感受時(shí)間、和想要留駐時(shí)間。
雖然「終于,我把自己還給自己了」這句文案看上去寫的是小我和小情緒,但在周冬雨的表演和美術(shù)場(chǎng)景的氛圍加持下,小我之外:
能看到空山新雨后,能嗅到天氣晚來(lái)秋,也能聽(tīng)到萬(wàn)物的靜默與低吟。
可以說(shuō),這是一個(gè)典型的文案和美術(shù)相得益彰的作品。
背后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的精工打磨,肉眼能見(jiàn)。
Brand:中國(guó)銀聯(lián)
Agency:天與空
作為一個(gè)公益項(xiàng)目,致力于讓山里的才華被更多人看見(jiàn)的中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī),在今年保持了繼續(xù)輸出。
這一次它回到大山,把創(chuàng)意的落地執(zhí)行放在了湖南張家界武陵源景區(qū)。
推薦的這句文案,則出自其中一組主題為「詩(shī)歌長(zhǎng)河」的平面海報(bào):
念著詩(shī)長(zhǎng)大的孩子
遇到的每一條瀑布都有三千尺
一千年來(lái)
我們飲酒,望月,千金散盡
成為李白的一條支流
低頭的時(shí)候
就有一輪明月從秦朝流下來(lái)
每個(gè)中國(guó)人
都曾在這條河上垂釣鄉(xiāng)愁
那些穿透石頭的象形文字從詩(shī)經(jīng),流到我們每根神經(jīng)
愿你握住千里煙波
一字一句
續(xù)寫中國(guó)
細(xì)讀這 6 張海報(bào)上的 6 句文案,每一句都能勾連出中文古詩(shī)詞之于我們的身心記憶。
里面潛藏著一座座河山,一幕幕遠(yuǎn)眺,一代代傳承。
可能只有在中文文案的語(yǔ)境里,才能遣詞造句出這般的文化通感。
Brand:奔馳
Copywriter:李宗盛
這么些年下來(lái)
我才開(kāi)始明白
那許多讓人艷羨的、追求的所謂成功
我們其實(shí)并不真的知道,它是什么
或者說(shuō)
我們自以為知道,它是什么
我們更熟悉的
反而是,挫折的面貌
它有的是辦法,在任何時(shí)刻
讓那些就算對(duì)命運(yùn)再順從的人
都覺(jué)得難堪
然而有少數(shù)人
并不因?yàn)榇煺圻@么具體
而失去了抽象看待人生的能力他們的生命中
總有更多可能,更多希望
他們根本就相信
世界不一定只是,他們所看到的樣子那些我們看在眼里,嘆在心里
卻也忍不住要為他的將來(lái)?yè)?dān)心的人
他一生的實(shí)踐
并不在意圖從遭遇的挫折中得到補(bǔ)償
反而是去追問(wèn):
屬于自己的成功,可以是什么?
在人生的某些時(shí)刻
即便只是初現(xiàn)端倪的成功
都讓我們以為
這一切是來(lái)自命運(yùn)的獎(jiǎng)賞
幾乎沒(méi)有人察覺(jué)
命運(yùn)真正要向我們揭露的
才剛剛要開(kāi)始
此刻的你
被迫得放棄過(guò)去那個(gè)曾經(jīng)演的風(fēng)生水起的角色
人生意外回到原點(diǎn)
也許剛好讓我們知道去尋找
自己原來(lái)的樣子
挫折更擅長(zhǎng)的是落井下石窮追不舍
它等著我們輸光手里的籌碼
它也無(wú)視我們?nèi)绾吻寥f(wàn)苦
才將一手爛牌,打成好的
人無(wú)法預(yù)知自己是不是做了對(duì)的決定
不過(guò),人在落難時(shí)候所做的決定
日后身在高處也不會(huì)忘記
每當(dāng)我們細(xì)細(xì)琢磨那些
能把那些事業(yè)做大、做好的人
好像都有些,誰(shuí)都能說(shuō)一大串相似的特質(zhì)
比方說(shuō)
勤奮、律己、胸襟眼界、謀略、膽識(shí)
這些當(dāng)然不能少,當(dāng)然很重要
然而有些特質(zhì),隱在深處不輕易能被人看見(jiàn)
看似無(wú)用,與成功也毫無(wú)關(guān)聯(lián)
其實(shí)我們心里明白
柔軟比堅(jiān)強(qiáng)更有力量
關(guān)懷比宣言更有啟發(fā)
謙遜、誠(chéng)實(shí)、憐憫的珍貴在同理心
財(cái)富、聲名、地位,在此刻微不足道
至此
日后若是聽(tīng)說(shuō)某人如何成功
我們理應(yīng)半信半疑
成功從不被誰(shuí)終于擁有
我們至多與它片刻并肩
多虧那些年篳路藍(lán)縷
才能也才懂心懷感激
經(jīng)歷風(fēng)雨是你,無(wú)謂得失是你
我們追求成功,實(shí)與旁人無(wú)涉
無(wú)論宏偉卑微,自知個(gè)中滋味
雖坐擁珍物
寧虛懷若谷
奔馳在今年邀請(qǐng)李宗盛來(lái)?yè)?dān)綱創(chuàng)意總監(jiān)和文案的這條片子,看上去在追問(wèn)成功到底是什么。
實(shí)際上是用娓娓道來(lái)的方式,把一個(gè)人的際遇沉浮都寫了進(jìn)去。
這種帶有強(qiáng)烈個(gè)人語(yǔ)感和標(biāo)簽的文案,就像「作者電影」那樣,它在創(chuàng)作之初,就自帶了一種不可復(fù)制性和圈層區(qū)隔性。
喜歡的人會(huì)為之傾心,不喜歡的人可能會(huì)不以為然。
甚至還會(huì)由此對(duì)品牌產(chǎn)生十萬(wàn)個(gè)為什么?
僅從第一感受而言,奔馳的這段文案是 2020 年眾多文案里,讓我覺(jué)得可以去細(xì)嚼慢咽的一段。
比如那句「抽象看待人生的能力」,它是在提醒人有時(shí)候可以超脫事外,去看自己所正在經(jīng)歷的事,就能更清醒彼時(shí)所站的位置。
那句「人在落難時(shí)候所做的決定,日后身在高處也不會(huì)忘記」,它是把生命中那些「決定性的瞬間」,寫成了一種肌肉記憶。
期待有更多的品牌,在今后可以引入更多的「作者式文案」。
它在傳播上不一定能突破所有圈層,但會(huì)讓品牌多一份性格。
Brand:《乘風(fēng)破浪的姐姐》
有人說(shuō),每個(gè)人的歷史
從出生前就開(kāi)始了
愛(ài)與煩惱,幸福與秘密,時(shí)間與魔幻
永恒交替
女人,從母親開(kāi)始
就是我們一生中
最早記得和最后忘卻的名字
而每個(gè)女人,礪礪一生,都在面對(duì)
性別與年齡,生活與自己的錘問(wèn)
三十歲以后
人生的見(jiàn)證者越來(lái)越少
但還可以自我見(jiàn)證
三十歲以后
所有的可能性不斷褪卻
但還可以越過(guò)時(shí)間,越過(guò)自己
三十而勵(lì)
在時(shí)光的洗煉,時(shí)代的鏗鏘中
我們不斷更新,對(duì)世界,對(duì)生命提問(wèn)的能力
三十而立
我們從每一寓言里,辨認(rèn)自己
也認(rèn)識(shí)他人的內(nèi)心,他人的真理
三十而驪
驪色駿馬,飛云踏海
我們關(guān)心成功,也關(guān)心失敗
更關(guān)心每個(gè)人要面對(duì)的那座山
我們關(guān)心美好,關(guān)心熱愛(ài)
更關(guān)心日新月異的未來(lái)
努力與翻越
不餒與堅(jiān)信
肆意笑淚,青春歸位
一切過(guò)往,皆為序章
直掛云帆,乘風(fēng)破浪
今年無(wú)論是電視劇《三十而已》,還是芒果 TV 自制的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》,都把「三十歲」這個(gè)年齡節(jié)點(diǎn)
今年無(wú)論是電視劇《三十而已》,還是芒果 TV 自制的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》,都把「三十歲」這個(gè)年齡節(jié)點(diǎn),變成了一個(gè)能卷入社會(huì)和群體來(lái)討論的話題。
人們之所以對(duì)三十歲之有那么多的感慨,其中一個(gè)很大的原因在于:
當(dāng)人一只腳邁過(guò)這道門的時(shí)候,那種「文不能測(cè)字,武不能防身」「前已無(wú)通路,后不見(jiàn)歸途」的悲愴感,往往會(huì)在一個(gè)人獨(dú)處的時(shí)候,油然而生。
《乘風(fēng)破浪的姐姐》這檔節(jié)目雖然給人高開(kāi)低走的觀感,但這段開(kāi)場(chǎng)定調(diào)文案,它抓住了這個(gè)年齡段的女性所擁有的敏感。
通讀下來(lái),它的核心題眼在于——關(guān)心每個(gè)人要面對(duì)的那座山。
而想要跨過(guò)這座山,就在三十歲以后,把自己活成一匹黑馬。
一路狂奔,頭也不回。
這句文案出自丁真的小馬@珍珠number1 所發(fā)的一條微博。
不知道有沒(méi)有人注意到,今年在微博熱搜上,隔三差五就有「XXX發(fā)長(zhǎng)文」這樣的話題詞條出現(xiàn)。
這里面盡管有很多的是明星的主動(dòng)公關(guān)行為。
但從另一個(gè)維度來(lái)說(shuō),它驗(yàn)證的也是今天公眾人物和公眾品牌在面對(duì)輿論時(shí),所要必備的一種文案社交溝通能力。
@珍珠number 所發(fā)出的這段長(zhǎng)文案,它當(dāng)時(shí)直接回應(yīng)的是部分男性對(duì)丁真走紅后所冒出來(lái)的譏諷。
里面那種詩(shī)性的筆觸所帶出的血骨經(jīng)歷,既立住了一個(gè)人,也立住了一人背后的一群人。
而放到互聯(lián)網(wǎng)輿論走向極化和撕裂的境地中去看,最后那句「多一種世界觀,就多一條呼吸的路」,它就顯得更有深入人心和被大眾傳播的價(jià)值。
以上,就是今年「廣告文案」想要為你推薦的十大文案。
它不權(quán)威,不客觀,也肯定不會(huì)是你心目中的十大文案。
但這個(gè)榜單做到今年第 7 年,于我的私心而言,它一直都有在遵循一個(gè)基礎(chǔ)原則是——相信文案有穿透時(shí)間的力量,也相信文案的邊界感在一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)大。
所以今年這份文案榜單,它篩選的不僅僅是商業(yè)品牌層面的廣告文案。
它的觸角還延伸到了綜藝節(jié)目傳播、公眾人物溝通、官方機(jī)構(gòu)宣傳、民間公益對(duì)話等領(lǐng)域。
之后再找合適的時(shí)間,把篩選這份榜單時(shí)所入選的文案一并放出來(lái)。
愿你喜歡的文案,可以把你帶到更遠(yuǎn)的地方。
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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