很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。
但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒(méi)有精力瀏覽完所有的案例。
在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：
中國(guó)平安推出扶貧片《我們的答案》，邀四億中國(guó)人一起作答。
五芳齋再度上映“軟片”，在軟們可愛(ài)的糯米團(tuán)子外衣包裹下，通過(guò)童聲方式向我們娓娓道來(lái)關(guān)于愛(ài)情、事業(yè)、人生話題。
輝瑞制藥聯(lián)合代理商F5為我們呈現(xiàn)「莫扎特80歲音樂(lè)會(huì)」，以激動(dòng)人心的樂(lè)章致敬音樂(lè)神童。
KARMA把新家搬進(jìn)老洋房，并帶來(lái)一支極具風(fēng)格的創(chuàng)意短片……
品牌主：輝瑞
代理商：F5
莫扎特的音樂(lè)成就，已不必贅述。但可惜的是，這位音樂(lè)天才連40歲都沒(méi)有活過(guò)。帶著對(duì)他創(chuàng)作的音樂(lè)的喜愛(ài)，人們對(duì)其死因也有了眾多猜測(cè)。眾說(shuō)紛紜卻逃不過(guò)19世紀(jì)落后的醫(yī)學(xué)水平。
如果他能避免因病早逝的命運(yùn)，活到80歲，會(huì)給我們帶來(lái)多少佳作呢？帶著這樣的暢想，輝瑞中國(guó)利用新技術(shù)復(fù)活了莫扎特，并攜手上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)及音樂(lè)家們一齊為他舉辦了80歲音樂(lè)會(huì)。
人工智能生成的鋼琴樂(lè)譜、精美新奇的視效、優(yōu)雅的西方古典音樂(lè)、莫扎特藝術(shù)生命的延續(xù)……當(dāng)生命健康與科技創(chuàng)新融合，我們相信傳統(tǒng)醫(yī)藥會(huì)發(fā)生極速變革，也期待生命科技將給生活帶來(lái)更多突破創(chuàng)新。
品牌主：華為
代理商：HAVAS
當(dāng)我們說(shuō)起2020，不約而同的會(huì)提到疫情。這一年，普通大眾仿佛被推到最前線，不管是疾病肆虐、還是疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，都讓我們面臨前所未有的境況。但換個(gè)角度，疫情也給了我們一次重新審視自我的機(jī)會(huì)。
在2020華為首支品牌片《在一起，就可以》里，華為把目光聚焦農(nóng)民、白領(lǐng)、餐飲老板、校長(zhǎng)、程序員背后的行業(yè)，讓我們從宏觀的視角看到后疫情時(shí)代每個(gè)普通大眾的努力，以及利用科技改變世界的決心。
同時(shí)，華為5G技術(shù)的革新進(jìn)展也讓其面臨著前所未有的國(guó)際阻力。所以這一聲“在一起就可以”包含著多方面的鼓勵(lì)，聚積的情感能量也很復(fù)雜，更讓我們更深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)在全球崛起的不容易。
品牌主：John Lewis
代理商：Adam&eveDDB
受大環(huán)境影響，今年John Lewis 的圣誕主題也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，主要在于傳達(dá)愛(ài)與善意。片中通過(guò)運(yùn)用影視表演、黏土、水彩、電腦三維技術(shù)、毛氈等多種視覺(jué)表現(xiàn)手法，演繹了一顆愛(ài)心以不同的形狀在人群間傳遞的溫暖故事。
這樣的用心也讓整個(gè)愛(ài)心的傳遞過(guò)程變得更有意義和儀式感，給人們帶來(lái)了加倍感動(dòng)與溫暖，讓這個(gè)冬天格外不凡。看完這支短片，已經(jīng)開(kāi)始期待圣誕的到來(lái)了。
品牌主：KARMA
代理商：KARMA
我們常說(shuō)，創(chuàng)意人的簡(jiǎn)歷就是一次個(gè)人展示，同樣這句話更適用于創(chuàng)意廠牌。近日KARMA搬到新根據(jù)地并推出一支短片，成員們紛紛化身戲精演繹廣告人日常。
因?yàn)槿粘Ｔ诳裣才c煎熬之間反復(fù)橫跳，所以KARMAer們都覺(jué)得：除了想創(chuàng)意，什么都不該費(fèi)力。秉持著這樣的初衷，老洋房里的一切都以人為本：任人躺平、極度適合打盹的椅子；可層層疊起的移動(dòng)雨棚……廣告人身上“浪漫致死”的情懷、“以人為本”的空間美學(xué)設(shè)計(jì)都在這里完美演繹。
品牌主：麥當(dāng)勞
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
老話說(shuō)春困秋乏。人們對(duì)天氣的敏感度、國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的升級(jí)，讓喝咖啡成為一種生活習(xí)慣。
或許正是洞察到這一需求，麥當(dāng)勞把目光鎖定在咖啡市場(chǎng)，對(duì)旗下品牌麥咖啡全面升級(jí)，推出主題海報(bào)及視頻，把犯困作為重要傳播點(diǎn)，配合各種犯困場(chǎng)景&文案建立起品牌聯(lián)想。同時(shí)線上線下同時(shí)發(fā)力，使用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)人們分享困意照片獲得拿鐵，成功將話題觸達(dá)更多人群。
品牌主：騰訊
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
如果有一天，你要面對(duì)因?yàn)檫z忘而給你不斷制造糟心事兒的對(duì)象，你會(huì)跟他分手嗎？不可否認(rèn)，《分手游戲》這款公益H5從形式上來(lái)說(shuō)就很新穎獨(dú)特，本以為只是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單測(cè)試耐心的小問(wèn)題，但沒(méi)想到背后竟然隱藏著更加嚴(yán)重不容忽視的社會(huì)問(wèn)題：阿爾茲海默癥患者的處境。
前后的鮮明對(duì)比，在心理上帶來(lái)了很大的沖擊力、印象深刻，從而該項(xiàng)目傳播目的在一定程度上也順利達(dá)成。但同時(shí)也能看到品牌對(duì)該項(xiàng)目的自信：如果用戶在開(kāi)始就失去耐心選擇直接退出，這個(gè)項(xiàng)目可能就會(huì)被浪費(fèi)。
品牌主：騰訊
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
此次，騰訊招聘給人最為深刻的感受就是“踏實(shí)”。首先它以大家倍感熟悉親切的一句話——“在忙些什么”為切入點(diǎn)，然后再以第一人稱娓娓訴說(shuō)，究竟我在忙些什么，隨后很自然地衍生到那些歸屬騰訊旗下的產(chǎn)品又給人們帶來(lái)了哪些美好的變化。
就這樣，以一種溫柔穩(wěn)重的方式向大家一一展現(xiàn)了騰訊的魅力，給人一種不強(qiáng)勢(shì)但又不易被忽略的感受。總而言之，騰訊招聘的這支視頻，讓騰訊低調(diào)穩(wěn)重且責(zé)任感滿滿的企業(yè)形象深扎于受眾內(nèi)心，同時(shí)好感度也直線飆升，比以往的強(qiáng)勢(shì)直白型安利要有力機(jī)智得多。
品牌主：五芳齋
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)
五芳齋這支可愛(ài)軟萌的廣告片《軟點(diǎn)好》，非常確實(shí)適合睡前觀看，滿滿的治愈。
它借由兩只軟糯的糯米團(tuán)子之口來(lái)講述人生哲學(xué)，會(huì)萌生一些可愛(ài)的小反差，不易讓受眾產(chǎn)生反感等負(fù)面情緒，是一種非常聰明的做法，同時(shí)也與產(chǎn)品本身進(jìn)行了結(jié)合，一舉兩得。
再者， 后續(xù)“柔軟奧秘系列”海報(bào)在視覺(jué)以及文案呈現(xiàn)上都與短片調(diào)性同步，可可愛(ài)愛(ài)加倍，頗有1+1＞2的效果。
品牌主：信義房屋
代理商：臺(tái)灣電通
臺(tái)灣信義房屋的這支廣告片，洞察清晰準(zhǔn)確聚焦當(dāng)代年輕人的恐婚心理。同時(shí)，它又不強(qiáng)勢(shì)，反而以一種很細(xì)膩的方式來(lái)鼓勵(lì)年輕人勇敢追愛(ài)，將幸福握在自己的手里。所以給人的總體感受就是溫柔舒服尊重。
并且，片中所講述的故事也有很多看點(diǎn)很走心，女主人公更像是當(dāng)代年輕人中的恐婚代表，由于工作性質(zhì)她每天都要見(jiàn)證不同的面孔辦理結(jié)婚、離婚，內(nèi)心對(duì)于婚姻只會(huì)更為恐懼；而她在目睹老爺爺?shù)那榫w變化后，從最初的不舍、等待到最終的歸于平靜，也讓她之前的幾次猶豫與拒絕得到了最好的答案：平靜地去面對(duì)一切把握一切，把握不了的就接受一切。
十、中國(guó)平安：我們的答案
品牌主：中國(guó)平安
代理商：勝加
一直以來(lái)，扶貧攻堅(jiān)就是我們國(guó)家面臨的重大課題。但事關(guān)國(guó)力，其實(shí)這一宏大的命題和我們每個(gè)人的生活息息相關(guān)。
于是在今年，也是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的最后一年，中國(guó)平安在國(guó)家扶貧日推出品牌片《我們的答案》，把我們國(guó)家在過(guò)去三年里取得的扶貧成就和“家國(guó)平安”這一品牌使命融入其中。也帶我們回望歷史，俯瞰祖國(guó)的大江大河。
從生活艱難的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期、畝收三石、威震四方的大漢朝、再到萬(wàn)邦來(lái)朝的大唐，短片把扶貧事業(yè)當(dāng)作一場(chǎng)跨越千年的大考，品牌把自己當(dāng)作歷史的見(jiàn)證者，記錄并見(jiàn)證著國(guó)家的發(fā)展。感性的旁白、樸素的實(shí)景鏡頭，該片把這一深切且關(guān)乎每個(gè)人生活、卻很難共情的宏大主題落實(shí)到細(xì)節(jié)，同時(shí)也燃起了人們的家國(guó)情懷。
每個(gè)地方都有不同的脫貧難題，但總有一群鮮活的人在認(rèn)真作答。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)