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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
「營銷看點」11月精彩案例復(fù)盤,給你好看!
2020-12-13 12:00:00

廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例,數(shù)量眾多并且都有自己的獨特之處。

但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者,也沒有精力瀏覽完所有的案例。

在本期的營銷看點中,你將看到:

中國平安推出扶貧片《我們的答案》,邀四億中國人一起作答。

五芳齋再度上映“軟片”,在軟們可愛的糯米團(tuán)子外衣包裹下,通過童聲方式向我們娓娓道來關(guān)于愛情、事業(yè)、人生話題。

輝瑞制藥聯(lián)合代理商F5為我們呈現(xiàn)「莫扎特80歲音樂會」,以激動人心的樂章致敬音樂神童。

KARMA把新家搬進(jìn)老洋房,并帶來一支極具風(fēng)格的創(chuàng)意短片……

一、輝瑞:莫扎特80歲音樂會

品牌主:輝瑞

代理商:F5

莫扎特的音樂成就,已不必贅述。但可惜的是,這位音樂天才連40歲都沒有活過。帶著對他創(chuàng)作的音樂的喜愛,人們對其死因也有了眾多猜測。眾說紛紜卻逃不過19世紀(jì)落后的醫(yī)學(xué)水平。

如果他能避免因病早逝的命運,活到80歲,會給我們帶來多少佳作呢?帶著這樣的暢想,輝瑞中國利用新技術(shù)復(fù)活了莫扎特,并攜手上海愛樂樂團(tuán)及音樂家們一齊為他舉辦了80歲音樂會。

人工智能生成的鋼琴樂譜、精美新奇的視效、優(yōu)雅的西方古典音樂、莫扎特藝術(shù)生命的延續(xù)……當(dāng)生命健康與科技創(chuàng)新融合,我們相信傳統(tǒng)醫(yī)藥會發(fā)生極速變革,也期待生命科技將給生活帶來更多突破創(chuàng)新。

二、華為:在一起,就可以

品牌主:華為

代理商:HAVAS

當(dāng)我們說起2020,不約而同的會提到疫情。這一年,普通大眾仿佛被推到最前線,不管是疾病肆虐、還是疫情對經(jīng)濟(jì)的影響,都讓我們面臨前所未有的境況。但換個角度,疫情也給了我們一次重新審視自我的機(jī)會。

在2020華為首支品牌片《在一起,就可以》里,華為把目光聚焦農(nóng)民、白領(lǐng)、餐飲老板、校長、程序員背后的行業(yè),讓我們從宏觀的視角看到后疫情時代每個普通大眾的努力,以及利用科技改變世界的決心。

同時,華為5G技術(shù)的革新進(jìn)展也讓其面臨著前所未有的國際阻力。所以這一聲“在一起就可以”包含著多方面的鼓勵,聚積的情感能量也很復(fù)雜,更讓我們更深刻認(rèn)識到中國科技產(chǎn)業(yè)在全球崛起的不容易。

三、John Lewis:Give A Little Love

品牌主:John Lewis

代理商:Adam&eveDDB

受大環(huán)境影響,今年John Lewis 的圣誕主題也發(fā)生了轉(zhuǎn)變,主要在于傳達(dá)愛與善意。片中通過運用影視表演、黏土、水彩、電腦三維技術(shù)、毛氈等多種視覺表現(xiàn)手法,演繹了一顆愛心以不同的形狀在人群間傳遞的溫暖故事。

這樣的用心也讓整個愛心的傳遞過程變得更有意義和儀式感,給人們帶來了加倍感動與溫暖,讓這個冬天格外不凡。看完這支短片,已經(jīng)開始期待圣誕的到來了。

四、KARMA:新根據(jù)地的使用指南

品牌主:KARMA

代理商:KARMA

我們常說,創(chuàng)意人的簡歷就是一次個人展示,同樣這句話更適用于創(chuàng)意廠牌。近日KARMA搬到新根據(jù)地并推出一支短片,成員們紛紛化身戲精演繹廣告人日常。

因為日常在狂喜與煎熬之間反復(fù)橫跳,所以KARMAer們都覺得:除了想創(chuàng)意,什么都不該費力。秉持著這樣的初衷,老洋房里的一切都以人為本:任人躺平、極度適合打盹的椅子;可層層疊起的移動雨棚……廣告人身上“浪漫致死”的情懷、“以人為本”的空間美學(xué)設(shè)計都在這里完美演繹。

五、麥咖啡:醒醒吧犯困人

品牌主:麥當(dāng)勞

代理商:待認(rèn)領(lǐng)

老話說春困秋乏。人們對天氣的敏感度、國內(nèi)消費需求的升級,讓喝咖啡成為一種生活習(xí)慣。

或許正是洞察到這一需求,麥當(dāng)勞把目光鎖定在咖啡市場,對旗下品牌麥咖啡全面升級,推出主題海報及視頻,把犯困作為重要傳播點,配合各種犯困場景&文案建立起品牌聯(lián)想。同時線上線下同時發(fā)力,使用獎勵機(jī)制鼓勵人們分享困意照片獲得拿鐵,成功將話題觸達(dá)更多人群。

六、騰訊公益:分手游戲H5

品牌主:騰訊

代理商:待認(rèn)領(lǐng)

「營銷看點」11月精彩案例復(fù)盤,給你好看!

如果有一天,你要面對因為遺忘而給你不斷制造糟心事兒的對象,你會跟他分手嗎?不可否認(rèn),《分手游戲》這款公益H5從形式上來說就很新穎獨特,本以為只是一個簡簡單單測試耐心的小問題,但沒想到背后竟然隱藏著更加嚴(yán)重不容忽視的社會問題:阿爾茲海默癥患者的處境。

前后的鮮明對比,在心理上帶來了很大的沖擊力、印象深刻,從而該項目傳播目的在一定程度上也順利達(dá)成。但同時也能看到品牌對該項目的自信:如果用戶在開始就失去耐心選擇直接退出,這個項目可能就會被浪費。

七、騰訊:你在忙些什么?

品牌主:騰訊

代理商:待認(rèn)領(lǐng)

此次,騰訊招聘給人最為深刻的感受就是“踏實”。首先它以大家倍感熟悉親切的一句話——“在忙些什么”為切入點,然后再以第一人稱娓娓訴說,究竟我在忙些什么,隨后很自然地衍生到那些歸屬騰訊旗下的產(chǎn)品又給人們帶來了哪些美好的變化。

就這樣,以一種溫柔穩(wěn)重的方式向大家一一展現(xiàn)了騰訊的魅力,給人一種不強(qiáng)勢但又不易被忽略的感受??偠灾?,騰訊招聘的這支視頻,讓騰訊低調(diào)穩(wěn)重且責(zé)任感滿滿的企業(yè)形象深扎于受眾內(nèi)心,同時好感度也直線飆升,比以往的強(qiáng)勢直白型安利要有力機(jī)智得多。

八、五芳齋:軟點好

品牌主:五芳齋

代理商:環(huán)時互動

五芳齋這支可愛軟萌的廣告片《軟點好》,非常確實適合睡前觀看,滿滿的治愈。

它借由兩只軟糯的糯米團(tuán)子之口來講述人生哲學(xué),會萌生一些可愛的小反差,不易讓受眾產(chǎn)生反感等負(fù)面情緒,是一種非常聰明的做法,同時也與產(chǎn)品本身進(jìn)行了結(jié)合,一舉兩得。

再者, 后續(xù)“柔軟奧秘系列”海報在視覺以及文案呈現(xiàn)上都與短片調(diào)性同步,可可愛愛加倍,頗有1+1>2的效果。

九、臺灣信義房屋:信任幸福篇

品牌主:信義房屋

代理商:臺灣電通

臺灣信義房屋的這支廣告片,洞察清晰準(zhǔn)確聚焦當(dāng)代年輕人的恐婚心理。同時,它又不強(qiáng)勢,反而以一種很細(xì)膩的方式來鼓勵年輕人勇敢追愛,將幸福握在自己的手里。所以給人的總體感受就是溫柔舒服尊重。

并且,片中所講述的故事也有很多看點很走心,女主人公更像是當(dāng)代年輕人中的恐婚代表,由于工作性質(zhì)她每天都要見證不同的面孔辦理結(jié)婚、離婚,內(nèi)心對于婚姻只會更為恐懼;而她在目睹老爺爺?shù)那榫w變化后,從最初的不舍、等待到最終的歸于平靜,也讓她之前的幾次猶豫與拒絕得到了最好的答案:平靜地去面對一切把握一切,把握不了的就接受一切。

十、中國平安:我們的答案

品牌主:中國平安

代理商:勝加

一直以來,扶貧攻堅就是我們國家面臨的重大課題。但事關(guān)國力,其實這一宏大的命題和我們每個人的生活息息相關(guān)。

于是在今年,也是脫貧攻堅戰(zhàn)的最后一年,中國平安在國家扶貧日推出品牌片《我們的答案》,把我們國家在過去三年里取得的扶貧成就和“家國平安”這一品牌使命融入其中。也帶我們回望歷史,俯瞰祖國的大江大河。

從生活艱難的戰(zhàn)國時期、畝收三石、威震四方的大漢朝、再到萬邦來朝的大唐,短片把扶貧事業(yè)當(dāng)作一場跨越千年的大考,品牌把自己當(dāng)作歷史的見證者,記錄并見證著國家的發(fā)展。感性的旁白、樸素的實景鏡頭,該片把這一深切且關(guān)乎每個人生活、卻很難共情的宏大主題落實到細(xì)節(jié),同時也燃起了人們的家國情懷。

每個地方都有不同的脫貧難題,但總有一群鮮活的人在認(rèn)真作答。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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