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如今，商家與紅人合作成本越來越高，想要低成本策劃一場(chǎng)有影響力的營銷，還有哪些渠道？讀完這篇文章，相信你就會(huì)有答案。
油管（YouTube）是影響力最大的視頻平臺(tái)，但I(xiàn)nstagram的影響力也是不容小覷的。
視頻平臺(tái)上，一些有影響力的紅人愿意接受免費(fèi)產(chǎn)品作為代言的報(bào)酬，也有一些紅人選擇收取數(shù)千美元幫助推送一些帖子。雖然薪酬規(guī)模會(huì)隨著關(guān)注人數(shù)和內(nèi)容類型而有差異，但一些營銷人員擔(dān)心與紅人的合作費(fèi)用越來越高。
根據(jù)紅人營銷平臺(tái)Mediaakix在2019年1月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過三分之一的美國營銷人員表示，紅人營銷費(fèi)用上漲對(duì)于營銷人員來說是頭號(hào)挑戰(zhàn)。
另一個(gè)紅人營銷平臺(tái)Klear在2019年1月至3月期間調(diào)查了超過2,500名紅人，根據(jù)平臺(tái)和紅人粉絲數(shù)，計(jì)算每個(gè)帖子的平均價(jià)格。
根據(jù)Klear的說法，無論紅人粉絲數(shù)如何，YouTube視頻的投放率都高于其他平臺(tái)。Klear將擁有500到5,000名粉絲的人定義為“微型紅人”，每段YouTube視頻的平均收入為315美元。而頭部紅人（粉絲數(shù)量30,000到500,000）每部視頻的平均收入在782美元。
品牌也愿意為Instagram上的視頻帖子支付額外費(fèi)用。Instagram上的“小紅人”每個(gè)視頻帖子平均售價(jià)114美元，一篇圖片帖子100美元，故事貼43美元。Instagram的高級(jí)用戶視頻平均售價(jià)775美元，圖片帖子507美元，故事貼210美元。
但不是所有品牌都在為紅人活動(dòng)付巨資。許多營銷人員對(duì)Instagram故事表現(xiàn)出極大的興趣，并且專注于與小紅人合作，他們擁有少量但忠誠的粉絲。根據(jù)2018年8月的Econsultancy調(diào)查，56％的美國和英國營銷人員選擇與小紅人合作，因?yàn)樗麄儽韧^部紅人合作更具成本效益。
播客是營銷人員探索的另一種途徑，也是另一種選擇。
eMarketer首席分析師Lauren Fisher表示，“品牌正在將播客視為紅人營銷的下一個(gè)前沿。” “他們看到了主持人閱讀廣告的出色表現(xiàn)和價(jià)值，這使得品牌能夠充分利用這些播客主持人在其聽眾粉絲的信任和影響力。”
Drop是一款旨在幫助消費(fèi)者從購物中獲得回報(bào)的應(yīng)用程序，是一家開始在社交平臺(tái)之外探索新音頻頻道營銷的公司。Drop的營銷總監(jiān)Catalina Lee表示，該公司在Instagram和Facebook上利用紅人營銷取得了很大的成功，但隨著時(shí)間的推移，“這些渠道的競爭越來越激烈，價(jià)格越來越高。
播客市場(chǎng)越來越大，大家之所以會(huì)聽博客，是因?yàn)樗麄儗?duì)某個(gè)主題非常感興趣，而且他們對(duì)這種形式下發(fā)生的故事和交談也很感興趣。通過這種形式您將接觸到一個(gè)高度參與的受眾群體，他們不僅會(huì)與正在討論的主題互動(dòng)，而且還會(huì)以有意義的方式與播客互動(dòng)，也因此建立了較大熟悉感和信任感。”
所以，在與紅人合作營銷成本越來越高的今天，利用播客紅人傳播品牌也是一個(gè)很好的選擇。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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