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作者：吳學(xué)涯
近日，百度搜索優(yōu)化中心再增強(qiáng)悍功能——出價(jià)類新增“調(diào)整OCPC出價(jià)策略點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)獲取更多轉(zhuǎn)化”建議，豐富了出價(jià)類優(yōu)化大家族，讓優(yōu)化師徹底告別出價(jià)難。
優(yōu)化中心七大類建議一覽
優(yōu)化中心的功能日趨強(qiáng)大和完善，現(xiàn)有的7大類優(yōu)化建議簡明實(shí)用，量身定制的改善方案，更是讓優(yōu)化變得更輕松。
此次，新增的oCPC點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)優(yōu)化建議，更是照顧“小眾”稀疏轉(zhuǎn)化行業(yè)的需求，可謂是用心“寵粉”。
SEM優(yōu)化，出價(jià)是一大痛點(diǎn)，特別在變幻莫測的市場環(huán)境中，怎么快速精準(zhǔn)的調(diào)整出價(jià)，困擾很多優(yōu)化師。
優(yōu)化中心出價(jià)類建議集中解決了因出價(jià)導(dǎo)致獲取點(diǎn)擊能力差、出價(jià)導(dǎo)致展現(xiàn)受限、oCPC轉(zhuǎn)化出價(jià)導(dǎo)致競爭力差、出價(jià)系數(shù)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化力差這四大難題。
優(yōu)化中心新增調(diào)整ocpc出價(jià)策略點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)獲取更多轉(zhuǎn)化建議
在oCPC出價(jià)策略中，優(yōu)化模式分為目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本控制和點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制兩種，點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制針對(duì)于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏，轉(zhuǎn)化成本和轉(zhuǎn)化量波動(dòng)大，需要經(jīng)常調(diào)整控制的賬戶。
說白了，就是一種機(jī)器+人工干預(yù)的半智能得投放方式，像一些TO B的行業(yè)，轉(zhuǎn)化量少，成本高的行業(yè)比較適配。
無論是智能投放，還是半智能投放，都是由原來的過程轉(zhuǎn)化，變成結(jié)果轉(zhuǎn)化的一種投放方式。所以，點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制建議的抓手就是轉(zhuǎn)化，圍繞轉(zhuǎn)化去提升系數(shù)。
預(yù)估新增周轉(zhuǎn)化數(shù)
系統(tǒng)根據(jù)行業(yè)競爭情況，智能給出轉(zhuǎn)化預(yù)估結(jié)果，提升出價(jià)系數(shù)，達(dá)成一個(gè)比較理想，而有效的轉(zhuǎn)化。
無論是關(guān)鍵詞出價(jià)還是轉(zhuǎn)化出價(jià)，都需要根據(jù)競爭環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，同等的質(zhì)量度，出價(jià)低，轉(zhuǎn)化就不理想。
實(shí)際操作中，優(yōu)化師很難實(shí)時(shí)去評(píng)估自己的廣告質(zhì)量，那么出價(jià)不及時(shí)，不合理，就容易導(dǎo)致轉(zhuǎn)化低。
點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)這個(gè)優(yōu)化建議，基于實(shí)時(shí)競爭動(dòng)態(tài)分析，當(dāng)發(fā)現(xiàn)最高點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)過低，導(dǎo)致錯(cuò)失較多可能帶來轉(zhuǎn)化的展示時(shí)，優(yōu)化中心就會(huì)為你自動(dòng)推送該建議，提示你提高出價(jià)系數(shù)，增強(qiáng)廣告競爭力，從而帶來更多轉(zhuǎn)化。
調(diào)整ocpc出價(jià)策略點(diǎn)擊出價(jià)系統(tǒng)獲取更多轉(zhuǎn)化建議提醒
如此一來，就徹底解決了優(yōu)化師在廣告競爭度上的出價(jià)被動(dòng)困局，針對(duì)優(yōu)化中心給出的優(yōu)化建議，優(yōu)化師可以了解詳情再采納，也可以一鍵采納全部建議。實(shí)現(xiàn)在競爭中，快速出擊，搞定轉(zhuǎn)化。
點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)優(yōu)化建議，系統(tǒng)會(huì)推薦多個(gè)系數(shù)建議，并對(duì)不同系數(shù)預(yù)估“展、點(diǎn)、消”和轉(zhuǎn)化上給出具體預(yù)估收益數(shù)據(jù)，讓優(yōu)化師做到“心中有數(shù)”。對(duì)多個(gè)最高出價(jià)系數(shù)，給予系統(tǒng)的推薦標(biāo)識(shí)，供你參考決策，同時(shí)也可以自由選擇。
點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)（多檔）操作框
多檔系數(shù)和操作使用按鈕，非常方便和靈活修改，多檔系數(shù)讓轉(zhuǎn)化成本做到可預(yù)見性，讓賬戶能做到可控和可見，不會(huì)因?yàn)檫^高系數(shù)，拉高成本，也不至于因?yàn)橄禂?shù)過低，降低轉(zhuǎn)化。
出價(jià)系數(shù)優(yōu)化建議,在操作體驗(yàn)上更是非?！坝辛稀?，批量操作修改、一鍵采納，都讓優(yōu)化工作變成分秒之事，極大解放雙手。
批量修改最高出價(jià)系數(shù)
批量修改，可以對(duì)多個(gè)出價(jià)策略執(zhí)行統(tǒng)一修改為最高出價(jià)系統(tǒng)；還可以對(duì)不同出價(jià)策略，采用不同出價(jià)系數(shù)，做到策略得差異性和針對(duì)性優(yōu)化。
優(yōu)化建議一鍵采納
既考慮了便捷性，又兼顧差異性和針對(duì)性，讓優(yōu)化既能做到“一盤棋”，又能做到對(duì)癥下藥，對(duì)優(yōu)化師太友好了。
總的來說，點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)獲取更多轉(zhuǎn)化建議，對(duì)轉(zhuǎn)化稀疏的行業(yè)來說是及時(shí)雨。除了補(bǔ)齊和完善出價(jià)類建議之外，在需求上、功能上和體驗(yàn)上都是極度用心，定制化“寵粉”，讓使用出價(jià)系數(shù)轉(zhuǎn)化的賬戶，受寵若驚。
這其實(shí)可以看出，百度營銷對(duì)優(yōu)化難題上，做了認(rèn)真細(xì)致的調(diào)研，并持續(xù)優(yōu)化提升產(chǎn)品能力，解決優(yōu)化難題，讓優(yōu)化師看到百度營銷極具誠意，更是值得信賴。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)