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今日，剛從上海TX淮海商場門前撤出的備受爭議的意大利某牛仔品牌巨型人偶又出現(xiàn)在靜安區(qū)陜西北路549號hAo mArket好市的室外廣場上。據(jù)好市工作人員稱，人偶將在此展示一周。
因人偶樣貌奇特丑陋，在上海街頭一出現(xiàn)就引發(fā)熱議，且負面評論居多。如此另類營銷，一般消費者和專業(yè)人士怎么看？就此，記者采訪了幾位20-60年齡段的時尚人士和兩位從事品牌營銷的專家，以下是他們的觀點。
時尚人士觀點
呂同學，22歲，留學生
這個品牌之前知道，看到人偶第一反應是嚇人，可能會皺著眉頭看一眼，但會速度跑開。這種營銷短時間內(nèi)會讓人印象深刻，但不會因此想進一步了解和產(chǎn)生購買意向。對廠家的這一營銷行為表示勇氣可嘉，但希望推廣前搞一下背調(diào)。
林先生，30歲，媒體工作者
之前知道這個品牌，看完這個人偶反倒對其產(chǎn)生了負面印象，不想購買產(chǎn)品了。
薛女士，36歲，企業(yè)高管
驚悚、丑。這類營銷完全是嘩眾取寵，以出丑來博取眼球，達到深刻的效果，對國人的審美造成很大的沖擊，特別是對小朋友。這些東西就不應該出現(xiàn)在上海，希望政府相關部門管控一下。
王先生，51歲，政府工作者
這種營銷方式起到了抓眼球的效果，但因為形象太不美觀，又造成毀眼球的后果。靠出奇制勝搞品牌營銷，如果把握不好尺度，出奇變成出丑，就難以制勝。
專業(yè)人士點評
上海赤火品牌管理咨詢創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 李火苗
從營銷角度來說，并不算高明的手法，我們曾經(jīng)摒棄了“暴力、色情、恐嚇”，之后又摒棄了“承諾、欺騙、虛構(gòu)”的營銷手段，中國需要積極向上、陽光明媚的營銷手法，國民審美與認知早已超越了所謂低級營銷手法。
從創(chuàng)意角度來說，并沒有什么特別大的創(chuàng)意，只是將充氣拱門換成了充氣人偶，談不上高級，頂多是微微創(chuàng)新。
從美學角度來說，畢竟這是一種商業(yè)行為，首先應該照顧品牌的利益，一是品牌價值利益，二是商業(yè)利益，先把商業(yè)利益做對，再把營銷做好，最后才是把品牌做好。美學的基礎源于博得眾人的內(nèi)心愉悅感，要大部分人認可才是美學。營銷不是丑人多作怪，當然丑能吸引眼球，但未必會給品牌加分，營銷的基本尺度就是真善美，真誠，初心善，和一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。
品物品牌營銷咨詢品牌總監(jiān) 元龍
對品牌而言，如果有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒人議論。
品牌有一個永遠懸在頭頂上的利劍，即如何獲取關注。正面的或者負面的，被吸引的或者被冒犯的，都無關緊要。
但不同的是，“聰明”的品牌會拉著“藝術(shù)”的幌子，給“冒犯、另類”找一個緩和的余地。同樣“聰明”的公眾也會煞有介事的get 到其中的藝術(shù)氣息，并作了然得悟狀，向他人講述其中的藝術(shù)哲理。品牌得到了宣傳，某些公眾借談論此事，站到了對“藝術(shù)、審美”的高地之上，留下一眾網(wǎng)友被驚得的一臉懵。這也正是品牌和擁躉們想要的，那一臉錯愕在他們眼中，就是頒發(fā)給他們的勛章。營銷在這類品牌眼里，早就沒有尺度了。
對此次另類營銷，不推薦，不支
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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