市場(chǎng)行銷本質(zhì)上是行銷的是消費(fèi)認(rèn)知。
在消費(fèi)者的認(rèn)知里，可能不知道四川牛肉的特色，但很少會(huì)有人沒(méi)聽(tīng)過(guò)說(shuō)張飛，當(dāng)二者產(chǎn)生化合，變?yōu)?ldquo;張飛牛肉”時(shí)，一個(gè)牛肉品牌瞬間讓四川牛肉也增色了不少。
同樣，面對(duì)一?；ㄉ?，消費(fèi)者沒(méi)有感覺(jué)；但當(dāng)告訴你，這里花生米叫“黃飛紅”時(shí)，是不是就有了嘗一嘗的欲望？
不僅如此，五常大米長(zhǎng)期以來(lái)一直流傳著慈禧說(shuō)“非此米不能盡食”的傳說(shuō)。事實(shí)上，正是這些傳說(shuō)，或者說(shuō)文化IP，讓農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)業(yè)中跳脫出來(lái)，憑添了無(wú)限的品牌聯(lián)想度和品牌價(jià)值。
在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)劉一辰看來(lái)，面對(duì)消費(fèi)者升級(jí)，文化復(fù)興以及美好生活的需求，能否在農(nóng)產(chǎn)品中植入文化IP，直接關(guān)系農(nóng)產(chǎn)品的未來(lái)?？梢哉f(shuō)，你在農(nóng)產(chǎn)品中植入的文化IP能量有多大，農(nóng)產(chǎn)品的未來(lái)就有多廣闊。
他山之石：文創(chuàng)農(nóng)業(yè)在西方一直是主流
史玉柱先生曾說(shuō)：西方的今天，就是中國(guó)的明天。從一個(gè)世界性的眼光看，文創(chuàng)農(nóng)業(yè)作為第六農(nóng)業(yè)，在日本、臺(tái)灣乃至歐洲一直是主流。
在臺(tái)灣，農(nóng)產(chǎn)品不僅是種植，更是節(jié)氣，是花田喜事，是人與這個(gè)世界的一次交流；在日本，每一種農(nóng)產(chǎn)品的包裝和品質(zhì)上，都會(huì)和天地、生活進(jìn)行深入的捆綁。每年秋收后，他們的秸稈等，也會(huì)成為城市居民的游樂(lè)場(chǎng)。
也就是說(shuō)，在一個(gè)產(chǎn)品供過(guò)于求的市場(chǎng)中，他們已經(jīng)深深知道，僅僅賣農(nóng)產(chǎn)品很難引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴，因此，必須通過(guò)沒(méi)有界限的文創(chuàng)元素的植入，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通，從而激發(fā)消費(fèi)。
從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律看，這種文創(chuàng)性消費(fèi)，才是品類、品質(zhì)消費(fèi)后，真正的長(zhǎng)久消費(fèi)之道。
中國(guó)現(xiàn)實(shí)：植入文創(chuàng)IP將領(lǐng)航農(nóng)業(yè)
但從中國(guó)現(xiàn)狀看，農(nóng)企目前依然處在賣產(chǎn)品的階段，但隨著消費(fèi)者追求美好生活，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，植入文化IP將蔚然成風(fēng)，引領(lǐng)時(shí)代。
第一、在品牌中植入文化IP
具體可以從品牌名稱中植入，如上述的張飛牛肉、黃飛紅花生米；依然在市場(chǎng)上縱橫的潘蘋(píng)果、柳桃；當(dāng)然，除了在名稱中植入，也可以在品牌文化內(nèi)涵中植入，如褚橙的勵(lì)志！無(wú)論是名稱中植入，還是內(nèi)涵中深化，目的都是通過(guò)文化IP的認(rèn)知，去對(duì)接消費(fèi)，從而驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。
第二、在品牌運(yùn)營(yíng)中運(yùn)用文化IP
北京每年都會(huì)搞農(nóng)業(yè)嘉年華，在那里，葡萄等耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品呈現(xiàn)出了不同的風(fēng)貌，完全刷新了消費(fèi)者的耳目；除此之外，各地相繼涌現(xiàn)的休閑農(nóng)業(yè)，也不斷表現(xiàn)風(fēng)格各異的文化IP，有的表現(xiàn)太極，有的表現(xiàn)特殊的地域風(fēng)情，通過(guò)這些文化IP的亮相，讓農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)入到了一個(gè)新高度。
但目前整體看，在農(nóng)產(chǎn)品品牌中植入文化IP的不是太多，而是太少。只有基于農(nóng)產(chǎn)品的地域、農(nóng)耕等特殊屬性，不斷挖掘其中的文化IP，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品的整合，相信終有一日，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品不再就產(chǎn)品而賣產(chǎn)品，而是充滿文化氣息，因?yàn)槟芘c消費(fèi)者充分互動(dòng)，而實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)