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在公眾號近來細碎而頻繁的更新里，“小綠書”圖片消息的配套功能逐步完善，也讓這種新的內(nèi)容形式慢慢在用戶的視野里占據(jù)了更大的位置。
出品 | 微果醬（wjam123456）
公眾號又上新了，這一次的“幸運兒”是圖片消息，還是和變現(xiàn)有關(guān)的更新。
打開圖片消息的編輯框，就可以收到微信的更新彈窗——圖片消息支持帶貨功能。
具體規(guī)定包括：
這一波來得突然，但終于讓關(guān)于“小綠書”如何變現(xiàn)的問題有了答案。
用“小綠書”帶貨的操作非常簡單，粉絲數(shù)≥100就可以用起來。
第一步，進入圖片消息編輯頁，點擊圖片下方的功能按鈕“插入返傭商品”。
第二步，選擇要帶貨的商品，接著編輯“標簽名稱”，限制在10個字以內(nèi)。值得注意的是，這里的標簽名稱會出現(xiàn)在圖片上，并以“白色圓點+標簽名稱”的形式展示給用戶。
第三步，把設(shè)置好的標簽名稱放到圖片內(nèi)，此時的光標在一定范圍內(nèi)自動默認為標簽，直接移動即可。
不過，如果位置沒有選好或是名稱有誤也沒關(guān)系，可以通過長按拖動標簽來改變位置，點擊標簽機會彈出修改標簽名稱和刪除標簽兩個功能按鈕。
三步完成一個返傭商品的插入，還有其他想要插入的返傭商品則重復(fù)上述步驟，單張圖片中最多可添加3個商品，添加商品后文底將展示“以上內(nèi)容包含廣告”標識。
圖片消息推送后，用戶可以在閱讀內(nèi)容時，點擊圖片上的標簽進入小程序購買商品。
在創(chuàng)作者這邊，新功能的操作算得上便捷。
但在讀者端卻有一個bug——當圖片下方的文字部分是商品詳情，而你試圖下拉查看時，圖片商品標簽隨著下拉消失，只有當你重新上拉至頂部，標簽才會出現(xiàn)。如此一來，文字引導(dǎo)點擊圖片購買的意義失去大半。
可以說，“小綠書”的帶貨功能聊勝于無。但這個形式究竟能否讓公眾號重回巔峰，恐怕還需要努力。
時間回到今年2月，公眾號后臺上線了“圖片消息”的發(fā)布入口，內(nèi)容形式神似小紅書，因此被大家戲稱為“小綠書”。
半年時間過去，肉眼可見用上這種形式的號確實變多了。微信也在這個過程中不斷調(diào)整、優(yōu)化，逐步放寬了圖片數(shù)量限制、字數(shù)限制，從9張圖到如今的20張圖，從140字到300字再到現(xiàn)在的1000字，甚至能夠加上商品鏈接帶貨，走上商業(yè)變現(xiàn)的道路。
從半年時間就實現(xiàn)諸多改進的“小綠書”，不難看出微信的心急。只是這種“心急”放在抖音快手等短視頻內(nèi)容、小紅書筆記、淘寶直播等內(nèi)容形式已經(jīng)持續(xù)瓜分掉無數(shù)用戶使用時長之后，顯得仿佛慢半拍。
畢竟早在2020年的微信公開課上就曾被提及，短內(nèi)容是微信一直要發(fā)力的方向，但直到小紅書成為完成用戶種草心智教育的巨獸，“小綠書”才姍姍來遲。
那么，被給予厚望的“小綠書”真的能讓公眾號煥發(fā)新生嗎？這個問題或許需要從這種內(nèi)容形式的表現(xiàn)和影響談起。
單說“小綠書”的表現(xiàn)，半年時間成長迅速，悶頭更新功能的勢頭仿佛要看齊視頻號，后者為微信，甚至可以說是騰訊的內(nèi)容生態(tài)，彌補上短視頻方面被拉開的差距，被馬化騰稱為“全村的希望”。
但“小綠書”的成績顯然還不能媲美視頻號。
比如被反復(fù)吐槽的閱讀體驗——主頁和歷史消息的封面圖不適配，影響美觀；配圖和文字割裂，要看明白一件事需要反復(fù)上下劃，手動匹配圖文；留言區(qū)和“更多內(nèi)容”連接緊密，分不清是哪個號的信息；下拉的內(nèi)容過于繁雜，有閱讀壓力了......
說好的對標小紅書，緊趕慢趕的“小綠書”卻仍然難以望其項背。
盡管如此，但“小綠書”的上線還是對公眾號的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生了影響。
對內(nèi)，“小綠書”豐富了公眾號的內(nèi)容形式。
在讀者習慣了碎片化閱讀的當下，公眾號原本的深度長文優(yōu)勢反而變成了雙刃劍。植根于公眾號里面的“小綠書”形式，能讓愛看短內(nèi)容的粉絲放下閱讀負擔，吸引更多類型的讀者。這在一定程度上能夠為固化多年的公眾號帶來新的活水，增加一處流量洼地。
對外，“小綠書”以防御小紅書的形態(tài)出現(xiàn)。
小紅書的影響力已經(jīng)不比過多贅述，至少在目前于種草這一道上幾乎沒有敵手。更重要的是，小紅書的內(nèi)容形式兼具了圖文和視頻，其中篇幅短小精悍的小紅書圖文筆記很容易挖到更擅長圖文的公眾號的墻腳。“小綠書”由此應(yīng)運而生，不管打不打得過，防守的城墻必須先立起來。
而另一方面，“小綠書”也可能起反作用，比如弱化公眾號本身的內(nèi)容深度優(yōu)勢。
上限1000字，這個體量要講明白一件比較大的事情已是捉襟見肘，遑論還要發(fā)表自己的觀點。若還要深入闡述，就更加難以招架。你看，由小紅書的內(nèi)容風格就可以預(yù)見“小綠書”的未來可能性。
因此，“小綠書”給了號主們更多的內(nèi)容形式，但也并非處處適用。相對來說，攝影圖集、資訊展示之類原本就是短內(nèi)容的體裁更適合用“小綠書”的形式。
值得注意的是，盡管乍一看“小綠書”和小紅書相差無幾，但實際上，兩者的平臺屬性不同。
“小綠書”的平臺氛圍更側(cè)重創(chuàng)作者的觀點輸出，而小紅書則是社區(qū)出身，用戶之間的討論氛圍更濃厚。所以，是否能簡單對標上還得打個問號。
無論號主們適應(yīng)或不適應(yīng)，微信對“小綠書”的押寶依然在加注。
近日，微信在“看一看”內(nèi)測圖文頻道。被內(nèi)測到的用戶，其微信“看一看”頁面頂部導(dǎo)航欄出現(xiàn)“圖文”模塊名稱。頻道中都是“小綠書”的圖片消息內(nèi)容。
盡管頻道還在內(nèi)測，但微信希望給“小綠書”再開一個流量通道的意圖已經(jīng)很明顯了，也足以看出微信對這個內(nèi)容形式的重視。
如今，視頻號已經(jīng)和抖音快手等短視頻平臺共分天下，“小綠書”被寄予了未來和小紅書短兵相接的厚望。但并非只有公眾號一個平臺這樣想，抖音這兩年不斷扶持的圖文內(nèi)容也在虎視眈眈。
這場圖文之戰(zhàn)將會演變成怎樣的格局，尚未可知。只是在推薦慢慢淘汰訂閱，大數(shù)據(jù)推薦逐步掌握話語權(quán)的今天，上了年紀的公眾號還在掙扎破局，我們或許也還能對這個平臺再延長期待。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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