作者 | 谷曉輝
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
起因是搞了個(gè)“小綠書”內(nèi)測,直接把網(wǎng)友的想象力拉到對(duì)面小紅書懷里瘋狂蹂躪。
同樣的圖文、同樣的排列樣式,甚至連爆料截圖上的內(nèi)容都一股“筆記”味兒。這一波和小紅書不能說毫無關(guān)系,只能說一毛一樣。

圖源:微博
果然是騰訊式原創(chuàng),還是熟悉的配方、熟悉的味道。
當(dāng)然,看到這里評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們也開始了友好交流:“騰訊抄襲這塊,還沒怕過誰”、“什么東施尿頻,哦不,東施效顰”。
其實(shí)大家也都知道,別管微信這新功能叫啥,它本質(zhì)上就是一個(gè)模仿小紅書的產(chǎn)物,所以大家才逮著抄襲這塊噴。
但是大家關(guān)注點(diǎn)都錯(cuò)了,它模仿小紅書不假,但模仿的真正目的其實(shí)并不是小紅書,而是百度。
換句話說,搜索引擎才是微信“小綠書”的最終目標(biāo)。
先來聊聊搜索引擎。
在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,百度確實(shí)是國內(nèi)最好的搜索引擎,沒有之一。
因?yàn)槟菚r(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)真的是“互聯(lián)”的,各個(gè)站長都搶著給百度收錄,百度貼吧、百度問答給百度提供了龐大的內(nèi)容資料,你所需要的絕大多數(shù)信息都可以通過百度搜索出來。
說的直白一點(diǎn),當(dāng)年的百度簡直就是老天爺追著喂飯吃,這都不是祖墳冒青煙的問題,那是祖墳直接著了,煙霧繚繞三千里。
但今天不一樣,因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,所有信息都被鎖死在各個(gè)APP里,所有人都在搶占你手機(jī)里的一畝三分地,打的好不熱鬧,甚至你連看篇新聞都要下載一個(gè)對(duì)應(yīng)的APP,不然只給你看一半。
簡單點(diǎn)說就是,互聯(lián)網(wǎng)不“互聯(lián)”了,內(nèi)容也就搜索不到了。
那內(nèi)容搜索不到,搜索引擎還有個(gè)屁用。
圖源:百度
所有人都在思考,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索引擎應(yīng)該是怎樣的?
它一定是一個(gè)UGC平臺(tái),也就是由用戶創(chuàng)造內(nèi)容,創(chuàng)造可以被普通人參考的真實(shí)體驗(yàn)。內(nèi)容要足夠多、要能夠被大家檢索到,所以它一定要以圖文為主。
用戶創(chuàng)造內(nèi)容、足夠多、圖文為主,這些都符合,但是朋友圈屬于私域流量,大家檢索不到。
所以這時(shí)候再看回微信“小綠書”的誕生,邏輯就很清晰了。
其實(shí)今年2月份開始,微信就已經(jīng)開始暗戳戳準(zhǔn)備“小綠書”了。
當(dāng)時(shí)微信派公眾號(hào)發(fā)布了微信內(nèi)第一條圖文消息,官宣圖片消息功能上線,你只要橫滑就能瀏覽所有圖片,是不是有小紅書那味兒了?
圖源:微信派公眾號(hào)
沒錯(cuò),這玩意兒一出來,大家都看出來它就是頭披著羊皮的狼,哦不,是披著微信馬甲的小紅書。
但當(dāng)時(shí)這個(gè)東西并沒有引起重視,也沒能掀起什么風(fēng)浪,為什么?
說的直白點(diǎn),就是當(dāng)時(shí)的小綠書和小紅書相比,看著差不多,但實(shí)際上差了十萬八千里,根本就不在一個(gè)大氣層。
小紅書是個(gè)公域流量平臺(tái),所有內(nèi)容大家都可以檢索到,但2月份的“小綠書”是依托于公眾號(hào)生態(tài)存在,也只有微信公眾號(hào)可以發(fā)布圖文消息,所以本質(zhì)上它的流量還是屬于私域?qū)傩浴?/span>
一個(gè)公域、一個(gè)私域,核心流量屬性就不一樣。
圖源:小紅書APP
所以這也解釋了為什么2月份的“小綠書”唯唯諾諾,今天的“小綠書”就敢重拳出擊了。
因?yàn)榻裉斓男【G書是獨(dú)立于公眾號(hào)之外的單獨(dú)公域生態(tài),所有人都可以發(fā)布、瀏覽、搜索,你的微信賬號(hào)就是“小綠書”賬號(hào)。
換句話說,除了顏色不一樣,小綠書基本就等于小紅書,沒毛病。
到這里或許有讀者要問了,微信做小綠書明白了,但這些和搜索引擎有什么關(guān)系?
先來思考一個(gè)問題,搜索引擎最重要的是什么?
因?yàn)閷?duì)用戶有用的就是最終的內(nèi)容,用戶想要得到的,也只有搜索出來的內(nèi)容。
又或者,意大利面到底該不該拌42號(hào)混凝土?
圖源:微信搜一搜
競爭的本質(zhì)就是這樣,競爭不是讓你去盯住對(duì)手,而是去盯著用戶。用戶需要什么,你就滿足什么,這才是競爭的本質(zhì)。
而在搜索引擎這塊,用戶的核心訴求只有一個(gè)——“內(nèi)容”。
而是用戶需要內(nèi)容,微信就去豐富自己的內(nèi)容。
這時(shí)候我們來看微信的內(nèi)容生態(tài),就會(huì)發(fā)現(xiàn)“小綠書”的誕生恰逢其時(shí)。
有公眾號(hào)——長文內(nèi)容;有視頻號(hào)——短視頻內(nèi)容;還缺什么?缺短圖文內(nèi)容。小綠書的誕生,恰好滿足微信在內(nèi)容生態(tài)上的最后一塊短板。
至此,能夠通過微信“搜一搜”入口搜索的到就不僅只有公眾號(hào)內(nèi)容和短視頻,圖文內(nèi)容將極大豐富微信生態(tài)的內(nèi)容厚度。
甚至如果微信有心,未來也不排除把“小綠書”直接拉到微信一級(jí)入口的可能,到時(shí)候,微信什么都有了,別人怎么玩?
其實(shí)這兩年微信也一直在對(duì)“搜一搜”進(jìn)行功能升級(jí)和改版,目前已經(jīng)比較成熟了,在加上“小綠書”做補(bǔ)充,到這里,微信的搜索引擎框架基本就成了。
至于未來能走多遠(yuǎn),還得看小綠書最后能活的怎樣。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)