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公眾號(hào)修改發(fā)布規(guī)則,非群發(fā)文章也有機(jī)會(huì)獲得微信推薦流量!
2023-09-10 11:41:00

出品 | 微果醬(wjam123456)

作者 | 陳出木

公眾號(hào)又雙叒叕有新動(dòng)作了,這個(gè)頻率真的很難不讓人懷疑微信團(tuán)隊(duì)正在沖KPI。

這次是發(fā)布功能的升級(jí)——新發(fā)布的內(nèi)容將展示在公眾號(hào)主頁(yè),并有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)推薦。

公眾號(hào)修改發(fā)布規(guī)則,非群發(fā)文章也有機(jī)會(huì)獲得微信推薦流量!

字越少,事越大。這次的新功能說(shuō)明只有二十來(lái)個(gè)字,但卻無(wú)異于一個(gè)重磅的深水炸彈,濺了創(chuàng)作者一身水花。

01#公眾號(hào)發(fā)布功能升級(jí)

早在2021年,公眾號(hào)就推出了可以每天推送多次的發(fā)布功能,優(yōu)勢(shì)是不占用群發(fā)次數(shù),一天可發(fā)布多次。除了不會(huì)主動(dòng)推送給公眾號(hào)粉絲以及不出現(xiàn)在帳號(hào)主頁(yè),其他諸如標(biāo)原創(chuàng)、加合集、贊賞等功能都與群發(fā)文章一致。

公眾號(hào)修改發(fā)布規(guī)則,非群發(fā)文章也有機(jī)會(huì)獲得微信推薦流量!

關(guān)于這次升級(jí),說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單,即是在功能升級(jí)之后,取消了通過(guò)發(fā)布功能推送的文章不顯示在帳號(hào)主頁(yè)的限制。

再加上微信補(bǔ)充說(shuō)明的“有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)推薦”,看起來(lái)像是讓發(fā)布功能幾乎等同于群發(fā)功能,除了歷史消息頁(yè)不對(duì)其開(kāi)放,帳號(hào)主頁(yè)、信息流推薦等流量入口一次性配齊,還能每天發(fā)布多條內(nèi)容,地位一下子拔高了。

不過(guò),這次的功能升級(jí)還有兩個(gè)需要注意的點(diǎn):

1、新發(fā)布的內(nèi)容才適用于升級(jí)后的顯示規(guī)則

在功能升級(jí)官宣之前發(fā)布的內(nèi)容,依然不對(duì)粉絲展示,不顯示在帳號(hào)主頁(yè),只能在后臺(tái)查看。

2、網(wǎng)頁(yè)端發(fā)布的內(nèi)容才適用于升級(jí)后的顯示規(guī)則

只有用網(wǎng)頁(yè)后臺(tái)發(fā)布功能推送的文章才會(huì)顯示在帳號(hào)主頁(yè),而使用訂閱號(hào)助手App的發(fā)布功能推送的文章不適用。

公眾號(hào)修改發(fā)布規(guī)則,非群發(fā)文章也有機(jī)會(huì)獲得微信推薦流量!

用訂閱號(hào)助手App發(fā)布的內(nèi)容并沒(méi)有出現(xiàn)在帳號(hào)主頁(yè)

此外,就果醬妹目前的測(cè)試,發(fā)布功能支持每天發(fā)布多條內(nèi)容,數(shù)量上限暫不明確。

一番體驗(yàn)下來(lái),果醬妹忍不住要說(shuō)一句“好家伙”,這種好像放開(kāi)了、又沒(méi)有徹底放開(kāi)的風(fēng)格,確實(shí)很“微信”,主打一個(gè)既要更新、又要克制。

02#這是一件好事嗎?

無(wú)論哪次更新,公眾號(hào)總是逃不過(guò)“審判”,尤其是對(duì)創(chuàng)作者的利弊。

那么,公眾號(hào)升級(jí)發(fā)布功能是一件好事嗎?我們還是分兩方面來(lái)看。

一方面,此舉無(wú)疑是打破了公眾號(hào)一直以來(lái)被反復(fù)吐槽的每天只能發(fā)布一次的限制。雖然在發(fā)布功能上線之后,這個(gè)問(wèn)題稍稍緩解,但無(wú)法自動(dòng)觸達(dá)粉絲、無(wú)法自然進(jìn)入平臺(tái)流量池的短板讓這個(gè)功能顯得雞肋,基本是無(wú)效發(fā)布。

標(biāo)題錯(cuò)了沒(méi)得改、廣告內(nèi)容出現(xiàn)問(wèn)題等導(dǎo)致不得不刪稿,臨時(shí)想發(fā)點(diǎn)短內(nèi)容卻又舍不得寶貴的群發(fā)機(jī)會(huì),哪個(gè)編輯沒(méi)遇到過(guò)這些欲哭無(wú)淚的狀況......歸根究底還是推送次數(shù)受限,無(wú)法進(jìn)入公域的發(fā)布功能也難以根治問(wèn)題。

這次發(fā)布功能升級(jí),能夠出現(xiàn)在帳號(hào)主頁(yè)位置和有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)推薦流量,相當(dāng)于增強(qiáng)了發(fā)布內(nèi)容的有效性,而不是只能靠自己去觸達(dá)粉絲了,當(dāng)然是利好。

最能從中受益的是資訊類帳號(hào)及廣大以短平快內(nèi)容為主的中小號(hào)。這些賬號(hào)大多重視時(shí)效性,內(nèi)容也偏向熱點(diǎn)類型,發(fā)布功能升級(jí)后有機(jī)會(huì)獲得流量且不限制數(shù)量,讓它們有了更多搏一搏迅速產(chǎn)出爆文的可能性。

在上次公眾號(hào)留言支持更換身份的文章中,我們?cè)?jīng)提到,公域的經(jīng)營(yíng)需要提上日程,此次的發(fā)布功能升級(jí)驗(yàn)證了這一趨勢(shì)猜想。

但另一方面,發(fā)布功能升級(jí)帶來(lái)最直接的麻煩是永久預(yù)覽鏈接的再次缺位。原本永久預(yù)覽功能下線后,不少運(yùn)營(yíng)人都是拿發(fā)布功能替代使用,結(jié)果現(xiàn)在發(fā)布的內(nèi)容也開(kāi)始對(duì)外了,用來(lái)預(yù)覽就不合適了。

更重要的是,發(fā)布功能的升級(jí)實(shí)際上是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的又一次沖擊。

在公眾號(hào)最初的時(shí)代,大家每天都只能發(fā)布一次內(nèi)容,營(yíng)銷號(hào)致力于每天湊夠八條,原創(chuàng)號(hào)堅(jiān)持深度打磨內(nèi)容,反正各自在不同領(lǐng)域里絞盡腦汁深耕。

時(shí)間來(lái)到現(xiàn)在,從發(fā)布次數(shù)放開(kāi)到如今流量入口也陸續(xù)開(kāi)閘,質(zhì)量不夠數(shù)量來(lái)湊。

而內(nèi)容數(shù)量的堆砌在當(dāng)前的AI時(shí)代,簡(jiǎn)直不費(fèi)吹灰之力。借著ChatGPT、文心一言、星火等等AI大模型工具,“李白斗酒詩(shī)百篇”的速度可能都快不夠看了。這就很容易出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的局面,進(jìn)一步打擊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的積極性。

此外,發(fā)布內(nèi)容有機(jī)會(huì)得到平臺(tái)推薦,意味著大數(shù)據(jù)信息流的進(jìn)一步攻城略地,但公眾號(hào)的平臺(tái)根基“訂閱”會(huì)不會(huì)再一次被削弱,卻見(jiàn)仁見(jiàn)智。

發(fā)布文章能夠進(jìn)入公域流量池了,“訂閱”似乎變得無(wú)足輕重。但要絕對(duì)地說(shuō)帳號(hào)和粉絲之間的訂閱關(guān)系變得更加脆弱,卻又不一定。因?yàn)榘l(fā)布的文章只顯示在帳號(hào)主頁(yè),意味著有些內(nèi)容可能會(huì)變成關(guān)注了帳號(hào)的忠實(shí)粉絲在日常點(diǎn)進(jìn)帳號(hào)主頁(yè)時(shí)的“驚喜”。

畢竟,平臺(tái)的推薦規(guī)則一如既往無(wú)從得知,比起虛無(wú)縹緲的平臺(tái)流量,還是自家粉絲的粘性更可靠。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),引導(dǎo)粉絲關(guān)注、并培養(yǎng)他們查看帳號(hào)主頁(yè)的習(xí)慣,甚至進(jìn)行同一話題擴(kuò)散的長(zhǎng)尾流量經(jīng)營(yíng),或許會(huì)成為下一階段的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。

公眾號(hào)修改發(fā)布規(guī)則,非群發(fā)文章也有機(jī)會(huì)獲得微信推薦流量!

既然升級(jí)發(fā)布功能仍然有不少短板,公眾號(hào)為什么要鄭重官宣呢?

當(dāng)前是大數(shù)據(jù)時(shí)代,還在訂閱和信息流之間搖擺的公眾號(hào)需要直面沖擊,抖音靠著緊抓用戶喜好推薦內(nèi)容而光速崛起,小紅書(shū)憑借推薦內(nèi)容成為種草領(lǐng)域的絕對(duì)王者,遑論各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)亦步亦趨,不斷瓜分用戶使用時(shí)長(zhǎng)。

公眾號(hào)當(dāng)然是看在眼里,急在心里。既想與時(shí)俱進(jìn),又怕一下子調(diào)轉(zhuǎn)方向會(huì)傷及根本,所以只能一步步嘗試改變,從當(dāng)年的信息流至今可見(jiàn)一斑。如今,公眾號(hào)在公域流量打通,包括看一看的建設(shè)上已經(jīng)初現(xiàn)雛形了,自然需要足夠多的內(nèi)容來(lái)支撐推薦機(jī)制的運(yùn)行。

于是,能夠打破限制的發(fā)布功能上線了,接著流量入口打開(kāi)了。公眾號(hào)整個(gè)平臺(tái)需要親歷這種變化,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不得不隨之面對(duì)這輪洗牌。

有人說(shuō),公眾號(hào)此舉是為用戶愿意多發(fā)“小綠書(shū)”做準(zhǔn)備。在筆者看來(lái),公眾號(hào)是在為所有內(nèi)容的數(shù)量增長(zhǎng)做準(zhǔn)備,至于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是否會(huì)被稀釋,這是大浪淘沙之后的問(wèn)題。我們能做的是,合理使用一切利好方式,比如借此來(lái)做內(nèi)容補(bǔ)充等。

果醬妹唯一擔(dān)心的是,老板們知道這個(gè)升級(jí)之后,會(huì)不會(huì)讓運(yùn)營(yíng)人日肝三百篇......(bushi)

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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