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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
天貓近十年榜單顯示，日用品正在集體變小，功能更細(xì)分，一人份商品躥紅。過(guò)去一年，天貓迷你款的銷售增速比普通款高出15%，其中，迷你微波爐銷量增長(zhǎng)970%、迷你洗衣機(jī)增長(zhǎng)630%、速食小火鍋增長(zhǎng)210%……
商品是時(shí)代的縮影，直接映射社會(huì)的變化。這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起，宣告的是“單身社會(huì)”的到來(lái)。
爸媽、姑姨、叔舅、情感專家、社會(huì)學(xué)者、媒體輿論……作為一個(gè)大齡單身青年，你是否總遭到明槍暗箭地攻擊：你單身，你有病。
我的朋友Z小姐32歲，這兩年從東北老家回來(lái)后總是大倒苦水：父母催婚，七大姑八大姨見(jiàn)面就問(wèn)“你怎么還沒(méi)結(jié)婚”，面現(xiàn)一副她很不正常的表情。
所以比起老家，Z小姐更喜歡呆在北京。在這里，她不再是一個(gè)異類。在她身邊還有很多單身生活的伙伴——沒(méi)結(jié)婚或結(jié)過(guò)婚。
不是單身有病，而是社會(huì)的變革，“明槍暗箭”們沒(méi)有看見(jiàn)。
在北上廣深這些大城市，單身人口已經(jīng)數(shù)百萬(wàn)?！吨袊?guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2017》顯示，從全國(guó)范圍來(lái)看，2016年我國(guó)的單身人口就已經(jīng)超過(guò)2.4億。如果這些人組成一個(gè)國(guó)家，將是世界第五大人口國(guó)。
我國(guó)第四次單身潮已經(jīng)到來(lái)。與前三次的“被動(dòng)”相比，第四次單身潮則要“主動(dòng)”很多。
雖然現(xiàn)代觀點(diǎn)認(rèn)為愛(ài)情是婚姻的基礎(chǔ)，但是古今中外皆非如此?；橐鼋M建的家庭是作為一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)單元，為個(gè)體提供庇護(hù)和支持，這也是許多女性遭遇家暴后不愿離婚的主要原因，因?yàn)樗齻兊慕?jīng)濟(jì)不獨(dú)立。
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定婚姻建筑。隨著社會(huì)分工和科技發(fā)展，孔武有力在生存生產(chǎn)上不再占有優(yōu)勢(shì)，更多女性獲得工作機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，隨之而來(lái)的是許多傳統(tǒng)觀念被打破，一部分人開(kāi)始逃離婚姻。
走向“單身社會(huì)”是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。
2012年，紐約大學(xué)社會(huì)學(xué)教授艾里克·克里南伯格出版《單身社會(huì)》一書(shū)，通過(guò)豐富詳實(shí)的資料和對(duì)多國(guó)獨(dú)居人士的調(diào)查觀察，得出結(jié)論：單身社會(huì)正成為一次空前強(qiáng)大、無(wú)可避免的社會(huì)變革。
美國(guó)在2010年就有超過(guò)一半的成年人是單身，獨(dú)居是僅次于無(wú)子女夫妻家庭的第二大家庭形式。社會(huì)福利保障最優(yōu)的北歐更是如此，瑞典、挪威、芬蘭、丹麥?zhǔn)仟?dú)居比例前四位的國(guó)家，斯德哥爾摩60%的人單獨(dú)生活。在亞洲，日本單身人口占成年人口的40%左右，韓國(guó)這一比例約為30%。
大趨勢(shì)下，中國(guó)的單身人群也增長(zhǎng)迅速。民政部2015年統(tǒng)計(jì)，35歲以上依然單身的人群比10年前上漲了4倍多。從2014年開(kāi)始，我國(guó)的結(jié)婚率持續(xù)下降。
作為全國(guó)獨(dú)居比例最高的城市，在上海，每4戶中就有1戶是獨(dú)居。然而根據(jù)現(xiàn)有政策，單身的非滬籍人員不可買房。
主動(dòng)選擇單身生活的社會(huì)群體，一個(gè)決定性因素就是能負(fù)擔(dān)得起這樣的生活。根據(jù)單身人口的數(shù)量和消費(fèi)能力，有機(jī)構(gòu)測(cè)算我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)年消費(fèi)規(guī)?？蛇_(dá)13萬(wàn)億元。
F先生今年38歲，當(dāng)同齡人忙于為撫養(yǎng)家庭奔波時(shí)，他卻在規(guī)劃旅行路線。他非常喜歡一家小眾旅行社，但報(bào)名的年齡上限是39周歲。因此，他想在最近兩年把想走的路線全部走完。
在提升個(gè)人生活品質(zhì)的花銷上，F(xiàn)先生遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于周圍的已婚人士。他非常注重儀表，不僅每周固定去健身房三次，還不時(shí)去美容院護(hù)理皮膚。
F先生的生活像“貴族”一樣，與人們想象中悲慘的“單身狗”生活截然相反。
提及單身人群，許多人總將其視為社會(huì)問(wèn)題，是一種自戀、社會(huì)道德崩潰以及公眾生活銳減的現(xiàn)象。甚至有專家稱，單身?yè)p害經(jīng)濟(jì)，因?yàn)閱紊砣巳翰挥贸袚?dān)家庭責(zé)任，因而工作缺乏動(dòng)力，支出也不如已婚人群。
這些人錯(cuò)誤地把“單身、單獨(dú)”和“單調(diào)、孤獨(dú)”混為一談。單身者選擇的是前者，而不是后者。通過(guò)長(zhǎng)達(dá)七年的觀察和研究，克里南伯格在《單身社會(huì)》中指出，單身生活實(shí)際上是趣味橫生的，獨(dú)居也并不是孤立離群的。
絕大多數(shù)單身者熱忱地投身到社會(huì)與社交生活中，他們比同齡已婚人士更熱衷于外出就餐、鍛煉身體、參與藝術(shù)及音樂(lè)課程、公眾活動(dòng)、演講以及公益活動(dòng)。甚至有證據(jù)表明，比起與配偶居住的已婚人士，獨(dú)自生活的人身心更為健康。
在國(guó)內(nèi)，陌陌發(fā)布的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，在社交軟件上主動(dòng)和陌生人打招呼的單身者是非單身者的兩倍。在線下，單身者參與社交活動(dòng)心態(tài)更開(kāi)放，參與Party的人群是非單身者的六倍。
因此損害消費(fèi)一說(shuō)顯得有些靠不住。早在2007年，《新周刊》就曾發(fā)布《中國(guó)單身報(bào)告》，在16個(gè)城市的1024個(gè)單身樣本中，不經(jīng)考慮購(gòu)買奢侈品者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所；31.6%的人每月最大開(kāi)銷為自我?jiàn)蕵?lè)消費(fèi)或聚會(huì)等社交消費(fèi)，這三項(xiàng)指標(biāo)均高于已婚人士。
據(jù)英國(guó)一項(xiàng)調(diào)查，單身者一年比已婚者多花5000英鎊，獨(dú)居一生的人要比已婚的人多花25萬(wàn)英鎊。一個(gè)普通意大利家庭，每人每月吃喝的平均消費(fèi)是187歐元，而單身人士則達(dá)320歐元。
單身群體自我意識(shí)強(qiáng)、注重生活品質(zhì)和個(gè)性化表達(dá)，更容易接受新鮮事物和挑戰(zhàn)，還擁有更多時(shí)間和精力，比已婚人士更看淡儲(chǔ)蓄。這個(gè)群體，已成為當(dāng)下拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍。
今年在天貓購(gòu)買迷你冰箱的人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)33%，這類冰箱常常放在臥室，用來(lái)冰鎮(zhèn)酒、水果和面膜；還有迷你投影儀，“雙11”開(kāi)啟預(yù)售后超過(guò)10萬(wàn)人把它放到了購(gòu)物車；表現(xiàn)最突出的是迷你語(yǔ)音智能音箱，今年銷售量增長(zhǎng)16000%。
一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，我國(guó)單身男性遠(yuǎn)多于單身女性，但大城市里，單身女性比例高于單身男性。這個(gè)女性群體受過(guò)良好的教育，職業(yè)能力和消費(fèi)能力也更強(qiáng)。
“單身經(jīng)濟(jì)”一詞本就來(lái)源于經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫2001年提出的“單身女子經(jīng)濟(jì)”的概念：“她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，因?yàn)楠?dú)身而且收入不菲，是最理想的顧客。因?yàn)榕c其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動(dòng)，只要東西夠時(shí)髦、夠奇趣，她們就會(huì)一擲千金?！?/p>
在美國(guó)，單身女性已經(jīng)成為置業(yè)群體中增長(zhǎng)最快的部分，僅次于已婚人士。在中國(guó)，有比較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的單身女性也會(huì)盡量購(gòu)置房產(chǎn)。
英國(guó)作家伍爾夫在《一間自己的房子》中寫到：有一間自己的屋子，女人就可以平靜而客觀地思考……她們的單身可能暫時(shí)，也可能永恒，只有房子是她們生活中最堅(jiān)挺的本錢。
現(xiàn)在，“單身經(jīng)濟(jì)”不再局限在女性身上，眾多白領(lǐng)和中產(chǎn)階層的男性消費(fèi)潛能也被激發(fā)出來(lái)。這龐大人群的生活喜好，已經(jīng)在改變衣、食、住、行、娛樂(lè)、社交、養(yǎng)老等各個(gè)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。
現(xiàn)代生產(chǎn)和服務(wù)為單身生活提供了種種便利。然而，S女士唯一感覺(jué)不好的是吃，并不是擔(dān)心一個(gè)人去餐館吃飯尷尬，而是作為一個(gè)吃貨，為不能多點(diǎn)幾樣菜而遺憾。
而今，美團(tuán)外賣平臺(tái)上，有很多餐館都開(kāi)始提供小份，可以雙拼或多拼，即使一人份也可以吃到兩三個(gè)菜?？臻e的時(shí)候，S女士開(kāi)始自己在家做菜，有很多小巧又兼具多功能的家電，使用起來(lái)既方便，又不會(huì)浪費(fèi)食物。
利用大數(shù)據(jù)，天貓敏銳地捕捉到單身人士的這一需求，幫助商家摸清了市場(chǎng)。100克裝大米、200毫升紅酒都是在其推動(dòng)下誕生的，它們也成為今年同類單品中銷量增速最快的產(chǎn)品。某家冰箱專賣店還準(zhǔn)備推出專門用于冰鎮(zhèn)香水的袖珍冰箱，“需求量真的很大”。
其實(shí)，單身潮早就在悄無(wú)聲息地影響著商業(yè)，例如，已經(jīng)有20年歷史的呷哺呷哺；售賣輕食的24小時(shí)街邊便利店，特定區(qū)域的店面還有專門就餐區(qū)；可以分拆組合的家居，宜家三分之一商品的購(gòu)買者是單身人士。
以貼心服務(wù)成名的海底撈近年來(lái)專門為單身人士準(zhǔn)備了毛絨玩具，進(jìn)餐時(shí)放在客人對(duì)面陪伴。成都火鍋名企“皇城老媽”則干脆孵化了壹小館，主打一人食小火鍋，像日式回轉(zhuǎn)壽司一樣，座位圍繞著中央廚房島。
現(xiàn)在，自助式迷你KTV包房、一人健身、單身公寓、獨(dú)自旅行都是興起產(chǎn)業(yè)。F先生鐘情的旅行社，參加者80％以上都是單身人士。
如今，“單身狗們”已經(jīng)成為一個(gè)龐大的、固定的消費(fèi)群體。調(diào)查報(bào)告顯示，他們普遍青睞影視、旅行、運(yùn)動(dòng)健身，其中男性對(duì)健身、科技和音樂(lè)等方面興趣濃厚；女性則更偏好護(hù)膚、時(shí)尚潮流和健身等領(lǐng)域。
在傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景，單身經(jīng)濟(jì)還是小眾；但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，單身經(jīng)濟(jì)則已成為一大主流。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)解決了單身消費(fèi)者的三大需求：服務(wù)、娛樂(lè)和社交，因此也滋養(yǎng)了大大小小的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)65%的外賣訂單來(lái)自單身客戶；在電商平臺(tái)購(gòu)買小袋獨(dú)立包裝食品的主力軍是90后“單身狗”；訂購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)鮮花的女性用戶超過(guò)一半是為了“取悅自己”。
視頻網(wǎng)站、直播軟件、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)提供了娛樂(lè)糧食，付費(fèi)人群中單身比例高居不下。陌陌、探探等社交軟件和網(wǎng)絡(luò)游戲更是依靠單身人士才支撐起來(lái)一片天……
雖然社會(huì)觀念和制度還惰性依舊，但“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起已是不可阻擋的趨勢(shì)，它潛移默化中改變著世界，影響著大眾生活。對(duì)利益和需求最敏感的商人，早已開(kāi)始薅單身的狗毛，收割了第一波紅利。
對(duì)于未來(lái)，Z小姐選擇不婚，她想全身心地投入到自己事業(yè)中，也知道自己的強(qiáng)勢(shì)性格不適合婚姻，因此放棄了結(jié)婚生子。
F先生則還是想找到一個(gè)合適的人結(jié)束單身，只是這個(gè)以精神契合為前提的“合適”比較難。
S女士對(duì)單身與否保持著一種無(wú)所謂的態(tài)度，她選擇活在當(dāng)下。
在《新周刊》的那份調(diào)查中，85%的受訪者是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)條件和自我生活經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)選擇了單身生活，而面對(duì)傳統(tǒng)的婚姻觀念，38.1%的人不為所動(dòng)，30%的人略受影響。
未來(lái)，中國(guó)單身和獨(dú)居人群的比例不會(huì)像歐美國(guó)家那樣高，不過(guò)以文化相近的日韓平均水平來(lái)計(jì)算，我國(guó)也會(huì)有4億以上的單身人口。
這樣一個(gè)巨大寶礦，會(huì)讓商業(yè)越來(lái)越向單身經(jīng)濟(jì)傾斜，會(huì)有越來(lái)越多的產(chǎn)品服務(wù)單身群體。除了眼前的消費(fèi)提升，養(yǎng)老、投資理財(cái)、醫(yī)療保險(xiǎn)、科技發(fā)展方面的變革才剛剛開(kāi)始。
Z小姐媽媽總是擔(dān)心女兒老了怎么辦？Z小姐自己卻充滿信心，既然未來(lái)會(huì)有各種“機(jī)器娃娃”，也會(huì)有各種“機(jī)器護(hù)士”。何況一個(gè)芯片就可以實(shí)現(xiàn)與外界無(wú)縫連接，她***的一個(gè)異常跳動(dòng)都會(huì)被監(jiān)測(cè)到，絕不會(huì)發(fā)生“孤獨(dú)老人慘死家中多日無(wú)人發(fā)現(xiàn)”的悲慘新聞。
“單身社會(huì)”改變了人類對(duì)自身、對(duì)親密關(guān)系的理解，也將改變?nèi)祟惓砷L(zhǎng)和老去的方式。就像蝴蝶效應(yīng)一樣，每一個(gè)改變都會(huì)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域刮起一場(chǎng)颶風(fēng)。
與此同時(shí)，單身經(jīng)濟(jì)的崛起又會(huì)加速單身社會(huì)的進(jìn)程。未來(lái)，人工智能、基因醫(yī)藥等高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將讓人擺脫生育和體力的束縛，單身和非單身生活都可以是幸福的生活方式。
根據(jù)克里南伯格的觀察，在輿論媒體無(wú)處不在、人與人高度緊密相連的社會(huì)中，獨(dú)自生活反而能令我們更好地了解自己，以及更懂得享受伴侶的陪伴。
讓人感到孤獨(dú)的，不是單身本身，而是心能否自在。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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