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年底臨近，又到了回顧過去和展望未來(lái)的階段。對(duì)于游戲從業(yè)者來(lái)說，了解今年頭部產(chǎn)品的下載量、玩法和品類，有助于分析思考未來(lái)的產(chǎn)品計(jì)劃。為此，羅斯基根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的2021年1月1日至10月底，Google Play上游戲APP的數(shù)據(jù)，按照下載量由高到低的順序分析介紹2021年最熱門的游戲產(chǎn)品。
《Roblox》的大名不用多說，作為UGC平臺(tái)，《Roblox》不僅向玩家提供游戲，還向玩家和開發(fā)者提供編輯工具，任何人都可以發(fā)揮創(chuàng)意創(chuàng)作游戲并上傳到平臺(tái)，享受游戲帶來(lái)的收益。
Roblox Corporation成立于2004年，由加拿大企業(yè)家David Bascuzki和已故的Erik Cassel共同創(chuàng)建，2006年發(fā)行了游戲《Roblox》，至今已有15年歷史。今天將和大家分享一下羅布樂思中國(guó)的一些布局和想法。根據(jù)2019年《Roblox》招股書中顯示，2019年DAU3000萬(wàn)+，MAU超過1.5億，2020年給全球開發(fā)者分成后收入達(dá)3.2億美元。
下圖是《Roblox》是發(fā)展歷史，在2016年之前，《Roblox》一直處于積累期，用10年時(shí)間積累自己的工具和社區(qū)。在2016年，當(dāng)工具的能力和開發(fā)者能都達(dá)到爆發(fā)點(diǎn)，所以從2016年至今都處于告訴增長(zhǎng)期。
（數(shù)據(jù)來(lái)自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
下圖展示的是《Roblox》的增長(zhǎng)路徑，2016年在北美，2017年在南美和歐洲，2018年在俄羅斯，2019年在東南亞?？梢钥吹剑禦oblox》在全球不同文化背景的區(qū)域，都獲得了很好的反響。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測(cè)到的廣告情報(bào)顯示，《Roblox》自2014年4月開始投放，主投國(guó)家為美國(guó)、澳大利亞和加拿大，主投渠道為Google Ads、Instagram和Facebook。近期熱門素材為游戲內(nèi)熱門玩法展示。
如果要論2020年最大的黑馬手游，《Among Us》應(yīng)該沒有異議。在超休閑游戲風(fēng)頭正盛的時(shí)間，簡(jiǎn)約的icon設(shè)計(jì)和不明所以的產(chǎn)品名稱，在各大游戲榜單上顯得格格不入。但就是這么一款產(chǎn)品，從2020年夏天爆火至今，依舊保持在海外各地榜單的前列。
《Among Us!》移動(dòng)版最早上線于2018年6月，產(chǎn)品初期為本地好友之間進(jìn)行聯(lián)機(jī)的聚會(huì)游戲。在8月推出了在線模式，最早期的在線模式需要用戶發(fā)送游戲代碼邀請(qǐng)好友，后續(xù)更新優(yōu)化為可以看到主持游戲的用戶，而不用輸入代碼。
根據(jù)Innersloth在2018年12月公布的游戲數(shù)據(jù)來(lái)看，《Among Us!》上線后活躍用戶持續(xù)增加，圖中展示的數(shù)據(jù)為以完成的對(duì)局?jǐn)?shù)量，中途掉線，退出的沒有記錄。
下圖為一段時(shí)期內(nèi)，每天同時(shí)鏈接的數(shù)量，雖然數(shù)據(jù)看起來(lái)并不多，但是玩家會(huì)不斷尋找游戲，或退出重新開始新的游戲。因此，雖然25個(gè)連接代表3-5個(gè)游戲?qū)?，但?shí)際上玩家進(jìn)行了數(shù)十個(gè)對(duì)局。同時(shí)，隨著游戲大廳在9月21日開啟，以及27日itch's shoutout，帶動(dòng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)。10月1日數(shù)據(jù)大幅下降，是因?yàn)榉?wù)器故障。
Innersloth認(rèn)為，《Among Us!》的用戶多為本地好友的聯(lián)機(jī)，這也符合游戲開發(fā)的初衷。后續(xù)增加了在線模式，以幫助那些沒有選擇的玩家。
后續(xù)游戲一直保持更新和優(yōu)化，在11月16日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）《Among Us!》發(fā)布了PC版本，售價(jià)5美元，移動(dòng)版繼續(xù)提供廣告和帽子，以及3美元的付費(fèi)去廣告。Innersloth表示，這個(gè)階段游戲的用戶數(shù)量以及需要花費(fèi)額外的服務(wù)器費(fèi)用了。
隨著產(chǎn)品的不斷更新，新地圖，新語(yǔ)種，各種問題的修復(fù)和優(yōu)化，《Among Us!》正在一步步變得更好。期間還有YouTuber制作視頻，獲得了數(shù)十萬(wàn)的播放量，幫助游戲提高了知名度。
在2019年5月7日，官方發(fā)布文章表示游戲下載量超過100萬(wàn)次，并重點(diǎn)優(yōu)化了聊天和投票的功能，包括屏蔽詞等。隨著游戲的持續(xù)更新優(yōu)化，以及新地圖的推出，產(chǎn)品一直保持著良好的勢(shì)頭。在2020年1月6日的日志中，開發(fā)團(tuán)隊(duì)表示產(chǎn)品僅是一款“小游戲”，很難在繼續(xù)添加更多元素，后續(xù)重點(diǎn)在于修復(fù)bug和優(yōu)化方面，并修改了商品價(jià)格，將新地圖改為免費(fèi)，以及展望了一下未來(lái)的計(jì)劃。
在2020年8月18日，開發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)文表示，若想繼續(xù)增加內(nèi)容，可能需要重建游戲的核心部分，這比重新開發(fā)一款產(chǎn)品更難。對(duì)于《Among Us 2》，團(tuán)隊(duì)也公開了一些設(shè)想，如增加游戲?qū)值娜藬?shù)上限，增加賬號(hào)系統(tǒng)，增加新的角色等。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測(cè)到的廣告情報(bào)顯示，《Among Us!》自2020年9月開始投放，近期主投地區(qū)為法國(guó)、埃及、越南，主投渠道為Google Ads、Instagram和Facebook。近期熱門素材為游戲試玩視頻。
《Phone Case DIY》是Crazy Labs在2020年11月發(fā)行的一款生活模擬類超休閑游戲。正如游戲名所示，這是一款自由制作手機(jī)殼的游戲。游戲還原了手機(jī)殼的設(shè)計(jì)、制作過程，剔除了流程中的繁瑣部分，重點(diǎn)保留了玩家自由DIY的環(huán)節(jié)，給與玩家最大限度的自由，讓玩家自由發(fā)揮創(chuàng)造性。
據(jù)Crazy Labs介紹，《Phone Case DIY》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)Crikey Games是一家位于悉尼的游戲工作室。其創(chuàng)始人Sheetal Bairamadgi表示：“我們萌生出了一個(gè)想法，就是讓每個(gè)人都能親手設(shè)計(jì)自己的手機(jī)殼。這個(gè)創(chuàng)意在社交媒體上深受用戶喜愛，在TikTok和YouTube上獲得了無(wú)數(shù)的點(diǎn)擊。
經(jīng)過測(cè)試發(fā)現(xiàn)，《Phone Case DIY》CTR測(cè)試結(jié)果是3.4%，但是CPC僅為0.13美元。CrazyLabs看到了CPC很低所帶來(lái)的機(jī)會(huì)，并憑借著對(duì)模擬類游戲的經(jīng)驗(yàn)和積累，成功將《Phone Case DIY》打造成爆款產(chǎn)品。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測(cè)到的廣告情報(bào)顯示，《Phone Case DIY》自2020年10月開始投放，美國(guó)、加拿大、澳大利亞前三的投放地區(qū)，Unity Ads、Mobvista和Vungle是前三的投放渠道。近期熱門素材為游戲玩法展示。
繼《My Talking Tom Friends》躋身過億下載量的諸神之戰(zhàn)后，《My Talking Tom 2》也拿下了超9000萬(wàn)的下載量。游戲自2018年上線后一直保持著穩(wěn)定的更新頻率，新的內(nèi)容，新的玩法，新的元素，以及各種節(jié)假日的主題更新，讓《My Talking Tom 2》保持著新鮮和有趣。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測(cè)到的廣告情報(bào)顯示，《My Talking Tom 2》自2018年10月開始投放，近期主投美國(guó)、英國(guó)和加拿大，主投渠道為Google Ads、Messenger和Instagram。近期熱門素材為游戲內(nèi)容展示。
《Worms Zone .io》上線于2018年3月，是一款經(jīng)典的貪吃蛇玩法io游戲。官網(wǎng)顯示游戲的累計(jì)下載量已有3.49億。
游戲背后的公司AZUR GAMES也值得一說。官網(wǎng)顯示，AZUR GAMES成立于2017年，目前是全球下載量排名前五的移動(dòng)出版商之一——2021年，AZUR GAMES下載量超過了20億。
AZUR GAMES團(tuán)隊(duì)由400多名有天賦的專業(yè)人士組成，分布在拉納卡、莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亞、米亞斯、明斯克、基輔和迪拜的辦公室遠(yuǎn)程工作。我們共同努力，確保有才華的游戲開發(fā)者將他們的項(xiàng)目放在排行榜的首位。
資料顯示，AZUR GAMES成立初期以發(fā)行業(yè)務(wù)為目標(biāo)，并幫助《Modern Strike Online》獲得了成功，此后團(tuán)隊(duì)開始布局自研業(yè)務(wù)。隨著超休閑游戲的興趣，AZUR GAMES也嘗試了開發(fā)超休閑游戲業(yè)務(wù)，并大獲成功。這也是AZUR GAMES轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
除了《Worms Zone .io》之外，AZUR GAMES旗下還擁有多款成功產(chǎn)品。如下載量3.53億的《Stack Ball》、下載量1.08億的《Bottle Jump 3D》、下載量7500萬(wàn)的《Modern Strike Online》等。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測(cè)到的廣告情報(bào)顯示，《Worms Zone .io - Hungry Snake》自2019年12月開始投放，主投國(guó)家為美國(guó)、澳大利亞和加拿大，主投渠道為Google Ads、Unity和Facebook。近期熱門素材為游戲玩法展示。
整體來(lái)看，9000萬(wàn)級(jí)別的產(chǎn)品，多為上線一段時(shí)間的經(jīng)典游戲，其中最年輕的《Phone Case DIY》也是2020年9月的游戲。此外，與過億量級(jí)的產(chǎn)品相比，9千萬(wàn)級(jí)休閑/超休閑類占比有所增加，僅《Roblox》和《Among us！》兩款非休閑游戲。其中《Roblox》是沙盒類游戲，是元宇宙第一股。而《Among us！》作為沉寂3年的黑馬產(chǎn)品，從2020年爆發(fā)至今，依舊維持著超高的熱度，可見社交類產(chǎn)品當(dāng)前的市場(chǎng)需求之大。另外，休閑/超休閑游戲以其輕量化的特點(diǎn)和極具特色的創(chuàng)意玩法，在吸量方面占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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