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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蘋果“放火”,殃及池魚:這類游戲竟被逼上絕路!
2021-12-28 15:45:58


休閑游戲這種游戲品類相信大家都有所耳聞,我們小時(shí)候經(jīng)常玩的《俄羅斯方塊》、《推箱子》、《消消樂》其實(shí)都是休閑游戲,這種不需要打打殺殺,只需要玩家動(dòng)動(dòng)腦筋和簡(jiǎn)單的操作便可以進(jìn)行的游戲類型一向是都市人緩解壓力的不二良品。


而就在今年,一種新概念的休閑游戲悄然出現(xiàn),其吸引力和成癮性相當(dāng)強(qiáng)勁,很多人一上手就會(huì)沉迷其中,其中許多游戲都成為了大眾談?wù)摰慕裹c(diǎn),一度沖上過幾次熱搜,其玩法的精巧不可謂不妙。沒錯(cuò),這種游戲就是——超休閑游戲。


雖然這類游戲曾創(chuàng)造了極高的話題熱度,如今仍占領(lǐng)著極高的市場(chǎng)份額,但最近卻有消息傳出,超休閑游戲的寒冬,也許會(huì)在不久后來臨。這一次也許會(huì)給休閑游戲市場(chǎng)帶來不小的沖擊,甚至可能讓這類游戲迎來前所未有的低谷期。

什么是超休閑游戲?

要講超休閑游戲的寒冬,就必須先說說什么是超休閑游戲。


“超休閑游戲”一詞最早來自于APPLOVIN公司旗下常務(wù)董事Johannes Heinze在PocketGamer.biz上發(fā)布的一系列博客。發(fā)表于17年4月28日。他認(rèn)為這種游戲類型一直存在,主要繼承于70、80年代的街機(jī),由于移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)加劇,行業(yè)缺乏突破點(diǎn),才走入了大家的視野。


總結(jié)來說,這類游戲的有著3個(gè)特點(diǎn):碎片化、有成癮性以及變現(xiàn)快。


“碎片化”指的是游戲內(nèi)容短小精悍,能夠充分適應(yīng)短時(shí)間游玩習(xí)慣,隨時(shí)開始停止與開始游戲。游戲體量小,任何設(shè)備都可以游玩,游玩成本極低。


“有成癮性”則如字面意思,簡(jiǎn)單的玩法和重復(fù)的流程,但極具挑戰(zhàn)性,讓玩家能夠不斷且重復(fù)地進(jìn)行游玩。


“變現(xiàn)快”則是因?yàn)閺V告植入簡(jiǎn)單,變現(xiàn)也極度簡(jiǎn)單。


聽著是不是相當(dāng)熟悉,沒錯(cuò),我們常見的微信小程序里的那些小游戲就是所謂的超休閑游戲。我們熟悉的《跳一跳》、《合成大西瓜》都在此列,這些游戲在短期內(nèi)有著極強(qiáng)的用戶粘性,反復(fù)的游戲流程和極具挑戰(zhàn)性的玩法讓更多玩家產(chǎn)生了攀比心理,也讓游戲不知不覺中成為了玩家想要去點(diǎn)開的存在。


這類游戲的變現(xiàn)能力遠(yuǎn)比普通游戲效率要高,因?yàn)椴恍枰蜷_獨(dú)立的游戲程序或是復(fù)雜的游戲界面,手游廣告的植入也不會(huì)感到違和,玩家為了一個(gè)簡(jiǎn)單的目標(biāo),往往會(huì)選擇最為直接方法去完成,這就讓看廣告獲取復(fù)活機(jī)會(huì)等機(jī)制順理成章地在游戲中出現(xiàn)了。


一般的游戲會(huì)考慮到如何利用游戲機(jī)制來引導(dǎo)玩家思考的問題,因?yàn)橛螒蛐枰婕胰ニ伎紒硗瓿善淞鞒?,但超休閑游戲則相反,這類游戲就是要玩家暫時(shí)放棄思考,在簡(jiǎn)單的操作中獲取成就感,反復(fù)的游戲玩法讓玩家可以不去思考任何事情,只需要專注于游戲的操作。


超休閑游戲特殊屬性,讓它成為了碎片化生活時(shí)代的寵兒,但這樣的屬性,也讓超休閑游戲迎來了它的寒冬。

因政策導(dǎo)致的寒冬期

從前面的介紹中,相信玩家都能從超休閑游戲的特點(diǎn)中總結(jié)出一個(gè)詞,那便是——簡(jiǎn)潔。


這樣的簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)單讓超休閑游戲能夠在短短的幾秒鐘就能充分吸引住玩家游玩,并利用這種簡(jiǎn)單的機(jī)制插入廣告變現(xiàn)營(yíng)利,但也正是因?yàn)檫@種簡(jiǎn)單,讓游戲的營(yíng)利模式變得過于簡(jiǎn)單,缺乏豐富且靈活變通的營(yíng)利手段,這種營(yíng)利模式一旦被禁止,對(duì)超休閑游戲來說便會(huì)造成巨大的打擊。


所以廣告變現(xiàn)便是超休閑游戲命脈的一般的存在,而蘋果的IDFA政策調(diào)整,讓廣告營(yíng)銷收到了巨大的打擊,最直觀的影響就是廣告投放成本的飆升。


這一變動(dòng)使CPM成本上漲了83%,此外,營(yíng)銷公司Consumer Acquisition也透露,該政策推出之后,部分手游公司的廣告變現(xiàn)收入平均降低了15-20%,有些公司的廣告收入甚至減少了40%。


這讓超休閑游戲賴以為生的廣告營(yíng)利模式受到了極大的影響,單一的營(yíng)收模式很容易就會(huì)被限制,游戲的玩法同樣會(huì)受禁錮。


超休閑游戲在國(guó)內(nèi)的處境也并不樂觀,今年9月,國(guó)家新聞版署下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》,對(duì)未成年人的游戲時(shí)間進(jìn)行了“史上最嚴(yán)”的限定,未成年玩家的游戲時(shí)間被限制為每周三小時(shí)。



也就是說,實(shí)名制的全面覆蓋也讓任何一款游戲在游玩之前永遠(yuǎn)都會(huì)多出一步,但是,這樣的步驟增加無疑與“超休閑”的初衷背反,原本用戶留存度就相對(duì)較低的超休閑手游在這樣的要求下,也幾乎像是直接將玩家“拒之門外”。


除了在玩家用戶群體上的限制,針對(duì)廣告營(yíng)銷的重錘同樣砸下。今年9月23日,游戲工委與會(huì)員單位以及相關(guān)游戲企業(yè)在主管部門的指導(dǎo)下,共同發(fā)起了《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》,除了聚焦“防沉迷”,這份公約還對(duì)游戲發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、推廣、宣傳等業(yè)務(wù)活動(dòng)提出了要求,其中就有“不得向用戶強(qiáng)制推送游戲廣告”的明令要求。



國(guó)內(nèi)外政策的限制,讓超休閑游戲的生存環(huán)境變得越發(fā)困難,畢竟休閑游戲品類的變現(xiàn)能力本就一般,現(xiàn)在還大幅限制了廣告推廣,對(duì)于超休閑游戲來說可謂是致命打擊。收入因此持續(xù)銳減的超休閑游戲甚至遭到了近乎腰斬的境遇。


而且買量成本的不斷提升也讓之前噱頭十足的“網(wǎng)賺”類的超休閑游戲(即游玩提現(xiàn))幾乎沒了聲音,據(jù)OpenMediation的《2021年網(wǎng)賺+產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2021年1月至2021年7月,原生APP網(wǎng)賺游戲DAU整體下滑了32%,其中休閑網(wǎng)賺類降幅達(dá)到了67%,為幾類網(wǎng)賺類產(chǎn)品之最。


在廣告成本不斷攀升,用戶限制逐漸嚴(yán)格,廣告途徑慘遭封禁的情況下,超休閑游戲到底能不能熬過這一段特殊的寒冬期呢?

游戲模式的適應(yīng)性

其實(shí),如今的超休閑游戲還是有著能夠熬過寒冬期的方法的,要做到這一點(diǎn),就必須利用上其小而精悍的特點(diǎn)。


大部分超休閑游戲因?yàn)槠潴w量問題,一般是不會(huì)選擇單獨(dú)推出APP或者獨(dú)立程序供玩家下載,而是會(huì)依附于當(dāng)下流行的APP或是程序應(yīng)用當(dāng)中,作為一個(gè)可隨意打開的程序,因?yàn)檫@可以有效減少玩家的游玩成本。像是當(dāng)年我們最熟悉的微信小程序《跳一跳》就是因此而爆火。


日本的游戲開發(fā)商Playco也就曾在TikTok上投放了《Sway Stories》,這也是TikTok第一個(gè)“一點(diǎn)就玩”的內(nèi)置游戲,游戲內(nèi)容則是在海外市場(chǎng)比較受女性玩家歡迎的文字劇情游戲。這樣的模式國(guó)內(nèi)外都有著不錯(cuò)的成效,也有利于超休閑游戲去固定玩家群體,畢竟主流APP的用戶粘性和基數(shù)都比超休閑游戲本身的要高得多,這樣的合作模式讓游戲有更好的展示機(jī)會(huì)。


另一方面,超休閑游戲本就體量小且精悍,單一游戲個(gè)體也許容易受影響,但要形成完整的產(chǎn)品矩陣的話,也許就能有效應(yīng)對(duì)各種可能的風(fēng)險(xiǎn),讓產(chǎn)品和產(chǎn)品之間互相扶持幫助。此前曾被Zynga收購(gòu)的超休閑游戲廠商Rollic就在最近的一次采訪中表示,他們目前正在合力開發(fā)交叉推廣技術(shù),Zynga也提到過,收購(gòu)Rollic的一個(gè)好處就是,可以讓更多人進(jìn)入Zynga的游戲生態(tài)系統(tǒng),并且還可以與他們分享其他游戲。


但本質(zhì)上說,游戲要提升的仍是自身的設(shè)計(jì)和質(zhì)量,模式只是為了彌補(bǔ)營(yíng)利上的問題,有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才能充分地吸引到玩家的注意力,打造屬于自己的超休閑游戲IP,利用熱度和流量進(jìn)行宣傳,讓游戲的特點(diǎn)發(fā)揮到極致。


超休閑游戲也許會(huì)迎來不止一次的寒冬,但是只要對(duì)自身有著充分的認(rèn)識(shí),并利用好自己的特點(diǎn),這種品類的游戲也可以挺過一輪又一輪的挫折,迎來屬于自己的時(shí)代。


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
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    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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