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2024年，短劇行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的變革和發(fā)展。
從市場規(guī)模來看，短劇增長勢頭強(qiáng)勁，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)到500 億元，這是個(gè)彌足珍貴的里程碑。
商業(yè)模式上，短劇變現(xiàn)更多樣化，IAA短劇急速飆升。目前IAA短劇日消耗占短劇大盤50%，年底預(yù)計(jì)將達(dá)到60%。
從產(chǎn)品角度來看，短劇行業(yè)已然從1.0階段升級(jí)至2.0階段，短劇制作水平大幅提升，內(nèi)容也更加創(chuàng)新、多元化。
在用戶層面，短劇的主要付費(fèi)人群發(fā)生變化，40~60歲中老年男性成為主要的付費(fèi)用戶。中老年題材吸金能力強(qiáng)，短劇公司集體轉(zhuǎn)向中老年題材。
......
我們先來看幾組數(shù)據(jù)：
ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：2024年1~10月，新劇平均投放時(shí)長，在6.46天左右，生命周期并不長（Q3新劇投放時(shí)長有所提升，在7.65天左右）。
市場優(yōu)勝劣汰，存活下的爆款短劇投放時(shí)長超100天，是新劇投放時(shí)長的16倍以上。
2024年上半年熱力值TOP20的微短劇，累計(jì)投放天數(shù)約109天；TOP10頭部短劇，累計(jì)平均投放天數(shù)約112天。
ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：2024年1~10月，參與投流的微短劇總數(shù)（去重）超3.38萬部，其中新劇總數(shù)超2.82萬部，占比約78%。
總的來看，每月參投微短劇數(shù)量穩(wěn)步提升，老劇長尾效應(yīng)顯著，新劇供應(yīng)基本穩(wěn)定。
這一數(shù)據(jù)表明：①參投數(shù)增加，老劇經(jīng)過市場驗(yàn)證，可長線持續(xù)投放。②每月新劇持續(xù)入市，且產(chǎn)能相對(duì)比較穩(wěn)定。
今年以來，IAA短劇急速飆升，目前日消耗占短劇大盤50%，年底預(yù)計(jì)將達(dá)到60%。
隨著IAA短劇模式不斷成熟、發(fā)展，短劇的用戶基礎(chǔ)將持續(xù)擴(kuò)大，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的受眾覆蓋，探索更多可能。
此外，版權(quán)交易+端原生+免費(fèi)渠道，未來將有越來越多變現(xiàn)手段不斷涌現(xiàn)。
DataEye研究院基于短劇國內(nèi)買量消耗、買量參投情況、上線產(chǎn)品情況綜合判斷，預(yù)計(jì)2024年IAA短劇市場規(guī)模約250億，2025年約350億，2027年有望達(dá)到450億。
2024年IAA短劇市場同比大幅增長150%，主要由于：
①資本熱潮涌入短劇市場：今年資本市場對(duì)短劇市場的關(guān)注和投資顯著增加，使得IAA和IAP短劇均得以快速發(fā)展。
②此前基數(shù)較低：由于2023年IAA短劇市場規(guī)模較小，因此2024年市場增幅較為明顯。
而明年后年IAA短劇增速出現(xiàn)下滑，主要由于：
①市場多元化發(fā)展：預(yù)計(jì)其他短劇模式以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，例如分賬短劇、品牌定制劇、文旅劇、年卡訂閱、編輯平臺(tái)的訂閱制等，這些新興模式可能會(huì)分散IAA模式的市場份額。
②平臺(tái)eCPM瓶頸與受眾免疫：IAA增長受到平臺(tái)eCPM的瓶頸限制，更深刻的因素是受眾對(duì)于IAA廣告的免疫。隨著市場上短劇內(nèi)容的豐富，觀眾的選擇增多，新內(nèi)容的吸引力可能會(huì)相對(duì)減弱，這可能會(huì)影響IAA模式的增長速度。
③市場競爭加?。弘S著短劇市場的增長，更多的內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)加入競爭，這可能導(dǎo)致廣告收入的分散，從而影響IAA模式的增長。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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