作者｜楊陽
前一段時間《民法典》#離婚冷靜期#話題刷屏了，網友造詞衍生各種#XXX冷靜期#的概念，比如“結婚冷靜期”，“分手冷靜期”等。
比起“離婚冷靜期”，我們的日常生活可能更需要其它“冷靜”時刻，為沖動的瞬間及時按下暫停鍵。比如說分手的時候、轉賬的時候、離職的時候.....
稍不冷靜，可能就損失慘重，最近微信支付就圍繞“轉賬冷靜期，你需要嗎？”的主題，拍了一支沙雕指數爆表的廣告。值得一說的是，廣告居然拍出了“毒品交易”的港劇畫風，順帶給用戶安利了“轉賬冷靜期”功能。
微信轉賬也有冷靜期？帶你看穿陰謀詭計
這是一個交易騙局現場，緊張的談判環(huán)境，乍一看像極了即將有不好的事情發(fā)生。
買家擔心被騙坐不住了，站起來問：你的貨行不行，問了很多買家才過來。
賣家若有其事的“拍了拍”他的貨，假裝示意道“你盡管放心”。
但賣家要求交易必須先付款再發(fā)貨，本以為可以一手交錢、一手交貨的買家，突然起疑心了。
盡管如此，買家低頭考慮遲疑了一下。由于內心是抗拒的，就連把錢推到對方的過程，都好像使出了九牛二虎之力；賣家打開裝貨的箱子（居然是空的），奸詐地笑了笑。賤嗖嗖的樣子，讓人看了真的很想暴打一頓！
這時候一大塊“本次交易存在被騙風險”巨石由天而降，買家的頭頂上還出現了“保護限制”的倒計時時間，這場交易好像被下了禁止令。在這15分鐘的“轉賬冷靜期”，買家仿佛如有火眼金睛助攻，看穿了賣家的陰謀詭計——露出嘚瑟數錢的奸詐嘴臉。最后故事的結局，鏡頭突然露出微信支付的微信提示：向陌生人付款需謹慎，留意風險提醒。看到開頭猜不到結尾，微信支付可謂將廣告拍出港劇大型XXX交易的畫風，但整個劇情點到為止之后，微信支付又把畫風由懸疑劇轉向喜劇，猝不及防地向大家安利轉賬攔截的功能。洞察“先交錢后發(fā)貨”風險現象，沙雕手法演繹轉賬場景
任何出街廣告都是品牌主以直接解決營銷痛點為目標，而沖突往往是呈現一切創(chuàng)意的本質，微信支付洞察“轉賬詐騙”交易異常的痛點，制造了一場沖突式的沙雕營銷。無論是微商交易還是辦會員卡的交易，我們會發(fā)現身邊存在許多詐騙現象：不少黑心賣家在微信上以“先交錢，后發(fā)貨”的手段騙用戶轉賬，等到他們收到錢之后就把買家拉黑，上當者人影找不到，最后只能自認倒霉。微信支付選取了新穎的獨特角度，將現實生活中的“先交錢后發(fā)貨”的線上場景，進行夸張式演繹；并將原本抽象的線上轉賬，轉變成線下的實物交易場景。通過制造“線上和線下”的交易反差，激發(fā)起用戶對于身邊被騙情景的聯想，增強每個人觀看代入感。在廣告場景表現手法上，微信支付同樣沒有平鋪直敘展示這起詐騙案例，或者以說教式口吻，告訴大家要謹慎微信轉賬風險。而是圍繞真實微信轉賬騙局展開，活生生把防騙教科片“沙雕化”，在其中加入了“懸疑”、“緊張”、“浪漫愛情”等多種元素，更是搬上經典電影的橋段——比如“一手交錢一手交貨”等。
微信支付精心布局將受眾帶入到熟悉的經典情境中，成功調動起受眾的娛樂細胞。在熟悉的配方調劑下，加上多種元素的糅合，有效為廣告畫風制造反差感， 形成了更加戲劇化的效果。這也是為什么我們看完之后，會有一種似曾相識的感覺，甚至在音樂亂入的時候，聯想到《家有喜事》周星馳張曼玉做陶瓷，惡搞《人鬼情未了》的畫面。微信沙雕的表演，不僅豐富整體廣告劇情的看點，勾起用戶對劇情的探索興趣，也有效抓住了消費者的注意力。整個片子盡管看上去有點無厘頭，但事實證明微信支付的傳播是討巧的。這支幽默的廣告在網上流出之后，引發(fā)@公安部刑偵局、@網信天津 、@深圳市消費者委員 等官方微博的擴散。足見短片不僅有效強化受眾對功能的使用場景認知，也用有趣的方式達到“公益宣傳”的營銷效果。以“轉賬冷靜期”包裝產品功能，加深受眾記憶點
廣告除了要會講故事吸引注意力，還需要將營銷落實在產品上，消除用戶與產品之間巨大的溝通鴻溝。這其中打造一個新穎產品概念尤為關鍵，可以向消費者傳遞明確、清晰的功能感知。因此品牌主如果想要構建長久的品牌印記，不妨創(chuàng)造更有記憶點的創(chuàng)意和溝通載體。我們常見的防詐騙公益廣告，都是口號式的生硬教育。要是按照傳統(tǒng)的廣告落地話術，微信支付只會單純在廣告中直接拋出“當前支付存在巨大風險，微信轉賬需要提高警惕，核實風險再支付”。
這樣的溝通難以強化廣告的可持續(xù)性和影響力，導致話題度稍縱即逝。但看了微信支付“轉賬冷靜期”廣告之后，至少給人營造一種“我再也不敢隨便轉賬了”印象。微信支付顯然走了一步巧棋，為了減緩審美疲勞，尋找全新的概念包裝——“轉賬冷靜期”。抓住“離婚冷靜期”的傳播話題余溫，在“冷靜期”與“交易風險提醒”之間建立強關聯，以“轉賬冷靜期”為廣告訴求，包裝出“轉賬后悔藥”的意味，并用沙雕的劇情演繹到位。通過將產品放置在廣告自然融入到故事，將其變?yōu)橹茝V告故事發(fā)展的轉折點——“阻擋一場交易悲劇的發(fā)生”。基于消費者沉浸的劇情，進行有的放矢的營銷滲透，從側面溫馨提醒用戶“冷靜一下，付款千萬別沖動”。如此一來，讓人對于其轉賬“風險提醒”的功能，產生直觀生動的理解，無疑可以降低微信支付與用戶溝通功能的成本，將“風險把控”快速植入用戶的心智，這也是微信支付這支短片的過人之處。結 語
品牌主與其憑借主觀感受，單向式輸出產品的作用， 不如告別千篇一律的PPT形式，轉變?yōu)樯车竦臏贤ǚ绞健?/section>畢竟自古正經留不住，沙雕廣告收人心。要說當下年輕人喜聞樂見的內容是什么，“沙雕”應該是一個屹立不倒的話題。因此微信支付可謂借用沙雕的營銷，再次贏得用戶的芳心。-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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