作者｜楊陽
前一段時間《民法典》#離婚冷靜期#話題刷屏了，網(wǎng)友造詞衍生各種#XXX冷靜期#的概念，比如“結(jié)婚冷靜期”，“分手冷靜期”等。
比起“離婚冷靜期”，我們的日常生活可能更需要其它“冷靜”時刻，為沖動的瞬間及時按下暫停鍵。比如說分手的時候、轉(zhuǎn)賬的時候、離職的時候.....
稍不冷靜，可能就損失慘重，最近微信支付就圍繞“轉(zhuǎn)賬冷靜期，你需要嗎？”的主題，拍了一支沙雕指數(shù)爆表的廣告。值得一說的是，廣告居然拍出了“毒品交易”的港劇畫風，順帶給用戶安利了“轉(zhuǎn)賬冷靜期”功能。
微信轉(zhuǎn)賬也有冷靜期？帶你看穿陰謀詭計
這是一個交易騙局現(xiàn)場，緊張的談判環(huán)境，乍一看像極了即將有不好的事情發(fā)生。
買家擔心被騙坐不住了，站起來問：你的貨行不行，問了很多買家才過來。
賣家若有其事的“拍了拍”他的貨，假裝示意道“你盡管放心”。
但賣家要求交易必須先付款再發(fā)貨，本以為可以一手交錢、一手交貨的買家，突然起疑心了。
盡管如此，買家低頭考慮遲疑了一下。由于內(nèi)心是抗拒的，就連把錢推到對方的過程，都好像使出了九牛二虎之力；賣家打開裝貨的箱子（居然是空的），奸詐地笑了笑。賤嗖嗖的樣子，讓人看了真的很想暴打一頓！
這時候一大塊“本次交易存在被騙風險”巨石由天而降，買家的頭頂上還出現(xiàn)了“保護限制”的倒計時時間，這場交易好像被下了禁止令。在這15分鐘的“轉(zhuǎn)賬冷靜期”，買家仿佛如有火眼金睛助攻，看穿了賣家的陰謀詭計——露出嘚瑟數(shù)錢的奸詐嘴臉。最后故事的結(jié)局，鏡頭突然露出微信支付的微信提示：向陌生人付款需謹慎，留意風險提醒。看到開頭猜不到結(jié)尾，微信支付可謂將廣告拍出港劇大型XXX交易的畫風，但整個劇情點到為止之后，微信支付又把畫風由懸疑劇轉(zhuǎn)向喜劇，猝不及防地向大家安利轉(zhuǎn)賬攔截的功能。洞察“先交錢后發(fā)貨”風險現(xiàn)象，沙雕手法演繹轉(zhuǎn)賬場景
任何出街廣告都是品牌主以直接解決營銷痛點為目標，而沖突往往是呈現(xiàn)一切創(chuàng)意的本質(zhì)，微信支付洞察“轉(zhuǎn)賬詐騙”交易異常的痛點，制造了一場沖突式的沙雕營銷。無論是微商交易還是辦會員卡的交易，我們會發(fā)現(xiàn)身邊存在許多詐騙現(xiàn)象：不少黑心賣家在微信上以“先交錢，后發(fā)貨”的手段騙用戶轉(zhuǎn)賬，等到他們收到錢之后就把買家拉黑，上當者人影找不到，最后只能自認倒霉。微信支付選取了新穎的獨特角度，將現(xiàn)實生活中的“先交錢后發(fā)貨”的線上場景，進行夸張式演繹；并將原本抽象的線上轉(zhuǎn)賬，轉(zhuǎn)變成線下的實物交易場景。通過制造“線上和線下”的交易反差，激發(fā)起用戶對于身邊被騙情景的聯(lián)想，增強每個人觀看代入感。在廣告場景表現(xiàn)手法上，微信支付同樣沒有平鋪直敘展示這起詐騙案例，或者以說教式口吻，告訴大家要謹慎微信轉(zhuǎn)賬風險。而是圍繞真實微信轉(zhuǎn)賬騙局展開，活生生把防騙教科片“沙雕化”，在其中加入了“懸疑”、“緊張”、“浪漫愛情”等多種元素，更是搬上經(jīng)典電影的橋段——比如“一手交錢一手交貨”等。
微信支付精心布局將受眾帶入到熟悉的經(jīng)典情境中，成功調(diào)動起受眾的娛樂細胞。在熟悉的配方調(diào)劑下，加上多種元素的糅合，有效為廣告畫風制造反差感， 形成了更加戲劇化的效果。這也是為什么我們看完之后，會有一種似曾相識的感覺，甚至在音樂亂入的時候，聯(lián)想到《家有喜事》周星馳張曼玉做陶瓷，惡搞《人鬼情未了》的畫面。微信沙雕的表演，不僅豐富整體廣告劇情的看點，勾起用戶對劇情的探索興趣，也有效抓住了消費者的注意力。整個片子盡管看上去有點無厘頭，但事實證明微信支付的傳播是討巧的。這支幽默的廣告在網(wǎng)上流出之后，引發(fā)@公安部刑偵局、@網(wǎng)信天津 、@深圳市消費者委員 等官方微博的擴散。足見短片不僅有效強化受眾對功能的使用場景認知，也用有趣的方式達到“公益宣傳”的營銷效果。以“轉(zhuǎn)賬冷靜期”包裝產(chǎn)品功能，加深受眾記憶點
廣告除了要會講故事吸引注意力，還需要將營銷落實在產(chǎn)品上，消除用戶與產(chǎn)品之間巨大的溝通鴻溝。這其中打造一個新穎產(chǎn)品概念尤為關(guān)鍵，可以向消費者傳遞明確、清晰的功能感知。因此品牌主如果想要構(gòu)建長久的品牌印記，不妨創(chuàng)造更有記憶點的創(chuàng)意和溝通載體。我們常見的防詐騙公益廣告，都是口號式的生硬教育。要是按照傳統(tǒng)的廣告落地話術(shù)，微信支付只會單純在廣告中直接拋出“當前支付存在巨大風險，微信轉(zhuǎn)賬需要提高警惕，核實風險再支付”。
這樣的溝通難以強化廣告的可持續(xù)性和影響力，導(dǎo)致話題度稍縱即逝。但看了微信支付“轉(zhuǎn)賬冷靜期”廣告之后，至少給人營造一種“我再也不敢隨便轉(zhuǎn)賬了”印象。微信支付顯然走了一步巧棋，為了減緩審美疲勞，尋找全新的概念包裝——“轉(zhuǎn)賬冷靜期”。抓住“離婚冷靜期”的傳播話題余溫，在“冷靜期”與“交易風險提醒”之間建立強關(guān)聯(lián)，以“轉(zhuǎn)賬冷靜期”為廣告訴求，包裝出“轉(zhuǎn)賬后悔藥”的意味，并用沙雕的劇情演繹到位。通過將產(chǎn)品放置在廣告自然融入到故事，將其變?yōu)橹茝V告故事發(fā)展的轉(zhuǎn)折點——“阻擋一場交易悲劇的發(fā)生”?；谙M者沉浸的劇情，進行有的放矢的營銷滲透，從側(cè)面溫馨提醒用戶“冷靜一下，付款千萬別沖動”。如此一來，讓人對于其轉(zhuǎn)賬“風險提醒”的功能，產(chǎn)生直觀生動的理解，無疑可以降低微信支付與用戶溝通功能的成本，將“風險把控”快速植入用戶的心智，這也是微信支付這支短片的過人之處。結(jié) 語
品牌主與其憑借主觀感受，單向式輸出產(chǎn)品的作用， 不如告別千篇一律的PPT形式，轉(zhuǎn)變?yōu)樯车竦臏贤ǚ绞健?/section>畢竟自古正經(jīng)留不住，沙雕廣告收人心。要說當下年輕人喜聞樂見的內(nèi)容是什么，“沙雕”應(yīng)該是一個屹立不倒的話題。因此微信支付可謂借用沙雕的營銷，再次贏得用戶的芳心。-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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