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在互聯(lián)網領域，有時候一些細微的設計改變也會影響重要的數(shù)據(jù)變化。
谷歌，這個數(shù)據(jù)驅動的公司為了新版Play商店的改版進行了長達一年的測試，在測試了多個不同設計方案之后終于在近期上線，這篇文章衛(wèi)夕就和大家一起來聊一聊這次谷歌應用商店的新改版對應用開發(fā)者到底意味著什么？
在國內互聯(lián)網市場日益飽和的今天，出海成了很多國內互聯(lián)網公司的一個重要選項，獵豹的工具、阿里的支付寶、UC、頭條的抖音以及眾多游戲公司都成為國內互聯(lián)網公司出海的排頭兵，在很多地區(qū)、很多垂直領域取得了不俗的成績，也有不少創(chuàng)業(yè)團隊在成立之初直接面向的就是海外市場，在這波出海潮中，選擇高效的推廣渠道無疑是打開局面的一個關鍵之舉。
和國內安卓市場被各大手機廠商瓜分的狀態(tài)相比，海外安卓應用市場的份額牢牢被谷歌官方的Play應用商店所主導，如何在谷歌的商店上取得一個好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)從某種意義上關乎應用的成敗。
根據(jù)Forrester的相關數(shù)據(jù)，有63%的用戶通過在應用市場搜索尋找新的APP，另外，Google Play官方的數(shù)據(jù)也顯示80%的安裝量來自于應用的搜索。
在這種情況下，谷歌play商店任何的風吹草動都可能影響其市場上各個應用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年10月份，經過長時間的測試，新版谷歌應用商店的改版終于和安卓用戶見面了。
這是谷歌近幾年來應用商店更新幅度最大的一次改版，無論是功能還是視覺上都帶來了全新的變化，和去年同期的iOS 11AppStore的重新設計一樣，大幅改版的Google Play商店旨在讓用戶更容易找到適合的應用，今天我們就一起來剖析一下這些變化以及詳細討論這些新變化對應用ASO所帶來的影響——
這次谷歌Play的改變在視覺上有了一個全新的、更簡潔的用戶界面，的確看起來有點像蘋果App Store。標志性的Play商店綠色在之前的許多模塊中消失了，除了突出的綠色按鈕保留之外，其他更多的模塊被更扁平、更簡單的黑白灰三種顏色所代替。
產品頁面的另一個大的視覺變化是刪掉了置頂大圖，這一點非常關鍵，因為在此之前，置頂大圖從某種意義上決定了用戶視覺上的第一印象，而現(xiàn)在視覺上的第一印象則轉移到了應用下方的截圖或視頻模塊。
應用首頁功能模塊現(xiàn)在如下：
應用程序圖標
應用名稱
開發(fā)者
類別
標簽
預覽視頻
應用截圖
新的Google Play商店重新設計用戶界面刪除了原來下載量、評分、更多推薦等綠色模塊，這使得原來評論位置進行了上移。
這對ASO意味著什么：正如去年的蘋果AppStore大改版中那樣，產品頁面和發(fā)現(xiàn)頁面組織的視覺變化會影響應用程序的呈現(xiàn)和搜索可見性。
這次改版鼓勵用戶更快地獲取有關應用程序的更多信息。這意味著，如果您的應用頁面已經優(yōu)化的很好，您可以看到巨大的轉化率提升。
這次改版的另一個重點就是，應用截圖終于放到了產品頁面的首屏，因此應用截圖或視頻模塊將變得更加重要，因為它決定了用戶第一眼的視覺沖擊力，值得注意的一點是，上傳橫版和豎版圖片該模塊的高度會發(fā)生相應的變化，應用開發(fā)者可以根據(jù)實際需要來選擇上傳橫圖還是豎圖。
這對ASO意味著什么：更大的、設計優(yōu)質的圖像=更高的轉化率，這一點非常重要，因為應用截圖的大小可能會影響應用的轉化率，所以上傳多張優(yōu)質、清晰、富有視覺沖擊力的大圖將有效提升應用的轉化率。
應用描述也是這次Google Play商店改版的一部分，雖然它仍然在首屏，但它現(xiàn)在位于應用截圖之下，這顯然使得文字部分的重要性減弱。
這對ASO意味著什么：當元素向下移動時，這通常意味著該元素對排名因子的重要性降低，因此直觀上，應用的描述重要性在這次改版中得到弱化，這一點也從AppStore上一次的改版中能得到印證。
如上所述，重新設計新Google Play商店的一個重點是——應用截圖或視頻的方向將決定預覽模塊的大小。
所以建議盡可能使用豎版視頻來增加預覽模塊的大小，應用截圖也應該大幅優(yōu)化，使用更突出的文本和更美觀的視覺效果來吸引并教育用戶，努力提高轉化率。
重新設計的新Google Play商店突出了評論，評論的位置得到了上移，同時不僅僅在視覺上，評論的高低還直接影響到應用商店的搜索排序，所以正確的做法是查看并回復每一條評論，無論是正面的還是負面的。
同時更重要的是需要切實解決用戶在評論中提出的問題，讓用戶知道你正在傾聽并關心他們的感受，工具出海比較成功的獵豹清理大師當初在谷歌Play就是這么做的，有專門的客服人員回復用戶寫的每一條評論。
以上說的優(yōu)化視覺、回復評論等手段是一個持續(xù)改變的過程，即需要通過不同版本的圖片來測試效果，比如改變圖片上的內容、文字、圖片大小、橫豎版方向等要素，統(tǒng)計不同樣式下轉化率的變化，以獲得最佳的應用截圖。
同時也應該重點關心競品在應用商店上的表現(xiàn)，監(jiān)控競品頁面的變化，學習其出色的部分，避免其犯的錯誤，這樣才能讓自己的產品頁面更加完善。
一個成熟的APP要獲得增長，在線廣告通常是繞不開的選擇，然而選擇在哪里做廣告非常關鍵，出海的安卓應用選擇谷歌進行廣告推廣有非常明顯的優(yōu)勢：
第一，作為世界上最大的廣告網絡之一，谷歌有著極其完整的數(shù)據(jù)積累，除了谷歌Play，它還能把廣告投放到谷歌搜索、YouTube等多個高質量主流應用；
第二，谷歌為廣告主提供了完善的精準投放工具，比如UAC工具， 它可以迅速定位廣告目標受眾，同時在投放中自動優(yōu)化廣告素材、出價和預算分配。
END
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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