很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
上一篇文章里面,我重點說的是關(guān)于“子計劃”功能的出現(xiàn)帶來的影響,對于細節(jié)的東西雖然沒有具體的說出來。
但是,如果多點思考的話,其實就可以去理解為何強調(diào)了“子計劃”?
子計劃究竟代表了什么?
我也做了舉例,華為應(yīng)用商店的子計劃類似信息流里面的廣告組里的子計劃;
賬戶里面的計劃之間是競爭的,廣告組里面的子計劃也是會競爭的;
而以前的文章我也提到過,如何去利用好計劃之間的競爭,或適當(dāng)?shù)臅r候去控制一些不必要的計劃讓某條計劃起量。
如果看過這些文章,還記得這些文章那么自然會看到華為推出子計劃功能我所強調(diào)的作用。
相關(guān)文章:
《我放著那么多條計劃投放,不讓計劃“起飛”是為了......》
《善用投放計劃之間的競爭》
《8點告訴你,我需要媒體這些功能!》
《媒體平臺的功能設(shè)置、算法能力和投放效果的關(guān)系》
還記得我這篇文章《廣告投放中敢于各種嘗試》嗎?
包括之前講過的一篇關(guān)于媒體平臺功能的設(shè)置,這里華為廣告平臺終于設(shè)計了廣告賬戶的預(yù)算設(shè)置,尤其是還有次日預(yù)算的設(shè)置(凌晨0點開始)。
別小看這個細節(jié),不然我不會在之前的文章分析過,而人家平臺也這么安排了,這里面自然有它的門道、邏輯考慮,而其它應(yīng)用商店還沒有這種提前設(shè)置預(yù)算的功能。
如果廣告計劃也能有這樣的設(shè)置就更好了!
聯(lián)動的是廣告計劃的最低預(yù)算是500元,不是之前的200元,500元的提升更多是為了方便計劃里面更多子計劃的設(shè)置,從而方便分配量或消耗。
上篇文章提到這次華為的改版在數(shù)據(jù)分析上更加清晰,而這個清晰對在優(yōu)化手段上有一定的幫助,也看個人的理解度和敏感度。
雖然數(shù)據(jù)的查看上需要下載下來,但下載后比較直觀;
在這個挖掘中可以通過數(shù)據(jù)能發(fā)現(xiàn)一些很輕微的問題:
比如,如果投放計劃連續(xù)幾天不做大的變動的話,你會發(fā)現(xiàn)每天按消耗排名的計劃會出現(xiàn)變化,關(guān)鍵詞也會出現(xiàn)變化,為什么會這樣?
即使分析不出原因,那如何更好的控制計劃為我所用,這個是更加重要。
這個是通過數(shù)據(jù)觀察后發(fā)現(xiàn)的問題,以及如何去控制。
而在剛開始團隊在控制上還是走了彎路,剛開始做得不好,后面還是發(fā)現(xiàn)可以控制投放上的一些變量,比如出價等進行控制、調(diào)整和適應(yīng)等等。
當(dāng)然出價的調(diào)整又可能去影響了原先計劃的投放節(jié)奏和模型,所以怎樣調(diào)又成了下一道環(huán)節(jié)里面優(yōu)化的細節(jié)了。
在之前的文章《廣告投放中敢于各種嘗試》里面我提到過要大膽嘗試,但在關(guān)鍵詞計劃的投放上實際我們原先做得還比較保守。
但實際上因為在第3點提到的因為在投放技巧上新的啟發(fā)后,在關(guān)鍵詞的投放上關(guān)鍵詞的選擇無論“精準(zhǔn)和廣泛”都可以進行設(shè)置。
只不過在設(shè)置上依然存在技巧,“廣泛”匹配的關(guān)鍵詞投放可以帶來遠遠多得多的量,但在用戶精準(zhǔn)上可能有所偏差。
所以,通過數(shù)據(jù)的結(jié)果上可以告訴你該怎么做。
應(yīng)用商店的投放它有個好處,一旦投放模型成立的話往往可以好多天不用太去大變動。
但是因為應(yīng)用商店的算法上和信息流的還是有比較大的差異,尤其在不能多開賬戶進行同時投放這個點上,這個點的差別恰恰說明在算法上或混量上的差異。
所以,一旦計劃一直在投放,沒有對計劃做太多的細節(jié)調(diào)整,可以在后端觀察到一些明顯的規(guī)律。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)