很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
你好，我是潮州痞子蔡！
關(guān)于在信息流投放當(dāng)中，減少目標(biāo)數(shù)據(jù)回傳的操作實(shí)際上已經(jīng)延伸出很多種玩法，連扣量的維度和操作上也越來(lái)越呈現(xiàn)精細(xì)化操作的趨勢(shì)，只是不同團(tuán)隊(duì)對(duì)此的理解、操作手法和目標(biāo)上的不同，最后導(dǎo)致的結(jié)果會(huì)不同。
在信息流廣告投放中，數(shù)據(jù)回傳是廣告主向媒體平臺(tái)反饋用戶行為（如下載、注冊(cè)、付費(fèi)等）的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
媒體平臺(tái)通過(guò)回傳的數(shù)據(jù)優(yōu)化算法模型，從而更精準(zhǔn)地匹配用戶和廣告。如果減少數(shù)據(jù)回傳的維度（比如從廣告計(jì)劃層級(jí)推高到賬戶層級(jí)），會(huì)對(duì)媒體算法、消耗量級(jí)和ROI產(chǎn)生直接影響。
數(shù)據(jù)回傳的維度越細(xì)，算法越能精準(zhǔn)學(xué)習(xí)不同廣告計(jì)劃的表現(xiàn)差異，對(duì)最后投放的ROI 的影響就越大。
如果我們不從廣告計(jì)劃維度去看，而是直接去到賬戶維度去做回傳控制，意味著算法只能看到整個(gè)賬戶的總體轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，而無(wú)法區(qū)分具體哪個(gè)計(jì)劃效果好或差，沒(méi)法精細(xì)化優(yōu)化收益。
這種情況下算法會(huì)變得相對(duì)“粗糙”。比如賬戶下有A、B兩個(gè)計(jì)劃，A計(jì)劃轉(zhuǎn)化成本低，B計(jì)劃成本高。
如果按賬戶維度回傳，算法只能根據(jù)整個(gè)賬戶內(nèi)出現(xiàn)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)根據(jù)之前的指令進(jìn)行扣量，當(dāng)兩條計(jì)劃的轉(zhuǎn)化數(shù)的產(chǎn)生剛好契合原來(lái)設(shè)置的賬戶扣量規(guī)則的時(shí)候，可能會(huì)出現(xiàn)誤判B計(jì)劃也有價(jià)值，導(dǎo)致低效流量繼續(xù)分配，拉高整體成本或獲得低價(jià)值用戶，導(dǎo)致ROI不佳。
這種情況在廣告賬戶里面有大量的廣告計(jì)劃的時(shí)候出現(xiàn)的概率非常大，尤其是在現(xiàn)在大多數(shù)團(tuán)隊(duì)都非常重視基建的情況下。
如果賬戶本身預(yù)算有限，減少回傳維度可能避免系統(tǒng)過(guò)度集中在某幾個(gè)計(jì)劃上，通過(guò)讓多條計(jì)劃平均低預(yù)算，這樣能讓流量分配更均勻。比如某些中小廣告主可能更適合賬戶層級(jí)優(yōu)化，避免因數(shù)據(jù)分散導(dǎo)致算法“學(xué)偏”。
媒體平臺(tái)通常更傾向于把流量分配給數(shù)據(jù)反饋清晰的廣告，因?yàn)樗惴芨_定性的調(diào)整出價(jià)和定向。
減少回傳維度后，算法對(duì)單個(gè)計(jì)劃的優(yōu)化能力下降，可能導(dǎo)致媒體分配流量時(shí)更保守。比如原本按計(jì)劃維度回傳時(shí)，系統(tǒng)能明確知道某個(gè)計(jì)劃跑得好，可以快速擴(kuò)量；但按賬戶維度回傳后，系統(tǒng)可能因?yàn)?ldquo;看不清”而不敢放量，導(dǎo)致整體消耗下降。
不過(guò)，有些團(tuán)隊(duì)計(jì)劃維度的扣量理解有偏差，導(dǎo)致在后端系統(tǒng)設(shè)計(jì)的時(shí)候的計(jì)劃維度扣量其實(shí)最后變相的是一個(gè)從“賬戶級(jí)扣量的設(shè)置下的計(jì)劃維度扣量”，最終失去了原有的精細(xì)化優(yōu)化ROI的意義。
如果從一開(kāi)始就牢牢想著收割ROI，那最后量級(jí)也會(huì)受到比較大的影響，這點(diǎn)需要優(yōu)化師在廣告投放的時(shí)候密切關(guān)注轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、消耗量級(jí)之間的協(xié)同和變化。
從我們廣告主的角度非常容易理解更能清楚哪些計(jì)劃是優(yōu)質(zhì)計(jì)劃可以放量，哪些該及時(shí)減少預(yù)算或停掉，可以精準(zhǔn)化的提升收益和及時(shí)止損。
比如有些團(tuán)隊(duì)在當(dāng)下還會(huì)僅僅是考慮大流水，ROI保證能到1.05甚至只是到1這樣的標(biāo)準(zhǔn)下，那么通過(guò)賬戶維度扣量就相對(duì)容易達(dá)成他們自己的目標(biāo)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)