?品牌出海：布局海外社媒營銷重要性
現在互聯網和社交媒體發(fā)展一直在融入和改變我們生活的世界。社交媒體營銷是目前最好的營銷形式，其背后沒有任何原因，5G時代的到來，將營銷與社媒更加緊密相連。根據統(tǒng)計數據，全球超過45億互聯網用戶，38億人（占全球人口49%）使用社交媒體，這些數字說明社交媒體對當下人們的生活中有十分重要的影響。
海外社交媒體社區(qū)趨勢
64% 的營銷人員計劃在 2022 年投資社交媒體社區(qū)。
超過一半的受訪者（51%）計劃在 2022 年建立更多的社交媒體社區(qū)。
營銷人員在社交媒體社區(qū)面臨的最大挑戰(zhàn)是積極管理會員。
TikTok
身為社交媒體的”后起之秀“，在有著國內抖音豐富的運營經驗的基礎上，TikTok目前已經成為所有社媒中最受關注的短視頻平臺。和TikTok專注Z世代的運營策略相關，有相關統(tǒng)計顯示，有41%的用戶年齡在16至24歲之間；此外，66%的用戶年齡在30歲以下，如果企業(yè)主打面向年輕人市場的品牌，TikTok一定是最佳的平臺。
66% 的營銷人員認為 TikTok 是最有效的視頻社交媒體平臺。
超過一半的受訪者（52%）計劃在 2022 年增加對 TikTok 的投資。
85% 的營銷人員將短視頻（如 TikTok 上的視頻）列為最有效的社交媒體內容類型。
Youtube
Youtube是世界上最有歷史的視頻網站。營銷方式上，可以做品牌信息植入、廣告植入、視頻內鏈外鏈植入，視頻素材是轉化率最高的素材形式之一。但是youtube的營銷內容質量及轉化浮動較大，相對于其他社媒進入的成本也較高。
44% 的營銷人員計劃在 2022 年首次使用 YouTube。
83% 的人計劃在 2022 年增加對 YouTube Shorts 的投資。
Facebook
Facebook 現在是的社交媒體平臺之一，一段時間內正慢慢地被年輕觀眾所拋棄，隨著去年年底進入”元宇宙“的新賽道，更名為”Meta“的Facebook煥發(fā)了新的生機。
89% 利用 Facebook 的營銷人員計劃在 2022 年增加投資。
83% 的營銷人員計劃在 2022 年增加對 Facebook Live Audio 的投資。
44% 的營銷人員計劃在 2022 年首次使用 Facebook Stories。
紅人群組是該平臺最常見也是效果最好的營銷方式。通過在Facebook紅人群內進行品牌的推廣及產品的營銷，以此達到目的，往往能取得不錯的效果。不過具體的轉化效果與產品本身的質量與價格等屬性有著極大關聯。
Twitter
Twitter相對Facebook而言，更像一個資訊平臺，和國內常用的微博一樣，Twitter發(fā)布最長不超過140詞的信息。用戶可以主動發(fā)布圖片、文字、視頻等信息，也可通過點贊、評論、轉推等行為進行互，這是這種即時資訊的屬性，讓Twitter上的信息更加海量，節(jié)奏更加快。
79% 的受訪者計劃在 2022 年增加對 Twitter Spaces 的投資。
65% 的受訪者表示實時音頻聊天室（如 Twitter Space）是社交媒體上最有效的形式之一。
Instagram
Instagram，最初被人們用來作為照片和視頻共享應用程序。如今，Instagram已發(fā)展成為一個視覺驅動社交的平臺，在這個平臺上，你可以直接與其他用戶接觸，并根據自己的興趣找到一個社區(qū)。
超過一半的營銷人員 (58%) 計劃在 2022 年增加對 Instagram Reels 的投資，緊隨其后的是 Instagram Live (57%)。
幾乎一半的受訪者 (49%) 計劃在 2022 年首次使用 Instagram Reels。
73% 的受訪者將 Instagram 列為影響者營銷的最佳平臺。在Instagram上，用戶可以關注朋友、名人、行業(yè)領袖和企業(yè)，以了解他們的生活。用戶還可以使用Instagram編輯照片并將其發(fā)布到個人資料或故事（「Story」」中。故事的形式是通過標簽的形式聚合一群用戶的資料出現關注用戶的新聞提要的頂端，同時帶有持續(xù)24小時的照片、短視頻和長視頻。用戶還可以通過「Direct」的功能，在Instagram上與其他用戶進行私密對話。以上就是國外流行的社交媒體的盤點，企業(yè)仍需結合自身的品牌及產品的的特征進行平臺的選擇。當然對于企業(yè)來說，平臺的合理選擇僅僅是完成了海外營銷的第一步，后續(xù)的推廣中，企業(yè)仍有很多工作需要完成，所以對于企業(yè)而言，選對合作的海外傳播公司就極為重要。
制定營銷策略
1.制定社媒營銷目的
首先，應該明確營銷的目的，以更好的適配各社交媒體平臺。許多企業(yè)在接觸社媒運營之初，會漫無目的的進行內容的投放，非但沒能對營銷起到作用，在增大工作量的同時還會增加不必要的費用。所以，品牌在策略制定之初，就應該明確，是需要做產品的售賣、品牌形象的提升亦或是其他，目的不同，營銷的發(fā)力點各不一樣。海訊社有著豐富的海外傳播項目經驗，結合品牌定位，為您量身定制營銷目的。
2.明確目標受眾定位
制定好了營銷目的，下一步則需要結合目的明確營銷的受眾。年齡、性別、教育背景、購買力、社會階層位置、消費習慣、興趣等等都有是針對受眾需考慮到的維度。明確了受眾定位，有助于提升品牌的競爭優(yōu)勢，是有效營銷極為重要的一點。
同時，在投放的過程中，需要根據目標受眾的用戶習慣，找到用戶高峰活躍時段，并保持穩(wěn)定的推送頻率，從而獲得最大品牌關注度。
3.選擇合適的資源與大V
根據《2021中國出海品牌社交平臺表現力榜單》的數據顯示，近些年來，與品牌調性相符、聚焦垂直細分領域的KOL則越發(fā)受到品牌方及目標受眾的青睞。選擇合適的大V，有助于為品牌打造一個社交“人設”，賦予品牌鮮活感，為用戶建立品牌認知，從而進一步激發(fā)用戶互動心理。
當然，并不是只有垂直類資源及大V一個選擇。更建議選擇用戶量級高、在當地有一定影響力且用戶屬性與目標用戶較為一致的大V。
4.注重內容質量
社媒營銷的核心就是內容，單純的廣告內容很難引起受眾的關注。把握好高質量的內容輸出和品牌植入之間的平衡，利用充滿趣味的軟廣告，能更好的引起用戶的閱讀興趣，并進行自發(fā)分享。
同時據相關統(tǒng)計，原創(chuàng)視頻或圖片內容的影響力、傳播度、打開率會高于傳統(tǒng)單一文字內容，與品牌和產品貼合的創(chuàng)意視頻或圖片內容會更利于品牌出圈，觸達到更多圈層的用戶群體中，擴大品牌影響力。
專注內容的輸出
“內容為王”，一直被奉為文字行業(yè)的真理，這個起源于1990年，由美國維亞康姆公司（美國第三大傳媒公司）總裁雷石東最早提出。近些年見，隨著網絡平臺的興起，推薦、算法、傳播、外鏈等等，營銷思路在一定程度上已發(fā)生了變化，但內容的質量仍是影響影響傳播效果的主要因素。海外社媒運營也是如此，內容質量依然是重中之重。很多營銷人員會遇到這樣的情況，花費了很長的時間，撰寫了一篇干貨滿滿的文章，但傳播效果以及發(fā)布回應卻不盡如人意。從營銷中的內容來看，僅僅是內容的深度是完全不夠的，有的更多的途徑可以擴大內容營銷的效果和影響面，從而讓好的內容讓更多的人看見，也真正發(fā)揮了內容營銷強大的作用，那么，如何去制作內容才能達到以上效果呢？
內容和平臺特點要結合
以Facebook為例，可以發(fā)布圖片、文字、視頻、鏈接等所有多媒體，平臺的靈活度非常高，發(fā)布的內容可以使用多種形式的混合，使內容效果達到最好。
但同時也需要注意Facebook存在的問題：競爭壓力大，各行各業(yè)都在這里進行著營銷，如果你想擁有更好的營銷效果，那就要開發(fā)其他社交媒體平臺。
而在Twitter上，文章就建議簡潔明了，讓瀏覽者能夠快速閱讀。這是Twitter平臺本身特點決定的。其整體運營風格與微博相同，因此在內容的生產中，需要選取最具代表性的部分在Twitter上發(fā)表。
設計內容的更新計劃
很多平臺都對更新頻率有要求，雖然不是硬性規(guī)定，但如果更新太慢，賬號活躍程度會受到比較大的影響，影響后面的文章推薦次數。設計一個合理的內容更新發(fā)布計劃可以更好的提升發(fā)布效果、挖掘潛在客戶以及維系和粉絲之間關系。內容可以根據計劃進行遞進式輸出，便于也可以對之前內容的粉絲評論互動進行總結，更好的增加用戶的活躍度與黏性。
在制定計劃時，內容的更新可包含專業(yè)知識的分享、熱點事件的融合、日常生活的問候等多個方面，圍繞以上內容，做好內容輸出計劃，將有效的保障運營的有序性、有效性。
把優(yōu)勢內容作為更新的重心
好鋼要用到刀刃上，社媒運營也是這樣，要把最有優(yōu)勢的內容最直接的展現在受眾面前。分析自己最受歡迎的主流內容，分類并制定多樣的文章組合，有助于提高傳播的效果。
對于單一賬號而言，優(yōu)勢的內容一定是有限的，注定了更新的內容可能出現重復，但是重復的東西仍然是有價值的。在舊內容里加入新的元素，從而使文章不僅保留了好的內容也讓瀏覽者感受到了新鮮感。
最后的想法:通過建立社交媒體社區(qū)，您可以將交易關系轉變?yōu)橛幸饬x的關系，并為客戶提供分享、協(xié)作、學習和提供反饋的場所。但是建立一個社區(qū)并不是一件容易的事，所以確定你的目標，制定一個策略，并準備好開始。
好了，今天就和大家分享到這里了，想要了解更多有關海外社媒運營方面的知識，關注小編，STB跨境團隊也是花了很很多年專注海外媒體營銷，歡迎各位私信一塊探討。
本文系作者：
小莊
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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