文丨 Claire
睽違線下兩年，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)終于在今年夏天歸來(lái)，其間的精彩創(chuàng)意令人過(guò)目難忘。經(jīng)歷了“被疫情偷走的那兩年”后，戛納更加聚焦科技創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、實(shí)時(shí)互動(dòng)等話題。諸多創(chuàng)意提示我們，在后疫情時(shí)代，用戶的廣告體驗(yàn)變得比以往任何時(shí)期都更沉浸式，更具實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性。例如，捧走3座全場(chǎng)大獎(jiǎng)的“The Unfiltered History Tour（無(wú)濾鏡的歷史之旅）”讓用戶借助AR技術(shù)漫游大英博物館，沉浸式參觀3D藝術(shù)品；贏得戶外廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)的adidas廣告創(chuàng)意 “Liquid Billboard（液體廣告牌）”則打造了一塊超大的、可以游泳的廣告牌，任何一個(gè)躍入泳池的人，都能成為廣告牌畫面上的主角……
就連傳統(tǒng)紙媒，都在嘗試以科技創(chuàng)新的手段影響受眾：時(shí)尚雜志媒體巨頭Vogue和相機(jī)公司Snap聯(lián)手，打造了“Redefining the body（重新定義身體之美）”主題AR互動(dòng)展覽空間，讓用戶通過(guò)AR濾鏡體驗(yàn)來(lái)自Versace、Balenciaga、Dior、Gucci等時(shí)尚品牌成衣或經(jīng)典元素的上身效果。
對(duì)此，Vogue方面的展覽策劃者向媒體表示，“無(wú)論種族、性別、體型，讓所有人都能感受并體驗(yàn)到時(shí)尚，至關(guān)重要。而且，在AR技術(shù)的幫助下，我們可以不拘束于物理?xiàng)l件、身體形態(tài)的限制，對(duì)所有人發(fā)出時(shí)尚請(qǐng)柬，共享頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)師的前衛(wèi)創(chuàng)意?！?
誠(chéng)如其所言，AR技術(shù)讓消費(fèi)者心中的“時(shí)尚圣經(jīng)”Vogue動(dòng)了起來(lái)，讓一眾“高高在上”的奢侈品牌變得平易近人。某種程度上，一則好的AR廣告能為時(shí)尚行業(yè)提供一次重新和消費(fèi)者對(duì)話，更暢快傳播時(shí)尚產(chǎn)業(yè)背后涵義的機(jī)會(huì)。
不止如此，回顧過(guò)去，我們發(fā)現(xiàn)，早在本屆戛納以前，AR行業(yè)巨頭Snap就已幫助不同行業(yè)的商業(yè)品牌，策劃了一些出圈的、帶有革新意味的AR濾鏡營(yíng)銷案例。
本文，我們盤點(diǎn)一下，在AR濾鏡之下，那些不在戛納，卻正在發(fā)生翻天覆地變化的行業(yè)和品牌。
時(shí)尚行業(yè)：
最美的時(shí)尚，是“穿”在你身上
American Eagle ：會(huì)跳舞的牛仔褲
一位身著牛仔褲的用戶面對(duì)手機(jī)鏡頭跳動(dòng)，就會(huì)驚喜地看到兩條牛仔褲跟隨著自己的節(jié)奏和動(dòng)作一起“跳舞”。只需要一部手機(jī)、只需要擺動(dòng)起身體，用戶就能隨時(shí)隨地創(chuàng)作出這個(gè)活潑、魔幻、無(wú)厘頭的畫面。
這是以休閑、時(shí)尚的風(fēng)格著稱的服飾品牌American Eagle，利用Snapchat人體追蹤技術(shù)制作的「會(huì)跳舞的牛仔褲」創(chuàng)意特效。與此同時(shí)，American Eagle還創(chuàng)作了一個(gè)牛仔褲試穿濾鏡。用戶可以走進(jìn)American Eagle商店，在琳瑯滿目、色彩艷麗的貨架上，挑選牛仔褲“上身試穿”，并在American Eagle官網(wǎng)內(nèi)下單購(gòu)買。
HOKA ONE ONE：疫情期間任性逛店，隨時(shí)試穿
一名手機(jī)用戶走入HOKA在Snapchat上的虛擬店鋪，可以看到墻上懸掛的運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋，在一番挑選后，上身試穿。腳上的“運(yùn)動(dòng)鞋”，會(huì)跟隨消費(fèi)者的步伐而動(dòng)，讓消費(fèi)者沉浸其中地體驗(yàn)“云購(gòu)物”之旅。
HOKA 是一家以產(chǎn)品科技性能為導(dǎo)向，追求設(shè)計(jì)感和功能性兼顧的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，所以品牌的一大亮點(diǎn)就在于消費(fèi)者真實(shí)上身、上腳后出色的體感。但是，自疫情爆發(fā)后，線下客流變少，給品牌帶來(lái)了直接沖擊。因而，最大限度地在線上還原HOKA的優(yōu)勢(shì)，就變得尤為重要。而AR濾鏡，讓HOKA保持了其“體驗(yàn)很好”的品牌魅力，促進(jìn)了消費(fèi)者買單。
Clearly ：在Snapchat上找個(gè)參謀，選出最適合自己的那副眼鏡
與HOKA相似，眼鏡零售品牌Clearly也通過(guò)AR濾鏡實(shí)現(xiàn)了線上試戴眼鏡，并引導(dǎo)至Clearly官網(wǎng)購(gòu)買。對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買到一副自己滿意的、合適的眼鏡，并不是一件容易的事。所以，不少消費(fèi)者在Snapchat上通過(guò)AR濾鏡試戴眼鏡后，也會(huì)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)給自己的好友，尋求意見(jiàn)。這其實(shí)在很大程度上，很好地匹配了消費(fèi)者對(duì)眼鏡這一品類商品的固有購(gòu)物行為習(xí)慣。Tiffany：羅馬柱上綴滿寶石，Tiffany名作“飛進(jìn)尋常百姓家”
不止低客單價(jià)的快消品、時(shí)尚品可以通過(guò)AR技術(shù)讓消費(fèi)者完成試穿試戴，就連今年已經(jīng)“185高齡”的珠寶品牌Tiffany也和Snapchat夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，用AR技術(shù)讓更多人享受到昂貴珠寶的美。
最近，Tiffany “Vision & Virtuosity（匠心妙藝）”展覽在倫敦舉辦，逛展人透過(guò)Snapchat的VR濾鏡，能夠看到倫敦Saatchi美術(shù)館恢弘的建筑外墻上，布滿了Tiffany珠寶；進(jìn)入展覽后，可以享受AR試戴服務(wù)，佩戴上Tiffany鉆石。除此之外，即使沒(méi)有身處倫敦，來(lái)自全球各地的Snapchat用戶都可以在AR濾鏡中看到Tiffany標(biāo)志性寶石《石上鳥》。這只著名的Schlumberger 鳥甚至還會(huì)“飛入”周圍的場(chǎng)景中，用戶可以伸手接住它。
3C行業(yè)：
憑借AR力量，我們實(shí)現(xiàn)更多想象
小米手機(jī)：透過(guò)AR，玩兒遍名山大川
疫情之下，旅游產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖受到影響。
于是，在中東，很多“憋壞了”的年輕人在Snapchat上發(fā)現(xiàn)了小米為新機(jī)型推出的AR濾鏡，坐上飛機(jī)去旅游、訪遍了名山大川，還將有趣的旅行經(jīng)歷在Snapchat上一鍵分享給自己的親密好友，邀請(qǐng)他們一同游玩。
借助神奇的AR濾鏡，小米手機(jī)在一天之內(nèi)觸達(dá)了560萬(wàn)人次的沙特用戶（沙特總?cè)丝?400萬(wàn)）。不僅如此，在通過(guò)AR濾鏡幫助沙特用戶實(shí)現(xiàn)“出游夢(mèng)”之后，小米新機(jī)也收獲了多達(dá)15萬(wàn)沙特消費(fèi)者的購(gòu)買意向。
可以說(shuō)，即使已經(jīng)從「科技產(chǎn)品」變?yōu)橄M(fèi)者人手必備的「日用品」，在營(yíng)銷創(chuàng)意和方法中打造先鋒性、新鮮性的體驗(yàn)感，仍然是手機(jī)行業(yè)激發(fā)消費(fèi)者興趣的不二法門。
Oneplus：排燈節(jié)，讓大家安全地“聚集”在一起
排燈節(jié)，是印度的一個(gè)重要節(jié)日，人們聚集在一起，點(diǎn)亮燈光祈求心愿。
將印度作為主要的目標(biāo)市場(chǎng)，過(guò)去每年，一加手機(jī)都會(huì)設(shè)置一場(chǎng)排燈節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，以更好地觸達(dá)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。受制于疫情，慶祝排燈節(jié)變得不再安全和隨意。于是，一加手機(jī)在Snapchat上推出了一場(chǎng)“陽(yáng)臺(tái)排燈節(jié)”AR活動(dòng)，顧名思義，就是讓印度消費(fèi)者身處家中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和AR技術(shù)參加排燈節(jié)。
用戶在使用一加AR濾鏡后，可以挑選自己喜歡的節(jié)日愿望關(guān)鍵詞，讓愿望變成彩色泡泡升入天空，使用AR技術(shù)完成過(guò)去在戶外空間才能實(shí)現(xiàn)的節(jié)日慶祝動(dòng)作；同時(shí)，用戶還能將慶祝視頻傳播給Snapchat上的親人、好友們，一起“云過(guò)節(jié)”。
借助AR的力量，一加手機(jī)在印度市場(chǎng)的“傳統(tǒng)營(yíng)銷節(jié)目”得以保留，甚至還因?yàn)橥緩礁缕?，使得傳播范圍更廣、可衍生的活動(dòng)方式更豐富，讓「一加*排燈節(jié)」的概念在印度市場(chǎng)深入人心。
汽車行業(yè)：
讓汽車空間得到妙用，讓使用場(chǎng)景更前置
捷豹：試駕時(shí)，把車“開回家”
如果你告訴4S店，“我想試駕一圈，開到我家門口”，得到的八成是否定回答。
而捷豹讓消費(fèi)者打開Snapchat，把車“開回了自己家”、“開去了辦公室”。對(duì)于很多車迷來(lái)說(shuō)，捷豹的外觀高貴簡(jiǎn)潔、氣場(chǎng)十足，而如果通過(guò)AR濾鏡把車“開回家”，真正感受其在不同場(chǎng)景中的美感和魅力，想必會(huì)是一件更快樂(lè)的事。
不僅如此，通過(guò)AR濾鏡，消費(fèi)者還可以仔細(xì)欣賞從內(nèi)飾到外觀的多個(gè)角度，在不受旁人打擾的情況下，更直觀地感受新車，決定是否點(diǎn)進(jìn)捷豹官網(wǎng)進(jìn)行詳詢和購(gòu)買。
多品牌電商平臺(tái)：
用商品的豐富性，喚醒廣泛傳播
OTTO：把你的家放進(jìn)圣誕雪球
圣誕節(jié)對(duì)歐美人來(lái)說(shuō)意味著什么？
2020年冬天，一群德國(guó)年輕人在AR鏡頭下，把自己的家“裝進(jìn)了”圣誕雪球。無(wú)論是溫馨舒適的客廳沙發(fā)、還是整潔現(xiàn)代的辦公桌，在圣誕雪球里，每個(gè)人的家都變得獨(dú)一無(wú)二、充滿圣誕氣氛。
這個(gè)創(chuàng)意是由德國(guó)電商零售平臺(tái)OTTO和Snapchat聯(lián)手實(shí)現(xiàn)的，OTTO商店中的禮品類商品、家居配件等元素也被應(yīng)用在了AR濾鏡之中，與年輕人之間產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，建立了深度的聯(lián)結(jié)。
絲芙蘭：從天而降的化妝品
消費(fèi)者使用絲芙蘭AR濾鏡，可以用購(gòu)物袋接住掉落的彩妝產(chǎn)品。而且，絲芙蘭在AR濾鏡的整個(gè)活動(dòng)期，保持了每周產(chǎn)品上新。也就是說(shuō)，Snapchatter可以定期了解絲芙蘭網(wǎng)站新品，不斷地挑選，找到最滿意的化妝產(chǎn)品。
而絲芙蘭的巧思在于，在每一條AR的最后都放置了一個(gè)優(yōu)惠碼，引導(dǎo)消費(fèi)者使用優(yōu)惠碼到絲芙蘭官網(wǎng)下單。
AR濾鏡在電商行業(yè)掀起營(yíng)銷變革
內(nèi)里是一套新的廣告邏輯
電商模式的大環(huán)境背景下，這些品牌通過(guò)AR濾鏡的方式，在其行業(yè)中展現(xiàn)出了具有一定先鋒性的廣告創(chuàng)意。
而且，從這幾起AR營(yíng)銷的最終廣告轉(zhuǎn)化情況來(lái)看，往往都能在目標(biāo)用戶群中引起不錯(cuò)的反響。此前Snapchat發(fā)布的《The Augmented Reality Playbook》，對(duì)AR廣告效果做了深入調(diào)研，指出，“AR廣告不僅僅有趣，還具有強(qiáng)大的廣告實(shí)用性和信息傳達(dá)功能，而且在品牌影響力、廣告ROI、產(chǎn)品購(gòu)買意圖等方面都能起到直接的提升助力作用?！?
而且，從前文的9個(gè)案例中可以看出，AR廣告具備很強(qiáng)的普適性：除了能讓消費(fèi)者足不出戶地完成試穿、試戴、試駕，更寶貴的是，無(wú)論是高客單價(jià)的奢侈品珠寶還是低客單價(jià)的快時(shí)尚品牌，無(wú)論是扁平的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)還是立體的汽車空間，AR濾鏡都能提供一個(gè)巧妙的廣告切口。而這個(gè)廣告切口，幾乎是現(xiàn)存所有廣告方式中，和消費(fèi)者之間距離感最低的一種。
對(duì)比來(lái)看，傳統(tǒng)的廣告方式總是囿于時(shí)長(zhǎng)、距離、產(chǎn)品還原度等原因，難免在效果上打個(gè)折。因此，我們有必要抓住AR與消費(fèi)者之間的“零距離感”，尋求更好的轉(zhuǎn)化。
對(duì)于這一特性，在《The Augmented Reality Playbook》中，也給出了一個(gè)關(guān)鍵方法論：品牌方可以根據(jù)消費(fèi)者在其購(gòu)買旅程中所處的不同階段，積極調(diào)整不同功能的AR濾鏡，讓AR營(yíng)銷的布局更具戰(zhàn)略性——
用娛樂(lè)屬性更強(qiáng)的AR濾鏡功能吸引新用戶并建立積極的品牌認(rèn)知；用后置攝像頭的AR濾鏡讓正在考慮“要不要購(gòu)買”的消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品和品牌的使用體驗(yàn)感；用前置攝像頭的AR濾鏡直接吸引那些購(gòu)買意向最高的用戶；用具有引導(dǎo)下單功能的AR濾鏡鼓勵(lì)消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)……
總之，參照Snapchat調(diào)研結(jié)果可以推斷，AR濾鏡種類眾多，選到最適合目標(biāo)消費(fèi)者的濾鏡類型，就可以在品牌傳播過(guò)程中起到四兩撥千斤的效果。
總結(jié)
回看這次戛納創(chuàng)意節(jié)，我們驚喜地收獲了很多先鋒的營(yíng)銷創(chuàng)意。但其實(shí)，不知不覺(jué)中，AR濾鏡技術(shù)、那些具有開拓意識(shí)的品牌和Snapchat等在新興技術(shù)領(lǐng)域踐行的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，讓這些“奇思妙想”有了真正落地生根的可能。
“一天時(shí)間席卷沙特”的中國(guó)品牌小米，觸達(dá)了360萬(wàn)用戶的德國(guó)電商平臺(tái)OTTO……這些勇于“吃螃蟹”的品牌收獲了屬于他們的回報(bào)。未來(lái)，AR營(yíng)銷還將在電商行業(yè)、在全球不同市場(chǎng)上，受到更多Gen Z的喜愛(ài)，逐漸發(fā)展為一種全球通用的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍?/div>
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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