近期，華潤(rùn)怡寶旗下“佐味茶事（紅茶和烏龍）無糖茶”升級(jí)后重新上線，這也是該產(chǎn)品上市兩年后的更新升級(jí)。怡寶一直以其飲用水產(chǎn)品為消費(fèi)者所熟知，但實(shí)際上，當(dāng)前擁有29個(gè)SKU的怡寶已不僅僅滿足于做包裝水，而是向著多元化飲料企業(yè)的方向邁進(jìn)。
同為包裝水行業(yè)巨頭的農(nóng)夫山泉，也在不斷擴(kuò)展其產(chǎn)品線。進(jìn)入2021年，農(nóng)夫山泉在2個(gè)月內(nèi)連推9款新品，在多個(gè)飲料細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力。
實(shí)際上，無論是常推新品的農(nóng)夫山泉還是熱衷于升級(jí)旗下原產(chǎn)品的怡寶，從發(fā)展路徑來看，都在試圖擺脫單純的水企標(biāo)簽，發(fā)力飲料業(yè)務(wù)，以增加業(yè)績(jī)的發(fā)展動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)淡旺季互補(bǔ)。
雙雙拓展飲料產(chǎn)品線
怡寶本次升級(jí)的佐味茶事，事實(shí)上為2019年推出的產(chǎn)品。怡寶方面當(dāng)時(shí)表示，除一般茶飲的飲用時(shí)機(jī)外，佐味茶事更強(qiáng)調(diào)佐餐的飲用場(chǎng)景，迎合消費(fèi)者對(duì)健康和減糖的消費(fèi)需求。據(jù)怡寶官方微信顯示，本次升級(jí)上市的佐味茶事?lián)碛袃煽罱?jīng)典茶味：紅茶和烏龍，強(qiáng)調(diào)“無糖茶0糖0脂肪”，并添加了膳食纖維，仍然強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“健康”屬性。
作為包裝水行業(yè)的知名品牌，近年來怡寶不僅熱衷于推出非包裝水產(chǎn)品，還多次對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。2003年，運(yùn)動(dòng)飲料品牌“魔力”正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2017年7月，怡寶推出“魔力”迭代新品。2020年5月，魔力再度迎來升級(jí)，推出了三款新品，而這一次也被業(yè)內(nèi)視作華潤(rùn)怡寶強(qiáng)化其在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)布局的信號(hào)。
據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2018年-2019年，怡寶先后升級(jí)了旗下的奶茶、咖啡飲料、近水飲料等，推出了“FIRE”火咖冷萃黑咖啡和雙倍咖啡拿鐵、佐味茶事無糖茶飲、葡萄假日低濃度果汁飲料等多款產(chǎn)品。
在怡寶發(fā)力飲料行業(yè)同時(shí)，作為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的農(nóng)夫山泉，也在持續(xù)布局飲料業(yè)務(wù)。早在2003年，農(nóng)夫山泉就推出了果汁品牌農(nóng)夫果園，2016年，農(nóng)夫山泉并將無菌灌裝技術(shù)引入生產(chǎn)，推出以17.5°橙為原料的NFC果汁，隨后又解決了NFC常溫存儲(chǔ)的難題，推出常溫NFC果汁系列。2019年5月，農(nóng)夫山泉推出了即飲碳酸咖啡炭仌，將咖啡和碳酸飲料進(jìn)行了跨界融合。2020年5月，農(nóng)夫山泉發(fā)布新品TOT氣泡飲，拓展含氣飲料品類。
2021年以來，農(nóng)夫山泉依然推新不斷。2月25日，推出尖叫“等滲”飲料，包括海鹽青橘和海鹽柚子兩種口味；3月17日，在子品牌“東方樹葉”10周年之際，發(fā)布玄米茶和青柑普洱兩款新口味產(chǎn)品；4月1日，農(nóng)夫山泉新品“蘇打氣泡水”上線，共有3種口味；再加上武夷山泡茶山泉水、長(zhǎng)白雪礦泉水等飲用水產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)下了2個(gè)月內(nèi)連推9款新品的紀(jì)錄。
對(duì)于發(fā)力飲料產(chǎn)品，4月19日，農(nóng)夫山泉方面向新京報(bào)記者表示，農(nóng)夫山泉建立了包裝飲用水和飲料的雙引擎發(fā)展格局。包裝飲用水品類作為必要消費(fèi)品，滿足了消費(fèi)者的基礎(chǔ)飲用需求；飲料品類則能滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的飲用訴求。怡寶方面4月22日向新京報(bào)記者表示，華潤(rùn)怡寶飲料銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)， 致力于結(jié)合消費(fèi)者需求，打造多元化品牌組合，成為一家在行業(yè)內(nèi)具有影響力的全國(guó)性綜合型飲料企業(yè)。
飲料業(yè)務(wù)均處于發(fā)力階段
事實(shí)上，對(duì)于農(nóng)夫山泉和華潤(rùn)怡寶來講，飲料業(yè)務(wù)仍然處于發(fā)力階段，其主營(yíng)業(yè)務(wù)還是包裝水產(chǎn)品。
根據(jù)農(nóng)夫山泉2020年財(cái)報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉茶飲料產(chǎn)品全年收益為30.88億元，占總收益的13.5%，同比下降1.6%；功能飲料產(chǎn)品全年收益為27.92億元，占總收益的12.2%，同比下降26.1%；果汁飲料產(chǎn)品全年收益為19.77億元，占總收益的8.7%，同比下降14.5%。包括了農(nóng)夫山泉蘇打水、咖啡、植物酸奶等新產(chǎn)品的“其他品類”，2020年收益為10.54億元，較2019年上升135.8%，占總收益比重為4.6%。
而農(nóng)夫山泉的主營(yíng)業(yè)務(wù)包裝飲用水業(yè)務(wù)2020年收益為139.66億元，在總收益中占比為61%，仍為其最主要的收益來源。
在怡寶方面，據(jù)華潤(rùn)怡寶2019年社會(huì)責(zé)任報(bào)告顯示，2017-2019年，華潤(rùn)怡寶總營(yíng)收分別為100.35億元、104.35 億元，103.96億元，其中，新品銷售額分別為6141.28萬元，8671.04萬元，2.71億元。
2019年，怡寶上新了蜜水系列的蜜水百香和蜜水白柚、高端咖啡系列的火咖雙倍拿鐵、佐味茶事、葡萄假日、午后高端奶茶等6款產(chǎn)品，盡管新品實(shí)現(xiàn)了超2億元銷售額，但在當(dāng)年總營(yíng)收中的占比仍然較低。由此可見，華潤(rùn)怡寶近年來發(fā)力的飲料業(yè)務(wù)也仍處于發(fā)力階段。
加速多元化布局尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)
對(duì)兩家水企龍頭來說，開啟多元化道路或是其尋找新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的必要方式。
就怡寶而言，其近年來一直在加速多元化布局。從企業(yè)架構(gòu)上來看，2017年4月，為強(qiáng)化飲料業(yè)務(wù)，梳理飲料業(yè)務(wù)流程及職責(zé)分工，華潤(rùn)怡寶成立了飲料開發(fā)部、飲料生產(chǎn)部。此舉被認(rèn)為是華潤(rùn)怡寶真正下決心走多元化道路的開始。2019年，華潤(rùn)怡寶建立了專門配送飲料的飲料流通服務(wù)商模式，流通商模式渠道扁平化，經(jīng)銷商作為配送 商直對(duì)終端，利潤(rùn)空間大，提高了客戶拓寬銷售的積極性，也保障飲料貨齡新鮮度。
從研發(fā)投入來看，據(jù)華潤(rùn)怡寶2019年社會(huì)責(zé)任報(bào)告顯示，2017-2019年，其研發(fā)投入分別為1309.08萬元、1632.59萬元、1828.05萬元，截至2019年底，華潤(rùn)怡寶在售SKU29個(gè)，產(chǎn)品品類包括純凈水、礦泉水、奶茶、咖啡、功能性飲料、乳 酸飲料、水果飲料等。
事實(shí)上，近年來，華潤(rùn)怡寶每年都有2-3款飲料新品進(jìn)入市場(chǎng)，選擇重點(diǎn)城市上市銷售。怡寶方面表示，飲料新品有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，目前仍在持續(xù)培育、擴(kuò)大中。新品覆蓋多個(gè)品類，除了升級(jí)延展既有產(chǎn)品之外，也拓寬飲料品類，以讓更多人了解到華潤(rùn)怡寶是一個(gè)多元化的飲料公司。
在農(nóng)夫山泉方面，據(jù)其2020年年報(bào)，全年實(shí)現(xiàn)總收益228.77億元，同比下降4.8%；母公司擁有人應(yīng)占溢利為52.77億元，同比增加6.6%。這也是農(nóng)夫山泉自2017年以來首次出現(xiàn)營(yíng)收增速下降。投資機(jī)構(gòu)高盛對(duì)此表示，農(nóng)夫山泉2021年明顯加快推出水、茶、蘇打水等新品，這意味著公司將更積極地獲取在整個(gè)飲料領(lǐng)域的份額，并依靠年輕消費(fèi)者的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這將有助于促進(jìn)公司2021年的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
百勝堂品牌營(yíng)銷集團(tuán)策劃導(dǎo)師肖竹青認(rèn)為，成為綜合性的飲料企業(yè)，可以分?jǐn)偢鱾€(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷費(fèi)用，在淡旺季形成互補(bǔ)，從而讓費(fèi)效比、投入產(chǎn)出比的效益更高。多個(gè)產(chǎn)品投放后，能夠借助于網(wǎng)絡(luò)代理商的平臺(tái)效應(yīng)。同時(shí)，如果企業(yè)不做綜合飲料企業(yè)，卻不能阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做，這其中就存在一定的被動(dòng)性。
農(nóng)夫山泉方面向新京報(bào)記者表示，在飲料方面，農(nóng)夫山泉在持續(xù)推動(dòng)飲料產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，2020年，農(nóng)夫山泉包括蘇打水飲料、含氣風(fēng)味飲料、咖啡飲料、植物酸奶等在內(nèi)的其他產(chǎn)品，累計(jì)較2019年實(shí)現(xiàn)了100%以上增長(zhǎng)。未來，農(nóng)夫山泉將根據(jù)市場(chǎng)變化不斷更新推出高品質(zhì)、更健康的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級(jí)的需求。
對(duì)于下一步的發(fā)展，華潤(rùn)怡寶表示，其飲料正在進(jìn)行多品類布局，除咖啡、奶茶、運(yùn)動(dòng)飲料、近水飲料外，也在加緊拓展更多健康類別的茶飲料、果汁、植物飲料等產(chǎn)品，同時(shí)注重對(duì)適合怡寶渠道特性的、有規(guī)模、有成長(zhǎng)潛力的大品類的開發(fā)。未來華潤(rùn)怡寶會(huì)雙管齊下，水和飲料同步發(fā)展，以滿足更多人群、更多場(chǎng)景、更多飲用時(shí)機(jī)的需求。
新京報(bào)記者 王子揚(yáng)
編輯 祝鳳嵐 校對(duì) 柳寶慶
來源：新京報(bào)
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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