?借勢營銷火熱，開學季成品牌營銷“新戰(zhàn)場”
一年一部續(xù)集，沒有完結的“大型災難片”《開學》準時在9月1日上映了。
都說暑假像卷紙，用的時候沒感覺，抽著抽著就沒了。
這不，開學季來臨，又是家長老師孩子幾家歡喜幾家憂。
昨天，TOP君的朋友圈是這樣的：
微博是這樣的：
微博話題截圖
可以說，“開學”已經成為了全民關注的熱門話題，畢竟，誰沒經歷過學生時代呢？
再加上每年如約而至的央視《開學第一課》，更是將“全民開學”的氛圍烘托到了極致。
《開學第一課》
面對如此具有共鳴性的社會話題和巨大的流量機會，品牌可不就趁著東風趕來借勢一波了。
聚焦學生視角，釋放燃情自我
說到開學，必然少不了“學生”這一主角，寶潔和Adidas Women就將視角聚焦在了學生身上，通過對學生群體的刻畫傳達品牌態(tài)度。
寶潔：熱愛譜寫青春之歌
今年開學季，「寶潔全明星學院」聯(lián)合贊意推出了一支TVC，攜手王一博、鹿晗等8 位寶潔旗下品牌代言人與千名新生共唱青春之歌《盡管試吧》，傳達對新生盡情擁抱未來的美好祝愿。
https://v.qq.com/x/page/y3269qw9sf3.html
「寶潔全明星學院」TVC
短片中，由8位明星帶領千名新生分別組成了8支學生社團，在不同場景下盡情揮灑汗水，擁抱青春，為我們展現(xiàn)了當代年輕學生的多樣風采和蓬勃朝氣。
「寶潔全明星學院」還在社交媒體發(fā)起話題#理想生活盡管試#，邀請大家參與分享校園故事，話題共產生18.4億閱讀。
微博話題截圖
除此之外，一系列品牌產品大放送，直播間造句大賽活動配合TVC聯(lián)合發(fā)布，讓消費者在享受產品福利的同時，與品牌共創(chuàng)青春氛圍。
寶潔全明星學院計劃自2019年發(fā)起以來，在每年開學季，瞄準高校新生人群，攜手旗下代言人發(fā)起一系列營銷活動，不僅溝通了校園場景，也通過明星串聯(lián)起了粉絲消費群體。節(jié)點營銷和粉絲經濟的雙重結合，引領了品牌營銷的新玩法，助力品牌在流量加持下通過多樣玩法快速破圈，擴大活動聲量，獲取更多消費者關注。
本次「寶潔全明星學院」活動，依舊貫穿往年活動理念，通過對高校學生人群青春活力的呈現(xiàn)傳達出品牌與年輕人同行的理念，從情感上拉近了與年輕人的距離。
Adidas Women：自信彰顯人生態(tài)度
同樣是以學生為主角，Adidas Women則將視角放在了“孩子”身上。
Adidas Women聯(lián)合天貓「非常大牌日」為即將開學的孩子開啟「開學新裝備」專場活動，并發(fā)布了一支《別人家的孩子》廣告宣傳片。
https://v.qq.com/x/page/e3270pv3739.html
Adidas Women《別人家的孩子》廣告片
短片中，12歲的李魏羽得過多次北京市滑冰第一名，6歲的滑雪小天才王秋為滑雪兩年擁有了二十多萬粉絲，10歲的棒球運動員鄒梓岑已經跟隨球隊獲得十幾次冠軍，他們都是家長口中的“別人家的孩子”。
但是，別人家的孩子也和你一樣，他們會羞于與人交往，會偷小懶，也會滿懷開學的煩惱。
在短片里，這些孩子向我們分享了開學來臨之際，對于在學業(yè)和興趣之間做好平衡的決心，并希望在未來，通過二者的平衡實現(xiàn)自我的滿足和超越，成為「堅持」、「自信」、「自律」的正能量年輕人，展現(xiàn)00后的青春活力。
可以看出，這支短片對孩子想法的展現(xiàn)正傳達了Adidas Women一直以來的品牌態(tài)度，未來無盡可能，堅持、自信、自律成就更好的人生，Adidas Women也將陪伴更多孩子健康成長。
Adidas多年來一直致力于引領運動與流行時尚，這次選擇的三位小運動員與品牌調性完美契合，同時傳達出品牌在開學季為孩子開啟「開學新裝備」的信息，幫助品牌借勢節(jié)點觸達更廣泛的目標人群，實現(xiàn)電商流量的快速引入。
聚焦親子關系，創(chuàng)意花式營銷
相較于以上兩個品牌對“學生群體”的關注，網易有道詞典筆和宜家則著重通過對開學之際親子關系的刻畫宣傳品牌產品。
有道詞典筆：懷舊金曲戲說家長心聲
有道詞典筆的金曲改編系列由于其復古喜感的畫風和共鳴感極強的歌詞受到了廣大消費者的喜愛，今年開學季，有道詞典筆又大開腦洞，改編了暑期黃金檔神劇《還珠格格》，創(chuàng)新推出《還珠媽媽》，一把將我們拉回那個滿滿青春回憶的年代。
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有道詞典筆《還珠媽媽》廣告片
這支短片利用大眾耳熟能詳的歌曲《當》進行巧妙改編，結合當下家長輔導孩子學習的痛點和網絡流行段子，將品牌產品網易有道筆融入歌曲之中，以輕松愉快的歌曲和復古電視劇畫風展現(xiàn)了品牌獨特的風格。
“當難題無數，單詞不分”、“當家長群被點名的時候”等歌詞生動道出了家長輔導孩子作業(yè)時的煩惱，有助于引發(fā)廣大家長的情感共鳴。
而有道詞典筆的出現(xiàn)，讓家長終于不再受困于輔導之苦，輕松享受生活。
有道詞典筆抓準時機，在開學季推出這支短片，不僅拉近了與受眾的情感距離，也有助于在最大程度上達成產品促購。
音樂營銷最重要的就是音樂能夠打動人心，符合品牌調性。有道詞典筆用“戳心”的歌詞精準抓住了廣大家長的心理，這一波宣傳，既自然植入了產品，又以詼諧逗趣的風格提升了消費者的品牌好感度，還引發(fā)了目標受眾的情感共鳴，可謂是一箭三雕。
宜家：多場景玩轉反套路營銷
誰說離家時父母一定依依不舍？在家待了兩個月，熊孩子們也該給家長留點兒空間了！
宜家在開學之際就推出了這樣一支反套路短片《Finally Your Own Space》，將原本父母與孩子之間的狀態(tài)對調，呈現(xiàn)父母在孩子開學后內心的喜悅。
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宜家《Finally Your Own Space》廣告片
這邊孩子前腳還沒邁出家門，一轉頭父母已經收起悲傷的情緒開心過起了二人世界：手工陶藝、制作玩偶、打撲克，豐富的娛樂活動相伴，全然不見分別的不舍。
宜家的這支短片從全新的視角看待親子關系，給“孩子離家上學”這一本有些沉重的話題增添了幽默色彩。值得一提的是，短片在三個戲劇化的搞笑場景中巧妙植入了品牌產品，孩子離開家以后父母能夠更加專注于自己的生活，這也自然而然傳達了品牌“專注讓生活更精彩”的品牌理念。
反套路營銷近年來愈演愈烈，如何把握時機，通過破梗擊中人心是品牌在這方面需要考慮的問題。宜家巧妙借勢開學，將反套路寓于日常生活場景之中，為受眾帶來意想不到的效果，也讓消費者感受到了品牌魅力。
聚焦文具創(chuàng)意，展現(xiàn)產品賣點
學生開學，最離不開的是什么？那必然是文具！作為與開學季聯(lián)系最緊密的產品，相關品牌商家早就瞄準了這一機會。近日，京東和晨光就以文具為主角分別展開了創(chuàng)意營銷。
京東文具：穿越古今爆笑演繹國潮風尚
在古代，沒有好用的文具，同樣令人煩惱。別擔心，京東文具來幫你！
這次，京東文具穿越到了文化繁榮的唐朝，通過多場景演繹創(chuàng)意展現(xiàn)古今文具碰撞的魅力。
https://v.qq.com/x/page/w3270tg9uik.html
京東文具《大唐風華》廣告片
考試前沒準備好文具，筆先沒了磨，無奈只能當場磨磨？沒關系，京東文具讓你臨時抱佛腳，一支筆也能創(chuàng)造奇跡。
書院內寫書信求愛，卻因為紙質不佳，錯被心上人當成了廢紙？沒關系，京東文具助力你用一張好紙覓得佳人心。
讀到一首好詩，卻苦于沒有好看的本子摘抄？沒關系，京東文具唐風專場為你提供多樣好文具，你喜歡的樣子它都有！
三個場景的趣味演繹，在逗趣之余展現(xiàn)了產品賣點，講述了擁有一套好文具的重要性。京東文具在宣傳產品的基礎上，用獨特的創(chuàng)意讓消費者眼前一亮，在今年開學季營銷中脫穎而出。
晨光文具：萌趣包裝彰顯品牌跨界魅力
今年開學季，晨光文具聯(lián)合大熱IP航海王推出了全新聯(lián)名主題文具套裝「晨光萌版航海王大禮包」，助力學生新學期萌帆啟航。
https://v.qq.com/x/page/x32711vaf1o.html
晨光文具產品TVC
禮包整體畫風萌趣清新，不同文具結合航海王動漫人物形象進行了包裝上的創(chuàng)新，從人物元素的提取到性格色彩的貼合，卡通萌趣的形象擊中了年輕動漫迷的內心。
晨光文具聯(lián)名主題文具套裝
晨光文具近年來一直通過IP跨界發(fā)力精品文創(chuàng)市場，從大英博物館到梵高再到國粹京劇，主動迎合市場流行趨勢，滿足消費者不斷更新的需求，文具跨界的魅力讓晨光在年輕化的過程中不斷拉近與消費者的距離，獲得更多消費者的喜愛。
結語：
無論是開學，還是七夕、端午、春節(jié)、校招……借勢節(jié)點成為現(xiàn)如今品牌越來越熱衷的營銷方式之一。借勢營銷不僅能夠幫助品牌達成短時促購，還能更進一步塑造品牌形象。在本次開學季營銷中，各品牌發(fā)力點不同，有關注的學生本身，有的著眼親子關系，有的借力產品，但它們都在不斷探索之中找到了與借勢營銷的恰當相處之道。
本文系作者：
小莊
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4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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