?打破營銷邊界，這些品牌把年輕化刻進了骨子里
前言
為了適應(yīng)當(dāng)下不斷變化的消費主體環(huán)境，越來越多的品牌融入年輕化元素，以全新的姿態(tài)走進大眾的視野。但僅僅是在營銷、推廣層面上發(fā)力很難捕獲消費者的心，品牌唯有保持常青的狀態(tài)，才能不被時代所淘汰。那么品牌年輕化應(yīng)該怎么去做呢？
1
寶馬：通過新奇有趣的內(nèi)容“破圈”，走進消費者的內(nèi)心
2020年11月，寶馬高調(diào)入駐B站并發(fā)布了一支名為《高能的一匹》的沙雕動畫廣告，不僅贏得了年輕群體對品牌的好感度，還增強了消費者對其品牌“會玩?！钡男蜗笳J知。
廣告一改往日的高冷商務(wù)風(fēng)，采用有趣的畫面和視覺鮮明的畫風(fēng)，讓人忍不住多看幾遍。而且廣告還通過年輕人能get到的網(wǎng)絡(luò)熱梗和不正經(jīng)的配音，給消費者帶來不少看點和樂趣。
此外，為推廣純電動BMW iX3車型，寶馬還邀請了00后新生代表易烊千璽擔(dān)任品牌代言人，并推出年度品牌廣告片《熾熱新生》。廣告?zhèn)鬟_出品牌對“新生代”的態(tài)度以及“勇于突破，征服坎坷”的品牌理念，一句“我一百多歲了，老了嗎？”的詰問叩擊心靈。
視頻文案：
“我是新生代
我一百多歲了
老了嗎?
當(dāng)然還年輕
靠什么保持強大?
別光看這
還要看這
讓內(nèi)心滾燙
用—顆熾熱的心
造就新生
有時也要敢于清零
跟過去的自己說聲 再會
我是新生代
我在每個時代新生
藍天白云再次啟程”
為了讓品牌持續(xù)保持年輕化，寶馬在創(chuàng)意視頻和走心文案上花了不少心思，每一次傳播都能讓消費群體感受到品牌的活力。
2
麥當(dāng)勞：以B站為主要陣地，走進消費者的溝通語境
2020年4月13日，麥當(dāng)勞預(yù)告將在b站展開5G新品云發(fā)布會直播，并發(fā)布了一組“5G”概念的海報，科技感滿滿的視覺設(shè)計和海報文案引人猜測。
直播過程中，麥當(dāng)勞中國CEO 張家茵非常接地氣且?guī)в芯W(wǎng)感地與觀眾互動。期間，B站上的彈幕從未間斷，直播同時在線的觀看人數(shù)過百萬。
除了5G概念營銷和良好的互動體驗，直播還在各時段派發(fā)價值超過百萬的優(yōu)惠券，真正做到了“實力寵粉”。
麥當(dāng)勞的成功“出圈”也足以證明，通過對年輕一代消費者的洞察以及利用年輕人喜歡的渠道進行品牌傳播能夠收割更多的潛在用戶，增強粉絲粘性。
3
奔馳：緊跟時代的年輕化態(tài)度，與消費者“玩”到一起
在AMG A35上市時，奔馳邀請新生代音樂人劉柏辛專門發(fā)布新歌《Like a Mercedes A35定制版》，并合作拍攝了一支貼近年輕人風(fēng)格的抖音視頻。
這支視頻無論是從視覺效果到詞曲風(fēng)格都突出奔馳A35產(chǎn)品“年輕”“個性”“有實力”的特點且科技感十足。上線后迅速占領(lǐng)傳播高地，獲得超過42萬的點贊量。
除此之外，奔馳還在抖音發(fā)起#看我A出天際#為主題的全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，并邀請用戶參與互動。通過“價值共創(chuàng)”的互動方式滿足了用戶的創(chuàng)作需求，引發(fā)大量網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)參與。
奔馳嘗試用更加年輕的方式與用戶拉近距離，并通過打造互動新玩法提升內(nèi)容質(zhì)量與感官體驗。一次次地大膽突破，詮釋出奔馳認可消費者的生活態(tài)度以及和他們“玩”到一起的品牌內(nèi)核。
4
德芙：結(jié)合圈層文化，引發(fā)消費者共鳴
德芙以“德芙娘”的二次元女孩形象挺進二次元市場并推出視頻《德芙娘の千層套路》，刷新了當(dāng)代年輕人對品牌的固有認知。并通過玩梗的形式迅速提升消費者對品牌的好感度。
同時，德芙還聯(lián)合B站發(fā)起官方定制活動“德芙絲滑大賽”，號召大家積極參與以贏取“愉悅大獎”，引發(fā)了粉絲的高頻互動。
如今，二次元文化開始和主流文化逐漸融合，德芙捕捉“二次元”這一潮流文化標(biāo)簽，以更貼合Z世代元素的洛麗塔形象與消費群體深入交流，實現(xiàn)從入局到對話的跳躍性一步。
總而言之，要想成為真正年輕化、會玩的品牌并不是想象中的那么容易，它需要結(jié)合消費者不斷變化的訴求以及基于時代背景的產(chǎn)品迭代，從營銷產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)品等多個維度共同發(fā)力。此外，還需要找到年輕人熱衷的圈層并與其建立起全新的共識，這樣品牌才能重新激活品牌。
本文系作者：
小莊
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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