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作者 | 鰻魚
8月14日，騰訊發(fā)布了2024年上半年業(yè)績報告。財報顯示，今年第二季度國際游戲市場收入139億元，同比增長9%；本土游戲市場收入346億元，同比增長9%，而且本土市場游戲總流水的增速超過收入增速。
現(xiàn)在騰訊游戲已經形成了「國際+本土」的雙輪驅動發(fā)展。自2021年騰訊亮相新品牌Level Infinite之后，游戲出海業(yè)務開始發(fā)力，海外收入一直維持較高的增速。其在國內游戲市場的表現(xiàn)也相當穩(wěn)健，《地下城與勇士：起源》等IP產品上線后都取得了期望中的成績。
而且經過一定時間的發(fā)育后，騰訊已培養(yǎng)出新一線梯隊——可以看到《金鏟鏟之戰(zhàn)》《暗區(qū)突圍》等產品都是在運營1至2年的過程中逐漸成長，并創(chuàng)下歷史流水新高。
隨著新一輪產品周期的啟動，騰訊游戲也開始進入新一輪增長周期，這一點在海內外游戲市場尤為明顯。
近年來騰訊有數(shù)款產品都有不錯的表現(xiàn)，這些游戲正形成新一線梯隊，開始在財報中頻繁露面。同樣，它們不是只追求一波流的收入爆發(fā)，而是在后續(xù)運營中逐漸成長壯大。
例如，今年5月底在國內上線的《地下城與勇士：起源》已有不錯的商業(yè)化表現(xiàn)，騰訊在財報中已指出其具備成為下一款長青游戲的潛力。
《地下城與勇士》的端游版本至今仍有一大批忠實受眾，手游版本更是發(fā)揮了這一經典IP的價值，上線至今保持在iOS暢銷榜TOP3。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示其6月活躍用戶超2000萬。在Appmagic的7月全球收入榜中，《地下城與勇士：起源》更是以接近1.6億美元居于榜首。
《地下城與勇士：起源》開局就相當火爆。有端游版本作出的示范，手游版本想要維持相同穩(wěn)定的長線表現(xiàn)應該也不是難事。
在暑期檔期間，騰訊還帶來了IP合作的新品《極品飛車：集結》和《世界啟元》，預計會給全年業(yè)績帶來一定的增量。
而且在近兩年上線的產品中，已經有數(shù)款產品表現(xiàn)出成為長青產品的勢頭。
端游《無畏契約》在去年上線國服版本，今年在一周年慶典之際宣布單日最高在線穩(wěn)定突破100萬。作為對比，SteamDB顯示《CS2》的單日最高在線在100萬至160萬之間徘徊?！稛o畏契約》在國服運營一年之后已經受到不少玩家的關注和嘗試。
作為2023年TGA最佳電競游戲，《無畏契約》的火爆離不開電競生態(tài)的建立。近期俱樂部EDG成功復仇PRX實現(xiàn)讓一追二，成功進入全球冠軍賽8強，微博話題一度登上熱搜榜48名。除了職業(yè)賽事之外，今年舉辦的第二屆全國大賽更是分為全民賽道、高校賽道、平臺賽道和合作賽道，由此吸引更多玩家參與賽事。根據(jù)順網科技發(fā)布的網吧游戲熱力榜顯示，二季度《無畏契約》在熱力榜中已上升至第四位。
另外今年6月份，其手游版本《無畏契約：源能行動》拿到了版號。預計在手游上線之后，該游戲還會覆蓋到更廣泛的游戲受眾。
運營2至3年的《英雄聯(lián)盟手游》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》都已經開始踏入長青產品的行列。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，這兩款游戲在6月的活躍率分別達到40.1%和41.8%，用戶時長實現(xiàn)雙位數(shù)的同比增長。
《英雄聯(lián)盟手游》在2021年底上線之后基本保持在iOS暢銷榜TOP20?！队⑿勐?lián)盟手游》陸續(xù)把端游的英雄帶到手游中以外，還針對移動端版本制作了元素冰龍、進行英雄技能重做，近期還有符文大亂斗、魔典亂斗、雙重施法、無限火力等娛樂模式進行輪換，帶來更輕度的娛樂體驗。
《金鏟鏟之戰(zhàn)》從2021年上線之后成長更為明顯。今年上半年該游戲基本在iOS暢銷榜TOP10，對比前兩年都更加火爆。SensorTwoer數(shù)據(jù)顯示其上半年收入同比增長了57.7%。
游戲推出了新賽季「畫之靈」「魔法亂斗」以及返場「雙城傳說」，綜合了新老玩家的游戲需求。在賽季舉辦方面，《金鏟鏟之戰(zhàn)》也做得更加精細化，除了舉辦全球總決賽以外，近期還在小紅書攜手舉辦了女子賽。這似乎也代表著女性用戶占到不小的比例，整體的用戶群體符合男女均衡的大DAU框架。
主打硬核射擊玩法的《暗區(qū)突圍》也在慢慢成長當中。《暗區(qū)突圍》在2022年上線，其暢銷榜的排名逐漸攀升到現(xiàn)在的TOP30。今年游戲官方還宣布了玩家數(shù)量已經突破一億。SensorTower數(shù)據(jù)顯示《暗區(qū)突圍》在今年上半年的收入同比增長51.2%。
目前《暗區(qū)突圍》在嘗試通過推出端游版本，進一步擴大玩家群體，——8月13日端游海外版《Arena Breakout: Infinite》已開啟不限號測試，國內也已經拿到相關版號。
在長青游戲保持穩(wěn)定運營的同時，騰訊正通過多款細分賽道的新品來進一步充實游戲矩陣。它們的體量可能未必能夠像《王者榮耀》或者《地下城與勇士：起源》一樣大，但在各自的細分賽道中都可以成為佼佼者。
業(yè)務布局未必在一朝一夕中看出成效。想要在國內游戲市場保持穩(wěn)定的收入增長，始終離不開多賽道的布局、以及長時間的內容積累。
長青游戲的復蘇是騰訊游戲鞏固基本盤的重要因素。
騰訊曾提及對長青產品的定義，也就是能長出新芽、能自我修復的產品。它們在經過長時間的成熟運營之后，運營成績仍能實現(xiàn)自我突破。這些產品也是當前騰訊游戲業(yè)務的根基所在。
《王者榮耀》和《和平精英》是騰訊在移動端游戲領域的王牌。在運營超過5年之后，這兩款產品直到今年仍在迭代新內容，維持著長線的生命力。據(jù)財報透露，它們在今年Q2的流水均恢復了同比增長。
毫無疑問，《王者榮耀》仍是iOS暢銷榜榜首的?？?。今年《王者榮耀》推出了新英雄大司命和首個多職業(yè)英雄元流之子，玩法模式方面則推出了10v10模式。在玩法內容實現(xiàn)了創(chuàng)新突破之后，《王者榮耀》給玩家?guī)砀S富的游戲體驗。
而且作為公認的國民級游戲，《王者榮耀》的熱度仍在不斷攀升。根據(jù)微信指數(shù)顯示，其關鍵詞指數(shù)在近一年保持上升趨勢，搜索熱度主要來源于視頻號。除了明星、聯(lián)動合作、電競賽事帶來熱度之外，《王者榮耀》在內容形式上也更加豐富，從過去的3D動畫、泡面番衍生到短劇。多形式的內容滿足了不同玩家的需求，也讓這款大DAU產品的運營更加穩(wěn)定。
《和平精英》也在玩法上實現(xiàn)升級。在堅持既往的內容制作路線之余，今年《和平精英》還推出了硬核玩法模式「刺激戰(zhàn)場」和「地鐵逃生」。在破圈方面，《和平精英》和茶救星球、比亞迪、電影《我才不要和你做朋友呢》等生活內容達成了合作、也和《巴啦啦小魔仙》《豬豬俠》《人形電腦天使心》等經典作品聯(lián)動。
在其他細分賽道中，騰訊也有長線經營的重點在不斷成長。
《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》在今年年初推出了2024年S1賽季「龍映山?！?，在iOS暢銷榜TOP10待了兩個半月。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》在今年上半年的收入實現(xiàn)了同比24%的增長。
今年7月份游戲推出了S4賽季「幽臨城下」和全新玩法生化戰(zhàn)場，暢銷榜排名再度從第50名左右攀升到第10名左右，在下半年繼續(xù)提供新一輪增長。如果把觀察維度拉長，會發(fā)現(xiàn)近幾年《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》一直以半年為周期出現(xiàn)一次排名上升，運營表現(xiàn)可以說是相當平穩(wěn)。
同樣穩(wěn)定的還有《火影忍者》?！痘鹩叭陶摺返膇OS暢銷榜排名從去年開始就有所回暖，今年上半年基本保持在TOP20。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，其上半年收入同比增長了18%。
QuestMobile數(shù)據(jù)則顯示，其6月活躍率（日均活躍用戶數(shù)和活躍用戶數(shù)的比值）達到53.1%，有效保持了玩家活躍度。財報透露，《火影忍者》在今年5月份達到了月均日活躍用戶數(shù)1000萬的新里程碑。
盡管收入量級不及《王者榮耀》《和平精英》這樣的超級產品，但《火影忍者》也完全符合騰訊對長青游戲的定義。之前騰訊提及，他們對于長青游戲看重的通常不是下載量、首日收入等指標，而是留存率這類更能反映玩家參與度的指標。
《火影忍者》的火爆離不開賽事體系的加持。如今《火影忍者》全年賽事幾乎不間斷，在快手、斗魚、虎牙以及官方預選賽的搭配下，賽事得以覆蓋大量游戲受眾。
對于騰訊游戲來說，長青游戲的意義不僅在于「長青」本身，還在于能夠不斷成長。這也會讓業(yè)務成長的土壤更加扎實，為收入增長打下基礎。
國內游戲業(yè)務步入穩(wěn)定增長之余，騰訊游戲出海顯得更為活躍一些。去年騰訊游戲海外收入占比首次超過三成，達到了出海進程里程碑。從季度數(shù)據(jù)來看，盡管因為匯率關系有所波動，但整體的增長的勢頭一直延續(xù)到今年。
從早年的海外投資布局到現(xiàn)在加速自研游戲出海，騰訊在游戲出海方面正在試著突破業(yè)務邊界。
投資收購的對象中，Supercell的表現(xiàn)尤為亮眼。SensorTower數(shù)據(jù)透露其上半年的海外收入上漲了70%，復蘇跡象最明顯的《荒野亂斗》，從去年9月就開始出現(xiàn)收入回暖，本季度流水同比增長超10倍。財報透露，《荒野亂斗》的季度平均日活躍用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，按日活用戶數(shù)排在國際手游市場的第3名。
SensorTower數(shù)據(jù)顯示，上半年《荒野亂斗》通過新賽季、Battlepass保持用戶黏性，游戲的日流水也繼續(xù)保持著攀升。這款游戲在上半年全球創(chuàng)收超過5億美元，環(huán)比增長近4倍，超過2022年和2023年的收入總和。
另外Supercell的新品《Squad Busters》則最高排進美國iOS暢銷榜TOP10，SensorTower顯示其6月全球收入超過4500萬美元，展現(xiàn)了商業(yè)化潛力。
騰訊靠著代理發(fā)行業(yè)務踏足了更多細分賽道，比如在二次元賽道有了新突破。2022年發(fā)行了《勝利女神：妮姬》之后推動了出海收入的增長，該游戲主要在日韓市場發(fā)力，該游戲的開發(fā)商Shift Up近期也成功上市。
《PUBG Mobile》和《使命召喚手游》依然是手游出海的基本盤，也是出海業(yè)務中最茁壯的長青產品。更進一步的，騰訊還在推動自研游戲加速出海，把產品帶到其他海外市場中尋找機會。
比如今年騰訊在東南亞市場就通過自研產品取得了新突破。《Honor of Kings（王者榮耀國際服）》在海外上線首月之后，用戶數(shù)量就超過了5000萬。SensorTower數(shù)據(jù)顯示6月收入環(huán)比增長575%，東南亞和美國市場貢獻了33%和26%的海外收入，其中東南亞提供了58%的下載量，是當?shù)厥袌鱿螺d量增長最大的游戲。
在端游方面，上述提到的《Arena Breakout: Infinite》已經在海外開啟了不限號測試。此前《暗區(qū)突圍：無限》在海外數(shù)百萬預約，以國產游戲TOP2的成績登上STEAM平臺心愿單，受到不少海外玩家的關注?！栋祬^(qū)突圍》在生存奪金這一賽道爬到了頭部位置，這一IP也在逐漸發(fā)揮市場價值。
根據(jù)官方透露，《暗區(qū)突圍：無限》將最低顯卡需求進行了優(yōu)化，降低至GEFORCE GTX960，目標讓大眾玩家都能嘗試一番硬核玩法。游戲在海外市場率先驗證潛力之后，也有機會反哺本土市場的游戲業(yè)務。
和開展國內游戲業(yè)務一致，騰訊在海外市場也希望能夠培育出像《PUBG Mobile》一樣的長青產品。早年的投資布局能夠提供一定的幫助，而自研產品的加速出海則可以讓游戲業(yè)務更具底氣。
如今騰訊的長青產品在國內維持穩(wěn)定運營甚至稍有增長，新品逐漸成長提供增量，加上海外產品的復蘇和上線形成「雙輪驅動」的增長。
接下來騰訊還儲備有多款IP產品，包括定檔今年9月的《三角洲行動》以及拿到版號的《星之破曉》《寶可夢大集結》《彩虹六號》等產品，涵蓋射擊、ARPG、MOBA等多個賽道，在這一輪新的產品周期開啟后，可以樂觀預計騰訊游戲的增長將繼續(xù)提速。
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