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來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）
作者 | 安曉
騰訊游戲駛?cè)肓瞬砺房凇?/p>
在騰訊最新財報中，國內(nèi)游戲版塊增長乏力。
2023年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入1799億元，同比增長5.4%；其中，本土游戲市場收入1267億元，僅同比增長2%，但在第四季度，該市場收入下滑3%至270億元。
不過，海外游戲版塊卻呈現(xiàn)另一番景色。
2023年，騰訊國際游戲市場同比增長14%至532億元，同時該收入首次占騰訊總收入占比30%，成為了騰訊的新增長引擎。
一直以來騰訊擁有著“全球最大游戲公司”的稱號，且靠著《王者榮耀》《和平精英》兩大“現(xiàn)金牛”產(chǎn)品撐起游戲版塊半片天。如今，國內(nèi)游戲收入增長乏力，海外游戲收入駛?cè)朐鲩L軌道，騰訊又還該如何取舍？
毫無疑問，國內(nèi)是騰訊游戲的“主陣地”，不能退只能進(jìn)。
馬化騰也親自下場監(jiān)督游戲部門，“騰訊號稱全球最大游戲公司，但好像是躺在功勞簿上。”這句話也意味著，騰訊游戲部門不能再“躺平”了，不進(jìn)則退，是時候要干出一番實績了。
不過，如今的騰訊游戲提前進(jìn)入了“中年危機”。
一是，缺乏創(chuàng)新力和爆款。
二十多年來，騰訊游戲主要是通過花錢投資游戲廠商的方式打造出爆款游戲產(chǎn)品，比如《王者榮耀》《和平精英》這兩款全民現(xiàn)象級手游；同時為保持自家游戲的產(chǎn)出及創(chuàng)新，騰訊內(nèi)部也提倡“賽馬制”來押寶更具備潛力和創(chuàng)新的游戲產(chǎn)品。
2023年，騰訊發(fā)布了18款新游，同比增長50%，但并未出現(xiàn)一款現(xiàn)象級爆款。
尤其是在派對游戲市場上重點推廣的《元夢之星》，該款游戲是騰訊對標(biāo)網(wǎng)易《蛋仔派對》新作，雖然前者比后者晚推出，但這種強社交屬性的游戲一直是騰訊游戲擅長的領(lǐng)域，不過這次騰訊游戲競爭失利了。
一年半時間，《蛋仔派對》注冊用戶達(dá)到5億，實現(xiàn)了月活破億；今年除夕的日活還突破4000萬，這可能是網(wǎng)易旗下所有游戲的歷史紀(jì)錄。反觀《元夢之星》這邊沒類似破紀(jì)錄數(shù)據(jù)披露，但據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，《元夢之星》上線當(dāng)天投放買量了2.7萬族組，同時宣布第一階段投入14億激勵UGC創(chuàng)作，春節(jié)期間也推出了瓜分游戲幣、發(fā)億元現(xiàn)金紅包等活動。
這次《元夢之星》砸進(jìn)去的14億元，反響并不大。
不過，這場營銷戰(zhàn)肯定還是要打下去。畢竟，《元夢之星》依舊是騰訊游戲今年主推的產(chǎn)品。
原創(chuàng)新游上，騰訊的成績也并不理想。
去年，騰訊推出的《黎明覺醒：生機》、《高能英雄》都有一定的影響力，但是難言“爆款”。
缺乏新爆品，是騰訊游戲如今不得不面對的事實。
二，支柱游戲產(chǎn)品也進(jìn)入了“半衰期”。
游戲本就是一個周期性很強的行業(yè)，新品不給力，也意味著接下來騰訊游戲的競爭力會受到影響。更值得注意的是，騰訊游戲《王者榮耀》《和平精英》兩大支柱產(chǎn)品收入增速也在放緩。
自2022年第二季度開始，《王者榮耀》收入就出現(xiàn)下滑，同時月活數(shù)據(jù)也在降低。2023年第四季度，騰訊本土游戲市場收入下滑3%至270億元，主要受《王者榮耀》、《和平精英》收入減少導(dǎo)致。
但近兩年《王者榮耀》、《和平精英》推新皮膚和禮包的速度卻在加快，催氪加速收入?yún)s降低，難免不讓人猜想騰訊游戲兩大支柱產(chǎn)品步入了“半衰期”，不過由于這兩款游戲的高國民度與強社交屬性的基礎(chǔ)，也不可能一下就進(jìn)入“全衰期”，騰訊還是有“老本”可以吃。
導(dǎo)致這兩款游戲收入下滑的：一方面是受米哈游二次元游戲廠商的沖擊；另一方面則是國家對未成年玩游戲的監(jiān)管加嚴(yán)。
2021年9月，米哈游旗下《原神》的收入達(dá)到3.41億美元，全球第一，超過了《王者榮耀》。2023年，在RPG手游中，米哈游的《原神》和《崩壞：星穹鐵道》分別位居收入榜前二。
米哈游的出現(xiàn)，讓游戲廠商意識到二次元游戲的價值。但目前為止，騰訊游戲難言能打造出超越《原神》的二次元新作。這條賽道上，騰訊并不是缺錢，而是缺上文說述的產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新力。
再者說，隨著國家頒布《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》后，《王者榮耀》、《和平精英》就多次被央媒點名。從用戶層面來說，兩大支柱產(chǎn)品所處的全民級賽道注定騰訊的用戶廣且包含的未成年也更多，監(jiān)管加嚴(yán)注定會影響其收入。
不論怎樣，騰訊游戲靠著兩款現(xiàn)象級產(chǎn)品還能穩(wěn)坐國內(nèi)游戲行業(yè)老大位置，近年國家對游戲版號的放松，也利于其“投資式”打法的發(fā)展。不過，行業(yè)競爭也將愈發(fā)激烈加之國家監(jiān)管的加嚴(yán)，騰訊游戲未來的日子注定更加艱難，其也需要開辟一條新路徑。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報告顯示，2023年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入同比下降5.65%至163.66億美元。另據(jù)data.ai報告顯示，2023年全球移動游戲用戶支出同比下降2%至1073億美元，是連續(xù)第二年下降。與此同時，海內(nèi)外游戲廠商的裁員潮不斷，可見全球游戲市場也并未回暖。
去年騰訊海外游戲收入還能取得增長成績，著實不易。實際上，騰訊在海外游戲市場的布局是比別家更早且深的。
2008年，騰訊就投資美國拳頭游戲，2019年網(wǎng)易才在海外展開布局。另據(jù)游戲媒體報道，騰訊高級副總裁馬曉軼表示過，“以前我只花了大約20%的時間在海外，大部分時間都在中國度過。現(xiàn)在我將60%的時間都花在了全球市場上。”
可見，騰訊對海外游戲市場的重視性。不過，海外市場并不如前幾年那樣景氣。
首先，全球游戲市場競爭更卷且競爭集中在PC游戲端。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，全球游戲市場規(guī)模11773.79億元，同比增長6.00%。全球游戲市場處于增長中，但上述國內(nèi)自研游戲在海外市場的實際銷售收入?yún)s取得下滑成績，可見國內(nèi)自研游戲在海外的競爭力并不強。
其次，于騰訊游戲自身而言，海外游戲收入雖增長且首次占騰訊總營收占比30%，但占比仍不高。
海外市場上，騰訊還是靠“投資”打法競爭，主要通過拿下全球較熱門游戲IP授權(quán)后再進(jìn)行宣發(fā)或是改手游方式。
海外游戲廠商們也樂意被騰訊投資，畢竟騰訊的投資風(fēng)格使得他既能給到廠商們資金和營銷支持，也給了他們在原創(chuàng)上最大的自由權(quán)，截至目前，被騰訊收購的游戲廠商大多數(shù)也都保留獨自運營的權(quán)利。
目前，騰訊投資或收購已超十家海外游戲廠商，包括拳頭游戲（100%持股）、Epic Games（40%持股）、藍(lán)洞公司（11.5%持股）、育碧（5%持股）、動視暴雪（5%持股）等頭部廠商，擁有《英雄聯(lián)盟》、《堡壘之夜》、《PUBG》、《刺客信條》、《使命召喚》等眾多一線IP。
去年，騰訊海外游戲市場增長也主要是靠《PUBG MOBILE》、《勝利女神：NIKKE》、《Triple Match 3D》這三款代理游戲。Sensor Tower數(shù)據(jù)，《PUBG MOBILE》2023年12月海外收入環(huán)比增長27%，躍居收入榜冠軍和增長榜亞軍。但在第四季度，騰訊海外游戲市場收入就呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，達(dá)到139億元，與上年同期基本持平的狀態(tài)。
可見，“鈔能力”當(dāng)然是騰訊在海外游戲市場上的核心競爭力。自始至終，騰訊做游戲的核心競爭力是通過在傳播、渠道和游戲工業(yè)化能力上的領(lǐng)先，通過復(fù)制被驗證的成功玩法，去完成“后中爭先”，進(jìn)而再逐步去完善產(chǎn)品及用戶體驗。所以，騰訊游戲的首創(chuàng)不多，但卻跑出了不少爆款。
坦率而言，《原神》的橫空出世已經(jīng)給到騰訊足夠的驚醒。騰訊去年也推出了《高能英雄》《全境封鎖2》等自研游戲產(chǎn)品，不過反響一般。騰訊游戲在商業(yè)化和游戲運營有足夠多的經(jīng)驗，但爆款顯然沒有經(jīng)驗可言。
不過，作為國內(nèi)游戲行業(yè)的老大，騰訊還有很多時間去調(diào)整。2024年騰訊游戲的儲備充足，其將推出《星之破曉》《三角洲行動》等大作。在國家游戲版號的放松背景下，許多的童年回憶——《地下城與勇士》的手游版本：《地下城與勇士：起源》也即將推出。老大還是老大，但是位子未必有之前那么穩(wěn)了。
參考資料：
1、海豚投研：騰訊：游戲失魂，股王“撒錢”回購
2、互聯(lián)網(wǎng)怪盜團：騰訊游戲：有危機嗎？有嗎？
3、壹娛觀察：騰訊游戲的“最大希望”，急需補上這幾課了
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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