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《勝利女神》手游國(guó)服已經(jīng)于昨日上線，并且毫無(wú)懸念的只取得了平庸戰(zhàn)績(jī)——至今尚未進(jìn)入iOS暢銷榜前十。其實(shí)，這款游戲能夠拿到國(guó)內(nèi)版號(hào)已經(jīng)令人大跌眼鏡了，我們實(shí)在不能苛求它的商業(yè)表現(xiàn)，畢竟核心玩家早已在外服“吃到飽”了。不過(guò)，這也意味著今年前5個(gè)月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)尚未有一款“現(xiàn)象級(jí)”的新產(chǎn)品上線。從產(chǎn)品排期看，今年上半年大概也是如此，前三季度大概也是如此，甚至整個(gè)2025年不排除也會(huì)如此。
一言以蔽之：從新產(chǎn)品角度看，2025年很可能是個(gè)“游戲小年”，與2024年形成了鮮明對(duì)比。我們不妨回顧一下，2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)了哪些重量級(jí)新產(chǎn)品：
二次元賽道的《鳴潮》《絕區(qū)零》；
女性向賽道的《戀與深空》《無(wú)限暖暖》；
競(jìng)技賽道的《永劫無(wú)間手游》《三角洲行動(dòng)》；
端轉(zhuǎn)手IP改編的“封印之作”《DNF手游》；
橫跨APP和小游戲雙端的《無(wú)盡冬日》；
SLG賽道的《三國(guó)謀定天下》；
放置類賽道的《出發(fā)吧麥芬》；
更不要說(shuō)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的爆發(fā)之作《黑神話悟空》；
等等，等等，等等。
當(dāng)然，上述諸多游戲絕不是同一個(gè)量級(jí)，例如從商業(yè)化角度看，《DNF手游》和《無(wú)盡冬日》遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他所有產(chǎn)品。有人會(huì)正確地指出，《鳴潮》《絕區(qū)零》《無(wú)限暖暖》乃至《永劫無(wú)間手游》其實(shí)都略低于預(yù)期。
但是，我要補(bǔ)充的是，這并不改變它們總體上比較成功的事實(shí)；我已經(jīng)刻意忽略了《射雕》這種明顯打了啞炮的產(chǎn)品。還有一個(gè)事實(shí)是：進(jìn)入2025年，我們幾乎尚未看到足以與上述產(chǎn)品相提并論的新產(chǎn)品公測(cè)。
唔，如果非要找的話，還是能勉強(qiáng)列出幾個(gè)的：曾經(jīng)在暢銷榜前列曇花一現(xiàn)的《問(wèn)劍長(zhǎng)生》；一度被寄予厚望但是真正上線時(shí)已經(jīng)沒(méi)人抱希望的《燕云十六聲》；口號(hào)喊得很響但是實(shí)際成功希望近乎于零的《決勝巔峰》；勉強(qiáng)算是個(gè)“經(jīng)典IP”小爆款的《龍之谷世界》；以及本文開(kāi)頭提到的二次元射擊游戲《勝利女神》。毫不夸張地說(shuō)，如果上述產(chǎn)品是2024年上線的，恐怕根本進(jìn)不了游戲媒體的年終總結(jié)，因?yàn)檫^(guò)于不重要。
2025年還剩下7個(gè)多月，理論上還可能發(fā)生很多事情。
正在等待排期的產(chǎn)品當(dāng)中，《王者世界》無(wú)疑是期望值最高的，其次可能是《無(wú)畏契約手游》（這兩款都是騰訊的）；網(wǎng)易的《無(wú)限大》《七日世界》，以及完美世界的《異環(huán)》，也吸引了不小的期望值。
我個(gè)人的猜測(cè)是：《王者世界》擔(dān)負(fù)了整個(gè)《王者榮耀》IP擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)，肯定不會(huì)隨便扔出來(lái)，一定要在產(chǎn)品本身打磨完善、市場(chǎng)環(huán)境合適的條件下才上線；《無(wú)畏契約手游》和《無(wú)限大》的官方期望值都比較高，所以也不會(huì)隨隨便便推向市場(chǎng)。因此，我們能否在2025年看到這些產(chǎn)品公測(cè)，尚是未知數(shù)。
好了，現(xiàn)在我們已經(jīng)論證了“2025年大概率是個(gè)游戲小年”的事實(shí)。那么問(wèn)題來(lái)了：第一，為什么2025年的新產(chǎn)品會(huì)跟2024年形成如此鮮明的反差？第二，這對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)和游戲公司而言意味著什么？
第一個(gè)問(wèn)題比較復(fù)雜，既有長(zhǎng)期原因，也有中短期原因。游戲行業(yè)當(dāng)然是有內(nèi)部周期的，不可能每年都是“產(chǎn)品大年”，而且現(xiàn)在的市場(chǎng)總體上越來(lái)越偏向“紅海”。但是，我想指出，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面，最近兩三年，所有大廠都偏向“保守化”了：它們不再追求“3A級(jí)別”的新產(chǎn)品立項(xiàng)，力求控制成本，以“性價(jià)比路線”取勝 ，而不像幾年前那樣試圖“顛覆市場(chǎng)”。
在2023年以前，尤其是2020年《原神》上線前后，國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過(guò)一輪“產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)張”，那是市場(chǎng)情緒樂(lè)觀時(shí)期的特定產(chǎn)物，現(xiàn)在早已不復(fù)當(dāng)年。
2024年上線的許多國(guó)產(chǎn)手游大作，都是幾年前“產(chǎn)品擴(kuò)張時(shí)代”的產(chǎn)物，典型的例子是《三角洲行動(dòng)》《鳴潮》，以及今年年初上線的《燕云十六聲》。雖然《三角洲行動(dòng)》在用戶和商業(yè)化方面都比較成功，但是此時(shí)此刻，如果騰訊的制作人還希望做一款類似成本的產(chǎn)品，大概率不會(huì)獲得批準(zhǔn)了；同理，類似《燕云十六聲》量級(jí)的產(chǎn)品，也很難在網(wǎng)易獲得立項(xiàng)批準(zhǔn)，哪怕《燕云十六聲》沒(méi)有打啞炮也是一樣。
地主家或許有余量，可是地主不想亂花；至于那些沒(méi)有余量的小農(nóng)之家，就更不敢大手大腳的花了。
熱門游戲的“長(zhǎng)青化”，則使得游戲大廠和垂直賽道的統(tǒng)治者失去了推出新品的沖動(dòng)。例如，在二次元和女性向這種典型的“肥沃”賽道，老產(chǎn)品的地位仍然十分穩(wěn)固，這些老產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者越來(lái)越不愿意用新產(chǎn)品沖擊自己的老產(chǎn)品，做“1+1=1”的蠢事。沖擊只可能來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起的產(chǎn)品的成功率肯定不會(huì)有盤踞賽道多年的“既得利益者”那么高。
在那些更大的賽道其實(shí)也是如此——有任何人真心認(rèn)為《決勝巔峰》存在一絲一毫的沖擊《王者榮耀》的希望嗎？
第二個(gè)問(wèn)題就比較容易回答了：在任何一個(gè)缺乏新鮮血液的市場(chǎng)，“頭部化”或曰“固化”永遠(yuǎn)是主題。不但整個(gè)游戲行業(yè)的頭部企業(yè)固化了，絕大部分賽道的優(yōu)勢(shì)企業(yè)也固化了。
哪怕在一貫以產(chǎn)品策略靈活、開(kāi)發(fā)成本較低著稱的小游戲賽道，競(jìng)爭(zhēng)格局很大程度上也在固化。這并不表示主流游戲公司都失去了探索的雄心，但它們無(wú)疑將更聚焦于自己的“舒適區(qū)”，只拿出十分有限的資源去探索。這也意味著游戲行業(yè)作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)賽道的吸引力持續(xù)下降（盡管這種下降過(guò)程已經(jīng)持續(xù)多年了）。
頭部游戲公司、以及在某一肥沃細(xì)分賽道具備統(tǒng)治地位的游戲公司的投資人，可以享受一段美好時(shí)光，至少是不必過(guò)于擔(dān)心的時(shí)光。但是對(duì)于游戲從業(yè)者尤其是廣大中基層從業(yè)者而言，這種時(shí)光遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上美好。立項(xiàng)規(guī)模的縮小、新產(chǎn)品推出頻率的降低，意味著整個(gè)行業(yè)的人力成本需求下降；顛覆性產(chǎn)品暫時(shí)停止出現(xiàn)，則意味著整個(gè)行業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)不再洗牌。其實(shí)這樣的情況也出現(xiàn)在其他互聯(lián)網(wǎng)及科技賽道上，只是在游戲行業(yè)顯得更突出一點(diǎn)。
無(wú)論如何，會(huì)有明年的。明年之后還會(huì)有后年。人類全部的智慧就在于“等待和希望”兩個(gè)詞。很多時(shí)候，充滿智慧的等待遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于毫無(wú)目的的內(nèi)卷。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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