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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“王者”“英雄”齊聚抖音,掀開了游戲直播江湖新的一頁?
2024-02-04 11:16:41

來源:游戲智庫

1月31日,英雄聯(lián)盟官博宣布,英雄聯(lián)盟抖音直播將從2月6日起全面開放。

“王者”“英雄”齊聚抖音,掀開了游戲直播江湖新的一頁?

為了保證提供優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn),在2月5日20點(diǎn),官方邀請(qǐng)到了知名英雄聯(lián)盟主播陳澤,參與到英雄聯(lián)盟抖音官方直播間的技術(shù)測(cè)試中,另外,由職業(yè)選手Icon、寶藍(lán)和解說王多多、希然組成的首播代班英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽抖音官號(hào)與各大觀眾見面。

“王者”“英雄”齊聚抖音,掀開了游戲直播江湖新的一頁?

此消息公布后,在各大社交媒體引發(fā)轟動(dòng),#英雄聯(lián)盟抖音全面開播#等相關(guān)詞條迅速?zèng)_上微博熱搜,游戲直播界的元老級(jí)人物“小智”也是在今日中午光速官宣,直言“抖音能播lol了,2月6號(hào)見”。

“王者”“英雄”齊聚抖音,掀開了游戲直播江湖新的一頁?

從2019年1月,法院判定字節(jié)全系公司停止直播《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等游戲內(nèi)容,到2024年1月21日,游戲主播張大仙在其抖音直播間開啟《王者榮耀》首播,5年時(shí)光,字節(jié)與騰訊圍繞游戲直播頻頻交鋒,最終還是迎來了握手言和。

而《英雄聯(lián)盟》的解禁,則更是宣告兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在相互碰撞火星飛濺后,將彼此之間的高墻進(jìn)一步拆除。

“王者”“英雄”齊聚抖音,掀開了游戲直播江湖新的一頁?

其實(shí)早在《王者榮耀》抖音直播解禁后,就有相關(guān)人士表示騰訊頭部產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟》端游(含IP衍生產(chǎn)品《云頂之弈》)直播版權(quán)也會(huì)短時(shí)間內(nèi)在抖音開放,且此次全量開放要更具效率,相較于《王者榮耀》用了近一周時(shí)間進(jìn)行測(cè)試,《英雄聯(lián)盟》的整套流程將在24小時(shí)內(nèi)快速走完。

比起五年前,中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已迎來了翻天覆地式的變化,而騰訊和字節(jié)跳動(dòng)兩家公司之間的針鋒相對(duì),也因無數(shù)變化的來來往往變了模樣。

彼時(shí),為了爭(zhēng)奪更多用戶與市場(chǎng)份額,各大公司紛紛筑起高墻,而今游戲產(chǎn)業(yè)已邁入存量市場(chǎng),合作共贏才能讓數(shù)據(jù)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

對(duì)于抖音來說,朝夕光年的變動(dòng),意味著字節(jié)跳動(dòng)不愿在游戲業(yè)務(wù)的長(zhǎng)周期大消耗上進(jìn)行更多投入,轉(zhuǎn)而擁抱為游戲產(chǎn)商提供流量這種更高效的變現(xiàn)方式,也因此抖音會(huì)全盤承接字節(jié)跳動(dòng)未來在游戲領(lǐng)域的發(fā)展可能。但目前,對(duì)于增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)態(tài)的抖音,騰訊游戲頭部IP能夠創(chuàng)造的價(jià)值極為可觀,不僅會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)主播和活躍用戶涌入,也將拉高其游戲廣告與游戲直播業(yè)務(wù)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)。

“王者”“英雄”齊聚抖音,掀開了游戲直播江湖新的一頁?

而對(duì)于騰訊游戲,放眼當(dāng)下游戲直播領(lǐng)域,它需要有人能創(chuàng)造出更多增長(zhǎng)與更豐富的價(jià)值,而日活躍用戶數(shù)接近8億,游戲直播日活在8000萬左右的抖音自然是最優(yōu)選。

老兵凋零,新王登頂

隨著《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》的相繼解禁,游戲直播領(lǐng)域一超多強(qiáng)格局或?qū)⒏用黠@。

以張大仙直播間為例,在開啟《王者榮耀》首播當(dāng)日,張大仙只用了十分鐘便將全站人氣榜第一、點(diǎn)贊數(shù)破億等多個(gè)成績(jī)收入囊中。期間,直播間嘉年華、火箭等禮物也始終沒斷過,其粉絲群也在不斷地加滿新開,甚至由于觀看直播人數(shù)太多,一部分觀眾反饋觀看時(shí)出現(xiàn)了卡頓的情況,甚至有人笑稱,只要張大仙在直播中上一次廁所就會(huì)掉10萬觀眾。

據(jù)悉,此次直播“張大仙”共收獲了超過10億次的點(diǎn)贊數(shù),累計(jì)觀看人次4719.7萬,有數(shù)百萬新用戶成為粉絲,截止目前“張大仙”的粉絲數(shù)為5354.8萬。

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短視頻的崛起,也吸引著各大主播跑步進(jìn)入抖音,像是在斗魚上市時(shí),去納斯達(dá)克敲鐘的旭旭寶寶,就在2023年跳槽抖音,張大仙與另一位頭部王者榮耀主播夢(mèng)淚直播的火爆,也在吸引著主播們轉(zhuǎn)向更優(yōu)質(zhì)的流量池。

由于頭部主播黏性極強(qiáng),他們的離開,也將帶動(dòng)一批觀眾走向新的陣地。

其實(shí)早在去年,騰訊游戲頭部IP將在抖音解禁的風(fēng)聲傳出后,不少主播就已經(jīng)在蠢蠢欲動(dòng),而這也將成為一個(gè)惡性循環(huán),讓斗魚虎牙等直播平臺(tái)的前路更加坎坷。

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近幾年,斗魚虎牙增長(zhǎng)愈發(fā)乏力,通過斗魚2023年Q3財(cái)報(bào)可知,斗魚Q3期間營(yíng)業(yè)收入13.59億元人民幣,同比下降24.02%;毛利1.924億元人民幣,同比下降23.41%,從2021年Q4至今,斗魚營(yíng)收已連續(xù)下滑了七個(gè)季度。用戶方面的下滑則更加扎眼,Q3斗魚的平均移動(dòng)月活躍用戶數(shù)為5170萬,而2022年同期為5710萬,而平均付費(fèi)用戶更是從2022年Q3的560萬跌倒了如今的390萬。2023年11月22日,斗魚CEO陳少杰“失蹤”一事終于真相大白,陳少杰因涉嫌開設(shè)賭場(chǎng)罪被警方帶走,也讓外界進(jìn)一步看清了斗魚在直播變現(xiàn)方面的窘迫。

虎牙的營(yíng)收也是自2021年Q4后一直處于下滑態(tài)勢(shì),僅在2022年Q3期間有小幅反彈,虎牙2023年第三季度營(yíng)收為16.48億元,較去年同期下降31%,季度付費(fèi)用戶則是從550萬降至420萬,廣告收入更是大幅縮水,Q3廣告收入1.16億,同比下降67.9%。在2023年8月,虎牙宣布,公司執(zhí)行董事、CEO董榮杰離職,新官走馬上任,開啟了虎牙為期三年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,效果幾何,還需時(shí)間來告知,但時(shí)間卻不站在虎牙這邊。

而對(duì)于抖音、快手、B站等后起之秀們,斗魚虎牙的許多流失都會(huì)成為他們的囊中之物。

合并,能解決問題嗎?

隨著《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》相繼牽手抖音,有一件事又一次被無數(shù)人擺到了臺(tái)面上,那便是“斗魚虎牙合并”。

2021年7月10日,折騰了許久的斗魚虎牙合并一事宣布告吹,彼時(shí)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局駁回的態(tài)度非常直接,表示合并一事涉嫌壟斷,決定依法禁止。

《禁止虎牙公司與斗魚國(guó)際控股有限公司合并》公告中明確表示,騰訊在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)份額超過40%,排名第一;虎牙和斗魚在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超過40%和30%,排名第一、第二,合計(jì)超過70%。目前,騰訊已具有對(duì)虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和對(duì)斗魚的共同控制權(quán)。如虎牙與斗魚合并,將使騰訊單獨(dú)控制合并后實(shí)體,進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位,同時(shí)使騰訊有能力和動(dòng)機(jī)在上下游市場(chǎng)實(shí)施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖,具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果,不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益,也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場(chǎng)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。

“王者”“英雄”齊聚抖音,掀開了游戲直播江湖新的一頁?

合并一事的告吹,讓本想著強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的斗魚虎牙,再度走向橫跨多領(lǐng)域的短兵相接。

而今3年已過,后起之秀愈發(fā)茁壯,斗魚虎牙的合并也在離壟斷漸行漸遠(yuǎn)。拋開合并是否再有可能不談,在騰訊與抖音握手言和的當(dāng)下,斗魚虎牙合并能解決問題嗎?合并后真的能發(fā)現(xiàn)新的變現(xiàn)渠道嗎,創(chuàng)造更多增長(zhǎng)嗎?答案顯而易見。

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或許今年,我們會(huì)見到更多頭部主播,以及中腰部主播向抖音靠攏,他們或?qū)⒏淖儯踔潦情_啟游戲直播產(chǎn)業(yè)的新格局,并將自己的命運(yùn),以及斗魚虎牙等所有“參與者”的命運(yùn)徹底改寫。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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