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文：王智遠
感受到沒，時代變了。
為什么這么說？
1月31日，劉德華走進董宇輝直播間?；叵胍幌?，一年前，甚至不用一年，明星出現(xiàn)在直播間會覺得是一種噱頭、或另一種形式幫品牌做營銷。
畢竟在很多人眼里，傳統(tǒng)明星和互聯(lián)網直播網紅，是兩種截然不同的娛樂形態(tài)和受眾群體。
前者常以精致形象、高端品質、有作品的大IP等關鍵詞強關聯(lián)；網紅多以年輕、幽默，通過不懈努力，偶然被命運眷顧，一不小心抓住了成名的機會占領大家心智。
但是，劉德華和董宇輝的這次合作，像打破一層隔閡。
嗯，你看了嗎？或忙于工作，沒有來得及。我看了，兩個人互動蠻有趣，不吹不黑，有所啟發(fā)。
創(chuàng)業(yè)者說，直播帶來巨大流量，4000萬人同時在線，點贊7億次，60萬電影票被賣完，肯定是為了生意。
網名們說，三個人對談「溝通與理解」主題，很深刻。尤其那句：溝通沒有用，理解才有用；有時拼命想讓對方聽到自己的聲音，最后反而成了無休止的爭吵。期待這種年齡差對話給大家?guī)淼膯l(fā)。
此前，大小楊哥也提到邀請劉德華做客直播間，因為某些時間等其他方面原因，沒有合作成功；所以，我在想，劉德華這次出面，只有簡單賣票如此簡單？
為了帶電影票，導演和團隊完全可以采用常規(guī)營銷手段。如組織觀影團、在線上各短視頻渠道做切片宣傳。
可為什么劉德華這次會親自出面呢？
首先，劉德華在娛樂圈地位，決定他親自出面宣傳《紅毯先生》，又是周鴻祎、又是樊登對話，肯定不簡單；寧浩導演已經5年沒有新作，這部作品，可以看作做對大眾的一次新溝通方式。
你還記得五年前什么樣子嗎？
那時，短視頻沒有現(xiàn)在這么火，我們平時生活相對平靜。疫情黑天鵝的突然降臨，一切都變了。
媒介加速發(fā)展，快手、抖音、B站迅速崛起，短視頻成了新寵兒，很多明星中間也加速轉型，嘗試直播帶貨，電影行業(yè)一度被認為「最慘」行業(yè)之一。
我親身經歷，并看到太多互聯(lián)網公司從最初高增長，一度陷入困境；一些曾經風光無限的大佬現(xiàn)在一蹶不振，不少中小企業(yè)天天裁員，仿佛大家都蛻掉一層皮。
可以說，過去5年，每個行業(yè)都造成一種錯位感。
所以，就劉德華在董宇輝直播間第一次對談來看，寧浩似乎想借助這部電影中間的敘事，來探討個體與社會關系變化這一主題，呈現(xiàn)他對五年社會巨變的一些思考。
其次，劉德華人生可以被分為四個階段：造夢、追夢、圓夢、以及回歸。這不僅是一位巨星的職業(yè)生涯軌跡，也反應每個普通人生命旅途的高低起伏。
劉德華在傾斜的紅毯上騎著平衡車，往前走。官方微博所提的問題是：這是否是一條通往孤獨的下坡路，還是走向輝煌得獎的道路？
這里，巨星劉偉馳（劉德華飾）形象變成一位走鋼索的藝人，不斷尋找生命的平衡點。
我認為，這不僅講劉偉馳角色怎么樣，也側面反映寧浩導演自己這部劇面臨的一個選擇，即：到底和原來幾部劇一樣，堅持自己想法，還是跟隨市場變化，往好評里去？
所以，通過劉偉馳故事，寧浩不只是在說一個港星怎么走過一生，也可能間接性在說，不管是誰，在這個世界上，追逐夢想，都會經歷一番掙扎和選擇后，要找到自己的位置。
再者，戲外也反應劉德華在社會形象的再次升華。
記得12年前，由香港網站發(fā)起的特首候選人「提名投票」中，他超過其他知名人物得票率，獲得NO.1提名，當時不僅得到公眾心中認可，也體他在社會中的重要影響力。
面對超高人氣回應，幾十年過去，劉天王形象似乎并沒有明顯變化，但成熟跡象更加明顯，最直觀的是，最近身份中多了一個中國電影家協(xié)會副主席的title，這無疑對他藝術成就的再次認可。
副主席什么概念呢？
我隨便羅列幾個，要為中國電影宣傳、定期組織各種講座，代表協(xié)會對外交流，維護行業(yè)權益，從中不難感受到強烈責任感。
這種要用實力行動為首所帶來的影響力，無疑在社會、行業(yè)內發(fā)揮著積極作用。所以，劉德華在此時選擇擁抱董宇輝，必定代表“官方定稿”，娛樂圈風向標之一。
宏觀角度來看，此類跨界行為也說明短視頻行業(yè)與娛樂形態(tài)的再一次變遷。
首先，大眾利用社交媒體“造神”能力不得不服。
回顧一下：
5年前，26歲董宇輝剛成為新東方在線高三英語的學科負責人；兩年之后，公司轉型，他成為東方甄選主播，依靠雙語直播、高頻文藝金句迅速走紅。
同樣這一年，小楊哥把幽默搞笑融入到內容創(chuàng)作中，給大家?guī)聿簧贇g樂，一路開掛迎來高光時刻。
專注于美妝帶貨的李佳琦，在2019年雙11因頻繁試用口紅被大家稱作「口紅一哥」，雙11創(chuàng)下3683.5萬的直播觀眾記錄；薇婭一飛沖天，當年個人銷售額近30億，雙十一期間直播間觀眾數(shù)量達到4315.36萬。
5年間，他們依靠人貨場和媒介渠道改革，利用信息差以及內容力，單人月銷售額能超過九成A股上市公司。
以前，明星與網紅之間用“彼此看不上”來形容，一點不見怪，現(xiàn)在，部分頭部平起平坐，甚至以資本為首的某些MCN公司旗下還有不少藝人。
隨著影響力增長，我們也見證了夢幻般的戲劇人生。
比如：
小楊哥與周星馳聚餐、薇婭轉型成為幕后大佬；周鴻祎討論企業(yè)家以后為了業(yè)務都要轉型做網紅、董宇輝一開口丈母娘背后滿街跑。
媒體強大，重塑了商業(yè)和娛樂行業(yè)敘事方式，也重新定義直播行業(yè)，以及超級主播、傳統(tǒng)明星在大家心中的位置。
其次，術業(yè)有專攻，流量不在屬于演員。
現(xiàn)在流量不是明星們的紅利。以前，明星們通過拍電影、上電視劇、唱歌能吸引一大波粉絲，好作品直接和名氣、流量劃上等號。
短視頻普及后，學術界從媒介碎片化又提出媒介粉塵化（Media dustification）概念。
隨便一個人展示才華、創(chuàng)意、分享日常生活能聚集流量，這意味著，流量和人氣不再是明星們專屬，每個人都有機會成為網絡紅人。
結果就是，大家注意力被分散到各種各樣的內容上，不再只盯著那些大明星和他們的作品，選擇變得更廣。
這種流量分散，進一步加劇上癮模型細化。也就說，一個好作品未必能快速出圈，恰巧，爆火的內容可能滿足了大眾情緒需求。
同理間接性證明，明星某個新作品想快速被大眾看到，必然要耗費比以往更大的宣傳精力，不然很容易被碎片淹沒。
所以，短視頻快速發(fā)展，和娛樂行業(yè)出現(xiàn)了新的融合，以前內容是專業(yè)者的天下，現(xiàn)在人人皆可做內容，網紅和明星聲量之間的秩序必然被重構。
那么，這種相互擁抱的關系，對粉絲群體有影響嗎？
我認為，沒有。為什么？
從表面上看，這場直播結束后得到兩種不同的聲音：
其一，四大天王出新作品也要找董宇輝拜碼頭，董帶貨具備專業(yè)性，明星干不了；其二，劉德華助攻董宇輝，成就了它。
在我看來，兩者雙方都能從中獲益。劉德華要通過董宇輝平臺推廣新電影《紅毯先生》，而董宇輝則要超頭部加持，提升品牌形象和吸引力。
說到粉絲關系，網紅和明星的差別更大。
網紅天天開直播、拍內容，不停地跟粉絲聊天、帶貨，關系更緊密；明星不同，他們跟粉絲互動多半通過作品，單向行為明顯，而且明星一旦多參與社交活動，很容易被貼上「瘋狂斂財、不務正業(yè)」等標簽。
你可能會說，難道明星偶爾開一場直播不好嗎？換個角度想，剛被任命為副主席的”李天王“，投身直播帶貨，肯定引來不少討論。
所以，一個更理想的策略是找到一個既能帶貨，又與自己在市場地位、風格上匹配的合作伙伴，坐下來聊天，順便推銷電影票，可能更合適。
明白這些，就理解了劉德華為什么沒有選擇小楊哥。
第一，二者風格之間差異。小楊哥充滿娛樂元素，時常伴隨夸張、自黑式演繹，這種輕松與過于戲謔的氛圍，和62歲的劉德華顯得有點格格不入。
第二，內容屬性完全不同。這部劇并非典型勵志，他有雞湯且雞湯不多，與小楊哥的搞笑勵志明顯存在差異。
因此，出于對作品風格和自身形象考慮，選擇董宇輝像雙向奔赴。插一句，我個人非常欽佩小楊哥，并非他不優(yōu)秀，并且，他也曾邀請到不少娛樂型明星坐陣。
比如：
樂華娛樂總經理杜華、NBA球星奧尼爾、音樂人汪峰、搞笑明星金靖、還有歌手薛之謙，演員賈乃亮等。
董宇輝此前一直談到不想簡單做個賣貨平臺，想在文化、旅游方面探索更多機會，這種思路恰好提升直播間整體檔次，也給文化相關的大佬造了新的“交流場”。
你想想看，以后不管國內、國外有頭部大片，學者新書發(fā)布，他們肯定不能總做客抖音官方直播間，也不愿意去搞笑直播間發(fā)出，來三二一，一號小黃車，上連接等奇怪的聲音.....
所以，劉德華找到了一個得體且符合身段的選擇。
二者同框加上人生觀點聊天式的輸出，反而讓他與粉絲的距離越來越近，不但沒有改變固有地位、影響力，還能讓他在全媒體時代保持一個良好形象。
從生態(tài)看，這種合作也在幫助平臺慢慢走出價值困境。
最近幾年，關于「娛樂至死、信息繭房」討論越來越多，現(xiàn)在社會主要由Z時代、95后年輕人主導消費，他們在數(shù)字世界長大，形成一種特有的“部落化”文化，娛樂形式讓他們產生特別的社交效應。
比如：
記得我上學時，你out了、藍瘦香菇、520、1314，在特定的場景下幾乎是一種暗號。
現(xiàn)在YYDS（永遠的神）、XSWL（笑死我了）、NSDD（你說的對）；恐龍抗狼抗狼抗、Come On的喂；愛你孤身走暗巷、天王蓋地虎，上課二百五等暗號，替代老一代社交密碼。
新舊交替過程中，每個人都在適應。
前幾天，我在朋友圈還看到家長吐槽，學校里跳「科目三」已經夠讓人頭疼，現(xiàn)在連家長也要拉出來PK，沒想要“成何體統(tǒng)”如此嚴謹?shù)拿~能從我口中蹦出。
要讓年輕人接受傳統(tǒng)觀念，同時，也讓老一輩理解年輕一代，避免那種老派的教育方式，必定是一件長期且艱難的工作；因此，短視頻+明星+傳統(tǒng)文化反而會成為鏈接不同時代的紐帶。
畢竟，老一輩人的懷舊感，對有作品的明星不會排斥。
你想想看，當一位資深明星走進直播間，開始嘗試理解、并討論00后，這可能促進家長反思自己是否過于保守。
2023年春節(jié)時，我記得《龍馬精神》電影宣發(fā)中有個對話蠻有意思。成龍說：
我完全無法理解網絡用語，我曾經很要強，從小學的所有東西都是打球、健身、運動，現(xiàn)在看到有人吐槽，“你的時代過去了，我是新時代”，我就會反思自己。所以，明星們的態(tài)度傳播，反而會讓大家內觀自我。
其次，新一代人也愿意探索更多中國傳統(tǒng)文化。
直接跟95后、00后講黃梅戲、豫劇、秦腔、古風民樂，大家感知度很低。如果明星和學者努力，將傳統(tǒng)文化以更現(xiàn)代的表演形式、或通過歌曲融合展現(xiàn)在直播間，反而容易吸引年輕人的注意。
前段時間，一首李玉剛的《剛好遇見你》和《大風舞臺劇》相結合，就是絕佳案例；不少人表示，中國文化博大精神，看過楚漢傳奇，才知道曹氏和劉邦的故事，真的很感人。
再加上近期，哈爾濱小土豆，河北缽缽雞、河南文旅“美男殺瘋了”后，也迎來不少明星參與，邀請大家回到各自家鄉(xiāng)打卡，無不凸顯，明星與文化結合所貢獻出的價值。
未來，我認為更多明星，愿意帶著作品走入網紅直播間，對談、暢聊人生。文化興則民族興，文化是一個民族的靈魂，想改寫一切，教育、政策、經濟起到主要作用，同樣，也要靠領路人不斷影響。
總結而言
時代面前，擁抱變化。
人生沉浮三十載，每個人都是時代的縮影，這背后無不悄悄印記著社會變遷和文化的演進。
文獻參考：
1.媒介環(huán)境學：從邊緣到廟堂；何道寬.[J].新聞與傳播研究,2015,22(03):117-125
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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