文：王智遠(yuǎn)

感受到?jīng)]，時(shí)代變了。

為什么這么說？

1月31日，劉德華走進(jìn)董宇輝直播間?；叵胍幌?，一年前，甚至不用一年，明星出現(xiàn)在直播間會(huì)覺得是一種噱頭、或另一種形式幫品牌做營(yíng)銷。

畢竟在很多人眼里，傳統(tǒng)明星和互聯(lián)網(wǎng)直播網(wǎng)紅，是兩種截然不同的娛樂形態(tài)和受眾群體。

前者常以精致形象、高端品質(zhì)、有作品的大IP等關(guān)鍵詞強(qiáng)關(guān)聯(lián)；網(wǎng)紅多以年輕、幽默，通過不懈努力，偶然被命運(yùn)眷顧，一不小心抓住了成名的機(jī)會(huì)占領(lǐng)大家心智。

但是，劉德華和董宇輝的這次合作，像打破一層隔閡。

嗯，你看了嗎？或忙于工作，沒有來得及。我看了，兩個(gè)人互動(dòng)蠻有趣，不吹不黑，有所啟發(fā)。

創(chuàng)業(yè)者說，直播帶來巨大流量，4000萬人同時(shí)在線，點(diǎn)贊7億次，60萬電影票被賣完，肯定是為了生意。

網(wǎng)名們說，三個(gè)人對(duì)談「溝通與理解」主題，很深刻。尤其那句：溝通沒有用，理解才有用；有時(shí)拼命想讓對(duì)方聽到自己的聲音，最后反而成了無休止的爭(zhēng)吵。期待這種年齡差對(duì)話給大家?guī)淼膯l(fā)。

此前，大小楊哥也提到邀請(qǐng)劉德華做客直播間，因?yàn)槟承r(shí)間等其他方面原因，沒有合作成功；所以，我在想，劉德華這次出面，只有簡(jiǎn)單賣票如此簡(jiǎn)單？

01

為了帶電影票，導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)完全可以采用常規(guī)營(yíng)銷手段。如組織觀影團(tuán)、在線上各短視頻渠道做切片宣傳。

可為什么劉德華這次會(huì)親自出面呢？

首先，劉德華在娛樂圈地位，決定他親自出面宣傳《紅毯先生》，又是周鴻祎、又是樊登對(duì)話，肯定不簡(jiǎn)單；寧浩導(dǎo)演已經(jīng)5年沒有新作，這部作品，可以看作做對(duì)大眾的一次新溝通方式。

你還記得五年前什么樣子嗎？

那時(shí)，短視頻沒有現(xiàn)在這么火，我們平時(shí)生活相對(duì)平靜。疫情黑天鵝的突然降臨，一切都變了。

媒介加速發(fā)展，快手、抖音、B站迅速崛起，短視頻成了新寵兒，很多明星中間也加速轉(zhuǎn)型，嘗試直播帶貨，電影行業(yè)一度被認(rèn)為「最慘」行業(yè)之一。

我親身經(jīng)歷，并看到太多互聯(lián)網(wǎng)公司從最初高增長(zhǎng)，一度陷入困境；一些曾經(jīng)風(fēng)光無限的大佬現(xiàn)在一蹶不振，不少中小企業(yè)天天裁員，仿佛大家都蛻掉一層皮。

可以說，過去5年，每個(gè)行業(yè)都造成一種錯(cuò)位感。

所以，就劉德華在董宇輝直播間第一次對(duì)談來看，寧浩似乎想借助這部電影中間的敘事，來探討個(gè)體與社會(huì)關(guān)系變化這一主題，呈現(xiàn)他對(duì)五年社會(huì)巨變的一些思考。

其次，劉德華人生可以被分為四個(gè)階段：造夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)、以及回歸。這不僅是一位巨星的職業(yè)生涯軌跡，也反應(yīng)每個(gè)普通人生命旅途的高低起伏。

劉德華在傾斜的紅毯上騎著平衡車，往前走。官方微博所提的問題是：這是否是一條通往孤獨(dú)的下坡路，還是走向輝煌得獎(jiǎng)的道路？

這里，巨星劉偉馳（劉德華飾）形象變成一位走鋼索的藝人，不斷尋找生命的平衡點(diǎn)。

我認(rèn)為，這不僅講劉偉馳角色怎么樣，也側(cè)面反映寧浩導(dǎo)演自己這部劇面臨的一個(gè)選擇，即：到底和原來幾部劇一樣，堅(jiān)持自己想法，還是跟隨市場(chǎng)變化，往好評(píng)里去？

所以，通過劉偉馳故事，寧浩不只是在說一個(gè)港星怎么走過一生，也可能間接性在說，不管是誰，在這個(gè)世界上，追逐夢(mèng)想，都會(huì)經(jīng)歷一番掙扎和選擇后，要找到自己的位置。

再者，戲外也反應(yīng)劉德華在社會(huì)形象的再次升華。

記得12年前，由香港網(wǎng)站發(fā)起的特首候選人「提名投票」中，他超過其他知名人物得票率，獲得NO.1提名，當(dāng)時(shí)不僅得到公眾心中認(rèn)可，也體他在社會(huì)中的重要影響力。

面對(duì)超高人氣回應(yīng)，幾十年過去，劉天王形象似乎并沒有明顯變化，但成熟跡象更加明顯，最直觀的是，最近身份中多了一個(gè)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席的title，這無疑對(duì)他藝術(shù)成就的再次認(rèn)可。

●Pic©中國(guó)電影家協(xié)會(huì)第十一次全國(guó)代表大會(huì)，央視新聞聯(lián)播1月29日畫面

副主席什么概念呢？

我隨便羅列幾個(gè)，要為中國(guó)電影宣傳、定期組織各種講座，代表協(xié)會(huì)對(duì)外交流，維護(hù)行業(yè)權(quán)益，從中不難感受到強(qiáng)烈責(zé)任感。

這種要用實(shí)力行動(dòng)為首所帶來的影響力，無疑在社會(huì)、行業(yè)內(nèi)發(fā)揮著積極作用。所以，劉德華在此時(shí)選擇擁抱董宇輝，必定代表“官方定稿”，娛樂圈風(fēng)向標(biāo)之一。

02

宏觀角度來看，此類跨界行為也說明短視頻行業(yè)與娛樂形態(tài)的再一次變遷。

首先，大眾利用社交媒體“造神”能力不得不服。

回顧一下：

5年前，26歲董宇輝剛成為新東方在線高三英語的學(xué)科負(fù)責(zé)人；兩年之后，公司轉(zhuǎn)型，他成為東方甄選主播，依靠雙語直播、高頻文藝金句迅速走紅。

同樣這一年，小楊哥把幽默搞笑融入到內(nèi)容創(chuàng)作中，給大家?guī)聿簧贇g樂，一路開掛迎來高光時(shí)刻。

專注于美妝帶貨的李佳琦，在2019年雙11因頻繁試用口紅被大家稱作「口紅一哥」，雙11創(chuàng)下3683.5萬的直播觀眾記錄；薇婭一飛沖天，當(dāng)年個(gè)人銷售額近30億，雙十一期間直播間觀眾數(shù)量達(dá)到4315.36萬。

5年間，他們依靠人貨場(chǎng)和媒介渠道改革，利用信息差以及內(nèi)容力，單人月銷售額能超過九成A股上市公司。

以前，明星與網(wǎng)紅之間用“彼此看不上”來形容，一點(diǎn)不見怪，現(xiàn)在，部分頭部平起平坐，甚至以資本為首的某些MCN公司旗下還有不少藝人。

隨著影響力增長(zhǎng)，我們也見證了夢(mèng)幻般的戲劇人生。

比如：

小楊哥與周星馳聚餐、薇婭轉(zhuǎn)型成為幕后大佬；周鴻祎討論企業(yè)家以后為了業(yè)務(wù)都要轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅、董宇輝一開口丈母娘背后滿街跑。

媒體強(qiáng)大，重塑了商業(yè)和娛樂行業(yè)敘事方式，也重新定義直播行業(yè)，以及超級(jí)主播、傳統(tǒng)明星在大家心中的位置。

其次，術(shù)業(yè)有專攻，流量不在屬于演員。

現(xiàn)在流量不是明星們的紅利。以前，明星們通過拍電影、上電視劇、唱歌能吸引一大波粉絲，好作品直接和名氣、流量劃上等號(hào)。

短視頻普及后，學(xué)術(shù)界從媒介碎片化又提出媒介粉塵化（Media dustification）概念。

隨便一個(gè)人展示才華、創(chuàng)意、分享日常生活能聚集流量，這意味著，流量和人氣不再是明星們專屬，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

結(jié)果就是，大家注意力被分散到各種各樣的內(nèi)容上，不再只盯著那些大明星和他們的作品，選擇變得更廣。

這種流量分散，進(jìn)一步加劇上癮模型細(xì)化。也就說，一個(gè)好作品未必能快速出圈，恰巧，爆火的內(nèi)容可能滿足了大眾情緒需求。

同理間接性證明，明星某個(gè)新作品想快速被大眾看到，必然要耗費(fèi)比以往更大的宣傳精力，不然很容易被碎片淹沒。

所以，短視頻快速發(fā)展，和娛樂行業(yè)出現(xiàn)了新的融合，以前內(nèi)容是專業(yè)者的天下，現(xiàn)在人人皆可做內(nèi)容，網(wǎng)紅和明星聲量之間的秩序必然被重構(gòu)。

03

那么，這種相互擁抱的關(guān)系，對(duì)粉絲群體有影響嗎？

我認(rèn)為，沒有。為什么？

從表面上看，這場(chǎng)直播結(jié)束后得到兩種不同的聲音：

其一，四大天王出新作品也要找董宇輝拜碼頭，董帶貨具備專業(yè)性，明星干不了；其二，劉德華助攻董宇輝，成就了它。

在我看來，兩者雙方都能從中獲益。劉德華要通過董宇輝平臺(tái)推廣新電影《紅毯先生》，而董宇輝則要超頭部加持，提升品牌形象和吸引力。

說到粉絲關(guān)系，網(wǎng)紅和明星的差別更大。

網(wǎng)紅天天開直播、拍內(nèi)容，不停地跟粉絲聊天、帶貨，關(guān)系更緊密；明星不同，他們跟粉絲互動(dòng)多半通過作品，單向行為明顯，而且明星一旦多參與社交活動(dòng)，很容易被貼上「瘋狂斂財(cái)、不務(wù)正業(yè)」等標(biāo)簽。

你可能會(huì)說，難道明星偶爾開一場(chǎng)直播不好嗎？換個(gè)角度想，剛被任命為副主席的”李天王“，投身直播帶貨，肯定引來不少討論。

所以，一個(gè)更理想的策略是找到一個(gè)既能帶貨，又與自己在市場(chǎng)地位、風(fēng)格上匹配的合作伙伴，坐下來聊天，順便推銷電影票，可能更合適。

明白這些，就理解了劉德華為什么沒有選擇小楊哥。

第一，二者風(fēng)格之間差異。小楊哥充滿娛樂元素，時(shí)常伴隨夸張、自黑式演繹，這種輕松與過于戲謔的氛圍，和62歲的劉德華顯得有點(diǎn)格格不入。

第二，內(nèi)容屬性完全不同。這部劇并非典型勵(lì)志，他有雞湯且雞湯不多，與小楊哥的搞笑勵(lì)志明顯存在差異。

因此，出于對(duì)作品風(fēng)格和自身形象考慮，選擇董宇輝像雙向奔赴。插一句，我個(gè)人非常欽佩小楊哥，并非他不優(yōu)秀，并且，他也曾邀請(qǐng)到不少娛樂型明星坐陣。

比如：

樂華娛樂總經(jīng)理杜華、NBA球星奧尼爾、音樂人汪峰、搞笑明星金靖、還有歌手薛之謙，演員賈乃亮等。

董宇輝此前一直談到不想簡(jiǎn)單做個(gè)賣貨平臺(tái)，想在文化、旅游方面探索更多機(jī)會(huì)，這種思路恰好提升直播間整體檔次，也給文化相關(guān)的大佬造了新的“交流場(chǎng)”。

你想想看，以后不管國(guó)內(nèi)、國(guó)外有頭部大片，學(xué)者新書發(fā)布，他們肯定不能總做客抖音官方直播間，也不愿意去搞笑直播間發(fā)出，來三二一，一號(hào)小黃車，上連接等奇怪的聲音.....

所以，劉德華找到了一個(gè)得體且符合身段的選擇。

二者同框加上人生觀點(diǎn)聊天式的輸出，反而讓他與粉絲的距離越來越近，不但沒有改變固有地位、影響力，還能讓他在全媒體時(shí)代保持一個(gè)良好形象。

04

從生態(tài)看，這種合作也在幫助平臺(tái)慢慢走出價(jià)值困境。

最近幾年，關(guān)于「娛樂至死、信息繭房」討論越來越多，現(xiàn)在社會(huì)主要由Z時(shí)代、95后年輕人主導(dǎo)消費(fèi)，他們?cè)跀?shù)字世界長(zhǎng)大，形成一種特有的“部落化”文化，娛樂形式讓他們產(chǎn)生特別的社交效應(yīng)。

比如：

記得我上學(xué)時(shí)，你out了、藍(lán)瘦香菇、520、1314，在特定的場(chǎng)景下幾乎是一種暗號(hào)。

現(xiàn)在YYDS（永遠(yuǎn)的神）、XSWL（笑死我了）、NSDD（你說的對(duì)）；恐龍抗狼抗狼抗、Come On的喂；愛你孤身走暗巷、天王蓋地虎，上課二百五等暗號(hào)，替代老一代社交密碼。

新舊交替過程中，每個(gè)人都在適應(yīng)。

前幾天，我在朋友圈還看到家長(zhǎng)吐槽，學(xué)校里跳「科目三」已經(jīng)夠讓人頭疼，現(xiàn)在連家長(zhǎng)也要拉出來PK，沒想要“成何體統(tǒng)”如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿~能從我口中蹦出。

要讓年輕人接受傳統(tǒng)觀念，同時(shí)，也讓老一輩理解年輕一代，避免那種老派的教育方式，必定是一件長(zhǎng)期且艱難的工作；因此，短視頻+明星+傳統(tǒng)文化反而會(huì)成為鏈接不同時(shí)代的紐帶。

畢竟，老一輩人的懷舊感，對(duì)有作品的明星不會(huì)排斥。

你想想看，當(dāng)一位資深明星走進(jìn)直播間，開始嘗試?yán)斫?、并討?0后，這可能促進(jìn)家長(zhǎng)反思自己是否過于保守。

2023年春節(jié)時(shí)，我記得《龍馬精神》電影宣發(fā)中有個(gè)對(duì)話蠻有意思。成龍說：

我完全無法理解網(wǎng)絡(luò)用語，我曾經(jīng)很要強(qiáng)，從小學(xué)的所有東西都是打球、健身、運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在看到有人吐槽，“你的時(shí)代過去了，我是新時(shí)代”，我就會(huì)反思自己。所以，明星們的態(tài)度傳播，反而會(huì)讓大家內(nèi)觀自我。

其次，新一代人也愿意探索更多中國(guó)傳統(tǒng)文化。

直接跟95后、00后講黃梅戲、豫劇、秦腔、古風(fēng)民樂，大家感知度很低。如果明星和學(xué)者努力，將傳統(tǒng)文化以更現(xiàn)代的表演形式、或通過歌曲融合展現(xiàn)在直播間，反而容易吸引年輕人的注意。

前段時(shí)間，一首李玉剛的《剛好遇見你》和《大風(fēng)舞臺(tái)劇》相結(jié)合，就是絕佳案例；不少人表示，中國(guó)文化博大精神，看過楚漢傳奇，才知道曹氏和劉邦的故事，真的很感人。

再加上近期，哈爾濱小土豆，河北缽缽雞、河南文旅“美男殺瘋了”后，也迎來不少明星參與，邀請(qǐng)大家回到各自家鄉(xiāng)打卡，無不凸顯，明星與文化結(jié)合所貢獻(xiàn)出的價(jià)值。

未來，我認(rèn)為更多明星，愿意帶著作品走入網(wǎng)紅直播間，對(duì)談、暢聊人生。文化興則民族興，文化是一個(gè)民族的靈魂，想改寫一切，教育、政策、經(jīng)濟(jì)起到主要作用，同樣，也要靠領(lǐng)路人不斷影響。

總結(jié)而言

時(shí)代面前，擁抱變化。

人生沉浮三十載，每個(gè)人都是時(shí)代的縮影，這背后無不悄悄印記著社會(huì)變遷和文化的演進(jìn)。

文獻(xiàn)參考：

1.媒介環(huán)境學(xué)：從邊緣到廟堂；何道寬.[J].新聞與傳播研究,2015,22(03):117-125