很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 陳橋輝
誰曾想到，一度被禁播5年的《王者榮耀》抖音直播，如今迎來解禁。1月21日起，玩家可以在抖音中進行《王者榮耀》直播和觀看。這一事件，也被行業(yè)人認為是字節(jié)跳動和騰訊在游戲方面迎來“世紀大和解”。
此前，雙方因游戲版權(quán)直播的爭議而對簿公堂，雙方的恩怨持續(xù)了5年之久。
然而就在1月13日，《王者榮耀》官方突然宣布，1月21日開始，《王者榮耀》抖音直播全面開放，玩家們可在抖音觀看《王者榮耀》直播。
緊接著，騰訊游戲旗下另一款熱游《和平精英》電競宣布，賽事也將在抖音正式開播。首個PEL系列賽事——PEL度假島杯將于1月25日率先開賽，PEL頭部隊伍、影響力主播同臺競技。
騰訊和字節(jié)在游戲直播方面握手言和，這背后，不僅僅是這幾年間游戲直播行業(yè)的大洗牌，也有游戲行業(yè)的排位戰(zhàn)愈演愈烈的原因。在流量越來越難獲取的當下，騰訊和字節(jié)似乎找到了利益共同點，雙方希望通過合作提升各自平臺的流量和用戶粘性，從而實現(xiàn)雙贏。
曾被外界視為“頭騰大戰(zhàn)”（今日頭條、字節(jié) VS 騰訊）的當事雙方，或?qū)⒔璐舜魏献?，為化解多年來的恩怨破冰?/p>
自2019年后，抖音內(nèi)再無《王者榮耀》等騰訊系游戲的直播，一旦在抖音平臺發(fā)現(xiàn)直播這類游戲，將會被封禁或警告。
一位抖音的游戲主播告訴Tech星球，雖然《王者榮耀》禁播，但仍然無法阻擋游戲主播冒險直播，畢竟《王者榮耀》的直播流量最大。后來為了直播《王者榮耀》，甚至采取畫面銳化、模糊化等方式處理，讓整個游戲的畫面看起來不像《王者榮耀》，即便畫質(zhì)不好，但依舊能吸引很多人駐足直播間觀看。
如今，這種“偷偷摸摸”的直播局面發(fā)生了變化。就在《王者榮耀》官宣解禁抖音直播，以及《和平精英》宣布和平精英電競賽事將在抖音正式開播后，抖音和騰訊的游戲直播恩怨終于和解了。
為了造勢，在1月21日解禁當日零時，抖音設(shè)置了“《王者榮耀》抖音直播全面開放”的專區(qū)，并將張大仙、夢淚等頭部游戲主播作為頭牌放在了專區(qū)的最前面。《王者榮耀》也通過抖音官方號，宣布主播招募計劃。
從各種數(shù)據(jù)看，《王者榮耀》在抖音的直播數(shù)據(jù)也是相當炸裂。以張大仙的直播為例，在解禁3天前，張大仙在抖音測試了他的首次王者榮耀直播。在試播并且未推流的情況下，張大仙首播《王者榮耀》開場便獲得了超過兩百萬次點贊。僅僅播出80分鐘后，累計觀看人數(shù)已經(jīng)打破了他在虎牙直播四年內(nèi)的歷史前三記錄。
在正式開播的當天，截止1月21日晚8點，張大仙晚上直播場點贊數(shù)達2億多次，遠超測試直播時的數(shù)據(jù)，全站直播排名第一。
另外一名《王者榮耀》主播夢淚，在開播后的30分鐘，本場點贊量突破5000萬，與張大仙輪流坐莊抖音全站百強榜。
不僅如此，夢淚、張大仙在抖音直播《王者榮耀》的話題，也迅速登上了抖音的熱榜，各自熱點的在看人數(shù)抖超過4000萬次。
字節(jié)和騰訊一笑泯恩仇的背后，是游戲直播行業(yè)的加速洗牌，以及雙方的利益訴求互補。
對于騰訊游戲本身而言，雖然穩(wěn)坐國內(nèi)頭把交椅，但也面臨著來自米哈游等后起之秀的圍攻，且2022年以來，游戲業(yè)務(wù)收益增長明顯放緩。近幾年雖然推出了諸多手游，但仍然無法比肩《王者榮耀》和《和平精英》，沒能成為爆款和新的增量，期間還關(guān)停了部分游戲，騰訊游戲需要找到新的增長點。
此外，作為游戲重要流量窗口的直播平臺，在騰訊的重金投入之下，也沒能搭建出理想的游戲直播生態(tài)，還面臨以抖音為代表的新興直播平臺崛起的競爭壓力。
此前，游戲直播行業(yè)基本屬于斗魚、虎牙的天下。特別是《王者榮耀》、《和平精英》等移動游戲風(fēng)靡，游戲直播平臺順勢崛起，隨即在2016年直播大戰(zhàn)爆發(fā)。此后一段時間內(nèi)，誕生了不少知名主播和傳奇軼事，騰訊也相繼入股斗魚、虎牙，將自己的游戲業(yè)務(wù)與直播平臺深度捆定，打造游戲直播生態(tài)。
作為游戲直播界“雙子星”的斗魚和虎牙，更是于2020年在騰訊撮合下合并，但在2021年被市場監(jiān)管總局叫停。此后，游戲直播垂直賽道歸于平靜，主播出走，平臺降本增效成為了主旋律。
雖然，騰訊曾寄希望于自家的游戲直播平臺“企鵝電競”，然而效果并不理想，最終于去年關(guān)停。
這幾年間，虎牙、斗魚也不斷震蕩，組織架構(gòu)調(diào)整，以及高管流失，陷入當家“一哥”、“一姐”以及核心主播們紛紛轉(zhuǎn)投短視頻直播平臺的窘境，比如DNF知名主播旭旭寶寶、《王者榮耀》知名主播張大仙、《英雄聯(lián)盟》主播陳澤等，都紛紛轉(zhuǎn)投抖音直播。
不僅如此，斗魚、虎牙還面臨短視頻平臺算法個性化推薦的挑戰(zhàn)，沒落在所難免。短視頻平臺在算法與個性化推薦方面具有優(yōu)勢，能夠更精準地將用戶感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)給他們。這使得用戶更容易在短視頻平臺上，找到符合其口味的游戲直播，而不再依賴于特定的垂直平臺。
游戲行業(yè)人士認為，騰訊系游戲直播平臺虎牙、斗魚現(xiàn)在的狀態(tài)，已經(jīng)不能支撐騰訊游戲的宣發(fā)，繼續(xù)用版權(quán)壁壘來維持，和騰訊游戲的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)不匹配。
而另一方面，字節(jié)游戲產(chǎn)業(yè)也在去年進行了大規(guī)模收縮。如此以來，雙方正好互補，合作大于競爭。
“即便騰訊采取搭建游戲版權(quán)壁壘，令抖音無法直播騰訊系的熱門游戲，也無法阻擋抖音在游戲直播領(lǐng)域的擴張，我之前認識的虎牙、斗魚主播，大部分都到抖音直播了”，一位直播行業(yè)人士透露。
騰訊游戲也嘗試在抖音建新的流量入口，比如，將旗下的《地下城與勇士》、QQ游戲大廳等游戲在抖音內(nèi)買流量投廣告，但這些舉措仍然比不過直播帶來的流量大。
一位騰訊游戲運營人員告訴Tech星球，“雖然騰訊開放游戲直播權(quán)限，可以幫助抖音在游戲直播領(lǐng)域增強競爭優(yōu)勢，吸引更多的用戶和主播加入抖音平臺，進一步擴大其市場份額。但對于《王者榮耀》而言，可以滿足用戶對于多樣化內(nèi)容的需求，提升用戶體驗，增加用戶粘性，也將為《王者榮耀》的玩家提供更多的互動機會，這是一種雙贏的局面。”
字節(jié)和騰訊之間的恩怨是多方面的。自2018年以來，雙方從APP紛爭，到短視頻交鋒，再到鏈接分享糾紛，以及游戲直播風(fēng)波，雙方的矛盾沖突被外界稱為“頭（今日頭條、字節(jié)）騰（騰訊）大戰(zhàn)”。
其中，游戲直播的矛盾最為突出，雙方曾因游戲版權(quán)直播的問題，多次對簿公堂。
據(jù)媒體統(tǒng)計，自2016年起，騰訊多次起訴字節(jié)跳動，稱其旗下平臺直播騰訊系游戲的行為侵犯了著作權(quán)。
2019年1月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院裁定，西瓜視頻及其關(guān)聯(lián)方今日頭條、北京字節(jié)跳動科技有限公司應(yīng)立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容，成為國內(nèi)游戲直播行業(yè)首個“行為保全禁令”。
2021年，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決抖音火山版停止直播相關(guān)游戲，并賠償原告騰訊800萬元。法院審理認為，《王者榮耀》運行中的連續(xù)畫面著作權(quán)由游戲開發(fā)商享有，且游戲直播不構(gòu)成對著作權(quán)的“合理使用”，要求火山小視頻停止《王者榮耀》游戲直播。
但是，在如今互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，抱團合作成為共識。不僅僅是游戲直播，字節(jié)和騰訊已經(jīng)在多個領(lǐng)域開始合作，去年4月，抖音官宣與騰訊視頻達成合作，雙方后續(xù)將圍繞短視頻二次創(chuàng)作、長短視頻聯(lián)動推廣方面展開探索。
從騰訊與字節(jié)的合作可以看出，雙方也都是在彌補各自的不足。抱團合作有助于雙方共同對抗其他競爭對手，提升市場份額和競爭優(yōu)勢。
即便字節(jié)和騰訊在一些領(lǐng)域依然還存在競爭關(guān)系，比如短視頻和社交媒體，但在利益訴求面前，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇握手言和。游戲直播領(lǐng)域的和解，或?qū)⒓铀?ldquo;頭騰大戰(zhàn)”恩怨破冰。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)