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虎撲剛剛被迅雷以5億人民幣的價(jià)格收購(gòu)。說(shuō)明一下，這個(gè)估值不包含得物，目前虎撲已經(jīng)不再持有任何得物的股份。中國(guó)最大的體育類(lèi)社區(qū)就這樣被收購(gòu)了。我有幾位朋友頗感意外，倒不是意外于收購(gòu)本身，而是覺(jué)得估值稍低了一些。此外，迅雷和虎撲之間要如何產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，恐怕除了迅雷管理層之外，沒(méi)人能說(shuō)出什么思路。
我的感嘆則是：這可能意味著一個(gè)時(shí)代的謝幕，即中文互聯(lián)網(wǎng)的“BBS時(shí)代”。從70后、80后到90后，只要是從20世紀(jì)末到21世紀(jì)初開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)的，有誰(shuí)不曾是BBS的重度用戶呢？彼時(shí)彼刻，在大家心目中，BBS恐怕就是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界的核心吧。教育網(wǎng)的水木清華、北大未名、南大小百合，公網(wǎng)的網(wǎng)易社區(qū)、新浪社區(qū)、天涯、貓撲、百度貼吧、鐵血、虎撲……現(xiàn)在要么已經(jīng)消失在歷史深處，要么只是勉強(qiáng)支撐著。一個(gè)從2010年以后才開(kāi)始上網(wǎng)的人，有可能從未接觸過(guò)BBS類(lèi)應(yīng)用；就算接觸，很可能也只接觸過(guò)百度貼吧和虎撲。
我認(rèn)為，BBS就是以“帖子”為主要內(nèi)容形式，以“版面”為內(nèi)容組織形式，向廣大用戶提供開(kāi)放式討論場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。它的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式可以是Telnet，例如早年的大部分教育網(wǎng)BBS；也可以是HTML，例如后來(lái)的公網(wǎng)BBS。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶，圍繞各式各樣的話題，在社區(qū)管理員和版主（昵稱(chēng)“斑竹”）的管理之下，進(jìn)行永無(wú)休止的討論。BBS曾經(jīng)是中文互聯(lián)網(wǎng)（乃至世界互聯(lián)網(wǎng)）最主流的內(nèi)容平臺(tái)形式，直到2005年前后博客崛起，以及2010年前后微博崛起。從那以后，BBS進(jìn)入了漫長(zhǎng)的、不可逆轉(zhuǎn)的衰退軌道，虎撲以5億元的低價(jià)被收購(gòu)只是對(duì)過(guò)去衰退的一次確認(rèn)罷了。
BBS與博客、微博，乃至更晚崛起的微信公眾號(hào)、小紅書(shū)，究竟有什么區(qū)別？在我看來(lái)，最大的區(qū)別在于內(nèi)容分發(fā)模式：BBS的內(nèi)容分發(fā)是“相對(duì)平等”的，一個(gè)帖子只要出現(xiàn)在版面首頁(yè)，就能獲得一定的關(guān)注度。管理員當(dāng)然可以以加精華、設(shè)置高亮、置頂、首頁(yè)推薦等形式去提升某些帖子的關(guān)注度，但是這些行為是有限的。因?yàn)锽BS的內(nèi)容分發(fā)是圍繞“帖子”而不是“發(fā)帖者”，不存在“關(guān)注”機(jī)制，更沒(méi)有“粉絲”的概念。在BBS的黃金時(shí)代固然也有所謂的成名作者，但這種“成名”并沒(méi)有體現(xiàn)為直接的注意力傾斜。
博客、微博和公眾號(hào)則都是以“創(chuàng)作者”為核心的。有人可能還記得，新浪微博早期是通過(guò)徐靜蕾等一批明星博主而“出圈”的；至于微博，更是第一次真正定義了KOL或曰“網(wǎng)紅”的概念。創(chuàng)作者需要積累粉絲，粉絲就意味著注意力，注意力就意味著影響力和商業(yè)變現(xiàn)——這些邏輯均與當(dāng)年的BBS完全不同。不過(guò)，隨著技術(shù)進(jìn)步，中心化的算法推薦機(jī)制被提升到了與社交分發(fā)同樣重要、甚至更加重要的位置。無(wú)論如何，當(dāng)初BBS的那種圍繞著“帖子”和“版面”組織起來(lái)、相對(duì)平等的內(nèi)容分發(fā)模式，逐漸被時(shí)代甩到了身后，直至完全過(guò)時(shí)。
簡(jiǎn)而言之：“社交媒體”取代了BBS。所謂“社交媒體”，無(wú)論是微博、微信公眾號(hào)、抖音、小紅書(shū)還是B站，基本遵循著“社交關(guān)注鏈”（即所謂“私域”）和“中心化推薦”（即所謂“公域”）并行的內(nèi)容分發(fā)模式。而傳統(tǒng)BBS可以視為一個(gè)巨大的公域廣場(chǎng)，其中既不存在關(guān)注鏈也不存在算法推薦，所有帖子均會(huì)在某個(gè)版面按照時(shí)間順序依次出現(xiàn)。此時(shí)此刻，國(guó)內(nèi)的百度貼吧、國(guó)外的Reddit和4Chan仍然保留著這種分發(fā)模式，你隨時(shí)可以去重溫一下。
需要指出的是，BBS的衰落是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，并非一蹴而就。在十多年前，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之初，還有很多“類(lèi)BBS”的嘗試。盡管很多用戶不會(huì)把它們歸類(lèi)為BBS，然而不可否認(rèn)，它們至少在某些方面符合BBS的特征：
豆瓣在2010年前后發(fā)展了一波“小組”功能，據(jù)說(shuō)“小組”占據(jù)了當(dāng)時(shí)豆瓣流量的75%以上。豆瓣小組其實(shí)就是BBS，而且這個(gè)功能相對(duì)獨(dú)立，與書(shū)影音沒(méi)有完全打通。
知乎于2011年成立，雖然被認(rèn)為是問(wèn)答社區(qū)，事實(shí)上卻繼承了許多BBS的衣缽。你可以把熱門(mén)問(wèn)題視為“版面”，把回答視為“帖子”，回答下面的評(píng)論則相當(dāng)于“回帖”。后來(lái)知乎推出了專(zhuān)欄和文章功能，與BBS的相似程度又提升了。
果殼這樣的垂類(lèi)內(nèi)容社區(qū)，其實(shí)也帶有強(qiáng)烈的BBS色彩。2011年前后的果殼小組十分活躍，網(wǎng)站首頁(yè)內(nèi)容也經(jīng)常來(lái)自小組。其實(shí)當(dāng)時(shí)很多新興內(nèi)容平臺(tái)都采用過(guò)BBS模式，只是或早或晚都放棄了。
對(duì)于當(dāng)時(shí)的BBS來(lái)說(shuō)，最大的敵人除了以微博為代表的“社交媒體”這一新興內(nèi)容平臺(tái)形式，還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。絕大部分BBS未能及時(shí)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從而迅速被邊緣化乃至消亡，天涯、貓撲以及幾乎全部教育網(wǎng)BBS均在此列?；湟呀?jīng)算是轉(zhuǎn)型移動(dòng)化比較成功的了，保留了一定的用戶基礎(chǔ)和影響力，所以今天它還能以5億估值出售，而不是像許多同類(lèi)一樣消失在互聯(lián)網(wǎng)的歷史深處。
迄今為止，沒(méi)有任何一個(gè)BBS能夠避免衰落的命運(yùn)、實(shí)現(xiàn)所謂“復(fù)興”。因?yàn)?ldquo;復(fù)興”的前提是轉(zhuǎn)型為社交媒體，這就意味著徹底推倒重來(lái)！想象一下，天涯、貼吧或虎撲這樣的內(nèi)容社區(qū)，完全取消版面和版主的設(shè)定，改為依托社交關(guān)注和推薦進(jìn)行分發(fā)，那它們還有什么特色可言呢？習(xí)慣了BBS的老用戶肯定會(huì)劇烈流失，從而導(dǎo)致平臺(tái)提前滅亡。不改是等死，改是找死，最后大部分BBS還是選擇了等死。
至于創(chuàng)作者，尤其是有才華、有影響力的創(chuàng)作者，早就用腳投票，轉(zhuǎn)投社交媒體了。以籃球創(chuàng)作者為例，雖然虎撲一直是最“專(zhuān)業(yè)”的籃球社區(qū)，但是他們?cè)诨渲荒苁苤朴诠芾韱T，對(duì)內(nèi)容分發(fā)缺乏掌控，難以把粉絲沉淀給自己，更難以變現(xiàn)。如果跑到微信公眾號(hào)或小紅書(shū)，至少能增強(qiáng)內(nèi)容主動(dòng)權(quán)，而且商業(yè)化潛力遠(yuǎn)過(guò)之。我們甚至可以說(shuō)：微信公眾號(hào)和小紅書(shū)的早期內(nèi)容創(chuàng)作者，很大一部分都來(lái)自BBS的“投奔”；后來(lái)則越來(lái)越多地來(lái)自新浪博客和微博的“投奔”。先是BBS跌倒，再是新浪跌倒，總歸是由更新潮、更符合創(chuàng)作者利益的平臺(tái)吃飽。
一個(gè)容易被忽視的事實(shí)：直到社交媒體已經(jīng)非常流行、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)充分普及之后，仍然有人試圖復(fù)興BBS模式。以騰訊為例，至少做過(guò)兩次努力：QQ興趣部落，以及微信圈子——它們都是圍繞著“話題”（相當(dāng)于BBS的“版面”）、以“帖子”為內(nèi)容組織形式的社區(qū)。其結(jié)果顯然不算太好——QQ興趣部落于2021年初 關(guān)閉，微信圈子更是在灰度測(cè)試階段就悄無(wú)聲息的消失了?，F(xiàn)在，QQ內(nèi)部仍然存在著圍繞興趣話題的“頻道”功能，但其形態(tài)顯然更類(lèi)似微博而不是BBS。
在規(guī)模更大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭看來(lái)，BBS類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)該已經(jīng)是一盤(pán)死棋，怎么都下不活了。從2017年開(kāi)始，百度貼吧在百度集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)就已經(jīng)不太高了；貓撲社區(qū)發(fā)帖功能的關(guān)閉、天涯社區(qū)的直接下線，也沒(méi)有引發(fā)任何投資方的收購(gòu)興趣?；洳幌癜俣荣N吧，背后沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)大廠作為依托，但是其命運(yùn)已經(jīng)比貓撲、天涯好太多了。
很多人可能會(huì)認(rèn)為，短視頻的興起才是壓垮BBS的最后一根稻草——這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。上文提到過(guò)，短視頻異軍突起的時(shí)候，BBS已經(jīng)衰落很久了。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的初期，BBS已經(jīng)徹底把圖文內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)輸給了微博、微信、小紅書(shū)、知乎等社交媒體平臺(tái)；此后，圍繞新興的視頻內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)，這些平臺(tái)又與抖音、快手乃至B站展開(kāi)了斗爭(zhēng)。不管斗爭(zhēng)結(jié)果如何，反正都與BBS沒(méi)有關(guān)系了。
與BBS一道消失在歷史深處的，還有“版主”（斑竹）這個(gè)概念。它的消失，是我見(jiàn)過(guò)最為大快人心的事件之一。任何有才華、有個(gè)性的創(chuàng)作者，都不會(huì)懷念當(dāng)年的“斑竹”，就像普通人不會(huì)懷念封建時(shí)代的“領(lǐng)主”一樣。現(xiàn)在的自媒體作者雖然仍然受制于平臺(tái)、需要跟著平臺(tái)的指揮棒轉(zhuǎn)，但是這種負(fù)擔(dān)畢竟比以前輕多了。沒(méi)有任何必要對(duì)當(dāng)年的BBS極盛時(shí)期抱有什么“田園牧歌”式的幻想?，F(xiàn)在當(dāng)然不是完美的，但總歸是進(jìn)步的。至少，作為一個(gè)創(chuàng)作者的我，是這么認(rèn)為的。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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