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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2002年，清華大學(xué)精密儀器專業(yè)畢業(yè)的程杭，前往伊利諾伊州的西北大學(xué)求學(xué)。同年，姚明以狀元秀身份被NBA的休斯敦火箭隊選中，從此，國內(nèi)對于籃球的關(guān)注度，迎來了春天般的發(fā)展。
留學(xué)期間，熱愛籃球的程杭成為了芝加哥公牛隊的鐵桿球迷。抱著和更多國內(nèi)球迷分享國外籃球賽事的初衷，2004年，程杭在芝加哥創(chuàng)辦了“hoopCHINA”籃球論壇，也就是現(xiàn)在虎撲的前身。
論壇最初只是整理、翻譯一些國外的籃球新聞資訊，由于當(dāng)時國內(nèi)相關(guān)的資訊并不發(fā)達(dá)，憑借第一手NBA資訊吸引了大量的球迷涌入論壇。
2007年，程杭回國，與朋友楊冰一起成立公司，正式開始對虎撲進(jìn)行公司化運營?，F(xiàn)在虎撲用戶量已經(jīng)超過1個億，活躍用戶達(dá)8000萬，借籃球在國內(nèi)發(fā)展的東風(fēng)，虎撲也逐漸成長為國內(nèi)最大的體育社區(qū)之一。
但最近幾年，虎撲受到外界圈層的關(guān)注，卻是因為“虎撲女神大賽”、“綠帽文學(xué)”這些非體育事件，外界評價虎撲為“直男聚集地”。
虎撲因為體育平臺的垂直屬性，男性用戶占比超過平臺總用戶量的90%，這批外界人眼中的“直男”，也確實在自己的圈子里自得其樂，做了一些有意思的事兒。
（1）黑話體系
虎撲的用戶，會互相稱呼JR/JRs（復(fù)數(shù)），JRs是有兩個意思，其一是指“賤人們”，其二是指“家人們”。平常大家互相調(diào)侃，JR是賤人們，但當(dāng)生活不如意遇到困難時，JRs便會以家人們的身份安慰你。除了JRs虎撲還有很多社區(qū)內(nèi)，才看的懂的黑話。如，高鐵很晃、單方面女友、萬幸香蕉有點甜等等。
高鐵很晃：指一位JR在高鐵上得知心愛的女友出軌后感到完全、徹底的無能為力與絕望痛苦，形容被綠后天旋地轉(zhuǎn)頭發(fā)昏的感覺。
單方面女友：曾有一位虎撲JR講述自己情感經(jīng)歷時，有評論“你確定是你女朋友？”，該JR回復(fù)“目前算是單方面女朋友吧，我這邊已經(jīng)同意了，她還沒同意”
后續(xù)這兩個典故，經(jīng)常出現(xiàn)在虎撲情感類話題之下的帖子或者評論之中。萬幸香蕉有點甜，則表現(xiàn)出了虎撲JRs樂觀的生活態(tài)度。
圖為：萬幸香蕉很好吃原貼
（2）虎撲投票
除了各種黑話，虎撲的JRs們，還非常熱衷于投票。比如曾經(jīng)的投票統(tǒng)計中，約有30%的人覺得屎比可樂好吃，約有50%的人是諾貝爾獎獲得者，約有25%的人寧可吃屎也不要1個億，約有30%的人出門開宇宙飛船，約有50%的人吃過屎?？梢娀涞倪@些投票貼子或者活動，并非嚴(yán)肅的觀點對撞，更像是隨意的玩笑。
當(dāng)然虎撲最火的投票活動，要當(dāng)屬《虎撲女神大賽》了，目前已經(jīng)做到了第六屆。
圖為：網(wǎng)友統(tǒng)計《虎撲女神大賽》前5屆排名
（3）吃遍蓋飯
虎撲一位JR在20年的某一天，發(fā)了一個帖子“打算把所有的蓋飯都吃一遍，第一天，咖喱雞丁蓋飯”當(dāng)時只引起了少量JR的關(guān)注，但這位JR真的一直吃了200多天蓋飯。后面有一些JRs還根據(jù)這位的“吃飯記錄”，編寫了《蓋飯攻略》，里面有每種蓋飯的評分排名。
圖為：吃遍蓋飯?zhí)?/p>
3、“步行街”和“濕乎乎的話題”
“步行街”和“濕乎乎的話題”是虎撲最重要的兩個社區(qū)板塊，“步行街”是虎撲的閑聊板塊，我們上面看到的情感話題、投票活動、生活瑣事基本，都產(chǎn)生于“步行街”板塊中之中。
“濕乎乎的話題”是籃球板塊，網(wǎng)傳這個板塊充斥著口水大戰(zhàn)，所以“濕乎乎”。但“濕乎乎的話題”官方的簡介是“工業(yè)時代干巴巴，虛擬世界一起濕乎乎”。筆者認(rèn)為這代表著虎撲，對于社群關(guān)系的理解，而JRs間“濕乎乎的關(guān)系”，也正是虎撲最大的財富。
虎撲創(chuàng)始人程杭曾描述，自己腦子里經(jīng)常有這樣一個場景:“一群人在看完一場球賽后，坐到一個燒烤攤一起擼串兒，而在此前，或者有人要開垃圾車、或者有人要寫程序代碼，在此后，他們還要回家喂狗、還貸款、帶娃兒，而這段在燒烤攤兒的時間，卻是屬于他們自己的。”在程杭看來，虎撲就是這張桌子。
圖為：“濕乎乎的話題”板塊介紹
之所以用這個標(biāo)題，一是小紅書平臺目前女性用戶占比70%左右，女性用戶仍是小紅書平臺的主力軍；二是“咖啡館”與虎撲的“燒烤攤”社區(qū)文化作為對比，“燒烤攤”代表男性用戶為主體的虎撲無需嚴(yán)肅、相對市井氣的社區(qū)文化，而“咖啡館”則代表著一種相對精致，更加追求儀式感的生活方式。
2013年一份叫《香港購物指南》的PDF文檔，成為了小紅書的第一個產(chǎn)品。很難想象如今超一個MAU超2億用戶的獨角獸社區(qū)平臺，第一個產(chǎn)品竟然是PDF文檔。不過這份PDF，在13年10月，不到一個月的時間被下載50萬次。同年，12月APP上線。
小紅書創(chuàng)始人毛文超一次被采訪時，講到當(dāng)《香港購物指南》APP開始運營時，他發(fā)現(xiàn)APP上的用戶，不僅僅是只分享關(guān)于香港的購物體驗，也在分享自己去日本、去美國、去歐洲，購物的體驗。這時他們意識到，人的生活方式應(yīng)該是流動的，不局限與某一個點。
早期的小紅書聚集了一批在消費領(lǐng)域里邊，見多識廣的人群，并且?guī)缀跞桥杂脩簟＿@批用戶奠定了小紅書早期的社區(qū)文化氛圍。精致的生活方式，甚至反面的“炫富”，均由此而來。
這一篇主要寫了兩個平臺的社區(qū)文化相關(guān)，未多提及商業(yè)模式、產(chǎn)品數(shù)據(jù)等內(nèi)容。關(guān)于虎撲想要表達(dá)的，已基本講完。關(guān)于小紅書比較復(fù)雜，這種精致在很多人看起來，可能會是奢侈或者浮夸的一些消費體驗，催生了一些年輕人的消費欲望，所以也有很多質(zhì)疑的聲音。最后希望平臺利用技術(shù)手段和運營措施，將不好的內(nèi)容不再推送到用戶。
另外，一些我們努努力就可以夠得到的精致生活，又何不是一種引導(dǎo)我們追尋更好生活的激勵呢？
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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