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文丨汪錦怡
出品丨牛刀財(cái)經(jīng)
前兩天,蘋果和騰訊就應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收費(fèi)的問(wèn)題再次引發(fā)爭(zhēng)執(zhí),蘋果認(rèn)為騰訊的微信存在“漏洞”,這些漏洞允許騰訊通過(guò)外部支付系統(tǒng)處理內(nèi)購(gòu),從而繞過(guò)蘋果的30%抽成。
有意思的是,14號(hào)騰訊發(fā)布財(cái)報(bào),今年上半年的業(yè)績(jī)可謂是日進(jìn)斗金,騰訊賺翻了。
一邊是蘋果惦記著自己的稅,一邊是騰訊瘋狂賺錢,當(dāng)這兩件事都發(fā)生在今年上半年時(shí),就變得很有意思。
蘋果認(rèn)為騰訊少交了“稅”。
這次蘋果和騰訊的爭(zhēng)議還發(fā)生在應(yīng)用內(nèi)購(gòu),蘋果要求騰訊關(guān)閉支付漏洞,不允許用戶繞開(kāi)蘋果的支付,從而規(guī)避騰訊向蘋果繳納的比例達(dá)到30%的應(yīng)用購(gòu)買抽成。
這部分費(fèi)用來(lái)自一項(xiàng)規(guī)定,iOS系統(tǒng)內(nèi)消費(fèi)者付費(fèi)購(gòu)買APP或者應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)購(gòu)買服務(wù),需要向蘋果繳納一定比例的付費(fèi)抽成,這一比例國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者是兩檔,標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)30%,小型企業(yè)則為15%。
從蘋果向騰訊的控訴來(lái)看,費(fèi)用主要來(lái)自于騰訊游戲方面的收入,尤其是小游戲這一生態(tài),蘋果認(rèn)為玩家通過(guò)其他途徑購(gòu)買重置而規(guī)避了費(fèi)用。
蘋果和騰訊此前就有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)爭(zhēng)議,此前微信上線打賞功能后,蘋果認(rèn)為用戶打賞金額應(yīng)該繳納抽成,后來(lái)騰訊解釋并未留存打賞資金,全部給予創(chuàng)作者,此后才平息爭(zhēng)議。
非常有意思的是,從今年上半年的財(cái)報(bào)可以看到,騰訊業(yè)績(jī)大幅回升,主要靠的就是游戲業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)。
2024年上半年財(cái)報(bào)顯示,騰訊營(yíng)收達(dá)到3200億元,毛利為1698億元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1033億元較去年上半年大漲39%。
財(cái)報(bào)中,騰訊數(shù)次提到了游戲業(yè)務(wù)收入大增對(duì)業(yè)績(jī)的影響,包括多款手游以及小游戲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)爆發(fā),騰訊還透露,小游戲在報(bào)告期間內(nèi)流水同比增長(zhǎng)超過(guò)30%,這一增速遠(yuǎn)超手游等業(yè)務(wù)的態(tài)勢(shì)。
游戲業(yè)務(wù)想來(lái)是騰訊的現(xiàn)金牛,尤其是今年上半年騰訊增值服務(wù)(包含游戲、音樂(lè)、視頻等多項(xiàng)充值服務(wù))的營(yíng)收到達(dá)1575億元,騰訊營(yíng)收真正的半壁江山,第二季度增值服務(wù)的毛利率從54%提高到57%,位于騰訊四大業(yè)務(wù)中毛利率最高的一項(xiàng)。
騰訊賺錢,蘋果眼紅。
實(shí)際上,在國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)騰訊自身也是發(fā)行商。
就比如騰訊上半年業(yè)績(jī)突出的小游戲,騰訊本身就有這極高的抽成。目前騰訊的小游戲抽成項(xiàng)目式渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi),比例為總流水的40%。
也就是說(shuō),雖然蘋果稅比例達(dá)到30%讓很多開(kāi)發(fā)者苦不堪言,而小游戲在騰訊的抽成比例竟然比蘋果還高。
當(dāng)然,有市場(chǎng)聲音也提到了,小游戲的40%和蘋果的30%還不同,小游戲生態(tài)中騰訊提供了底層開(kāi)發(fā)工具和游戲引擎的支持。
實(shí)際上,不光是小游戲,在手游領(lǐng)域騰訊也是國(guó)內(nèi)最大的游戲發(fā)行方,發(fā)行方把握著渠道這一關(guān)鍵因素,往往能對(duì)一款游戲的成功起到至關(guān)重要的作用。
騰訊作為發(fā)行方,其對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者收取的費(fèi)用,在業(yè)內(nèi)又稱為過(guò)路費(fèi)。
國(guó)內(nèi)的手機(jī)游戲,iOS端蘋果牢牢把控著,那安卓端呢,如今是手機(jī)廠商自己的應(yīng)用市場(chǎng),在更早之前是應(yīng)用寶之類的產(chǎn)品。
現(xiàn)在的騰訊數(shù)款游戲都是暢銷品,這也給騰訊帶來(lái)了和手機(jī)廠商叫板的底氣。
安卓渠道的高抽傭讓很多游戲廠商苦不堪言。
此前,網(wǎng)易CEO丁磊就公開(kāi)表態(tài),“中國(guó)的安卓分成市場(chǎng)是最貴的,高達(dá)50%,沒(méi)道理嘛”,并希望中國(guó)安卓市場(chǎng)能夠“跟世界接軌”。除了蘋果的30%抽傭,谷歌市場(chǎng)的抽傭比例也是30%。
一些游戲廠商選擇不將產(chǎn)品上架要求五五分成的安卓渠道。例如,米哈游的開(kāi)放世界游戲《原神》在正式公測(cè)時(shí),就明確表示不會(huì)在華為、小米等渠道服上架。不過(guò),隨后《原神》在渠道服上的態(tài)度有所緩和。
此外,由莉莉絲發(fā)行的SLG游戲《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》在2020年9月正式公測(cè)時(shí),也未在“華米OV”等多個(gè)應(yīng)用商店上架,安卓用戶只能通過(guò)官網(wǎng)提供的APK包或TapTap的游戲頁(yè)面下載該游戲。
一個(gè)多月前,《DNF》手游發(fā)布公告稱,因合約到期,6月20日起將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店,主要包括華米OV四大廠商,這是騰訊首款下架安卓渠道的手游。
實(shí)際上,這并非首次出現(xiàn)類似爭(zhēng)議。早在2021年1月1日,華為手機(jī)游戲平臺(tái)曾下架了騰訊旗下的所有游戲。騰訊游戲當(dāng)時(shí)發(fā)布公告稱,因未能與華為手機(jī)游戲平臺(tái)如期續(xù)約《手機(jī)游戲推廣項(xiàng)目協(xié)議》,導(dǎo)致其游戲被突然下架。然而,僅一天后,雙方達(dá)成了新的合作協(xié)議,最終實(shí)現(xiàn)了妥協(xié)。
此外,2019年,騰訊曾與“硬核聯(lián)盟”渠道商就分成比例展開(kāi)談判,要求將其部分游戲的分成比例從50%提升至70%。盡管華為接受了這一要求,但OPPO和vivo則堅(jiān)持維持50%的分成比例。最終,這次談判并未取得全面成功,雙方的分歧依然存在。
當(dāng)下的安卓游戲分發(fā)渠道主要有兩個(gè),一個(gè)是以8家手機(jī)廠商組成的硬核聯(lián)盟,包括這8家手機(jī)廠商的手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng),這8家手機(jī)廠商和開(kāi)發(fā)者的分成比例是5:5,也就是說(shuō)抽總流水的50%為費(fèi)用。
另一個(gè)是以騰訊和抖音為代表的新渠道,騰訊除了應(yīng)用寶這類早期的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)外,騰訊的各家流量平臺(tái),以及抖音的信息流,都成了新的應(yīng)用分發(fā)渠道。
當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)流量正逐漸向社交媒體、資訊平臺(tái)和短視頻等頭部產(chǎn)品集中。以騰訊廣告和字節(jié)跳動(dòng)(巨量引擎)為代表的新型流量購(gòu)買平臺(tái)正在迅速崛起,成為主流。同時(shí),像TapTap這樣以零分成和用戶增長(zhǎng)為特色的新興渠道,也在不斷蠶食手機(jī)應(yīng)用商店的市場(chǎng)份額。
據(jù)報(bào)道,2019年時(shí)字節(jié)跳動(dòng)就取代騰訊成為國(guó)內(nèi)最大的游戲買量平臺(tái)。
當(dāng)然,和蘋果稅相比騰訊的過(guò)路費(fèi)不只是游戲。正如2017年蘋果和微信因?yàn)榇蛸p的問(wèn)題出現(xiàn)首次矛盾,所涉及的正是創(chuàng)作者問(wèn)題。
公眾號(hào)時(shí)代過(guò)后,進(jìn)入到短視頻和直播階段,在直播的階段主播和平臺(tái)的分成才是大頭,主播和平臺(tái)的分成55分成,但是因?yàn)橹辈ゴ蛸p已經(jīng)算到了蘋果應(yīng)用內(nèi)購(gòu),所以按照100塊錢分算,蘋果拿30,主播和平臺(tái)各拿35。
內(nèi)容繼續(xù)進(jìn)化,到了短劇時(shí)代,平臺(tái)的抽成費(fèi)用更是恐怖。
據(jù)艾瑞報(bào)告,短劇的運(yùn)作流程中,平臺(tái)的抽成達(dá)到80-85%,而制作方的收入分成僅為5%左右。
所以正如上面所說(shuō)的,騰訊嫌蘋果稅貴,嫌安卓費(fèi)貴,只不過(guò)騰訊不也是靠“過(guò)路費(fèi)”賺錢的嘛。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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