作者|顧韓
2020年,注定要成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的變革之年。
免費閱讀積累的變量,碎片娛樂帶來的沖擊,IP市場的過熱降溫,疫情帶來的重大利好。好的、壞的、誘人的、焦慮的,都在為這個已經(jīng)二十歲,在寫作長河里不過一瞬、在互聯(lián)網(wǎng)娛樂里卻異常高齡的行業(yè),凝聚著奔涌向前的力量。

突發(fā)事件更令人猝不及防。其中有極偶然的“黑天鵝”,也有不過早晚的必然沖突。二月,海外同人創(chuàng)作社區(qū)AO3暫別中國用戶,連帶國內(nèi)同人創(chuàng)作社區(qū)Lofter亦有余震;四月,國內(nèi)網(wǎng)文巨頭閱文集團高層變動,隨即閱文新合同事件持續(xù)發(fā)酵。網(wǎng)文創(chuàng)作者,正面臨創(chuàng)作方式、傳播方式的調(diào)整,以及利益分配的重新談判。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過近二十年,行業(yè)已經(jīng)進入規(guī)?;?、集團化運營階段。在傳統(tǒng)的文學(xué)網(wǎng)站主導(dǎo)的分發(fā)模式之外,網(wǎng)文還有其他可能嗎?
一、免費與付費之爭的背后,是閱讀的自救
閱文事件之所以引發(fā)整個網(wǎng)文行業(yè)震蕩,乃至全網(wǎng)關(guān)注。令創(chuàng)作者和讀者都擔(dān)心的核心問題,在于作為網(wǎng)文付費模式開創(chuàng)者的閱文,可能隨著集團換帥向流量模式“屈服”,轉(zhuǎn)向免費模式。盡管閱文對這一點已反復(fù)澄清,仍難令人完全放下疑慮。
畢竟,版權(quán)還只是作者群體的利益問題??擅赓M生態(tài)中的主流內(nèi)容是什么樣,大家都心里有數(shù),相信大多數(shù)讀者都不愿意看到那一天的到來。
然而,一個不得不正視的現(xiàn)象是,以2018年下半年米讀誕生為節(jié)點,免費模式開始強烈沖擊在線閱讀市場。如今國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了米讀、番茄小說、得間小說、飛讀和七貓等十余款免費閱讀平臺,格局初步形成。

付費閱讀最先受到?jīng)_擊。根據(jù)閱文集團2019年財報顯示,平均付費用戶相較于2018年的1080萬,同比下滑9.3%至980萬。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的新增用戶大多數(shù)流向了免費閱讀。當(dāng)然,免費模式帶來的網(wǎng)文內(nèi)耗僅是用戶流失的原因之一。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為最早起跑的網(wǎng)生內(nèi)容,近些年已經(jīng)出現(xiàn)了后勁不足的情況。除了作品質(zhì)量、讀者素質(zhì)隨時代發(fā)展而出現(xiàn)波動,技術(shù)的影響也不容忽視。回想一下,2G、3G時代,圖片傳輸都難,閱讀無疑是性價比最高的消遣形式。然而,4G是視頻的時代。傳統(tǒng)長視頻網(wǎng)站在PC端之外擁有了移動端新陣地,徹底被激活。再后來,直播與短視頻成為風(fēng)口。抖音快手出現(xiàn),改寫大眾的娛樂消費習(xí)慣。在毫不費力又容易沉迷的短視頻面前,即便長視頻都焦頭爛額,更何況需要專注力的閱讀。所有以閱讀服務(wù)為主的行業(yè)與平臺都在琢磨自救。主打付費的網(wǎng)文想通過免費模式爭取下沉市場,與此同時,覆蓋更廣泛人群,也有利于提升網(wǎng)文IP孵化效率。而原本免費的微博長文章、微信公眾號乃至知乎都開始做付費,想基于已有的龐大用戶群體挖掘更多價值。在這個過程中,許多我們熟悉的內(nèi)容平臺、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)勢必會發(fā)生變化。怎么說呢,折騰有可能加速王朝傾頹,也有可能找到新的增長點、逆風(fēng)翻盤,不折騰是真的坐以待斃。二、在知乎,分享創(chuàng)作
事實上,除了專業(yè)的文學(xué)網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也很有成為創(chuàng)作平臺、孕育作者與IP的資質(zhì)。天下霸唱的《鬼吹燈》、孔二狗的《黑道風(fēng)云二十年》、雷米的《心理罪》乃至當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》,最早都出自天涯論壇。但由于時代問題和社區(qū)本身的戰(zhàn)略遲滯,天涯沒能吃到紅利,也沒能留住作者。站在IP時代回頭望去,真真令人唏噓。論壇時代已經(jīng)遠(yuǎn)去,老網(wǎng)民們偶爾還是會懷念天涯的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和各路牛人。與其說是懷念天涯,不如說是懷念十年前以天涯為代表的、高濃度的創(chuàng)作與閱讀氛圍。那么,十年后的今天,這種感受還有另外的棲息之地嗎?其實,可能已經(jīng)有了。看看現(xiàn)在的知乎吧,它和你我記憶中已經(jīng)不大一樣。知乎于2011年上線,定位為用戶之間分享知識、經(jīng)驗、見解的問答社區(qū)。在互聯(lián)網(wǎng)上垃圾信息越來越多的時候,這樣一個主打?qū)I(yè)與權(quán)威性的平臺很快就給人們留下了深刻印象。做一個小眾的、專業(yè)的、高端的論壇,似乎是當(dāng)時人們對知乎的全部理解和寄望。但知乎沒有止步于此。2013年,知乎開放注冊,一年間,用戶量從40萬升至400萬。最新的數(shù)據(jù)則是2019年1月,知乎用戶規(guī)模已超過2.2億。擴張的過程也是破圈的過程,知乎的內(nèi)容變得越來越多元化。答疑解惑類問題,拼的是專業(yè)和干貨;“如何評價XXX”,拼的是眼界和文風(fēng);而另外一些問題,拼的則是經(jīng)歷和腦洞。比如“你聽說過哪些駭人聽聞的真實事件”這個問題。2017年10月發(fā)起,至今已經(jīng)有5966條回答,最高贊答案擁有13.5萬贊同,超過1萬條評論。答案中既有專業(yè)人士科普中外奇案,又有匿名用戶分享本地秘聞,包羅萬象,精彩程度滿分。又如“醫(yī)生遇到過哪些‘這居然都能死’的病人”。與報道或者病例不同,這些故事大多是有“溫度”的,帶著講述者個人的感受和思考,以及他們作為醫(yī)護人員對大眾的科普和勸誡。硬糖君抱著獵奇心態(tài)點進去,刷到最后竟生出了幾分人生無常的悵然。
還有一種腦洞類提問,像《哈利波特》話題下畫風(fēng)清奇的熱門討論,“如果莉莉嫁給了斯內(nèi)普”、“如果哈利是女孩”、“如果霍格沃茨的校長是郭德綱”。還有解構(gòu)網(wǎng)絡(luò)小說系列,“當(dāng)霸道總裁文里出現(xiàn)祖安女主”、“穿越成XX文的女配怎么辦”。值得注意的是,這一類提問甚至激發(fā)了不少作者的靈感,并逐步衍生出一些飽滿的內(nèi)容作品。2019年大火的網(wǎng)劇《長安十二時辰》里,張小敬在長安飛檐走壁,還遇到了戴兜帽、使短刀的殺手,《刺客信條》既視感非常強。殊不知小說的靈感來源正是知乎問題“如果你來給《刺客信條》寫劇情,你會把背景設(shè)定在哪里”,馬親王的回答至今在都下面掛著。還有B站影視剪輯區(qū)已經(jīng)出了幾十個版本的《宮墻柳》,原作是知乎問題“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”的高贊答案。《宮墻柳》與同問題下的《行止晚》、“如果穿越成為虐文的女配該怎么辦”下的《洗鉛華》,并稱“知乎三絕”。這也讓不少人猛然醒過味來——原來在知乎也可以寫文?三、作者們可以信任知乎嗎?
有消息稱,《宮墻柳》的影視版權(quán)已售出,這或許標(biāo)志著知乎的故事類內(nèi)容與IP孵化機制開始走向成熟。然而,這個時代,光有創(chuàng)作氛圍是不夠的。北京大學(xué)研究員黃斌認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從誕生的那一天起就和商業(yè)關(guān)系緊密,也不可避免地成為了數(shù)字文化生態(tài)的重要組成部分。不管網(wǎng)文的變革未來駛向何方,平臺和創(chuàng)作者的關(guān)系都是所有問題的根本。生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)力,初中政治咱都學(xué)過。再簡單不過的道理,想保持平臺乃至整個生態(tài)的“源頭活水”不斷流,得讓創(chuàng)作者賺到錢。還要讓新人有動力加入創(chuàng)作行列,不被攔截在外。知乎總體來說比較民主,人人可提問,人人可作答,不限形式、不限長短,無數(shù)瀏覽者用“贊同”推高優(yōu)質(zhì)答案。所以,即便知乎引進PGC(如機構(gòu)號)已經(jīng)有很長一段時間,UGC依然相當(dāng)活躍。其次是變現(xiàn)。知乎早在2016年就開始做付費咨詢。2019年,知乎整合平臺上的內(nèi)容與服務(wù),推出“鹽選會員”。截至今年二月底,知乎付費用戶數(shù)比去年同期增長了4倍。用戶創(chuàng)作的內(nèi)容也有可能通過“鹽選專欄”等產(chǎn)品形式進入收費體系中,獲得分成。其中自然也包括小說。在知乎推出的鹽選專欄《宮墻之內(nèi):8個虐戀情深的后宮言情故事》中,收錄了《玉樹后庭花》、《長夜無寧》、《吾皇》、《寶娘》等眾多站內(nèi)原生小說作品,其中《玉樹后庭花》于2020年3月上線,一個多月共計獲得近10萬元收入。 上文提到的《洗鉛華》,2020年4月整合進鹽選專欄,四月份共獲得近40萬元收入。作者“七月荔”之前在起點和晉江都有連載。與知乎建立合作后,重點在知乎連載和互動。作者在知乎的收入來源還不止于此。知乎同時也在推動作品接下來的IP運營,不少優(yōu)質(zhì)小說已經(jīng)進入紙質(zhì)出版和影視開發(fā)階段。對于作者來說,這意味著新的收益紅利和想象空間。以親歷故事為題材的創(chuàng)作,也是知乎用戶喜聞樂見的內(nèi)容。2019年11月,知乎推出“親歷故事”大賽,進一步鼓勵此類內(nèi)容的產(chǎn)出和消費。大賽評委包括賈平凹、李敬澤、陳曉楠、葉偉民、梁邊妖等作家、編劇、新聞出版界人士及知乎用戶代表。最終,15名獲獎?wù)吖餐窒砹?0萬元獎金。一等獎作品的副標(biāo)題叫《逃離自由》,主人公是作者在美國留學(xué)時的學(xué)弟(是不是特別有知乎內(nèi)味兒)。此外,知乎還與大賽中涌現(xiàn)出的近百篇作品、近60位創(chuàng)作者完成了簽約,以此為契機開辟IP運營業(yè)務(wù)。例如,網(wǎng)友北邙以獄警視角講述的逃犯故事獲得大賽二等獎之后,知乎趁勢為其打造了鹽選專欄《獄警往事:犯罪背后的人性深淵》。另一方面,知乎也開始代理作者的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),為作者的個人形象包裝、版權(quán)延展和商業(yè)活動等提供全方位服務(wù)。總而言之,方方面面都顯示,今年的知乎在分網(wǎng)文蛋糕、吃IP紅利這件事上是認(rèn)真的。你還別說,影視圈奇幻大IP的風(fēng)潮已過,小而美以及現(xiàn)實主義、真人真事IP越來越受捧,知乎這一手,來得可能正是時候。-END-

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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