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關(guān)鍵詞的匹配方式，在我們的競(jìng)價(jià)工作中也是一個(gè)很重的部分，不同的匹配方式所帶來(lái)的流量大小和流量都有所不同。在2019年12月4日的時(shí)候，百度更新了的新的匹配方式，名為“3+1”的匹配模式，依次為精確匹配、短語(yǔ)匹配、智能匹配-核心詞、智能匹配。
有些朋友可能對(duì)新匹配的方式了解的還不夠仔細(xì)，現(xiàn)在就和大家一起來(lái)了解一下新匹配方式：新匹配方式與以往有哪些不同呢？以及在我們的實(shí)際操作中要注意什么呢?
原來(lái)精確匹配的三種表達(dá)方式（字面精確、高級(jí)精確、地域精確）變成了現(xiàn)在的精確匹配（字面精確+精確同義變體）
原來(lái)的精確包含和同義包含變成了現(xiàn)在的短語(yǔ)匹配。
原來(lái)的核心包含變成了現(xiàn)在智能匹配-核心詞。
原來(lái)的廣泛匹配變成了現(xiàn)在的智能匹配。
舊版匹配方式中，拓量的模式從精確匹配到廣泛匹配要經(jīng)歷7步，升級(jí)后的新匹配方式拓量?jī)H需要4步，大大的提升了我們拓量的效率，使我們拓量變得更加容易。
定義：我們提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)與用戶(hù)的搜索詞一致。
什么是同義變體？同義變體的規(guī)則是什么？以下實(shí)例說(shuō)明。
（1）空格及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。關(guān)鍵詞為“整形醫(yī)院”，搜索詞為“整形 醫(yī)院”，則觸發(fā)關(guān)鍵詞。
（2）錯(cuò)別字。關(guān)鍵詞為“常州培訓(xùn)班”，搜索詞為“常洲培訓(xùn)班”，則出發(fā)關(guān)鍵詞。
（3）書(shū)寫(xiě)變體。關(guān)鍵詞為“香港迪士尼樂(lè)園”，搜索詞為“香港迪斯尼樂(lè)園”，觸發(fā)。
（4）順序變化意思不變。關(guān)鍵詞為“注射玻尿酸太陽(yáng)穴多少錢(qián)”，搜索詞為“太陽(yáng)穴注射玻尿酸多少錢(qián)”，觸發(fā)。
（5）不具意義的虛詞。關(guān)鍵詞為“圓臉畫(huà)什么眉型”，搜索詞為“圓臉適合畫(huà)什么眉型”，觸發(fā)。
（6）同義詞。關(guān)鍵詞為“如何祛除胎記”，搜索詞為“怎么祛胎記”，觸發(fā)。
（7）含義相同的搜索詞。關(guān)鍵詞為“玻尿酸的功效與作用”，搜索詞為“玻尿酸對(duì)人的作用”，觸發(fā)。
（8）唯一地理位置。關(guān)鍵詞為“廣州白云機(jī)場(chǎng)”，搜索詞為“白云機(jī)場(chǎng)”，觸發(fā)。
定義：我們提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體，會(huì)被包含在用戶(hù)搜索詞中，或是在意思一致的前提下，于搜索詞的前中后插入或變換順序，如系統(tǒng)識(shí)別出關(guān)鍵詞的類(lèi)目能包含搜索詞，也能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
示例：
（1）包含。關(guān)鍵詞為“瘦臉針”，搜索詞為“哪里的瘦臉針比較好”，觸發(fā)。
（2）插入。關(guān)鍵詞為“瘦臉針”，搜索詞為“瘦臉的針多少錢(qián)”,觸發(fā)。
（3）變換順序。關(guān)鍵詞為“瘦臉針”，搜索詞為“一針瘦臉要多少”，觸發(fā)。
（4）類(lèi)目包含。關(guān)鍵詞為“瘦臉針”，搜索詞為“保妥適價(jià)格”，觸發(fā)。
定義：我們可以在提交的關(guān)鍵詞上手動(dòng)圈出核心詞，該核心詞及其同義變體會(huì)被包含在用戶(hù)搜索詞中，而關(guān)鍵詞中除了核心詞以外的部分則會(huì)以智能匹配的方式找出語(yǔ)義及意圖相關(guān)的搜索詞。
我們也可以選擇此種匹配模式，但不做手動(dòng)圈詞，那這個(gè)關(guān)鍵詞將會(huì)交由系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別出核心詞，并對(duì)核心詞做前述的匹配。
示例：
（1）手動(dòng)圈詞。關(guān)鍵詞為“{二手家具}怎么辨別值不值得買(mǎi)”，搜索詞為“二手家具購(gòu)買(mǎi)注意事項(xiàng)”，觸發(fā)。
（2）系統(tǒng)圈詞。關(guān)鍵詞為“二手家具怎么辨別值不值得買(mǎi)”，系統(tǒng)識(shí)別核心詞為{}家具}，搜索詞為“家具選購(gòu)不踩坑”，觸發(fā)。
定義：我們提交的關(guān)鍵詞，會(huì)被系統(tǒng)智能識(shí)別并匹配出搜索意圖相關(guān)的用戶(hù)搜索詞。
示例：
（1）關(guān)鍵詞為“二手家具”，會(huì)被搜索詞“搬家選家具怎么樣比較省錢(qián)”觸發(fā)。
（2）關(guān)鍵詞為“夏天衣服穿搭大全”，會(huì)被搜索詞“今天適合穿什么衣服出門(mén)”觸發(fā)。
（3）關(guān)鍵詞為“怎么談戀愛(ài)”，會(huì)被搜索詞“一個(gè)女生不理我我怎么才能讓她和我說(shuō)話(huà)”觸發(fā)。
（1）在沒(méi)有了解匹配方式之前，不要對(duì)賬戶(hù)的匹配方式做大的調(diào)整，等了解了之后，再對(duì)賬戶(hù)慢慢優(yōu)化匹配方式。
（2）再更換了新的匹配方式之后，要多注意查看搜索詞報(bào)告。及時(shí)否掉不相關(guān)的搜索詞，如果有較好轉(zhuǎn)化的搜索詞，可以將搜索詞重新建一個(gè)計(jì)劃加進(jìn)去，對(duì)其進(jìn)行一段時(shí)間的效果跟蹤測(cè)試。
（3）雖然說(shuō)新版的匹配方式使得我們拓流量更加方便，但是可能流量會(huì)變的冗雜，我們?cè)诔鰞r(jià)和匹配上依舊要遵從“高價(jià)精確，低價(jià)廣泛”的原則，然后再根據(jù)實(shí)際的轉(zhuǎn)化情況來(lái)調(diào)整匹配方式。
（4）在效果不好的時(shí)候，不要盲目的調(diào)整匹配方式，可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變化，也可能是行業(yè)的流量在變化，也有可能是節(jié)假日的影響，一定要綜合的去多維度的分析數(shù)據(jù)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)